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        新聞媒體特色的建立和發(fā)展的管見(jiàn)

        2018-03-27 12:34:28郭野黑龍江廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體欄目特色

        郭野 黑龍江廣播電視臺(tái)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),其對(duì)于新聞媒體帶來(lái)了很大的沖擊,同時(shí)也促進(jìn)新聞媒體不斷發(fā)展,日益成熟。新聞媒體是否具有特色,是其能否繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。特色是通向市場(chǎng)、占據(jù)主動(dòng)地位的通行證,是新聞媒體具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。新聞媒體具有特色,才會(huì)使人印象深刻,擁有更多的受眾群體。新聞媒體特色的建立與發(fā)展需要相輔相成,通過(guò)不斷努力,不斷創(chuàng)新,方可具有更加獨(dú)特的風(fēng)格。

        一、影響新聞媒體特色建立與發(fā)展的因素

        (一)新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)

        提高新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)是新聞媒體特色建立與發(fā)展的首要前提。新聞的特色主要就是由人來(lái)打造,專(zhuān)業(yè)的新聞媒體工作人員通過(guò)專(zhuān)注的態(tài)度和積極進(jìn)取的精神,不斷發(fā)現(xiàn)有特色的新聞,了解新聞媒體的規(guī)律與大眾的口味。如果缺乏專(zhuān)業(yè)的水平和敬業(yè)精神,就很難捕捉到新聞媒體的精髓所在。合格的新聞媒體工作人員不僅要吃苦耐勞,還要不斷探索,對(duì)事物充滿(mǎn)強(qiáng)烈的好奇心,具有進(jìn)取精神,對(duì)周遭事物十分敏感,具備敏銳的思維,能夠洞察周?chē)囊磺?。要熱?ài)本職工作,全身心投入其中,這樣就可以做出有特色的新聞,繼而實(shí)現(xiàn)新聞媒體具備自身的特色。

        (二)編輯部?jī)?nèi)部運(yùn)作機(jī)制

        編輯部?jī)?nèi)部運(yùn)行機(jī)制是否完善,將直接關(guān)系到新聞特色的建立與發(fā)展。因?yàn)榫庉嬘浾叩墓ぷ魅蝿?wù)通常十分繁重,面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大,為了做好新聞,就必須要有強(qiáng)烈的責(zé)任感。完善的運(yùn)行機(jī)制可以使編輯記者對(duì)本職工作與負(fù)責(zé)范圍十分關(guān)注,形成高度敬業(yè)的態(tài)度,掌握最新的信息與熱點(diǎn),抓住機(jī)會(huì),占據(jù)新聞?lì)^條。完善的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制主要包括獎(jiǎng)懲制度和必要的激勵(lì)機(jī)制,以及明確的工作內(nèi)容,就可以調(diào)動(dòng)工作人員的積極性和主動(dòng)性,形成良好的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)氛圍。要樹(shù)立人人為新聞媒體的命運(yùn)著想的思想意識(shí),媒體特色建立與發(fā)展意識(shí),使廣大編輯記者能夠不斷提高自身素質(zhì)的同時(shí),進(jìn)一步提高戰(zhàn)斗力。

        二、建立與發(fā)展新聞媒體的特色

        (一)新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量

        注重新聞媒體的內(nèi)在質(zhì)量,首先要對(duì)新聞媒體進(jìn)行準(zhǔn)確定位,了解新聞媒體的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)領(lǐng)域,使新聞媒體能夠有針對(duì)性提升自身的特色與專(zhuān)業(yè)程度,貼近讀者需求,具備良好的親和力,提高社會(huì)形象。

        (二)新聞媒體的欄目

        新聞媒體欄目是新聞媒體特色的具體體現(xiàn)。一些新聞媒體之所以受到大眾好評(píng),主要就是其擁有品牌欄目,可以深入人心,彰顯新聞媒體特色。欄目設(shè)置需要做到與時(shí)俱進(jìn),緊跟用戶(hù)需求。要站穩(wěn)腳跟,收獲穩(wěn)定的受眾群體。不斷積累經(jīng)驗(yàn),打造品牌欄目,實(shí)現(xiàn)新聞媒體特色的建立與發(fā)展,這樣就可以使新聞媒體更有市場(chǎng)。

