周偉梅 浙江越秀外國語學(xué)院

一、機(jī)器人潮流來襲，《這就是鐵甲》或成下一個爆款綜藝

(一)《中國有嘻哈》的出現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個創(chuàng)新節(jié)點

“2014年，五大主流的視頻網(wǎng)站累計上線150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，同比增長200%，這一年成了網(wǎng)絡(luò)綜藝的元年。2015年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的熱度依然不減，制作和播出節(jié)目將近200檔，這一年成為真正意義上的“純網(wǎng)綜藝元年”。2017年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝達(dá)到197檔，其中騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)三家平臺均擁有超過30檔的獨播節(jié)目?！逼渲幸灿胁簧倏诒c播放量雙收的節(jié)目，如《明日之子》、《吐槽大會》等，但都沒能打破節(jié)目形式單一的慣例?！睹魅罩印穼儆谶x秀類節(jié)目，《吐槽大會》屬于脫口秀類節(jié)目，這些類型的節(jié)目在以往的綜藝中早已出現(xiàn)，創(chuàng)新的成分并不多。值得一提的是《中國有嘻哈》，這個節(jié)目作為一檔為數(shù)不多的爆款網(wǎng)綜，將小眾的嘻哈音樂形態(tài)帶入主流音樂市場，實現(xiàn)了小眾垂直題材綜藝的華麗“逆襲”，也成為了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一個節(jié)點。

(二)機(jī)器人格斗類節(jié)目的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新的另一個節(jié)點

各大網(wǎng)絡(luò)平臺受到《中國有嘻哈》火爆沖擊后，意識到大眾化的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)很難滿足觀眾的需求了，紛紛尋找一個新的出口，期望打造出下一個爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在此情況下，街舞類、機(jī)器人格斗類的節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，街舞類的節(jié)目雖然題材新穎，但其中的街舞元素對大眾來說并不陌生，而機(jī)器人格斗卻是非常小眾的一個題材。機(jī)器人格斗起源于1994年8月在舊金山成功舉辦的《機(jī)器人大擂臺》比賽。經(jīng)過BBC轉(zhuǎn)播，《機(jī)器人大擂臺》走上了電視熒幕之旅，并逐漸火爆。后來節(jié)目遭遇轉(zhuǎn)播低谷，收視下降，但線下賽事活動卻日漸興起。直到2015年，美國ABC電視臺復(fù)播了一個機(jī)器人格斗節(jié)目，機(jī)器人比賽以一個全新的面貌重回大眾視野。由此可見，機(jī)器人格斗類的節(jié)目在國外發(fā)展已久。2018年，網(wǎng)絡(luò)平臺看準(zhǔn)時機(jī)，相繼推出了機(jī)器人格斗類的節(jié)目如《鐵甲雄心》、《機(jī)器人爭霸賽》、《這就是鐵甲》?！惰F甲雄心》是最早在中國出現(xiàn)的一檔機(jī)器人格斗類節(jié)目，但是由于宣傳不當(dāng)，沒有產(chǎn)生預(yù)期的熱度。而《這就是鐵甲》后來居上，節(jié)目首播播放量達(dá)到1.3億，第二期達(dá)到2億，到現(xiàn)在四期節(jié)目加上花絮的播放量已經(jīng)超過十億，在豆瓣的評分達(dá)到8.4分，這很有可能成為繼《中國有嘻哈》后的又一個爆款綜藝。

二、《這就是鐵甲》的創(chuàng)新之路

(一)“明星效應(yīng)+人物屬性”的策略

一般綜藝節(jié)目為了節(jié)目的收視率、播放量都會邀請當(dāng)紅明星參加，《這就是鐵甲》也不例外，節(jié)目組邀請了四位明星經(jīng)理人，分別是鄭爽、吳尊、張一山、撒貝寧。與其他節(jié)目不同的是，《這就是鐵甲》除了考慮到明星的名氣，還考慮到了明星所代表的的人物屬性。首先，名氣不用多說，四位經(jīng)理人都有各自的代表作品，龐大的粉絲群體，也時常活躍在大眾的視野中。其次，四個明星經(jīng)理人分別代表著不同的人物屬性，鄭爽作為一名典型的獅子座少女代表著“勇氣”、吳尊作為一名暖男代表著“愛”、撒貝寧因其幽默搞怪的性格代表著“創(chuàng)造”、張一山則因其好學(xué)的精神代表著“學(xué)習(xí)”，四位有著不同人物屬性的明星經(jīng)理人代表著生活中典型的四類人群。當(dāng)然，這是節(jié)目組最初的設(shè)定，而在節(jié)目播出之后，四人的人物屬性發(fā)生了變化，鄭爽在“勇氣”之余增加了“果敢”、吳尊在“愛”之余增加 了“猶豫”、撒貝寧在“創(chuàng)造”之余增加了“睿智”、張一山在“學(xué)習(xí)”之余增加了“自信”，這又分別代表著典型的四類人群。綜上所述，“明星效應(yīng)+人物屬性”的策略不僅保證了節(jié)目的播放量，也賦予了節(jié)目獨特的文化內(nèi)涵。

