高娟 張玉雪 濟(jì)南廣播電視臺

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，各方的需要打破了各個行業(yè)發(fā)展中的壁壘，促進(jìn)了融合時代的發(fā)展，讓以往一些隔行如隔山的行業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)滲透。這樣傳媒業(yè)在發(fā)展中也就不例外，讓新舊媒體不管是內(nèi)容，還是用戶終端都逐步實現(xiàn)了融合，在發(fā)展中出現(xiàn)了很多新的生產(chǎn)方式和存在形式。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)融合的現(xiàn)狀

(一)跨區(qū)域合作，讓內(nèi)容生產(chǎn)偏離本土化

在當(dāng)前國家廣電總局的支持下，讓各個地區(qū)的電視臺相互合作成為了一種趨勢。例如，在湖南廣播電視臺和青海電視臺不斷發(fā)展的過程中，通過花費(fèi)一段時間進(jìn)行籌備，在2010年的時候成立了新的公司。其中，在成立的新公司發(fā)展過程中，湖南廣播電視臺主要是充分利用西部民族文化來豐富自身，對青海衛(wèi)視持有重要的經(jīng)營權(quán)，并將走出湖南，逐步走向省外作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。然而，青海電視臺在不斷發(fā)展的過程中則主要是充分利用湖南衛(wèi)視擁有的良好的品牌資源，豐富的節(jié)目內(nèi)容，以及較為強(qiáng)化的市場運(yùn)營能力，以此來增強(qiáng)自身在發(fā)展過程中的影響力。青海電視臺和湖南廣播電視臺通過實現(xiàn)跨區(qū)域進(jìn)行資源整合，有利于實現(xiàn)各個媒體資源的合作共享，從而促進(jìn)各個媒體能夠更好的發(fā)展。但是，還有一些媒體在跨區(qū)域融合的過程中，因自身的文化和經(jīng)濟(jì)情況不盡相同，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體在生產(chǎn)融合的過程中難以將本土化的文化特色充分體現(xiàn)出來，從而嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合。

(二)通過跨行業(yè)，讓資本運(yùn)營放大化

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，資金則成為了非常關(guān)鍵的因素之一。但是，這也在一定程度上讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合重心發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。其中，這些轉(zhuǎn)變主要包括下列幾個方面：一是部分的傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，其工作重點由內(nèi)容制作轉(zhuǎn)變成為提升自己的廣告營業(yè)額。這樣導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中的好新聞標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了一定的改變，讓商業(yè)性逐步成為了好新聞的一個重要屬性，甚至金錢的誘導(dǎo)動搖了新聞從業(yè)理念。二是上市融資是傳統(tǒng)資本在發(fā)展過程中的重要途徑。但是，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，由于受到融合機(jī)制、融合體制和整個市場環(huán)境等多種因素的影響，導(dǎo)致一些媒介上市公司在不斷發(fā)展過程中的力量普遍不強(qiáng)。由此可以預(yù)見，如果傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展背景下，尚未將資本應(yīng)用在生產(chǎn)經(jīng)營方面，尚未專注于實業(yè)開發(fā)，則會讓資本在運(yùn)營的過程中產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

(一)兩者融合要以用戶為中心

在現(xiàn)代新時代的發(fā)展過程中，為了讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)更好的融合起來，便需要堅持以用戶為中心。同時，將觀眾觀念直接轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粲^念，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)生質(zhì)的變化，即不僅需要將用戶作為媒體的重要消費(fèi)者，而且還可以讓用戶作為媒體信息的重要生產(chǎn)者。這樣用戶不但可以進(jìn)行媒體信息消費(fèi)，而且還能夠與其他的用戶實現(xiàn)信息分享，從而達(dá)到快速傳播的目的。尤其是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，讓智能手機(jī)和平板電腦逐步成為了廣大人民群眾的必需品，而手機(jī)和平板電腦則是人們獲取信息的重要途徑。通常媒體是通過利用手機(jī)和電腦進(jìn)行信息發(fā)布，而這直接影響著我們的實際生活，讓更多的消費(fèi)者越來越離不開移動媒體。

(二)將媒體產(chǎn)品作為兩者融合的突破口

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的主要缺點就是產(chǎn)品生產(chǎn)的形式較為單一，內(nèi)容缺乏新穎。這樣用戶在長時間的消費(fèi)過程中很容易對單一的形式產(chǎn)生厭煩的情緒，所以需要在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，充分發(fā)揮媒體產(chǎn)品的導(dǎo)向作用，充分突出傳統(tǒng)媒體與新媒體的多元化特點。同時，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，全面進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)整合，以便能夠讓不同的品牌在新媒體的平臺上進(jìn)行更好的傳播。盡量細(xì)化媒體產(chǎn)品內(nèi)容，有效提升各個媒體信息傳遞的準(zhǔn)確性，如通過開通微信公眾號，將顯示的信息進(jìn)行明確分類，以便用戶能夠掌握更多自己喜歡的信息。

(三)媒體生產(chǎn)融合導(dǎo)向下的多樣化生產(chǎn)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，多樣化的推動力量主要來源于下列幾個方面：一是生產(chǎn)主體的多樣化。在以往傳媒的生產(chǎn)過程中主要采用的是單一的直線型生產(chǎn)過程，生產(chǎn)主體非常單一；二是生產(chǎn)分工的精細(xì)化。在現(xiàn)代生產(chǎn)力不斷發(fā)展的背景下，其生產(chǎn)流程的分工越來越精細(xì)化。這樣通過將以往的新聞報道與媒體融合時代下的新聞報道進(jìn)行比較，新媒體時代下的新聞報道逐步形成了較為復(fù)雜的報道體系，也就是在多個平臺上設(shè)立落點，讓多形態(tài)的報紙、廣播、電視等都納入到媒體融合的報道體系中，以便讓生產(chǎn)流程的細(xì)化成為可能。

總之，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的生產(chǎn)融合過程中，需要兩者之間相互滲透、相互調(diào)整。尤其是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，需要改變以往的生產(chǎn)理念和生產(chǎn)模式，正確認(rèn)識到新媒體發(fā)展的重要性，努力在新媒體和傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)融合過程中找到適合自身發(fā)展的道路。