        (三)自身形象

        新聞媒體要打造自身的良好形象,加大宣傳力度。良好的形象是吸引大眾的關(guān)鍵,宣傳力度的大小將決定受眾的數(shù)量。

        三、新聞媒體的品牌化建設(shè)

        新聞媒體要重視打造自身品牌,具備強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。每一樣可以暢銷(xiāo)市場(chǎng)的商品都會(huì)具備其獨(dú)特的品牌,新聞媒體也不例外。品牌,廣義上是指單位對(duì)其提供的商品的名稱(chēng)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)的共同組合。其可以給產(chǎn)品帶來(lái)不同于其他產(chǎn)品的特質(zhì)與顯著的區(qū)別,以供消費(fèi)者更好地進(jìn)行識(shí)別。品牌既是一種商標(biāo)和招牌,又是一種品位與口碑,品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同,因此,新聞媒體重視品牌建設(shè)則十分必要。

        (一)注重品牌建設(shè)與發(fā)展

        新聞媒體的品牌需要其具備獨(dú)特的風(fēng)格和標(biāo)識(shí)。在進(jìn)行品牌建設(shè)與發(fā)展的時(shí)候,實(shí)際就是要突出新聞媒體特色,并使其日益完善。要具備創(chuàng)新意識(shí),不斷前進(jìn),做到與時(shí)俱進(jìn),才能使新聞媒體更有吸引力。需要堅(jiān)持自己的風(fēng)格與特色,用發(fā)展的眼光看待自身發(fā)展,這樣才能適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng),使新聞品牌被更多人所知。在品牌中求變化,在變化中求發(fā)展,在發(fā)展中保品牌。建立獨(dú)特的品牌,就是完善新聞媒體的形象,使其發(fā)展更加穩(wěn)定,擁有更多的受眾,通過(guò)自身特色占據(jù)市場(chǎng)的有力地位。因此,新聞媒體要重視品牌建設(shè)與發(fā)展,使其可以成為有效利用的資源,實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置,為新聞媒體帶來(lái)持久的效益。

        (二)打造品牌就是提高新聞媒體質(zhì)量和品味

        對(duì)于新聞媒體而言,實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè),不僅可以使新聞媒體更有鮮明的特色,還可以大大提高新聞媒體的質(zhì)量和信譽(yù)。在市場(chǎng)中,各種新聞媒體應(yīng)接不暇,數(shù)量越多,就意味著競(jìng)爭(zhēng)越激烈,因此,打造品牌很有必要。獨(dú)特的品牌可以提高媒體辨識(shí)度,這需要實(shí)施品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略。許多新聞媒體都十分重視打造品牌,對(duì)品牌進(jìn)行精心呵護(hù),以求實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展,而這恰好也是新聞媒體贏得市場(chǎng)與口碑的關(guān)鍵。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        綜上所述,重視新聞媒體特色的建立與發(fā)展,可以有效提高新聞媒體質(zhì)量,促使新聞媒體日益成熟。要積極挖掘新聞媒體的特色,精心維護(hù),才能提高新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣大新聞媒體從業(yè)人員要不斷努力,以良好的敬業(yè)精神和不斷創(chuàng)新的態(tài)度締造新聞媒體特色,打造新聞媒體品牌,提高新聞媒體的社會(huì)形象。有特色的新聞媒體才能發(fā)展得更加長(zhǎng)遠(yuǎn),才能不斷邁向成功,具有不容小覷的實(shí)力,不畏懼迎接更加艱巨的挑戰(zhàn)。

        [1]武仲元.淺析電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征[J].新聞傳播,2017(03):40-41.

        [2]劉銀蕊.全媒體背景下體育新聞報(bào)道的特征[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2015(20):81-82.

        [3]李丁,肖煥禹.全媒體時(shí)代體育新聞教育的特征、困境與轉(zhuǎn)型[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013,28(06):524-529.

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