(二)明星管理和專業(yè)選手技術(shù)操控相結(jié)合模式

《這就是鐵甲》節(jié)目的賽制不同于以往的機(jī)器人格斗，并不是一個標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)器人賽事，機(jī)器人賽事只是整個故事的一部分，節(jié)目實質(zhì)是一檔嚴(yán)格的真人秀節(jié)目。明星經(jīng)理人根據(jù)一定的規(guī)則選擇機(jī)器人加入自己戰(zhàn)隊，戰(zhàn)隊集結(jié)完畢，明星經(jīng)理人選擇對戰(zhàn)機(jī)器人，而機(jī)器人的對戰(zhàn)環(huán)節(jié)由專業(yè)選手操控，明星經(jīng)理人只負(fù)責(zé)排兵布陣。這種模式下產(chǎn)生了一定的沖突，給節(jié)目帶來了一定的效果，明星經(jīng)理人相互之間的沖突包括盲選機(jī)甲、機(jī)甲對戰(zhàn)、機(jī)甲淘汰等；戰(zhàn)隊與戰(zhàn)隊之間的沖突包括機(jī)甲選手之間的挑釁、對決等；明星經(jīng)理人與本戰(zhàn)隊之間的沖突包括對戰(zhàn)策略理念不一致、對待比賽結(jié)果態(tài)度不一致等。但是沖突之后就是和諧，明星經(jīng)理人兩兩結(jié)盟，互相出謀劃策。隊員與戰(zhàn)隊經(jīng)理人之間相互加油助威。在這個賽制下，明星與選手、沖突與和諧、娛樂與專業(yè)相融合。

(三)剪輯創(chuàng)新：鐵甲擬人化+“補(bǔ)充課后知識”

一般的綜藝套路是提前告知規(guī)則，再按照時間順序的敘事手段將每一場比賽完整呈現(xiàn)，基本上除了正常的賽點之外沒有情節(jié)的起伏?！哆@就是鐵甲》打破以往的剪輯規(guī)則，將鐵甲擬人化，給每一個鐵甲賦予適當(dāng)?shù)膶傩?。例如四機(jī)混戰(zhàn)中“青瑪瑙”因機(jī)器故障只能在原地，無法動彈，而剪輯師卻賦予了它“佛系機(jī)甲”的屬性，在屏幕上寫著“青瑪瑙在思考人生”，還有“狂戰(zhàn)斧”也被賦予了兇狠的屬性，在打敗對方機(jī)甲后在原地狂舞，仿佛是一個驕傲的將軍。這需要觀眾在觀看節(jié)目時投入更多的情緒，觀眾不但會對機(jī)甲產(chǎn)生各種感情，還會對這個節(jié)目產(chǎn)生感情，最后成為這個節(jié)目的忠實粉絲。另外，由于機(jī)器人格斗是比較小眾的比賽，很多觀眾都是科技小白，看不懂這些機(jī)器的性能也不太了解這些機(jī)器曾經(jīng)取得過的成就，因此，剪輯師在“補(bǔ)充課后知識”方面下足了功夫。在機(jī)甲對戰(zhàn)之前補(bǔ)充了選手對機(jī)甲的描述以及對明星經(jīng)理人決策的看法，在機(jī)甲對戰(zhàn)結(jié)束后補(bǔ)充了選手對戰(zhàn)役的看法等，不僅為觀眾補(bǔ)充了一些專業(yè)上的知識，推動了賽事的發(fā)展，使得整個節(jié)目劇情效果極強(qiáng)，也滿足了觀眾的獵奇與尋求刺激的心理。

(四)文化的傳播

節(jié)目組邀請了48支國際頂級格斗鐵甲戰(zhàn)隊，使這檔節(jié)目成為了全球參與國家最多的中國鐵甲格斗節(jié)目。眾所周知，國外的機(jī)器人文化由來已久，中國的機(jī)器人文化才剛剛興起，在技術(shù)上、經(jīng)驗上，國外都略勝一籌。這次節(jié)目是一個很好的交流機(jī)會，通過比賽看到雙方差距，取長補(bǔ)短，借鑒學(xué)習(xí)，同時也向外國人傳播這樣一個訊息：我們雖然起步晚，但我們不怕，總有一天會跟你們一決高下。

(五)人工智能的思考：機(jī)器人擬人化還是人類擬機(jī)器化

機(jī)器人話題在年輕人群體中關(guān)注度越來越高?！哆@就是鐵甲》的出現(xiàn)不僅僅是迎合了時代熱潮，更重要的是探討了人與機(jī)器的關(guān)系以及人工智能對人類的影響。在節(jié)目中，每一個機(jī)器的生死都由操控者決定，而擬人化的機(jī)器人仿佛代表著操控者的形象，思考人生的“青瑪瑙”的操控者就是一個“佛系少年”，殺伐決斷的“極速代碼”的操控者就是一個沉穩(wěn)果敢的美國大叔，這在帶給我們娛樂的同時，是否能帶給我們一些思考？在若干年后，人工智能發(fā)展迅速，我們?nèi)祟愂欠襁€能操控機(jī)器人，到底是機(jī)器人擬人化還是我們擬機(jī)器化？

