李玲玲 衡水日報社

隨著我國社會的不斷發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和便捷程度不斷進(jìn)步，目前我國的所有制的新聞媒體依然占據(jù)新聞傳媒行業(yè)的主要地位，一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要與時俱進(jìn)，我國的新聞傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的新篇章，傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體互相借鑒，取長補(bǔ)短，共同創(chuàng)造中國新聞傳媒行業(yè)的新輝煌。

一、中國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展概況

我國的傳媒行業(yè)在改革開放40 多年以來，目前已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的“快車道”，起初由國家放松管制到傳媒產(chǎn)業(yè)全球化、產(chǎn)業(yè)化、私有化，同時在發(fā)展過程中面臨一些影響因素，例如，政府的政策，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及相關(guān)行業(yè)大融合，促使新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和模式發(fā)生了變化。以往我國傳統(tǒng)的新聞媒體是以電視和報紙為主，并且多數(shù)以國有形式直接壟斷，國家和政府可以直接參與控制，但隨著全球化的進(jìn)程越來越快，我國與其他國家的文化交流也在逐漸增多，外資資本與民營資本在逐步注入我國的新聞傳媒市場，一次不斷涌現(xiàn)出公私合資、民營、外資的傳媒企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對社會經(jīng)濟(jì)的影響，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)的發(fā)展速度也加快了，但是以社交軟件、視頻軟件等為代表的新媒體崛起了，并且民營的新媒體擁有主導(dǎo)權(quán)。但與發(fā)達(dá)國家相比較我國的新媒體發(fā)轉(zhuǎn)速度依舊比較緩慢，美國早已在上個世紀(jì)末就建立了最大的信息交流平臺，隨著我國的信息交流平臺的建立國民逐漸是展現(xiàn)了言論自由的權(quán)力。新聞是具有時效性的，而互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳媒行業(yè)最有利的載體，將不斷完善不足，滿足國民的需求[1]。

二、中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的主要特征

在新聞傳媒業(yè)界有權(quán)威學(xué)者提出六點中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的特征，下文將對這幾點特征進(jìn)行分析。

(一)大量資本巨鱷進(jìn)軍新聞傳媒業(yè)

上世紀(jì)末，發(fā)達(dá)國家的發(fā)展重心是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，新聞傳媒作為國家的軟實力，成為各個國家發(fā)展的重點之一，進(jìn)而引發(fā)新聞傳媒業(yè)的變動，同時引來投資的熱潮，逐漸向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(二)中間階級不斷涌現(xiàn)，輿論出現(xiàn)新生態(tài)

中間階級通常具有較高的學(xué)歷和收入，在高速發(fā)展的社會消費水平也比較高，同時也有較高的焦慮和應(yīng)有的承擔(dān)，同時市場競爭也越來越大，我國的中間階級主要以80 后和90 后為主，也更愿意在網(wǎng)絡(luò)上或者是通過其他渠道發(fā)表自己的觀點，這樣直接引導(dǎo)或是參與輿論的走向，并且社會熱點話題也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，可見信息傳播的速度之快。

( 三)新生代引導(dǎo)新聞傳媒行業(yè)的新生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入每家每戶，并且使用互聯(lián)網(wǎng)的人群已逐漸低齡化，95 后和00 后 作為新生代的代表，他們接受新鮮事物的能力比較強(qiáng)，通過生活中的所見所聞以及各類網(wǎng)絡(luò)活動，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也逐漸偏向于娛樂化，這與95 后與00 后的成長環(huán)境有關(guān)，他們對于政治類、民生類信息的不敏感，目前新聞傳媒業(yè)的發(fā)展極具靈活性，因為新生代運用愛好與興趣決定著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

(四)新聞媒體的“后真相”時代來臨

“后真相”主要是指新聞媒體利用情感的傾訴和個人信仰來陳述事實，隨時牽動著網(wǎng)民的心，同時也加大了網(wǎng)民與其互動交流的頻率，先有情緒，后看到真相，先對事件有一定認(rèn)知，才能得到事情的真相，這些都是“后真相”時代的特點，仿佛離事實很近很近，但其實離真相很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。

(五)眾媒時代的自媒體轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在有更多的專業(yè)的媒體人加入了自媒體，與一些傳統(tǒng)的大、中V 的轉(zhuǎn)型有很大的關(guān)系，自媒體并不像它的名字一樣非專業(yè)，現(xiàn)在自媒體在不斷向?qū)I(yè)化的機(jī)構(gòu)靠攏。

(六)視頻時代來臨

新聞由傳統(tǒng)的報紙到如今的視頻傳播，不僅是對視覺與聽覺上的沖擊，還是對人的思想有一定的震撼，新聞媒體行業(yè)真的是與時俱進(jìn)，新聞實時直播已不罕見，隨著視頻時代的來臨，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)呈現(xiàn)新聞已不僅僅是感官上的體驗，而是具有超強(qiáng)代入感[3]。

三、應(yīng)對中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的措施

(一)堅持創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新包括制度、行業(yè)、企業(yè)等多方面的內(nèi)容，對于新聞媒體行業(yè)而言，首先要確定新的發(fā)展目標(biāo)和價值觀，隨后需要新聞傳媒業(yè)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式與商業(yè)模式，需要迎合大眾的需求，提升新聞媒體產(chǎn)品的品質(zhì)和影響力。

(二)掌握轉(zhuǎn)型的重點

目前我國的一些傳統(tǒng)傳媒企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，但是很容易走進(jìn)誤區(qū)，一味的將重點放在技術(shù)更新和工具更新，沒有意識到在新環(huán)境之下，技術(shù)與工具該如何高效的應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中，新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的到來，將會轉(zhuǎn)變社會、生產(chǎn)的關(guān)系，要重視事前創(chuàng)新，掌握轉(zhuǎn)型的重點將會事半功倍。

(三)建立嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

技術(shù)與資本是新聞傳媒行業(yè)的支柱，而兩者的融合則是媒體融合的表現(xiàn)，這說所有媒體都想往達(dá)到的目標(biāo)，也不乏有很多媒體為吸引資本，學(xué)習(xí)信息技術(shù)的理念和盡快完成轉(zhuǎn)型。例如，目前社會最熱的視頻時代促使網(wǎng)絡(luò)直播興起，騰訊、愛奇藝、映客等平臺也紛紛的得到了各種資源的支持，不斷為產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)做努力。

(四)引導(dǎo)和控制網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，因此輿論可以是正面的也可以是負(fù)面的，這對傳統(tǒng)的新聞媒體造成了一定的沖擊，以自媒體為代表的新興媒體具有一定靈活多變的優(yōu)勢，并且目前新聞傳媒業(yè)在傳播信息的同時更重要的是盈利，要正確引導(dǎo)和控制輿論，提高報道的內(nèi)容質(zhì)量，貼近真相[4]。

四、結(jié)束語

綜上所述，中國新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢，對于傳統(tǒng)的傳媒業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，目前來看，互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳媒行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)具有一定優(yōu)勢，堅持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，把握企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點，為社會輿論的發(fā)展方向做出正確的引導(dǎo)。