鄭惠 云南廣播電視臺(tái)

在科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，人們的生活工作習(xí)慣出現(xiàn)了巨大的變化，以數(shù)字化和可移動(dòng)終端為主的新媒體技術(shù)越來越受到受眾的認(rèn)可，各類媒體的形態(tài)特征也在不斷發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，讓輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等方面均出現(xiàn)了革命性的變化，傳統(tǒng)的信息傳播媒介逐漸被形式更豐富多樣且注重互動(dòng)的新型媒介所分流，并最終朝著媒體融合的方向發(fā)展。就廣播節(jié)目而言，其本身的公信力相對(duì)較低，再加上一些廣播節(jié)目為博取眼球，不惜降低品味，使節(jié)目內(nèi)容變得低級(jí)庸俗，甚至與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相悖，直接損害到廣播在社會(huì)中的影響力。本文主要探討如何在融媒體語境下優(yōu)化廣播節(jié)目的制作。

一、結(jié)合聽眾需求提高節(jié)目質(zhì)量

隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，精神文明建設(shè)不斷增強(qiáng)，聽眾們的審美情趣也在不斷提高。習(xí)總書記2015年就曾經(jīng)提出過關(guān)于“受眾在哪里，報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的觀點(diǎn)，可見，各類媒介都需要以受眾為中心展開各檔節(jié)目。廣播節(jié)目有著相對(duì)于其他媒體的特殊優(yōu)勢，即只需要耳朵聽，而不會(huì)打擾到聽眾們手頭正在進(jìn)行的工作。同時(shí)，有趣的資訊、優(yōu)美的音樂又可陶冶情操，為聽眾帶來緊張生活中的調(diào)劑。因此，廣播節(jié)目在制作之前，需對(duì)自身節(jié)目面向的聽眾群體作特征分析，如不同年齡段的聽眾偏向于聽什么類型的節(jié)目，喜歡什么樣的風(fēng)格，不同行業(yè)的群體對(duì)適合本行業(yè)的廣播節(jié)目有什么樣的要求等。由于聽眾群體過于龐大，眾口難調(diào)，廣播節(jié)目需要進(jìn)行分眾，即首先需確定自己節(jié)目的性質(zhì)，進(jìn)行節(jié)目定位和聽眾定位，對(duì)所定位的聽眾群體進(jìn)行必要的市場調(diào)查，在節(jié)目性質(zhì)和聽眾接受特點(diǎn)中找到共同點(diǎn)，有針對(duì)性的制作具有自己獨(dú)特風(fēng)格又能符合聽眾群體總體口味的節(jié)目，并且需要加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)，增加聽眾們?cè)诠?jié)目中的主體意識(shí)，以進(jìn)一步滿足聽眾的需求。

二、盡快推動(dòng)全媒體傳播模式的建立

全媒體是今后傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所催生的重要變革之一。該模式顛覆了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)與傳播流程，改變了傳統(tǒng)的只能通過電視、收音機(jī)、報(bào)紙獲得信息的途徑，讓信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，人們隨時(shí)隨地可以通過手機(jī)瀏覽，信息變得無處不在，無人不用，隨之而來的則是對(duì)新聞傳媒行業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)。因此，習(xí)近平總書記在今年年初的中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，將全媒體模式的建立和完善作為一項(xiàng)緊迫課題再次進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，也代表了中共中央對(duì)當(dāng)今輿論宣傳發(fā)展的清醒認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，在廣播節(jié)目中，除了融合多樣化的媒介手段及傳播渠道，還需要突出廣播本身的特點(diǎn)，即應(yīng)以音頻取勝，通過聲音的魅力表現(xiàn)出傳播方自身對(duì)信息的認(rèn)知以及對(duì)聽眾們對(duì)該信息理解上的正確引導(dǎo)。

三、充分發(fā)揮廣播與融媒體結(jié)合的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)輿論的正確導(dǎo)向

傳媒行業(yè)是為當(dāng)今社會(huì)正確價(jià)值觀的傳播而服務(wù)的，需要反映出正確的輿論導(dǎo)向，從而進(jìn)一步促進(jìn)精神文明建設(shè)。伴隨著改革開放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)雜局面，必然會(huì)出現(xiàn)多樣化的社會(huì)思潮，其中并不乏利己主義、拜金主義等不利于社會(huì)主義成長建設(shè)的不良風(fēng)氣。在這種情況下，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)符合我國社會(huì)發(fā)展的價(jià)值觀的傳播，就顯得尤為重要。正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，習(xí)近平總書記曾在2013年就提出了“在任何時(shí)候都需要把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)都牢牢掌握在手中”的觀點(diǎn)，要求通過媒體融合來打造有強(qiáng)大影響力的主流媒體，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)需加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和新媒體管理，保證網(wǎng)絡(luò)空間的清朗和安全。因此，廣播節(jié)目需充分利用現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的媒體融合優(yōu)勢，通過在廣播傳媒基礎(chǔ)上打造全媒體來拓展信息的傳播方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和深度融合，提高廣播傳媒本身的競爭力，吸引大量受眾。在節(jié)目編撰時(shí)，需要用正確的價(jià)值觀來引導(dǎo)，杜絕低級(jí)趣味甚至惡俗的內(nèi)容，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、充滿正性能量的內(nèi)容，并從維護(hù)國家政治、文化安全的高度，促進(jìn)全國聽眾理想信念、價(jià)值觀念水平的提高。

四、小結(jié)

總之，融媒體是今后傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更是中共中央寄予厚望的傳媒發(fā)展模式。傳統(tǒng)的廣播傳媒應(yīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，做到結(jié)合聽眾需求提高節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)全媒體傳播模式的建立，充分發(fā)揮廣播與融媒體結(jié)合的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)輿論的正確導(dǎo)向，將廣播傳媒作為正性輿論宣傳、推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系建立的主戰(zhàn)場，著力于促進(jìn)我國社會(huì)精神文明建設(shè)，將融合和管理相統(tǒng)一，讓正能量變得更強(qiáng)勁。