三、以《這就是鐵甲》為中心：綜藝背后的商業(yè)價值無限

《這就是鐵甲》播出僅前三期，播放量就破7億，毫無疑問這對優(yōu)酷來說是口碑與收益雙豐收的一檔節(jié)目。節(jié)目的投資方以及出品方之一的天貓，基于《這就是鐵甲》的科技屬性，推出了“第二屆機(jī)器人節(jié)”，天貓機(jī)器人節(jié)借助此節(jié)目，得到了10億次以上的曝光，活動心智與產(chǎn)品得到了大范圍的深度透傳，通過一系列策劃營銷，天貓機(jī)器人正式開賣。2018年4月28—29日，天貓機(jī)器人全類目同比暴增520%，其中空氣凈化機(jī)器人、烹飪機(jī)器人、管家機(jī)器人、水下機(jī)器人等新物種實現(xiàn)同比3000%以上的繁榮增長，掃地機(jī)器人同比增長563%，擦窗機(jī)器人同比增長513%、翻譯機(jī)器人同比增長216%、智能機(jī)器人同比增長212%。根據(jù)全球頂尖市場研究公司的數(shù)據(jù)佐證，天貓已是“機(jī)器人銷售&孵化第一平臺”。天貓還將機(jī)器人形象做成了戰(zhàn)斗力和等級不一的電子卡片，可以和朋友PK，集齊后可以獲得很多獎勵，比如可以獲得環(huán)球影城門票，以及特別版本的變形金剛。這和支付寶集五福的活動有很大的相似之處，利用了大眾傳播的“議程設(shè)置”功能，即大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題，來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見以及他們談?wù)摰南群箜樞颉Ｌ熵埻ㄟ^設(shè)置集卡片的活動議程，使得大眾參與并關(guān)注這一事件。除此之外，天貓還準(zhǔn)備自主研發(fā)機(jī)器人玩具，將節(jié)目中受歡迎的鐵甲改造成可遙控的機(jī)器人玩具，從而帶動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。將視頻流量轉(zhuǎn)化為商品成交額，利用 IP 概念和粉絲經(jīng)濟(jì)充分實現(xiàn)內(nèi)容鏈的布局和連接以及價值輸出和利益轉(zhuǎn)化。節(jié)目收官后，國內(nèi)尤其是廣大年輕人以及科技發(fā)燒友當(dāng)中勢必會刮起一陣“鐵甲風(fēng)”，擁有一個活躍的長尾期，這一長尾期可挖掘的商業(yè)價值超乎想象。

四、結(jié)語

綜上所述，以《這！就是鐵甲》為代表的機(jī)器人格斗類節(jié)目，在《中國有嘻哈》節(jié)目的引領(lǐng)下，緊跟網(wǎng)絡(luò)自制綜藝創(chuàng)新的潮流，融入機(jī)器人的元素，發(fā)揮明星效應(yīng)的同時給明星貼上了對應(yīng)的人物屬性標(biāo)簽，增加了節(jié)目的文化內(nèi)涵。節(jié)目組設(shè)置的“明星管理+專業(yè)選手技術(shù)操控”的節(jié)目模式，兼顧明星與選手、沖突與和諧、娛樂與專業(yè)。再加上其獨特的剪輯方式，將機(jī)器人擬人化，豐富了觀眾的情感體驗；補(bǔ)充了機(jī)器人的相關(guān)知識，擴(kuò)充了觀眾的知識層面。節(jié)目組邀請48支國際頂級格斗鐵甲團(tuán)隊參加比賽，在一定程度上促進(jìn)了中國與國際的機(jī)器人文化交流。節(jié)目通過與天貓的合作，有效的推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，衍生出了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，也為青年文化注入了新鮮的血液。同時，節(jié)目還引發(fā)了人們對人工智能的思考：人工智能在給人們帶來樂趣的同時，還會造成人類溫度和感情的喪失。未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝制作要看準(zhǔn)時機(jī)，抓住市場需求；同時要秉承創(chuàng)新的精神，在形式和內(nèi)容上獨樹一幟；還要自覺承擔(dān)文化傳播的責(zé)任，傳遞主流價值觀。

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[3]曹樂溪.專訪|從品牌、衍生品談《這！就是鐵甲》的商業(yè)價值.[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/229007333_450343.搜狐娛樂.2018-04-21.

[4]齊魯壹點.天合計劃，助力天貓機(jī)器人節(jié)再掀機(jī)器人狂潮.[EB/OL].http：//news.ifeng.com/a/20180509/58226082_0.shtml.鳳凰網(wǎng)資訊.2018-5-9.

[5]刺猬公社.翻滾吧！格斗機(jī)器人?。?！.[EB/OL].http：//tech.ifeng.com/a/20180414/44948586_0.鳳凰網(wǎng)科技.2018-4-14.