謝振飛 廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司肇慶分公司

現(xiàn)代信息技術(shù)一日千里，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢不可擋，社會公眾現(xiàn)已步入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面對此種境況，廣電網(wǎng)絡(luò)必須做到與時俱進(jìn)，采取有效措施抓住機(jī)遇，從而更好地發(fā)展自身，依托現(xiàn)代信息技術(shù)打造信息化廣電網(wǎng)絡(luò)平臺，由此確保在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時代繼續(xù)使廣電網(wǎng)絡(luò)能夠迎接挑戰(zhàn)，提升自身的技術(shù)能力，吸引千千萬萬的觀眾。為此，本文將從大數(shù)據(jù)概述入手，對大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)行研究，以供參考。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)，即巨量資料，也就是所謂的視頻數(shù)據(jù)以及寬帶數(shù)據(jù)。它是指所涉及的資料規(guī)模數(shù)量極大，需通過當(dāng)前的軟件工具在適宜的時間范圍內(nèi)完成數(shù)據(jù)的收集、分析、處理，并以此為依據(jù)幫助受眾進(jìn)行決策。當(dāng)以自媒體為代表的現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)入到廣電領(lǐng)域之后，該領(lǐng)域面臨著迫切的變革需要。同時，大數(shù)據(jù)時代的正式開啟，亦為廣電行業(yè)在當(dāng)下以及未來一個時期的發(fā)展指明了全新的路徑?，F(xiàn)今來看，廣電主要業(yè)務(wù)就是視頻，在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢下，寬帶業(yè)務(wù)量大大增加。

二、大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代，廣電網(wǎng)絡(luò)面臨著很多的發(fā)展機(jī)遇，只有不斷地抓住機(jī)遇，利用大數(shù)據(jù)環(huán)境來提升自己，才能在大數(shù)據(jù)時代與時俱進(jìn)，獲得更大的發(fā)展。為此，我們將從積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)、強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理、深入挖掘信息來構(gòu)建數(shù)據(jù)庫、提升市場營銷的精準(zhǔn)性四個方面展開研究，希望能為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展理清思路。

(一)積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)

一個欄目的存廢，通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業(yè)以往的做法是，通過對欄目收視率的分析、排位，決定一個欄目是繼續(xù)開辦還是停辦。不過從廣電行業(yè)以往所采取的收視率統(tǒng)計方式來看，其存在明顯的不足，此種不足主要體現(xiàn)為樣本化以及統(tǒng)計成本較高。不過當(dāng)大數(shù)據(jù)技術(shù)被引入到廣電行業(yè)的收視率統(tǒng)計領(lǐng)域之后，將能夠?yàn)閺V電行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實(shí)的用戶收視數(shù)據(jù)。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商亦可以依托現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來，便有效地改變了以往樣本化以及統(tǒng)計成本較高的局面，從而使廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠根據(jù)客戶人群的實(shí)際喜好，對欄目制作的方向進(jìn)行調(diào)整。

(二)強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理

在大數(shù)據(jù)的背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)管理應(yīng)該朝著多元化的方向發(fā)展，但是在當(dāng)前的廣電網(wǎng)絡(luò)管理工作中，依然存在著一些管理單一化、形式與內(nèi)容陳舊等問題，這些問題阻礙了廣電網(wǎng)絡(luò)整體的發(fā)展。為此，在大數(shù)據(jù)時代，我們應(yīng)該強(qiáng)化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理，形成強(qiáng)有力的管理體制，強(qiáng)化市場觀念與信息化觀念，強(qiáng)化現(xiàn)代化的管理手段，以高效、科學(xué)的管理來推動廣電網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展。

(三)深入挖掘信息，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫

在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，數(shù)據(jù)信息的地位變得前所未有的重要。也就是說，不管數(shù)據(jù)信息的來源如何、性質(zhì)如何，其一旦生成，便會有著特定的價值。有鑒于此，作為廣電行業(yè)而言，必須注重把握時代發(fā)展的脈搏，盡可能地實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化利用，并加強(qiáng)對自身數(shù)據(jù)信息的安全防護(hù)工作。還有就是，廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)對自身所搜集到的相關(guān)信息，諸如采訪信息、話題跟蹤信息等，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入發(fā)掘，同時也可以構(gòu)建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫，以便從中發(fā)掘出全新的數(shù)據(jù)信息價值。

(四)提升市場營銷的精準(zhǔn)性

廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)同客戶人群的精準(zhǔn)溝通，以此來實(shí)現(xiàn)對用戶群體收聽與收視訴求的精準(zhǔn)滿足，并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大、競爭日趨激烈的行業(yè)，大數(shù)據(jù)時代將帶來一個全新的視點(diǎn)，全新的角度。作為當(dāng)代廣電人，如何把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的脈搏，促進(jìn)廣電行業(yè)全新的發(fā)展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學(xué)習(xí)、應(yīng)用高新技術(shù)，通過共同搭建的廣電大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的流通與共享，挖掘數(shù)據(jù)價值，探索廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

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