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        媒體融合發(fā)展過程中的新媒體探索

        2018-03-27 12:34:28顧艷秋蘇州市吳江區(qū)電視臺
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)媒體受眾

        顧艷秋 蘇州市吳江區(qū)電視臺

        互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,數(shù)字報刊、移動電視、博客、微信等新型媒體迅速發(fā)展開來,媒體迎來了一場重大變革,人們獲取信息的方式發(fā)生翻天覆地的變化。在此環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體迅速抓住機(jī)遇,與新興媒體積極融合,探索出一條新的發(fā)展道路,突破傳統(tǒng)媒體界限,大膽創(chuàng)新,保障新聞媒體的實(shí)時、準(zhǔn)確、傳播快速、互動性強(qiáng),推動我國媒體行業(yè)發(fā)展壯大。

        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的原因

        傳統(tǒng)媒體注重新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性與重要性,在新聞發(fā)布之前,需要對新聞進(jìn)行層層審核,保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性,才能夠通過報紙、電視、廣播等途徑發(fā)布。在傳播內(nèi)容準(zhǔn)確性、深度等上,是新媒體難以比擬的,在公眾心中具有權(quán)威地位。在了解重大新聞時,受眾更為相信傳統(tǒng)媒體傳播信息的真實(shí)度[1]。但是,傳統(tǒng)媒體傳播速度慢,受眾參與力度小,新聞發(fā)布及時性、詳細(xì)度不足。然而,互聯(lián)網(wǎng)時代下,快節(jié)奏的生活,人們越來越追求信息的及時性,抑制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

        與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體以互聯(lián)網(wǎng)以依托,信息來源廣泛,所有網(wǎng)民都可成為信息的發(fā)布者與傳播者,受眾參與度較高,信息傳播快速,在信息發(fā)布上,具有及時性、實(shí)效性。在內(nèi)容上,受眾的參與,使新媒體傳播信息呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn),滿足了不同受眾的需求。然而,因諸多受眾都是信息的傳播者,直接導(dǎo)致信息的良莠不齊,影響了受眾對媒體信息的認(rèn)可度,抑制了新媒體的發(fā)展[2]。

        由新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)劣可以看出,兩者之間呈現(xiàn)出互補(bǔ)態(tài)勢,只有將兩者之間相互融合,提高傳統(tǒng)媒體的傳播速度,保障新興媒體的信息準(zhǔn)確性,推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同進(jìn)步。

        二、媒體融入過程中的新媒體探索

        (一)探索形式變革,堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢

        在媒體融合發(fā)展過程中,媒體內(nèi)容是根本。傳統(tǒng)媒體之所以在我國屹立多年,是因?yàn)槠鋬?nèi)容的真實(shí)可靠,即使新媒體內(nèi)容多樣化,傳播速度快,與受眾互動性強(qiáng),卻仍然難以取代傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威地位,對此,在傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展探索中,應(yīng)始終堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,媒體內(nèi)容、新聞生產(chǎn)方式、媒體傳播路徑等都在不斷變化,但是,媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確內(nèi)容的方向卻始終不變[3]。在日常生活中,我們常??吹?,某一重大社會事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播的沸沸揚(yáng)揚(yáng),但是,諸多群眾卻否認(rèn)信息的真實(shí)性,并期待傳統(tǒng)媒體發(fā)出權(quán)威性聲音,而若傳統(tǒng)新聞媒體傳播重大社會事件,公眾卻安然接受,可見,在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中,信息內(nèi)容的優(yōu)勢。對此,在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中,可以追求傳播主體上、傳播路徑上、生產(chǎn)方式上的轉(zhuǎn)變,卻必須保障內(nèi)容的特色與優(yōu)勢。在新媒體發(fā)展中,更要借鑒傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢,追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確與真實(shí)。

        (二)重視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

        在傳媒行業(yè)融合發(fā)展中,不同特征的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮著不同的作用,推動著媒體的融合與發(fā)展。無論是何種產(chǎn)業(yè),若其產(chǎn)業(yè)鏈無法循環(huán)多次運(yùn)行,則該條產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸消失,產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到影響。以傳媒行業(yè)為例,在傳媒行業(yè)發(fā)展中,媒體企業(yè)的資本、規(guī)模、布局、側(cè)重點(diǎn)等的不同,產(chǎn)業(yè)鏈也會發(fā)生變化,為媒體行業(yè)帶來的價值也會發(fā)生變化,媒體行業(yè)的發(fā)展受到影響。產(chǎn)業(yè)鏈的重要性不言而喻,對此,在新媒體發(fā)展中,應(yīng)重視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,積極整合各方面資源,推動產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn),推動新媒體向前發(fā)展。

        (三)加強(qiáng)媒體合作,推動新媒體發(fā)展

        新媒體的興起,虛擬的特點(diǎn),釋放了公共話語權(quán),使諸多網(wǎng)民養(yǎng)成了有話就說的習(xí)慣,直接導(dǎo)致新媒體傳播信息的魚龍混雜,虛假信息較多,誤導(dǎo)了網(wǎng)民,對此,加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體間的合作,及時消除有害信息,正確引導(dǎo)輿論,避免虛假信息屢禁不止現(xiàn)象。據(jù)悉,2017年5月10日下午四點(diǎn)多,吳江城區(qū)上空出現(xiàn)一聲巨響。然后朋友圈就被刷屏了,有說火災(zāi)的,有說爆炸的,甚至有人發(fā)出了“爆炸”現(xiàn)場照片,一時間謠言四起,議論紛紛。一聲“巨響”后,吳江電視臺記者發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)消息后,第一時間前往吳江區(qū)公安指揮中心、消防等部門了解消息,證實(shí)一聲“巨響”后兩小時內(nèi)公安局未接到與此響聲有關(guān)的報警信息。消防部門巡邏也未發(fā)現(xiàn)問題。后經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)天有人編造了“姚家莊工地爆炸”、“群光電子廠火災(zāi)”并在新聞微博以及微信群中傳播,眾多網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)人們心中的恐慌。在當(dāng)天的《吳江新聞》中報道了這條虛假信息,并采訪專家,澄清了巨響的原因是音爆,及時遏制了謠言,消除了市民的恐慌。吳江電視臺微信公眾號也及時發(fā)布信息辟謠。當(dāng)時,該條虛假信息被記者發(fā)現(xiàn),通過實(shí)地采訪報道才快速控制了謠言,若未被發(fā)現(xiàn),或傳統(tǒng)媒體對此不采取積極報道,那么或許謠言將被不斷擴(kuò)大,難以制止。由此可見,加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作,新媒體嚴(yán)格監(jiān)視網(wǎng)絡(luò),若出現(xiàn)虛假信息造成轟動,及時與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系,辟謠,及時遏制虛假信息,才能推動新媒體的發(fā)展壯大。

        三、總結(jié)

        綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響,但是,不可否認(rèn),新媒體與傳統(tǒng)媒體都有其優(yōu)勢與劣勢,若兩者融合,對兩者都有推動作用。在媒體融合發(fā)展過程中,新媒體應(yīng)注重內(nèi)容的準(zhǔn)確與特色,重視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作,提高新媒體在公眾心中的權(quán)威性,推動新媒體發(fā)展。

        [1]蔣虎.建設(shè)“大媒體”平臺探索媒體融合發(fā)展之路——北京廣播電視臺建設(shè)發(fā)展新媒體的思考[J].中國廣播,2015(1):29-31.

        [2]馮鳴.縣級廣電臺與新媒體融合發(fā)展的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12):219-219.

        [3]趙震.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索和研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12):2-3.

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