李盈 河北師范大學新聞傳播學院

“講好中國故事”要求我國的新聞媒體和宣傳機構(gòu)在國內(nèi)以及海外的傳播中報道有一定話語權(quán)、公信力、影響力，從而讓國際社會聽見中國聲音。

一、目前“講好中國故事”出現(xiàn)的問題與挑戰(zhàn)

(一)官方自說自話，無法與民眾產(chǎn)生聯(lián)動效果

一直以來，中國的外宣活動都是在自說自話，沒有完全得到民間普通百姓的認同。以對孔子文化的推廣為例，我國在海外建立的孔子學院都產(chǎn)生了十分不錯的反響，每個國家對其都十分推崇。但國內(nèi)群眾對于孔子文化的學習，尤其是年輕人，則興趣并不是十分高漲。我國的“外宣”與“內(nèi)宣”在內(nèi)容方面有很大的差別，二者之間缺少匯合點，有關(guān)中國的信息和聲音長期處于“少”、“小”、“弱”的邊緣狀態(tài)。

(二)傳播以宣傳為目的，不易于被國內(nèi)外受眾普遍接受

宣傳作為大眾傳媒的功能之一，在塑造國家形象，講述中國故事中起到十分重要的作用，但很多媒體在發(fā)揮其功能的過程中沒有分清所面對的受眾的不同。國外受眾的接收思維與長期以來的對中國形象的刻板印象，總會與中國媒體的所傳達的影像形成反差。這種用中國思維以及漢語習慣的方式去表達中國故事，不被外國的受眾買單。

(三)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播能力無法滿足受眾需要

我國在互聯(lián)網(wǎng)的開放性方面就與西方國家產(chǎn)生差異，許多外媒信息我們無法獲知，就造成了我們對于國外人民真正的風俗習性、興趣愛好和民俗禁忌等缺乏深入了解。同時，要與受眾進行良性的互動才能達到良好的傳播效果，美國擁有實力超強的蓋洛普咨詢公司，美國政府在進行對外宣傳時，都會花大量的資金在事先的受眾調(diào)查之上。深刻了解受眾的需求，合理選用媒體，配合系列公關(guān)活動，將效果最大化。但我國媒體缺乏對于外國受眾的認知，單向的傳播必然會引起接收不適。

二、“講好中國故事”的方法及路徑

《輝煌中國》的出現(xiàn)以全民參與、創(chuàng)新傳播等新形式，在國內(nèi)國外均好評如潮，在豆瓣上也拿到了8.5 的高分，同時在youtube 等外國社交媒體網(wǎng)站上的國外受眾的評論也呈現(xiàn)出積極態(tài)勢。

(一)以人為本，全民參與

全民參與“眾籌”是該紀錄片拍攝手段之一，與之前大量類似的宣傳紀錄片相比，無論是威武之師、外交戰(zhàn)略、還是深化改革，都在講述頂層設計，重視敘述而輕視微觀敘事。大部分場景都直擊一線，在最鮮活的生產(chǎn)、生活場景中，聚焦各行各業(yè)的共產(chǎn)黨和普通勞動者的生活圖景與生活變遷。有懸崖村里拿著比自己還高的鋤頭挖地的孩子，有不愿搬遷的藏族老人難舍故土的糾結(jié)，有山區(qū)農(nóng)民“我的錢不存在存折里，怕我兒子取我的”的憨厚幽默，還有普通干部“現(xiàn)在是一個好時代，我也趕上了這個好時代”的自豪等等。

(二)把握互聯(lián)網(wǎng)思維，制作及傳播手段先進

《輝煌中國》從策劃開始，以“厲害了我的國”為主題的傳播活動就講創(chuàng)作與傳播融為一體?！皟?nèi)容眾籌”中百姓參與拍攝上萬條視頻素材，除了專題片中用到的小部分，其余大都以“厲害了我的國”為主題，連續(xù)不斷地在電視和網(wǎng)上進行展播，實現(xiàn)全媒體矩陣“一觸即發(fā)”，與此同時，在線下，共享單車、火車渣、機場，甚至快遞包裹上，都能夠看到與專題片相輝映的內(nèi)容，拉近了與觀眾的距離，營造了期待感。

(三)站在國際視角講故事，培養(yǎng)具有國際競爭力的傳媒人才和組織

加快媒體“走出去”的腳步，增加媒體在全球同行中的競爭力，進一步提高中國的自采率、首發(fā)率、落地率，不僅要加快一流媒體建設，打破美英等國家媒體壟斷國際輿論的局面，及時發(fā)出中國聲音，用中國話語、中國框架引導國際涉華輿論。把中國名片和國際元素結(jié)合，這些國際化的元素都讓原本很“中國”的題材有了國際化的隊標物，“工匠精神”就是將中國哲學放到了與茶有關(guān)的人與故事中，更容易被外國公眾理解和接受，拉近和觀眾的距離，加入國際畫面和國際語言，借用海外觀眾表達中國聲音。

三、結(jié)語

面對目前在傳播過程出現(xiàn)的困境和挑戰(zhàn)，并不是無力解決，但必須認識到需要從各方面滲透與配合?！遁x煌中國》的出現(xiàn)是從政論紀錄片角度的創(chuàng)新實踐，是嚴肅專題片角度講好中國故事的成功案例，因為真實，所以動人，更加親近。但講好中國故事的路途任重而道遠，文化涉及到生活的方方面面，媒體作為放大器和橋梁應起到引領(lǐng)作用，把優(yōu)秀的中國面貌通過全面的視角，細微的描寫，不同的題材傳播出去，讓中國好故事傳遍世界，潛移默化地形成強大的中國聲音，塑造中國形象。