謝振飛 廣東省廣播電視網絡股份有限公司肇慶分公司

現(xiàn)代信息技術一日千里，網絡化的發(fā)展勢不可擋，社會公眾現(xiàn)已步入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代為廣電網絡的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，面對此種境況，廣電網絡必須做到與時俱進，采取有效措施抓住機遇，從而更好地發(fā)展自身，依托現(xiàn)代信息技術打造信息化廣電網絡平臺，由此確保在當下的大數(shù)據(jù)時代繼續(xù)使廣電網絡能夠迎接挑戰(zhàn)，提升自身的技術能力，吸引千千萬萬的觀眾。為此，本文將從大數(shù)據(jù)概述入手，對大數(shù)據(jù)時代廣電網絡的發(fā)展進行研究，以供參考。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)，即巨量資料，也就是所謂的視頻數(shù)據(jù)以及寬帶數(shù)據(jù)。它是指所涉及的資料規(guī)模數(shù)量極大，需通過當前的軟件工具在適宜的時間范圍內完成數(shù)據(jù)的收集、分析、處理，并以此為依據(jù)幫助受眾進行決策。當以自媒體為代表的現(xiàn)代媒體技術進入到廣電領域之后，該領域面臨著迫切的變革需要。同時，大數(shù)據(jù)時代的正式開啟，亦為廣電行業(yè)在當下以及未來一個時期的發(fā)展指明了全新的路徑?，F(xiàn)今來看，廣電主要業(yè)務就是視頻，在三網融合的發(fā)展趨勢下，寬帶業(yè)務量大大增加。

二、大數(shù)據(jù)時代廣電網絡的發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代，廣電網絡面臨著很多的發(fā)展機遇，只有不斷地抓住機遇，利用大數(shù)據(jù)環(huán)境來提升自己，才能在大數(shù)據(jù)時代與時俱進，獲得更大的發(fā)展。為此，我們將從積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)、強化廣電網絡的管理、深入挖掘信息來構建數(shù)據(jù)庫、提升市場營銷的精準性四個方面展開研究，希望能為廣電網絡的發(fā)展理清思路。

(一)積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)

一個欄目的存廢，通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業(yè)以往的做法是，通過對欄目收視率的分析、排位，決定一個欄目是繼續(xù)開辦還是停辦。不過從廣電行業(yè)以往所采取的收視率統(tǒng)計方式來看，其存在明顯的不足，此種不足主要體現(xiàn)為樣本化以及統(tǒng)計成本較高。不過當大數(shù)據(jù)技術被引入到廣電行業(yè)的收視率統(tǒng)計領域之后，將能夠為廣電行業(yè)的相關從業(yè)者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實的用戶收視數(shù)據(jù)。同時，廣電網絡的運營商亦可以依托現(xiàn)代信息技術實現(xiàn)對相關數(shù)據(jù)信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來，便有效地改變了以往樣本化以及統(tǒng)計成本較高的局面，從而使廣電網絡運營商能夠根據(jù)客戶人群的實際喜好，對欄目制作的方向進行調整。

(二)強化廣電網絡的管理

在大數(shù)據(jù)的背景下，廣電網絡管理應該朝著多元化的方向發(fā)展，但是在當前的廣電網絡管理工作中，依然存在著一些管理單一化、形式與內容陳舊等問題，這些問題阻礙了廣電網絡整體的發(fā)展。為此，在大數(shù)據(jù)時代，我們應該強化廣電網絡的管理，形成強有力的管理體制，強化市場觀念與信息化觀念，強化現(xiàn)代化的管理手段，以高效、科學的管理來推動廣電網絡的良性發(fā)展。

(三)深入挖掘信息，構建數(shù)據(jù)庫

在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，數(shù)據(jù)信息的地位變得前所未有的重要。也就是說，不管數(shù)據(jù)信息的來源如何、性質如何，其一旦生成，便會有著特定的價值。有鑒于此，作為廣電行業(yè)而言，必須注重把握時代發(fā)展的脈搏，盡可能地實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)化利用，并加強對自身數(shù)據(jù)信息的安全防護工作。還有就是，廣電行業(yè)應當對自身所搜集到的相關信息，諸如采訪信息、話題跟蹤信息等，運用大數(shù)據(jù)技術進行深入發(fā)掘，同時也可以構建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫，以便從中發(fā)掘出全新的數(shù)據(jù)信息價值。

(四)提升市場營銷的精準性

廣電網絡運營商應當善于利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)同客戶人群的精準溝通，以此來實現(xiàn)對用戶群體收聽與收視訴求的精準滿足，并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

三、結語

大數(shù)據(jù)是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大、競爭日趨激烈的行業(yè)，大數(shù)據(jù)時代將帶來一個全新的視點，全新的角度。作為當代廣電人，如何把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的脈搏，促進廣電行業(yè)全新的發(fā)展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學習、應用高新技術，通過共同搭建的廣電大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的流通與共享，挖掘數(shù)據(jù)價值，探索廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，擴大行業(yè)影響力。

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