李盈 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

“講好中國(guó)故事”要求我國(guó)的新聞媒體和宣傳機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)以及海外的傳播中報(bào)道有一定話語(yǔ)權(quán)、公信力、影響力，從而讓國(guó)際社會(huì)聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)聲音。

一、目前“講好中國(guó)故事”出現(xiàn)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

(一)官方自說(shuō)自話，無(wú)法與民眾產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果

一直以來(lái)，中國(guó)的外宣活動(dòng)都是在自說(shuō)自話，沒(méi)有完全得到民間普通百姓的認(rèn)同。以對(duì)孔子文化的推廣為例，我國(guó)在海外建立的孔子學(xué)院都產(chǎn)生了十分不錯(cuò)的反響，每個(gè)國(guó)家對(duì)其都十分推崇。但國(guó)內(nèi)群眾對(duì)于孔子文化的學(xué)習(xí)，尤其是年輕人，則興趣并不是十分高漲。我國(guó)的“外宣”與“內(nèi)宣”在內(nèi)容方面有很大的差別，二者之間缺少匯合點(diǎn)，有關(guān)中國(guó)的信息和聲音長(zhǎng)期處于“少”、“小”、“弱”的邊緣狀態(tài)。

(二)傳播以宣傳為目的，不易于被國(guó)內(nèi)外受眾普遍接受

宣傳作為大眾傳媒的功能之一，在塑造國(guó)家形象，講述中國(guó)故事中起到十分重要的作用，但很多媒體在發(fā)揮其功能的過(guò)程中沒(méi)有分清所面對(duì)的受眾的不同。國(guó)外受眾的接收思維與長(zhǎng)期以來(lái)的對(duì)中國(guó)形象的刻板印象，總會(huì)與中國(guó)媒體的所傳達(dá)的影像形成反差。這種用中國(guó)思維以及漢語(yǔ)習(xí)慣的方式去表達(dá)中國(guó)故事，不被外國(guó)的受眾買單。

(三)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播能力無(wú)法滿足受眾需要

我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性方面就與西方國(guó)家產(chǎn)生差異，許多外媒信息我們無(wú)法獲知，就造成了我們對(duì)于國(guó)外人民真正的風(fēng)俗習(xí)性、興趣愛(ài)好和民俗禁忌等缺乏深入了解。同時(shí)，要與受眾進(jìn)行良性的互動(dòng)才能達(dá)到良好的傳播效果，美國(guó)擁有實(shí)力超強(qiáng)的蓋洛普咨詢公司，美國(guó)政府在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，都會(huì)花大量的資金在事先的受眾調(diào)查之上。深刻了解受眾的需求，合理選用媒體，配合系列公關(guān)活動(dòng)，將效果最大化。但我國(guó)媒體缺乏對(duì)于外國(guó)受眾的認(rèn)知，單向的傳播必然會(huì)引起接收不適。

二、“講好中國(guó)故事”的方法及路徑

《輝煌中國(guó)》的出現(xiàn)以全民參與、創(chuàng)新傳播等新形式，在國(guó)內(nèi)國(guó)外均好評(píng)如潮，在豆瓣上也拿到了8.5 的高分，同時(shí)在youtube 等外國(guó)社交媒體網(wǎng)站上的國(guó)外受眾的評(píng)論也呈現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)。

(一)以人為本，全民參與

全民參與“眾籌”是該紀(jì)錄片拍攝手段之一，與之前大量類似的宣傳紀(jì)錄片相比，無(wú)論是威武之師、外交戰(zhàn)略、還是深化改革，都在講述頂層設(shè)計(jì)，重視敘述而輕視微觀敘事。大部分場(chǎng)景都直擊一線，在最鮮活的生產(chǎn)、生活場(chǎng)景中，聚焦各行各業(yè)的共產(chǎn)黨和普通勞動(dòng)者的生活圖景與生活變遷。有懸崖村里拿著比自己還高的鋤頭挖地的孩子，有不愿搬遷的藏族老人難舍故土的糾結(jié)，有山區(qū)農(nóng)民“我的錢不存在存折里，怕我兒子取我的”的憨厚幽默，還有普通干部“現(xiàn)在是一個(gè)好時(shí)代，我也趕上了這個(gè)好時(shí)代”的自豪等等。

(二)把握互聯(lián)網(wǎng)思維，制作及傳播手段先進(jìn)

《輝煌中國(guó)》從策劃開(kāi)始，以“厲害了我的國(guó)”為主題的傳播活動(dòng)就講創(chuàng)作與傳播融為一體。“內(nèi)容眾籌”中百姓參與拍攝上萬(wàn)條視頻素材，除了專題片中用到的小部分，其余大都以“厲害了我的國(guó)”為主題，連續(xù)不斷地在電視和網(wǎng)上進(jìn)行展播，實(shí)現(xiàn)全媒體矩陣“一觸即發(fā)”，與此同時(shí)，在線下，共享單車、火車渣、機(jī)場(chǎng)，甚至快遞包裹上，都能夠看到與專題片相輝映的內(nèi)容，拉近了與觀眾的距離，營(yíng)造了期待感。

(三)站在國(guó)際視角講故事，培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒人才和組織

加快媒體“走出去”的腳步，增加媒體在全球同行中的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高中國(guó)的自采率、首發(fā)率、落地率，不僅要加快一流媒體建設(shè)，打破美英等國(guó)家媒體壟斷國(guó)際輿論的局面，及時(shí)發(fā)出中國(guó)聲音，用中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)框架引導(dǎo)國(guó)際涉華輿論。把中國(guó)名片和國(guó)際元素結(jié)合，這些國(guó)際化的元素都讓原本很“中國(guó)”的題材有了國(guó)際化的隊(duì)標(biāo)物，“工匠精神”就是將中國(guó)哲學(xué)放到了與茶有關(guān)的人與故事中，更容易被外國(guó)公眾理解和接受，拉近和觀眾的距離，加入國(guó)際畫面和國(guó)際語(yǔ)言，借用海外觀眾表達(dá)中國(guó)聲音。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)目前在傳播過(guò)程出現(xiàn)的困境和挑戰(zhàn)，并不是無(wú)力解決，但必須認(rèn)識(shí)到需要從各方面滲透與配合。《輝煌中國(guó)》的出現(xiàn)是從政論紀(jì)錄片角度的創(chuàng)新實(shí)踐，是嚴(yán)肅專題片角度講好中國(guó)故事的成功案例，因?yàn)檎鎸?shí)，所以動(dòng)人，更加親近。但講好中國(guó)故事的路途任重而道遠(yuǎn)，文化涉及到生活的方方面面，媒體作為放大器和橋梁應(yīng)起到引領(lǐng)作用，把優(yōu)秀的中國(guó)面貌通過(guò)全面的視角，細(xì)微的描寫，不同的題材傳播出去，讓中國(guó)好故事傳遍世界，潛移默化地形成強(qiáng)大的中國(guó)聲音，塑造中國(guó)形象。