汪賽霞 安徽新媒體集團(tuán) 中安在線網(wǎng)站

伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷建設(shè)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)的重點(diǎn)。國(guó)家因?yàn)橄胍M(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)思想文化建設(shè)的實(shí)際效果，需要做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，需要從傳統(tǒng)媒體的角度進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維的建設(shè)，加快新媒體的發(fā)展速度。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)創(chuàng)新等方式，使其能夠獲得更大程度的進(jìn)步。從我國(guó)現(xiàn)階段的實(shí)際建設(shè)來(lái)講，因?yàn)楦鞣N先進(jìn)技術(shù)不斷應(yīng)用，使新媒體獲得了較大程度的進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，為數(shù)據(jù)交流等工作提供了非常大的幫助。而因?yàn)楦鞣矫娴拇龠M(jìn)，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為其未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。

一、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中會(huì)具有多項(xiàng)特點(diǎn)，從現(xiàn)階段的環(huán)境來(lái)講，傳統(tǒng)媒體要想與新媒體之間實(shí)現(xiàn)融合就需要從長(zhǎng)期角度加強(qiáng)建設(shè)工作的效果。從傳統(tǒng)媒體的實(shí)際情況分析可知，其具有以下幾方面特點(diǎn)。第一點(diǎn)是具有較高的權(quán)威性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體一般都會(huì)與國(guó)家政府或者是官方有一定的關(guān)聯(lián)，其中所發(fā)布的消息會(huì)更加的準(zhǔn)確，受眾的信服度也比較高，所以有會(huì)更強(qiáng)的權(quán)威性[1]。第二點(diǎn)是信息傳播的強(qiáng)制性，觀眾在接受信息的過(guò)程中，并沒(méi)有比較廣的可選擇范圍，但是因?yàn)槠渚哂休^強(qiáng)的社會(huì)影響力，所以觀眾對(duì)其關(guān)注度也比較高。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

從互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)等方面的實(shí)際情況來(lái)講，在用戶(hù)價(jià)值角度理解相關(guān)內(nèi)容的過(guò)程中，不能過(guò)于簡(jiǎn)單的理解?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中最具有特點(diǎn)就是在用戶(hù)價(jià)值導(dǎo)向之下實(shí)行的方式，在短時(shí)間之內(nèi)使傳統(tǒng)媒體的人才流向新媒體行業(yè)，而這一情況就使得傳統(tǒng)媒體受到了較大的影響，也改變了傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)。所以傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維之間的融合已經(jīng)成為現(xiàn)階段的重點(diǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的措施

(一)建立媒體融合觀念

在我國(guó)的一些國(guó)家會(huì)議中提出，需要在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合效果，通過(guò)更加先進(jìn)的傳播技術(shù)提升媒體信息的建設(shè)效果，借此保證我國(guó)居民的信息需求能夠獲得保證。但是在實(shí)際進(jìn)行媒體融合的過(guò)程中，會(huì)受到不同因素的影響。在新媒體沒(méi)有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中一直處于領(lǐng)軍地位，但是在新媒體出現(xiàn)之后，人們可以獲得信息的方式不斷拓展，使傳統(tǒng)媒體受到了比較大的影響，所以其必須通過(guò)創(chuàng)新理念實(shí)現(xiàn)發(fā)展。首先是需要改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，提升廣播電視媒體的發(fā)展動(dòng)力，其不僅需要從自身原有的資源基礎(chǔ)上發(fā)展，還需要加強(qiáng)對(duì)自身弱項(xiàng)的建設(shè)效果，使自身在新媒體的沖擊下，具有更大的優(yōu)勢(shì)。其次則是需要轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)的理念，通過(guò)新舊媒體之間的融合發(fā)展效果，進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不再應(yīng)用傳統(tǒng)方式，而是使用全新的建設(shè)措施，將客戶(hù)作為自身的核心，制定出更具有市場(chǎng)受眾的節(jié)目。

(二)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新效果

因?yàn)樵谖覈?guó)不斷發(fā)展的過(guò)程中，社會(huì)出現(xiàn)了較大程度的進(jìn)步，生活節(jié)奏也在不斷加快，人們的娛樂(lè)時(shí)間不斷的減少，所以很難將很多時(shí)間放在看新聞上。而在這一情況下，要想使融合效果更好，就需要減少物理傳播上的問(wèn)題，利用人們的碎片化時(shí)間。傳播信息與新聞不能局限在電視節(jié)目或者是報(bào)紙等方面，而是需要通過(guò)更加科學(xué)與有效的方式加強(qiáng)自身的建設(shè)效果。通過(guò)新媒體傳播信息，而且使自身的信息可以通過(guò)更多的方式進(jìn)行展示[2]。讓客戶(hù)可以從多個(gè)角度獲取新聞，為其實(shí)際需求提供保障。

(三)創(chuàng)造融合管理方式

就現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的融合效果來(lái)講，但是還沒(méi)有將深層的內(nèi)容結(jié)合在一起，而在這一情況下就需要不斷加強(qiáng)融合管理的實(shí)際效果。首先需要調(diào)整運(yùn)營(yíng)的實(shí)際內(nèi)容，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的建設(shè)效果，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)建設(shè)的實(shí)際效果，按照平臺(tái)的實(shí)際情況對(duì)信息進(jìn)行加工，設(shè)計(jì)出更符合用戶(hù)的內(nèi)容。其次需要進(jìn)行重組工作，傳統(tǒng)媒體與新媒體建設(shè)會(huì)存在一定的差距，需要從二者之間的區(qū)別進(jìn)行劃分，通過(guò)融合理念加強(qiáng)實(shí)際建設(shè)的力度。

四、結(jié)論

總結(jié)來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建設(shè)的過(guò)程中，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合效果，是一項(xiàng)具有非常重要意義的工作。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的發(fā)展存在著較大的不同，但是卻具有相同的優(yōu)勢(shì)與文化價(jià)值。從這一角度來(lái)講，廣播電視在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中，需要及時(shí)改正自身存在的問(wèn)題，并借助融合之后的特點(diǎn)，使自身的新聞質(zhì)量不斷提升。所以在行業(yè)不斷建設(shè)的過(guò)程中，需要進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視媒體的發(fā)展效果。從國(guó)家建設(shè)目標(biāo)出發(fā)，在符合技術(shù)要求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，探索市場(chǎng)規(guī)律。加強(qiáng)建設(shè)工作的實(shí)際效果，為廣播電視媒體的實(shí)際發(fā)展提供更大的動(dòng)力，使我國(guó)的傳統(tǒng)媒體獲得更大程度的進(jìn)步。