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        探究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

        2018-03-27 12:49:58付剛安徽新媒體集團(tuán)中安在線網(wǎng)站
        傳播力研究 2018年36期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合效果

        付剛 安徽新媒體集團(tuán)中安在線網(wǎng)站

        在網(wǎng)絡(luò)信息不斷建設(shè)的過(guò)程中,新媒體獲得了較大程度的進(jìn)步,對(duì)于人們的日常工作與生活都產(chǎn)生了非常大的促進(jìn)效果,相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)講,其在很多方面都具有非常重要的意義,而且也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了促進(jìn)效果。但是新媒體出現(xiàn)的時(shí)間并不是非常長(zhǎng),在實(shí)際發(fā)展之中還存在較多的問(wèn)題,所以需要通過(guò)更有效的措施,促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。而從現(xiàn)階段新媒體實(shí)際建設(shè)角度來(lái)講,與傳統(tǒng)媒體之間的結(jié)合是其未來(lái)發(fā)展的必然階段。

        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性

        在社會(huì)實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與通信建設(shè)的發(fā)展具有非常重要的意義,而新媒體在這樣過(guò)程中出現(xiàn)并獲得了非常好的發(fā)展。其中出現(xiàn)了不同種類(lèi)的媒體,例如社交軟件的微信與微博等[1]。在新媒體出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)媒體主要借助廣播電視進(jìn)行傳播,但是因?yàn)樾畔鞑ケ容^被動(dòng),所以受新媒體的影響比較嚴(yán)重,傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的要求,所以必須將其與新媒體融合,才能使其獲得更大程度的進(jìn)步,提高融媒體的實(shí)際影響力,使其在市場(chǎng)中能夠獲得更大的占比,提高其競(jìng)爭(zhēng)力度。從不同媒體的發(fā)展問(wèn)題影響來(lái)講,媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略會(huì)不斷的出現(xiàn),借助媒體融合的方式,降低傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的問(wèn)題,使其獲得更廣泛的認(rèn)可,加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的效果。

        二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

        (一)發(fā)揮自身已有優(yōu)勢(shì)

        傳統(tǒng)媒體在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中,已經(jīng)不能有效滿(mǎn)足現(xiàn)階段的實(shí)際需求,而且在新媒體出現(xiàn)之后也不再具有優(yōu)勢(shì)。所以在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中,需要在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的基礎(chǔ)上,不斷建設(shè)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)效果。在新媒體的出現(xiàn)是在一定的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的,傳統(tǒng)媒體需要積極觀察新媒體的實(shí)際建設(shè)與傳播途徑,結(jié)合自身的實(shí)際情況,認(rèn)真的思考其中的方法與路徑。雖然現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響,但是二者之間不能形成對(duì)立的態(tài)度,通過(guò)不斷融合雙方的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)雙方在實(shí)際建設(shè)的效果,將不同內(nèi)容結(jié)合在一起,使其獲得更好的發(fā)展。新媒體在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中,可以借助傳統(tǒng)媒體具有的權(quán)威性,不斷拓展自身的受眾范圍。而傳統(tǒng)媒體則可以利用新媒體的發(fā)展延長(zhǎng)自身的時(shí)效性。

        (二)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合效果

        在新時(shí)期不斷發(fā)展的情況來(lái)講,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間已經(jīng)沒(méi)有比較明顯的區(qū)分,并且正在不斷的融合。媒體在不斷建設(shè)的過(guò)程中,需要不斷進(jìn)行渠道拓展工作,為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等提供更大的發(fā)展動(dòng)力,使其能夠獲得明顯的提升[2]。而且也可以為國(guó)家的發(fā)展創(chuàng)造動(dòng)力。在促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中,需要加強(qiáng)版權(quán)許可范圍,重視新媒體建設(shè)的效果,整合媒體資源與技術(shù)的結(jié)合效果,建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái),借此加強(qiáng)二者之間的融合效果。

        (三)建立文化融合渠道

        因?yàn)橄胍M(jìn)一步提升媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合效果,不斷加強(qiáng)文化融合的建設(shè)力度。在不同媒體之間融合的過(guò)程中,媒體內(nèi)容需要作為用戶(hù)的重點(diǎn),必須從創(chuàng)新性與豐富性的角度加強(qiáng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度,使其能夠呈現(xiàn)出更好的效果,并在行業(yè)中獲得更重要的地位。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合建設(shè)融媒體的發(fā)展效果。在精神與文化融合的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)效果,進(jìn)一步加強(qiáng)媒體的拓展渠道,實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的途徑拓展,為人類(lèi)發(fā)展提供動(dòng)力。

        (四)發(fā)揮技術(shù)交流成果

        從社會(huì)環(huán)境的實(shí)際情況來(lái)講,大數(shù)據(jù)信息時(shí)代建設(shè)的過(guò)程中,需要從數(shù)字技術(shù)角度加強(qiáng)信息建設(shè)的實(shí)際效果,不斷促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展效果。從不斷發(fā)展的過(guò)程來(lái)講,需要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)種類(lèi)與數(shù)據(jù)信息之間的發(fā)展。媒體資源在獲取渠道等方面出現(xiàn)了較大的變化,而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講,因?yàn)楝F(xiàn)階段對(duì)于信息的需求不斷提升,所以其已經(jīng)逐漸不能滿(mǎn)足實(shí)際的需求,必須通過(guò)技術(shù)融合的效果,促進(jìn)媒體行業(yè)的不斷進(jìn)步。通過(guò)技術(shù)的融合,借助數(shù)字技術(shù)構(gòu)建全新的媒體行業(yè),實(shí)現(xiàn)媒體組織的建設(shè)效果。

        三、結(jié)論

        從傳統(tǒng)媒體與新媒體在信息傳播渠道等方面的建設(shè)情況來(lái)講,會(huì)有很大的不同,傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展之中,會(huì)受到時(shí)間與空間等方面因素的影響。因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn),有效的解決了傳統(tǒng)媒體存在的各種不足,在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)成為現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn),所以需要使二者可以融合發(fā)展,需要從多個(gè)角度加強(qiáng)建設(shè)的實(shí)際效果,使新媒體時(shí)代出現(xiàn)更大程度的變化,為我國(guó)的發(fā)展提供動(dòng)力。

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