郭野 黑龍江廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，其對于新聞媒體帶來了很大的沖擊，同時也促進(jìn)新聞媒體不斷發(fā)展，日益成熟。新聞媒體是否具有特色，是其能否繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。特色是通向市場、占據(jù)主動地位的通行證，是新聞媒體具備核心競爭力的基礎(chǔ)。新聞媒體具有特色，才會使人印象深刻，擁有更多的受眾群體。新聞媒體特色的建立與發(fā)展需要相輔相成，通過不斷努力，不斷創(chuàng)新，方可具有更加獨(dú)特的風(fēng)格。

一、影響新聞媒體特色建立與發(fā)展的因素

(一)新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

提高新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)是新聞媒體特色建立與發(fā)展的首要前提。新聞的特色主要就是由人來打造，專業(yè)的新聞媒體工作人員通過專注的態(tài)度和積極進(jìn)取的精神，不斷發(fā)現(xiàn)有特色的新聞，了解新聞媒體的規(guī)律與大眾的口味。如果缺乏專業(yè)的水平和敬業(yè)精神，就很難捕捉到新聞媒體的精髓所在。合格的新聞媒體工作人員不僅要吃苦耐勞，還要不斷探索，對事物充滿強(qiáng)烈的好奇心，具有進(jìn)取精神，對周遭事物十分敏感，具備敏銳的思維，能夠洞察周圍的一切。要熱愛本職工作，全身心投入其中，這樣就可以做出有特色的新聞，繼而實(shí)現(xiàn)新聞媒體具備自身的特色。

(二)編輯部內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制

編輯部內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制是否完善，將直接關(guān)系到新聞特色的建立與發(fā)展。因為編輯記者的工作任務(wù)通常十分繁重，面臨的競爭壓力較大，為了做好新聞，就必須要有強(qiáng)烈的責(zé)任感。完善的運(yùn)行機(jī)制可以使編輯記者對本職工作與負(fù)責(zé)范圍十分關(guān)注，形成高度敬業(yè)的態(tài)度，掌握最新的信息與熱點(diǎn)，抓住機(jī)會，占據(jù)新聞頭條。完善的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制主要包括獎懲制度和必要的激勵機(jī)制，以及明確的工作內(nèi)容，就可以調(diào)動工作人員的積極性和主動性，形成良好的內(nèi)部競爭氛圍。要樹立人人為新聞媒體的命運(yùn)著想的思想意識，媒體特色建立與發(fā)展意識，使廣大編輯記者能夠不斷提高自身素質(zhì)的同時，進(jìn)一步提高戰(zhàn)斗力。

二、建立與發(fā)展新聞媒體的特色

(一)新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量

注重新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量，首先要對新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位，了解新聞媒體的服務(wù)對象和服務(wù)領(lǐng)域，使新聞媒體能夠有針對性提升自身的特色與專業(yè)程度，貼近讀者需求，具備良好的親和力，提高社會形象。

(二)新聞媒體的欄目

新聞媒體欄目是新聞媒體特色的具體體現(xiàn)。一些新聞媒體之所以受到大眾好評，主要就是其擁有品牌欄目，可以深入人心，彰顯新聞媒體特色。欄目設(shè)置需要做到與時俱進(jìn)，緊跟用戶需求。要站穩(wěn)腳跟，收獲穩(wěn)定的受眾群體。不斷積累經(jīng)驗，打造品牌欄目，實(shí)現(xiàn)新聞媒體特色的建立與發(fā)展，這樣就可以使新聞媒體更有市場。

(三)自身形象

新聞媒體要打造自身的良好形象，加大宣傳力度。良好的形象是吸引大眾的關(guān)鍵，宣傳力度的大小將決定受眾的數(shù)量。

三、新聞媒體的品牌化建設(shè)

新聞媒體要重視打造自身品牌，具備強(qiáng)烈的品牌意識。每一樣可以暢銷市場的商品都會具備其獨(dú)特的品牌，新聞媒體也不例外。品牌，廣義上是指單位對其提供的商品的名稱、標(biāo)志、設(shè)計的共同組合。其可以給產(chǎn)品帶來不同于其他產(chǎn)品的特質(zhì)與顯著的區(qū)別，以供消費(fèi)者更好地進(jìn)行識別。品牌既是一種商標(biāo)和招牌，又是一種品位與口碑，品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同，因此，新聞媒體重視品牌建設(shè)則十分必要。

(一)注重品牌建設(shè)與發(fā)展

新聞媒體的品牌需要其具備獨(dú)特的風(fēng)格和標(biāo)識。在進(jìn)行品牌建設(shè)與發(fā)展的時候，實(shí)際就是要突出新聞媒體特色，并使其日益完善。要具備創(chuàng)新意識，不斷前進(jìn)，做到與時俱進(jìn)，才能使新聞媒體更有吸引力。需要堅持自己的風(fēng)格與特色，用發(fā)展的眼光看待自身發(fā)展，這樣才能適應(yīng)激烈的競爭，使新聞品牌被更多人所知。在品牌中求變化，在變化中求發(fā)展，在發(fā)展中保品牌。建立獨(dú)特的品牌，就是完善新聞媒體的形象，使其發(fā)展更加穩(wěn)定，擁有更多的受眾，通過自身特色占據(jù)市場的有力地位。因此，新聞媒體要重視品牌建設(shè)與發(fā)展，使其可以成為有效利用的資源，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，為新聞媒體帶來持久的效益。

(二)打造品牌就是提高新聞媒體質(zhì)量和品味

對于新聞媒體而言，實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)，不僅可以使新聞媒體更有鮮明的特色，還可以大大提高新聞媒體的質(zhì)量和信譽(yù)。在市場中，各種新聞媒體應(yīng)接不暇，數(shù)量越多，就意味著競爭越激烈，因此，打造品牌很有必要。獨(dú)特的品牌可以提高媒體辨識度，這需要實(shí)施品牌營運(yùn)戰(zhàn)略。許多新聞媒體都十分重視打造品牌，對品牌進(jìn)行精心呵護(hù)，以求實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，而這恰好也是新聞媒體贏得市場與口碑的關(guān)鍵。

四、結(jié)束語

綜上所述，重視新聞媒體特色的建立與發(fā)展，可以有效提高新聞媒體質(zhì)量，促使新聞媒體日益成熟。要積極挖掘新聞媒體的特色，精心維護(hù)，才能提高新聞媒體的核心競爭力。廣大新聞媒體從業(yè)人員要不斷努力，以良好的敬業(yè)精神和不斷創(chuàng)新的態(tài)度締造新聞媒體特色，打造新聞媒體品牌，提高新聞媒體的社會形象。有特色的新聞媒體才能發(fā)展得更加長遠(yuǎn)，才能不斷邁向成功，具有不容小覷的實(shí)力，不畏懼迎接更加艱巨的挑戰(zhàn)。

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