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        大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展研究

        2018-03-27 12:34:28謝振飛廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司肇慶分公司
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:廣電欄目時代

        謝振飛 廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司肇慶分公司

        現(xiàn)代信息技術(shù)一日千里,網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢不可擋,社會公眾現(xiàn)已步入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn),面對此種境況,廣電網(wǎng)絡(luò)必須做到與時俱進(jìn),采取有效措施抓住機(jī)遇,從而更好地發(fā)展自身,依托現(xiàn)代信息技術(shù)打造信息化廣電網(wǎng)絡(luò)平臺,由此確保在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時代繼續(xù)使廣電網(wǎng)絡(luò)能夠迎接挑戰(zhàn),提升自身的技術(shù)能力,吸引千千萬萬的觀眾。為此,本文將從大數(shù)據(jù)概述入手,對大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)行研究,以供參考。

        一、大數(shù)據(jù)概述

        大數(shù)據(jù),即巨量資料,也就是所謂的視頻數(shù)據(jù)以及寬帶數(shù)據(jù)。它是指所涉及的資料規(guī)模數(shù)量極大,需通過當(dāng)前的軟件工具在適宜的時間范圍內(nèi)完成數(shù)據(jù)的收集、分析、處理,并以此為依據(jù)幫助受眾進(jìn)行決策。當(dāng)以自媒體為代表的現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)入到廣電領(lǐng)域之后,該領(lǐng)域面臨著迫切的變革需要。同時,大數(shù)據(jù)時代的正式開啟,亦為廣電行業(yè)在當(dāng)下以及未來一個時期的發(fā)展指明了全新的路徑?,F(xiàn)今來看,廣電主要業(yè)務(wù)就是視頻,在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢下,寬帶業(yè)務(wù)量大大增加。

        二、大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

        在大數(shù)據(jù)時代,廣電網(wǎng)絡(luò)面臨著很多的發(fā)展機(jī)遇,只有不斷地抓住機(jī)遇,利用大數(shù)據(jù)環(huán)境來提升自己,才能在大數(shù)據(jù)時代與時俱進(jìn),獲得更大的發(fā)展。為此,我們將從積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)、強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理、深入挖掘信息來構(gòu)建數(shù)據(jù)庫、提升市場營銷的精準(zhǔn)性四個方面展開研究,希望能為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展理清思路。

        (一)積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)

        一個欄目的存廢,通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業(yè)以往的做法是,通過對欄目收視率的分析、排位,決定一個欄目是繼續(xù)開辦還是停辦。不過從廣電行業(yè)以往所采取的收視率統(tǒng)計方式來看,其存在明顯的不足,此種不足主要體現(xiàn)為樣本化以及統(tǒng)計成本較高。不過當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)被引入到廣電行業(yè)的收視率統(tǒng)計領(lǐng)域之后,將能夠?yàn)閺V電行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實(shí)的用戶收視數(shù)據(jù)。同時,廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商亦可以依托現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來,便有效地改變了以往樣本化以及統(tǒng)計成本較高的局面,從而使廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠根據(jù)客戶人群的實(shí)際喜好,對欄目制作的方向進(jìn)行調(diào)整。

        (二)強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理

        在大數(shù)據(jù)的背景下,廣電網(wǎng)絡(luò)管理應(yīng)該朝著多元化的方向發(fā)展,但是在當(dāng)前的廣電網(wǎng)絡(luò)管理工作中,依然存在著一些管理單一化、形式與內(nèi)容陳舊等問題,這些問題阻礙了廣電網(wǎng)絡(luò)整體的發(fā)展。為此,在大數(shù)據(jù)時代,我們應(yīng)該強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理,形成強(qiáng)有力的管理體制,強(qiáng)化市場觀念與信息化觀念,強(qiáng)化現(xiàn)代化的管理手段,以高效、科學(xué)的管理來推動廣電網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展。

        (三)深入挖掘信息,構(gòu)建數(shù)據(jù)庫

        在大數(shù)據(jù)時代的背景之下,數(shù)據(jù)信息的地位變得前所未有的重要。也就是說,不管數(shù)據(jù)信息的來源如何、性質(zhì)如何,其一旦生成,便會有著特定的價值。有鑒于此,作為廣電行業(yè)而言,必須注重把握時代發(fā)展的脈搏,盡可能地實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化利用,并加強(qiáng)對自身數(shù)據(jù)信息的安全防護(hù)工作。還有就是,廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)對自身所搜集到的相關(guān)信息,諸如采訪信息、話題跟蹤信息等,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入發(fā)掘,同時也可以構(gòu)建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫,以便從中發(fā)掘出全新的數(shù)據(jù)信息價值。

        (四)提升市場營銷的精準(zhǔn)性

        廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)同客戶人群的精準(zhǔn)溝通,以此來實(shí)現(xiàn)對用戶群體收聽與收視訴求的精準(zhǔn)滿足,并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

        三、結(jié)語

        大數(shù)據(jù)是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大、競爭日趨激烈的行業(yè),大數(shù)據(jù)時代將帶來一個全新的視點(diǎn),全新的角度。作為當(dāng)代廣電人,如何把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的脈搏,促進(jìn)廣電行業(yè)全新的發(fā)展,是時代賦予我們的使命。因此,我們必須不斷學(xué)習(xí)、應(yīng)用高新技術(shù),通過共同搭建的廣電大數(shù)據(jù)平臺,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的流通與共享,挖掘數(shù)據(jù)價值,探索廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式,擴(kuò)大行業(yè)影響力。

        [1]黃雪天.大數(shù)據(jù)時代背景下廣電網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理研究[J].科研,2016(11):00213-00213.

        [2]張業(yè)俊.大數(shù)據(jù)時代下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].新媒體研究,2017(10):107-108.

        [3]胡卿卿.大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新契機(jī)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(9).

        [4]鄧德勇.大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)創(chuàng)新路徑初探[J].西部廣播電視,2016(23):244-244.

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