邢璐 廣西廣播電視臺(tái)

一、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的形成及熱播特點(diǎn)

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目和文化類(lèi)節(jié)目結(jié)合后產(chǎn)生的新型節(jié)目樣式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容用多樣化的電視表現(xiàn)手段和形式加以呈現(xiàn)，既具有綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性也具有文化類(lèi)節(jié)目的教育性，寓教于樂(lè)。事實(shí)上，觀眾對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目其實(shí)并不陌生，自2013年起，各個(gè)衛(wèi)視陸續(xù)播出了以《中國(guó)好詩(shī)詞》、《漢字英雄》、《成語(yǔ)英雄》為代表的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目，引起了一定的社會(huì)反響。在之后的幾年又涌現(xiàn)了一大批文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目。

二、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的熱播原因

(一)觀眾的心理與需求變化

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，綜藝節(jié)目逐漸出現(xiàn)了節(jié)目同質(zhì)化、明星化和過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題。另一方面，由于觀眾受教育程度和文化素養(yǎng)的不斷提高，觀眾的審美要求也越來(lái)越高，過(guò)度娛樂(lè)化的綜藝節(jié)目越來(lái)越不能滿(mǎn)足觀眾的心理需求的變化，而那些具備深度內(nèi)涵和啟迪性的內(nèi)容相應(yīng)地越來(lái)越受到大眾青睞。在此背景下出現(xiàn)了以傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)作資源的文化類(lèi)綜藝節(jié)目，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性地挖掘，形成“文化＋綜藝”的新模式，給觀眾帶來(lái)耳目一新之感。

(二)新媒體時(shí)代下的文化傳承危機(jī)

在新媒體時(shí)代下受眾面對(duì)海量信息閱讀方式呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化面臨著如何傳承的危機(jī)，在此背景下文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。一方面，在信息大爆炸的新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取信息，提升了信息傳遞的實(shí)效性和交互性。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體上所傳播的內(nèi)容魚(yú)龍混雜，充斥著大量負(fù)面、消極的信息，如果沒(méi)有正確的、主流的價(jià)值加以引導(dǎo)，大眾難免有時(shí)會(huì)對(duì)主流文化產(chǎn)生不信任。另一方面，在全球化背景下西方文化不斷地沖擊著中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。通過(guò)文藝作品講述中國(guó)的故事，傳遞中國(guó)文化是提高我國(guó)文化軟實(shí)力，進(jìn)而提高我國(guó)綜合國(guó)力的重要方式。

(三)相關(guān)政策的規(guī)范與引導(dǎo)

在綜藝節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的環(huán)境下，國(guó)家的政策與規(guī)范主要是對(duì)綜藝節(jié)目的引進(jìn)模式和泛娛樂(lè)化市場(chǎng)亂象加以規(guī)范，因此文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的熱播有著較為明顯自上而下的影響。2011年開(kāi)始，國(guó)家廣電總局相繼出臺(tái)相關(guān)文件規(guī)定，包括黃金時(shí)段的娛樂(lè)節(jié)目每周不能超過(guò)三次；各大衛(wèi)視每年引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不能超過(guò)一個(gè)；衛(wèi)視類(lèi)歌唱節(jié)目黃金檔最多保留四檔等等。2017年7月廣電總局又下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》要求結(jié)合新時(shí)代的特點(diǎn)，制作和播出更多有思想深度、精神高度和文化厚度的文化類(lèi)節(jié)目。這些政策和規(guī)定雖然一定程度上使綜藝節(jié)目的類(lèi)型和題材都受到了限制，但也催生了文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目，使電視綜藝行業(yè)進(jìn)入到新一輪的轉(zhuǎn)型和升級(jí)過(guò)程中。

三、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目?jī)?nèi)容

目前許多文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容主要集中于對(duì)于知識(shí)的傳播層面上，關(guān)于文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系上還不夠密切。因此節(jié)目制作者需要深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，從文化的廣度和深度上不斷探索，將傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，賦予其新時(shí)代的意義。

(二)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目形式

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目主要以輸出專(zhuān)業(yè)化的文化內(nèi)容為根本目的，節(jié)目形式上往往會(huì)給觀眾造成枯燥的印象，因此在大眾傳播的效果上不占優(yōu)勢(shì)。文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在制作的時(shí)候可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)性轉(zhuǎn)化。一方面，在保證基本文化氣質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目形式，可以綜合競(jìng)技、表演、訪談等節(jié)目形式，同時(shí)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)，豐富節(jié)目的視覺(jué)體驗(yàn)，塑造有趣易懂的節(jié)目，降低觀眾的觀看門(mén)檻。另一方面，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)講故事的方式傳遞親情、愛(ài)情、友情等普世價(jià)值，使觀眾產(chǎn)生共鳴從而拉近與情感上的距離。大型場(chǎng)景式讀書(shū)節(jié)目《一本好書(shū)》通過(guò)360 度沉浸式舞臺(tái)化場(chǎng)景，綜合了舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，還特別加入了講述者，形成了高效的內(nèi)容展示。這樣的跨形態(tài)的節(jié)目形式形象生動(dòng)地呈現(xiàn)了12 本好書(shū)的迷人之處，拉近了大眾與經(jīng)典之間的距離。加之文化嘉賓在第二現(xiàn)場(chǎng)的解讀，加深了觀眾對(duì)于原著的理解。

(三)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目國(guó)際傳播

放眼整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)的文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力十分有限，通過(guò)優(yōu)秀的文化作品搭起中外交流的橋梁，提升中國(guó)的文化軟實(shí)力的任務(wù)仍然艱巨。在我國(guó)，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了從海外引進(jìn)版權(quán)、消化吸收到再模仿創(chuàng)造的一系列過(guò)程。事實(shí)上，我們的電視節(jié)目原創(chuàng)力一直以來(lái)比較欠缺，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上指出電視節(jié)目要努力傳承中國(guó)文化、講好中國(guó)故事。