王穎 張瑾 河北廣播電視臺

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)融合趨勢越來越明顯，傳統(tǒng)媒體融合于新媒體的進(jìn)程不斷加快，與此同時，手機(jī)媒體、平板電腦用戶量逐年增多。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)變化形式會呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，對此，應(yīng)不斷創(chuàng)新思維方式，只有思路創(chuàng)新速度快于技術(shù)發(fā)展速度，才能對科學(xué)技術(shù)正確引導(dǎo)，提高科學(xué)技術(shù)實(shí)用性。

我國廣播媒體處在良好發(fā)展時期，同時也處在激烈的媒體競爭期。如何在新形勢下獲得生存空間，就必須研究新問題，找出新辦法，創(chuàng)出新理念。作為廣播從業(yè)者，不僅要做好本職工作，還要承擔(dān)起廣播媒體的社會責(zé)任。

一、利用新媒體增強(qiáng)內(nèi)容的及時性

廣播是最具及時性和實(shí)效性的媒體，廣播要能夠把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的新聞事件告訴聽眾。廣播可以隨著重大事件發(fā)生和發(fā)展的時間進(jìn)程，連續(xù)不斷地向聽眾報告。之所以大部分職能部門選用廣播作為信息傳播途徑，主要是因?yàn)檫@種傳播方式具有快速、便捷等優(yōu)點(diǎn)，相對比而言，報紙傳播信息效果落后于廣播平臺。

在全媒體的形勢下，更應(yīng)當(dāng)利用新媒體，如微博和微信等方式，第一時間獲取信息并及時報道，在平時的工作中，一定要做到重大信息的及時播發(fā)。

廣播在播報突發(fā)事件，如戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等方面具有快捷、現(xiàn)場感強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢。遇到雨雪等特殊天氣，立即啟動應(yīng)急預(yù)案，節(jié)目中隨時插播特殊天氣下行車注意等生活提示訊息。

二、利用新媒體做好輿情監(jiān)控

在資訊新聞類廣播節(jié)目中，包括國內(nèi)外熱點(diǎn)事件在內(nèi)的短消息是稿件的主要內(nèi)容。節(jié)目每天的互動話題是聽眾與主持人互動的重要方式。話題內(nèi)容選擇要能體現(xiàn)正確導(dǎo)向，豐富節(jié)目內(nèi)容。愛憎分明，主張鮮明，解疑釋惑，是廣播的靈魂和旗幟。聽眾可以通過熱線、短信、微博、微信等向電臺反饋對熱門事件和民生事件的意見。上述總結(jié)的多樣性問題，能夠借助廣播媒體以及電臺順利解決，同時，還可以向相關(guān)部門反映情況，這不僅能夠豐富新聞素材，創(chuàng)新新聞報道途徑，而且還能優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，全面提升服務(wù)水平。更重要的是，作為新聞媒體應(yīng)當(dāng)時刻注意把握輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾向積極正面的方面看待生活中遇到的各種問題，輿情監(jiān)控是廣播人義不容辭的責(zé)任。

話題資訊的選擇上要針對受眾的特點(diǎn)，注意對受眾人群思想的引領(lǐng)。不僅是單純的追逐潮流，而是要引領(lǐng)潮流，讓目標(biāo)受眾樹立正確的世界觀和價值觀。

三、全媒體條件下更要注重創(chuàng)新

創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識能力和實(shí)踐能力，在全媒體時代下，創(chuàng)新就顯得更加重要。

首先，內(nèi)容上要不斷創(chuàng)新。需要在稿件編輯過程中加強(qiáng)對熱點(diǎn)話題的選擇，增強(qiáng)與民生有密切關(guān)系的題材，也就是平常說的“接地氣”，始終以聽眾為上帝，讓聽眾時刻感覺到節(jié)目的貼進(jìn)性。

其次，形式上要不斷創(chuàng)新。不斷變換節(jié)目的板塊和編排，要讓聽眾總感覺到新鮮感。廣播可以在今后的節(jié)目中加強(qiáng)與聽眾的互動環(huán)節(jié)，如主持人可以利用節(jié)目微博直播貼，與聽眾在線進(jìn)行互動；也可以利用頻道的官方微信及時發(fā)布頻道線上、線下活動的消息，來吸引聽眾的收聽及參與。

最后，策劃上也要不斷創(chuàng)新。大小策劃層疊推出，使節(jié)目驚喜不斷。

四、全媒體條件下廣播主持人注重轉(zhuǎn)型

全媒體環(huán)境下，聽眾的收聽方式多了一種：點(diǎn)播，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，節(jié)目播出后可以反復(fù)收聽甚至可以永久留存，廣播“轉(zhuǎn)瞬即逝，不易留存”的局限性也發(fā)生了改變。全媒體環(huán)境下的廣播節(jié)目可以按照聽眾自己的需要隨時調(diào)取出來播放。從此，廣播節(jié)目主持人的競爭不只在于任意時間、任意地點(diǎn)的隨意點(diǎn)播。廣播節(jié)目因此不再受時間、地域的限制。這就使廣播節(jié)目主持人原來的競爭格局被徹底打破。收音機(jī)、車載電臺等傳統(tǒng)終端上，也存在于手機(jī)APP、網(wǎng)頁等各種互聯(lián)網(wǎng)終端上；著名自媒體人羅振宇認(rèn)為，自媒體節(jié)目成功的核心在于建立了“魅力人格體”。獨(dú)特的性格、個性、魅力符號面對來勢洶洶的新媒體大潮，我們沒有視而不見或報以敵對的態(tài)度，而是主動去擁抱它。在接納、及時更新觀念，不斷學(xué)習(xí)新的知識技能，拓展傳播能力。利用好各種新媒體，為媒介形態(tài)的深刻變革做好應(yīng)對的準(zhǔn)備，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

這種競爭既體現(xiàn)在節(jié)目直播過程中，又反映在節(jié)目播出后的點(diǎn)播率上。因此，全媒體條件下主持人盡快轉(zhuǎn)型。

首先，全媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人應(yīng)將信息發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)閷π畔⒌脑偌庸?，提升信息附加值，在相似信息的框架下以?dú)家的觀點(diǎn)爭當(dāng)意見領(lǐng)袖。

其次，全媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目信息的豐富性固然重要，但可信度和權(quán)威性才是最有力的競爭力。所以，廣播節(jié)目主持人除了要充分?jǐn)U大知識面，樣樣略懂一些外，為了塑造節(jié)目的權(quán)威面貌，培養(yǎng)受眾的忠誠度，應(yīng)努力將自己打造成專家型的節(jié)目主持人。

最后，全媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目主持人要嘗試建立“魅力人格體”。都能幫助廣播節(jié)目主持人建立“魅力人格體”，類似“名人效應(yīng)”，受眾就會以“粉絲效應(yīng)”回報，對其所主持的節(jié)目產(chǎn)生粘性。