吳莎琪 浙江傳媒學(xué)院

2017年12月2日，浙江衛(wèi)視推出的理論專欄節(jié)目——“中國共產(chǎn)黨為什么能”第一季《十九大精神面對面》走進(jìn)央視《新聞聯(lián)播》，取得社會各界廣泛關(guān)注。隨后，浙江衛(wèi)視再接再厲繼續(xù)攜手新藍(lán)網(wǎng)-中國藍(lán)新聞客戶端新聞頻道、中國藍(lán)新聞直播間推出理論專欄節(jié)目——“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季《紅船》，更是獲得各方點贊，反響熱烈。

一、準(zhǔn)確抓取宣傳時機(jī)，新舊媒體攜手共贏

2017年12月，中共中央政治局常委、中央書記處書記王滬寧出席了在浙江嘉興召開的弘揚“紅船精神”座談會并發(fā)表講話。會上他表示，我們要認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于弘揚“紅船精神”等革命精神的重要指示，為實現(xiàn)黨的十九大提出的任務(wù)不懈努力。

浙江衛(wèi)視電視理論節(jié)目《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季〈紅船〉》，選擇于12月4日弘揚“紅船精神”座談會召開當(dāng)晚正式推出首播，新聞嗅覺敏銳，緊密貼合了黨和政府的政治宣傳意圖，與全國上下弘揚“紅船精神”氛圍相契合，僅從時效性一點來看便已占盡先機(jī)，可以說是座談會后全國范圍內(nèi)關(guān)于弘揚“紅船精神”的非新聞類節(jié)目的首發(fā)，節(jié)目一推出便受到了來自社會各界的廣泛關(guān)注，僅第1 期節(jié)目在中國藍(lán)新聞客戶端的視頻閱讀量就已高達(dá)5.5 萬之多。中國藍(lán)新聞客戶端全程配合浙江衛(wèi)視做好《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季〈紅船〉》的前期預(yù)熱、節(jié)目預(yù)告、現(xiàn)場直播、在線互動、后期宣傳等工作，很好地做到了借力使力，以同步直播的形式，將該節(jié)目直接搬上網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，化傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢——浙江衛(wèi)視雄厚的原創(chuàng)與制作實力為己力，大大提高了該理論節(jié)目的宣傳覆蓋面與網(wǎng)絡(luò)、社會影響力，很好地規(guī)避了目前很多依托于傳統(tǒng)媒體的新媒體客戶端自身變現(xiàn)不足的問題，既拓寬了傳統(tǒng)媒體宣傳報道的渠道與范圍，又解決了自身的內(nèi)容生產(chǎn)來源，提升了網(wǎng)媒產(chǎn)品的質(zhì)量，是傳統(tǒng)媒體和新媒體的“雙贏”聯(lián)手。

二、全面創(chuàng)新內(nèi)容形式，注重契合受眾需求

自12月4日起 至12月14日，《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季〈紅船〉》于每周一至周四晚黃金時段在浙江衛(wèi)視《今日述評》欄目中推出，并于同一時間節(jié)目在新藍(lán)網(wǎng)和中國藍(lán)新聞客戶端同步開展有系列直播及線上實時互動，節(jié)目共分8期，結(jié)構(gòu)精巧，內(nèi)容豐富，從歷史故事入手，由淺入深，配合點評，期間共邀請有12 位黨史研究專家、大學(xué)教授出席參與，通過面對面的交流形式和現(xiàn)場互動，講述了中國共產(chǎn)黨96年的奮斗和發(fā)展歷程，體現(xiàn)了“紅船精神”一直激勵和鼓舞著我們黨站在歷史的高度，走在時代的前列，帶領(lǐng)全國人民不斷取得革命、建設(shè)和改革的勝利。通過電視藝術(shù)手法為黨員和群眾上了一次生動有趣的黨課。

