李軍 孝感廣播電視臺

隨著新媒體帶來的沖擊，電視媒體逐步化分為四個等級，即：國際性電視媒體、全國性電視媒體、區(qū)域性電視媒體和地方性電視媒體。無需置言，地市級電視臺大多屬于“非軸心型媒體群”的地方性電視媒體，處于弱勢地位。收入“斷崖式”下滑，人才流失嚴重，業(yè)務(wù)停滯不前，雖然免于被外部強勢媒體兼并，但是發(fā)展之路也舉步維艱。

一、突破：草根娛樂

近年來的電視熒屏上要數(shù)各種娛樂、綜藝節(jié)目最搶眼，像《快樂大本營》、《偶像練習生》、《中國好聲音》、《王牌對王牌》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》……游戲類、益智類、對抗類等娛樂綜藝節(jié)目異彩紛呈，中國電視娛樂節(jié)目走到了一個百花齊放的時期，多元化的大眾娛樂已經(jīng)成為電視行業(yè)的一個顯著的特征。

在央視和衛(wèi)視夾縫中生存的地市級電視臺如何突圍，找到自己的發(fā)展空間？“新聞立臺，綜藝強臺”，仍然是可行的路線。從全國電視業(yè)發(fā)展的情況來看，地市級電視臺的優(yōu)勢只在本土節(jié)目了。新聞是地市級電視臺的立臺之本，只是要想做大做強，有著天然的體制瓶頸。而利用本土的市場、文化和地理等資源優(yōu)勢，“人群眾中來，到群眾中去”，以“草根娛樂”為突破口，是一個不錯的選擇。

辦綜藝娛樂節(jié)目，地市級電視臺雖然在資金實力、制播水平和人才狀況方面略有不足，但其與地方百姓有著天然的地緣優(yōu)勢，擁有得天獨厚的本土基因，這種基因與當?shù)匕傩丈钏榻蝗?，容易得到當?shù)赜^眾的認同。而綜藝娛樂節(jié)目門檻相對較低，不管是高雅的、還是草根的，無論是機關(guān)干部，還是市井百姓，都能露上一手。來自老百姓的自娛自樂，不僅可以吸引海量的觀眾參與，提升電視臺的影響力，而且還能豐富人民群眾的文化生活，傳播正能量。

另一方面，時代的進步也使我們的社會更具有包容性，允許人們個性化的展示自我。草根娛樂正好能滿足人們的這種精神文化消費需求，讓人們的各種展示才華的愿望得到實現(xiàn)。因為對普通百姓來說，沒有機會在更高的公眾平臺，比如中央臺、省級衛(wèi)視上展示，但當?shù)氐碾娨暸_卻是最便捷的選擇。因此，以綜藝娛樂節(jié)目為突破口，整合資源，做成品牌，做成文化產(chǎn)業(yè)，可逐漸找回失去的觀眾，實現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)價值，以此支撐地方電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、發(fā)展：撬動市場

突破口找到了，而如何撬動市場又是要必須面對的問題。對于大多數(shù)地市級電視臺來說，開辦綜藝娛樂節(jié)目普遍存在幾個問題：一是專業(yè)團隊不足，由于平時很少舉辦電視活動，隊伍缺少歷煉，團隊合作的默契度不高。二是在缺乏商業(yè)運作經(jīng)驗，電視娛樂綜藝節(jié)目資金投入大、花費的精力大，雖然當時取得了一定的社會效益和影響力，但沒有一套可行的市場運營機制，一旦活動結(jié)束，影響力就慢慢消失怠盡，造成了巨大的資源浪費，因此導致電視臺明知綜藝節(jié)目是突破之路，卻遲遲邁不開步伐。

從長遠來看，地市級臺可以發(fā)揮自身的地緣優(yōu)勢，走進鄉(xiāng)村、走進社區(qū)、走進機關(guān)、走進企業(yè)、走進學校，舉辦比如廣場舞大賽、演講賽、歌詠賽、少兒才藝大賽等群眾性的娛樂綜藝活動，吸引文工團體、機關(guān)、企業(yè)和學校等各界人士、各類機構(gòu)廣泛參與。一方面發(fā)現(xiàn)各行業(yè)專長人才，尋找到一批表演達人、獨門絕活和演出團隊，逐步打造一支為我所用的社會力量；另一方面可以建立自己的傳播網(wǎng)絡(luò)，提高關(guān)注度和影響力，重新把本地觀眾拉回熒屏。所以，對于地市級電視臺來說，重要的在于轉(zhuǎn)變思想觀念，節(jié)目不必求全責備的追求“高大上”，而在于把接地氣的活動開展起來，將觀眾凝聚在電視臺周圍，用草根的力量把市場之門打開。

擁有了足夠的收視率，擁有了足夠的鐵桿觀眾，才能形成電視與觀眾之間的良性雙向互動。在擁有號召力和影響力后，再及時推出適合地方民眾口味的文化產(chǎn)品，不僅通過廣告營利，還可以通過商演或其它衍生產(chǎn)品拓展營利空間和鏈條，獲得長期的回報。一步步獲得觀眾的青睞，一步步撬動市場，一步步壯大實力，獲得更大的發(fā)展空間，逐漸打破地市級電視臺的發(fā)展瓶頸。

三、責任：寓教于樂

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對美好生活的向往需求與日俱增，精神層面娛樂消費成為一種極大的需求。綜藝娛樂節(jié)目有“短平快”的優(yōu)點，可以帶來高收視、高回報。但泛娛樂化卻被業(yè)內(nèi)人士批評為是一種急功近利的行為，不斷提醒電視人應(yīng)擔起社會責任。特別是一些網(wǎng)絡(luò)平臺播放的視頻質(zhì)量堪憂，所宣傳的價值觀嚴重擾亂了人們正常的審美體驗。

作為地市級電視媒體，守土有則，有責任給民眾一個健康的展示舞臺，讓人民群眾的文藝特長和表現(xiàn)欲望得到釋放的同時，用健康的文藝作品來鼓舞人、引導人。特別是在新時代大環(huán)境下，更應(yīng)主動承擔政治責任，宣傳主流意識形態(tài)的觀點，多注重本土文化培育，繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將“草根娛樂”節(jié)目做成黨委政府和人民群眾溝通的橋梁，成為一道維護社會穩(wěn)定與發(fā)展的地方文化品牌。

“草根娛樂”不等于沒有底線，既要群眾喜聞樂見，又要避免陷入“三俗”的誤區(qū)，不能為了娛樂而娛樂，而應(yīng)寓教于樂，倡導主流價值觀，宣揚正能量，時刻肩負起文化繁榮與穩(wěn)定的媒體責任，地市級電視臺才有可能在舉步維艱的困局中殺出一條“血路”，找到更大的發(fā)展空間，成功突圍。

[1]鄧正華，胡仁春.地市級電視媒體的區(qū)域化轉(zhuǎn)型策略[J].青年記者，2011(35).

[1]李德品.全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應(yīng)對[J].今傳媒，2014(2).