孟楊 沈陽城市學院

隨著移動網(wǎng)絡不斷地升級，直到現(xiàn)在4G的普及，使得人們的社交方式發(fā)生了極大的轉變，逐漸由文字社交變成圖像社交，再到現(xiàn)在的視頻社交。而視頻社交的開始，就是起源于短視頻的興起。另外，在我國短視頻應用最初的鼻祖應當是由炫一科技借助新浪微博平臺推出的秒拍應用，主打的是“10秒拍大片”。而現(xiàn)在短視頻APP中，最代表性的就是抖音短視頻，抖音短視頻正式上線的時間是2016年9月，在2018年群姐期間得到了飛速的發(fā)展，抖音日活躍用戶再創(chuàng)新高。抖音短視頻的定位是社交類視頻應用軟件，可以讓廣大的用戶進行15秒的音樂短視頻拍攝，抖音短視頻這樣的定位和服務特點，極大的滿足了新媒體時代用戶的使用習慣和傳播方式，進而有效的吸引了用戶的注意力和關注點。

一、新媒體時代短視頻APP具有個性化的特色功能

新媒體時代的到來，為廣大的用戶在閱讀和瀏覽信息的習慣上帶來了極大的轉變，針對信息的獲取廣大已過戶更加傾向于簡短、碎片化的信息，不管是微博還是現(xiàn)在的短視頻，這些媒介載體都是在不斷地用碎片化的內容，來逐漸的影響和改變用戶的瀏覽習慣，極大的吸引了用戶的注意力，博得了用戶的關注。就如抖音短視頻，其15秒的視頻長度，就以快、平、短的特點，迎合了現(xiàn)階段用戶對視頻瀏覽的需求，也滿足了視頻創(chuàng)作者的呈現(xiàn)需求。同時，抖音短視頻在充分吸引用戶關注的基礎上，還開發(fā)了個性化的功能設置，例如在抖音上具有“洗腦式”的背景音樂播放、特色濾鏡和道具、特效等等。另外，抖音短視頻的發(fā)現(xiàn)模塊，還會發(fā)布內容挑戰(zhàn)，可以讓用戶根據(jù)規(guī)則進行內容的錄制并投稿，有效的增加了用戶的粘性。抖音在短視頻的應用中，作為專注新生代的音樂短視頻社區(qū)，極大的吸引了90后乃至00后這一主力群體，展示出了強大的傳播優(yōu)勢。

二、新媒體時代短視頻APP提供了沉浸式的視頻觀看體驗

所謂沉浸式傳播，在很大的程度上都是和VR技術相聯(lián)系的，強調的是給用戶第一人稱的體驗。而抖音雖然沒有將VR等技術設備應用其中，但是卻能夠以強烈的場景帶入以及沉浸式使用界面，為用戶展現(xiàn)出移動終端下的沉浸式體驗。相對來講，抖音短視頻針對使用者的要求是非常低的，其錄制背景和觀看背景范圍廣泛，不管是家中，還是其他的公共場所都可以。另外，抖音短視頻只要打開就能夠自動播放視頻內容，可以讓用戶直接通過上下滑動進行視頻的切換。同時，抖音短視頻的界面播放內容是連續(xù)的，可以從熱門視頻內容到用戶個人定制的內容進行連續(xù)不斷地播放，會使得用戶沉浸在“無意識”觀看體驗中，忘記自己的周邊環(huán)境氛圍。

三、用戶需求下的“使用與滿足”

對于用戶來講，使用短視頻APP最主要的就是基于自己的滿足需求和期待，也就是說短視頻APP的出現(xiàn)，就是用戶需求下的“使用與滿足”，其關注的主要問題就是由社會因素和心理因素產(chǎn)生的需求，也是用戶自己的滿足需求和期待，但是這種期待引起了不同類型的媒介接觸，也會導致一些其他的后果?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用能夠給人們帶來體驗的滿足、媒體內容帶來的滿足以及社會性的滿足，所以，在抖音短視頻當中，在視頻錄制方面，其分享功能和多樣化的背景音樂極大的滿足了人們對于體驗的滿足。其視頻承載的內容滿足了熱門對于內容的滿足；另外，抖音短視頻作為一款社交類的媒體平臺，為廣大的用戶提供展示自己、加強群體互動的平臺，又極大的而滿足人們的社會性需求。所以說，短視頻APP的出現(xiàn)與人們的需求聯(lián)系密切，其理論核心就是使用與滿足。

四、網(wǎng)絡環(huán)境的“再度中心化”

隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的使用，讓廣大的用戶成為信息的接受者和信息的生產(chǎn)者，在這樣的發(fā)展情況下，傳統(tǒng)媒體自身的意見領袖作用被不斷地削弱，促使互聯(lián)網(wǎng)的內容上產(chǎn)更具多樣性的特點，向著更加多元化的方向發(fā)展。而現(xiàn)在隨著短視頻APP的出現(xiàn)以及迅速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)當中出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡活躍分子，這一部分人，在網(wǎng)絡群體當中是非常積極的一種，能夠產(chǎn)生大量的信息交換，進而使其成為互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境中的德焦點人物，發(fā)揮著意見導向的作用，從而是媒體在相關內容傳播的過程中，在此成為新的意見領袖，實現(xiàn)“再度中心化”，也就是現(xiàn)在社會中的網(wǎng)絡紅人。而抖音在發(fā)展階段，也是批量導入 KOL 和承接頭條的明星資源，借助明星和KOL創(chuàng)造優(yōu)質內容，從而打造產(chǎn)品相關內容的娛樂 IP，有效的增強了用戶粘性，提高了產(chǎn)品的生命力，并且在后期也培育了大量的網(wǎng)紅IP，如：吳佳煜、費啟鳴、二豆等。

五、結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得短視頻APP的發(fā)展進行飛速發(fā)展的階段，從秒拍開始，在現(xiàn)在風靡社會的抖音短視頻，因沒有相關技術的限制，使得用戶數(shù)量不斷增加，成為新媒體時代下，新的創(chuàng)業(yè)風口。并且隨著時間的發(fā)展，短視頻內容發(fā)展逐漸同質化，積極的保證產(chǎn)品良性發(fā)展是抖音接下來需要考慮的問題。

[1]徐琬玥.新媒體時代短視頻 APP 的風靡——以抖音短視頻為例[J].傳播力研究，2018(03).

[2]視頻APP 抖音——產(chǎn)品體驗報告[R].簡書，2017.

[3]殷文欣.全媒體時代下社交媒體短視頻應用及傳播策略分析[J].科技創(chuàng)新導報，2016(09).