每期節(jié)目中間還都巧妙結(jié)合內(nèi)容情況分別設(shè)置了朗誦經(jīng)典名篇的環(huán)節(jié)，增加了節(jié)目的人文厚重度，頗有幾分央視《朗讀者》的感覺。例如，在12月26日浙江衛(wèi)視主播施躍昇朗誦的毛澤東主席的《七律長征》和首席主播席文朗誦習(xí)總書記的作品《念奴嬌追思焦裕祿》，篇篇情緒飽滿，令人感動。理論性節(jié)目也最易因內(nèi)容的枯陳乏味而引發(fā)觀眾的倦意，這檔節(jié)目通過間歇性的穿插進(jìn)故事導(dǎo)入、中場朗誦、互動問答、點評等內(nèi)容安排正可有效規(guī)避這一問題，而每期時長不超過20 分鐘的安排，更是充分考慮到了理論解讀型節(jié)目的特征，十分善于調(diào)節(jié)并把握受眾注意力的集中情況。

另一方面，在地點、觀眾和嘉賓的選擇上，該節(jié)目的也有其獨到之處。如，《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季〈紅船〉》選擇在南湖之畔面對面，紅船邊上話紅船，在地點的選擇本身已對弘揚“紅船精神”起到了良好的助推作用。無論是電影、電視劇還是新聞，只要是經(jīng)過媒體報道的都能帶來一波實地觀光的風(fēng)潮，嘉興南湖作為“紅船精神”的發(fā)源地，越多的人前往南湖，便意味著越多的人將有機(jī)會深入了解到紅船精神的內(nèi)容。在本次弘揚“紅船精神”中，由中共浙江省委宣傳部、浙江廣播電視集團(tuán)聯(lián)合推出的微視頻《紅船緣》，也正在南湖革命紀(jì)念館的展廳內(nèi)循環(huán)播出，播出伊始，每日便已吸引數(shù)百人前往觀看。

微視頻《紅船緣》于12月1日在《浙江新聞聯(lián)播》播發(fā)并在新藍(lán)網(wǎng)和中國藍(lán)新聞客戶端隆重上線，人民日報、光明日報、央視新聞、浙江新聞等客戶端紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在社會各界反響熱烈?！都t船緣》的推出也是在契合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體時代廣大手機(jī)網(wǎng)民的需求而推出的又一新傳播手法，網(wǎng)絡(luò)時代的受眾普遍存在碎片化閱讀的習(xí)慣，能靜下心來看長篇新聞文字稿的人日益減少，能有大塊時間看視頻新聞的人也越來越少，微視頻正是在這樣的一種現(xiàn)實狀況下所應(yīng)運而生的新生事物。在此之前，由主流媒體牽頭將微視頻運用到弘揚主旋律的宣傳報道中也并不常見，以線上線下雙結(jié)合的形式輔助推出微視頻報道的宣傳手法更是不多。此次，中共浙江省委宣傳部、浙江廣播電視集團(tuán)選擇在新藍(lán)網(wǎng)和中國藍(lán)新聞客戶端上聯(lián)合制作推出微視頻《紅船緣》也正是基于對于新時代我省網(wǎng)絡(luò)媒體用戶信息接收需求與使用習(xí)慣的準(zhǔn)確把握。

要宣傳好“紅船精神”，使其深入萬眾之心，才能成為最堅實的基礎(chǔ)。無論是《“中國共產(chǎn)黨為什么能”第二季〈紅船〉》，還是《紅船緣》，都可看出新藍(lán)網(wǎng)和中國藍(lán)新聞客戶端，在本次弘揚“紅船精神”的宣傳過程中，在內(nèi)容和形式的選取上都十分注重契合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體時代受眾的實際需求，充分融合了人民群眾所喜聞樂見的宣傳表現(xiàn)手法，而這也是其能迅速在全省乃至全國范圍唱響主旋律、凝聚正能量的關(guān)鍵所在。