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        地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新策略探討

        2018-03-27 12:34:28徐燕來孝感廣播電視臺
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目細(xì)節(jié)

        徐燕來 孝感廣播電視臺

        電視不同于紙媒體,由于其自身的特性,使得電視臺總是和地域緊緊相連。在現(xiàn)行的廣電體制和媒體競爭格局下,地方電視臺面臨巨大的生存壓力:中央臺一家獨大高高在上,省級臺為自保制約發(fā)展,城市臺精彩紛呈搶奪資源。無論在廣告資源、人才儲備,還是節(jié)目內(nèi)容、觀眾數(shù)量上,都不能與之相提并論。下面單就新聞節(jié)目來說,簡要分析地方電視臺如何創(chuàng)新,打破僵局。

        一、在重大新聞事件中不缺席

        中國幅員遼闊,擁有絕對優(yōu)勢資源的中央臺,卻很難關(guān)注到地方的方方面面,除非是特大事件;省級臺之間的激烈競爭,也使得他們無法顧及區(qū)域內(nèi)的地方風(fēng)情;城市臺,盡管由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,實現(xiàn)了傳播的地域限制,但他們卻無法對其轄區(qū)外的內(nèi)容進(jìn)行常態(tài)報道。這樣一來,看似處于劣勢的地方臺其實坐擁天時、地利。

        但是長期以來,地方臺形成“囿于一域”的思維慣性,在先天不足的地域資源局限上越陷越深,在國際、國內(nèi)重大事件上無法也無力與央視和省級臺爭搶“話語權(quán)”。不過觀眾卻并不這樣認(rèn)為,他們不能忍受自己生活所在地方電視臺毫無作為,扮演沉默者角色。因此,地方臺要想在重大新聞事件上獲得觀眾認(rèn)可,惟一的競爭策略就是在重大的事件中不缺席,避開硬新聞的拼搶,另辟蹊徑,盡力從小處著眼,找準(zhǔn)自己的位置,發(fā)出個性化的聲音。特別是利用地方臺自身的資源優(yōu)勢,從當(dāng)?shù)匕傩战嵌葘χ卮笮侣勥M(jìn)行詳細(xì)的解讀,為當(dāng)?shù)厝罕姶鹨山饣?,提供有用的信息,彰顯媒體的價值。如,同樣是“房屋限購”政策,發(fā)生在北京、上海、武漢、孝感……就意味著完全不一樣的內(nèi)涵,事件起因、新聞焦點和事態(tài)影響,都會有完全不同的結(jié)果。

        二、打好本地牌,突出“地方味”

        人的需要和興趣是多方面的、多層次的,但按照一般觀眾的心理,最愿意接受的是與自己的工作、學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的信息,有關(guān)這方面的報道,無疑會使大多數(shù)人興趣盎然。

        由于現(xiàn)代傳播締結(jié)的超越地域概念空間,剝奪了對人的本土文化歸屬感,人們越來越認(rèn)識到地方民眾的言談舉止、行為方式和價值經(jīng)驗,更值得玩味??上У氖?,坐擁這種資源的地方臺,卻“燈下黑”,等到“墻內(nèi)開花墻外香”時,卻又扼腕嘆息。因此,打好本地牌,突出“地方味”,就需要地方臺在新聞節(jié)目中,不能把本土的新聞事件處理成類似中央臺《新聞聯(lián)播》中的新聞那樣四平八穩(wěn),老生常談,味同嚼蠟,而要像鄰家大媽那樣娓娓道來,家長里短,分享鮮活的地方“新聞大餐”。

        地方臺必須要有自己的拳頭產(chǎn)品,改變陳腐的“千臺一貌”,具有“地方味”,才能夠贏得觀眾和市場。當(dāng)然,突出“地方味”不是僅僅報道發(fā)生在本地的事或?qū)㈢R頭多對準(zhǔn)老百姓生活,“地方味”是廣義的,它要求站在更高的角度,為觀眾提供符合本地口味有價值的信息和觀點,才是“地方味”的核心所在。

        三、用細(xì)節(jié)引起觀眾共鳴

        好的細(xì)節(jié)是成功的一半。大凡能給觀眾留下深刻印象、引起情感共鳴的電視新聞,大多數(shù)有深刻感人的細(xì)節(jié)。一個生動的細(xì)節(jié),一個形象的鏡頭,往往凝聚著豐富內(nèi)容,起著小中見大、傳神入化的作用,能提高整個報道的新聞價值。地方臺記者在采訪中需要有發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼力,對所見到的眾多生活細(xì)節(jié)的畫面思維能力,經(jīng)過思考、過濾,快速敏捷地取舍,選擇那些最典型、最有說服力的鏡頭來表現(xiàn)主題,在平淡中捕捉具有典型意義的細(xì)節(jié),做到“人人心中所有,人人筆下所無”。

        當(dāng)然,一個好的新聞事件,沒有一個好的講述方式,再好的新聞也只會淹沒在信息的洪流中。用故事化手法做新聞,采用對話、描寫、場景設(shè)置等,細(xì)致入微地展現(xiàn)新聞事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié),突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。因為平淡無奇的普通新聞,一旦引入故事化的創(chuàng)作,人類相同的喜怒哀樂就會引起觀眾的共鳴,故事主人公的未知命運就會牽動人心。地方臺新聞節(jié)目通講述老百姓自己的故事,捕捉普通人身上閃爍著的人性光輝和生命活力,顯示平淡中的偉大,瑣碎中的崇高,展示一種人性的崇高美。

        地方臺的新聞節(jié)目可以在尊重“客觀報道”的同時,凸顯記者自身感受和體驗的細(xì)節(jié),讓觀眾感同身受,把火熱生活中真實、生動、新鮮的新聞現(xiàn)場,變成觀眾喜聞樂見、有血有肉的內(nèi)心體驗,變成發(fā)現(xiàn)真善美的原動力。比如:拍攝水災(zāi)后廢墟旁正在翻蓋新房的場景,也許能引導(dǎo)觀眾向哲理方向去升華---人的力量可以戰(zhàn)勝一切災(zāi)難,社會主義制度下人與人之間的新型和諧關(guān)系等等。

        總之,地方電視臺在新聞節(jié)目的創(chuàng)新方法有多種,創(chuàng)新是一個不斷摸索、不斷變化的過程。一個沒有創(chuàng)新的媒體,自然就不會有超常規(guī)的發(fā)展,更何況在信息高度發(fā)達(dá)的今天,慢進(jìn)就是退步。當(dāng)然,沒有不變的永恒,不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,不能忽視電視的基本規(guī)律,更不能“合理想像”,脫離實際,正確的輿論導(dǎo)向是“生命線”,在任何時候都不能放松。

        [1]王天寧.全媒體時代我國電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(01).

        [2]呂昀云.電視臺重大主題報道的故事化表達(dá)[J].傳播力研究,2017(09).

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