鄭翀 潞城廣播電視臺(tái)

當(dāng)下，我國(guó)縣級(jí)廣電媒體所處的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分嚴(yán)峻。新媒體的盛行和普及使現(xiàn)代逐漸實(shí)現(xiàn)了由PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)向UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的過渡，同時(shí)，中央、省市級(jí)大型廣電媒體已經(jīng)基本進(jìn)入“兩微一端”的媒體融合階段，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和新媒體傳播技術(shù)形成“中央廚房”的理念，對(duì)基層廣電媒體形成更大壓力。如此背景下，縣級(jí)廣電媒體如何摒除弊端，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極吸納新的技術(shù)與理念，保持對(duì)受眾的吸引力？本文中，筆者將結(jié)合自身多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和感悟提出幾點(diǎn)思考。

一、縣級(jí)廣電媒體傳播力提升之路上的阻礙

(一)新興媒體的“替代作用”

新興媒體的“替代作用”是融媒體時(shí)代縣級(jí)廣電媒體傳播力被削弱的一點(diǎn)重要原因，新媒體信息更新速度快、呈現(xiàn)和操作的方式新穎而豐富，例如“咪蒙”、“抖音”等自媒體，可以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)身邊人物事件的分享，提高受眾的參與感；騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)器人寫稿、虛擬現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)，可以提高新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。新媒體影響力的日益加大使傳統(tǒng)媒體遭受了受眾分流的打擊，導(dǎo)致縣級(jí)廣電媒體受眾層越來越“薄”，傳播力越來越弱。

(二)技術(shù)和理念的滯后

2014年被稱為我國(guó)的“媒體融合元年”，在政策指引下，主流媒體紛紛合作新媒體，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地。然而，基層廣電媒體由于距離“心臟”較遠(yuǎn)，技術(shù)和理念更新速度較慢，面臨人才和資金的硬件匱乏，因而與新媒體的結(jié)合程度尚淺。從技術(shù)上看，目前縣級(jí)廣電媒體新聞后期剪輯工作大多還在使用傳統(tǒng)的EDIUS 編輯系統(tǒng)，而新媒體和大型廣電媒體已經(jīng)開始利用Adobe premiere、會(huì)聲會(huì)影等數(shù)碼視頻編輯程序，以滿足多媒體傳輸系統(tǒng)的傳播需要；從新聞文風(fēng)上看，會(huì)議新聞內(nèi)容仍占據(jù)縣級(jí)廣電媒體傳播的大部分篇幅，不能夠像靈活的新媒體那樣貼近實(shí)際、貼近受眾，因而無法引起受眾的廣泛關(guān)注。

二、融媒體時(shí)代提升縣級(jí)廣電媒體傳播力的策略

(一)樹立跨媒介傳播的理念

跨媒介傳播是指，縣級(jí)廣電媒體節(jié)目?jī)?nèi)容在手機(jī)端、PC 端等多個(gè)端口的同步傳播，實(shí)現(xiàn)微博、微信公眾號(hào)和手機(jī)客戶端的多面宣傳功能?，F(xiàn)代受眾接受信息的方式已經(jīng)發(fā)生改變，智能手機(jī)、移動(dòng)電腦等便攜式媒介受到他們的喜愛和依賴，因而基于“以受眾為中心”的傳播思維，縣級(jí)廣電媒體增強(qiáng)傳播力的受邀舉措就是要聯(lián)通不同的信息平臺(tái)。建立官方網(wǎng)站，讓受眾隨時(shí)登陸網(wǎng)站，點(diǎn)選觀看所需的節(jié)目，而不是被動(dòng)的等在電視機(jī)前硬性接受播出的節(jié)目；開通微信公眾號(hào)，強(qiáng)化受眾溝通渠道，了解受眾的建議和想法，對(duì)臺(tái)內(nèi)節(jié)目及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新；開設(shè)官方微博，為臺(tái)內(nèi)節(jié)目做預(yù)熱，發(fā)起各類活動(dòng)，引起更多受眾關(guān)注。

(二)引入新媒體專業(yè)人才

新媒體技術(shù)和新媒體傳播理念的更新離不開專業(yè)的新媒體傳播團(tuán)隊(duì)，縣級(jí)廣電媒體必須打破過去的思想桎梏，以更優(yōu)厚的待遇吸引具有互聯(lián)網(wǎng)傳媒經(jīng)驗(yàn)的人才，提升新聞采編和運(yùn)作的能力，完善自身的發(fā)展。

(三)運(yùn)用新媒體技術(shù)提高內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是媒體傳播的核心和靈魂，縣級(jí)廣電媒體要永葆傳播生命力，就必須讓內(nèi)容迎合大眾的興趣和喜好。長(zhǎng)期以來，由于地域的限制、影響，縣級(jí)廣電媒體傳播內(nèi)容具有一定局限性，新時(shí)期，縣級(jí)廣電媒體傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)從以下兩個(gè)方面進(jìn)行更新與整合：首先，縣級(jí)廣電媒體應(yīng)當(dāng)積極融合和接納網(wǎng)絡(luò)新媒體資源，利用網(wǎng)絡(luò)搜集和整理新聞和節(jié)目相關(guān)信息，并將新媒體節(jié)目中一些好的內(nèi)容和方式運(yùn)用到縣級(jí)廣電節(jié)目制作中，增強(qiáng)內(nèi)容對(duì)年輕受眾群體的感染力。其次，縣級(jí)廣電媒體應(yīng)當(dāng)利用高新科技進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，例如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息整理，提取對(duì)受眾最優(yōu)價(jià)值的信息，豐富新聞傳播的視角，提高媒體內(nèi)容專業(yè)性；利用場(chǎng)景虛擬和全景拍攝技術(shù)提高節(jié)目素材質(zhì)量，讓節(jié)目更能符合現(xiàn)代大眾的審美取向；利用機(jī)器人記者和現(xiàn)代采編拍攝技術(shù)，提高新聞采編的效率，加快內(nèi)容呈現(xiàn)的速度；引入直播技術(shù)，同聲同畫傳遞最新資訊，提高新聞內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感和影響力。

(四)立足本土優(yōu)勢(shì)，傳播當(dāng)?shù)靥厣幕c新聞

貼近受眾是縣級(jí)廣電媒體最根本的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的傳播中，縣級(jí)廣電媒體要想占據(jù)一席之地，就必須充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，機(jī)構(gòu)當(dāng)?shù)靥厣幕c新聞的傳播作為工作的重點(diǎn)?？h級(jí)廣電媒體應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)毓?、社保、醫(yī)療、教育等與民生高度相關(guān)的部門充分對(duì)接，及時(shí)向當(dāng)?shù)孛癖妶?bào)道最新的政策，提高節(jié)目服務(wù)性。同時(shí)，縣級(jí)廣電媒體還應(yīng)當(dāng)提高對(duì)本地新聞的重視，積極報(bào)道當(dāng)?shù)匦氯诵率?，加?qiáng)新聞對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷奈Α?/p>