邱海芳 內(nèi)蒙古興安盟突泉縣廣播電視臺

在市場經(jīng)濟(jì)迎來良好發(fā)展機(jī)遇的今天，社會對基層新聞宣傳工作越來越重視，如何提高基層新聞宣傳實效性，使之滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，是基層新聞工作者應(yīng)長期努力的方向。近些年，我國基層新聞宣傳工作取得了快速發(fā)展，宣傳內(nèi)容與形式日益豐富與開放，但人們無論是生活水平還是思想意識都發(fā)生了一定的變化，如何提升基層新聞宣傳適應(yīng)性與實效性，是本文所探討的。

一、當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的問題

電視臺是與普通民眾聯(lián)系作為頻繁的媒體，其優(yōu)勢集中于以下三個方面：第一，電視臺基層新聞宣傳以報道當(dāng)?shù)厥录橹?，與當(dāng)?shù)孛癖姮F(xiàn)實生活相貼近，所所以電視臺基層新聞宣傳具有較強(qiáng)的影響力與較大的受眾面；第二，隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，民眾思想意識有了新的變化，在欣賞新聞節(jié)目的同時具有強(qiáng)烈的節(jié)目參與欲望，而電視臺可以較好地解決這一問題；第三，電視臺基層新聞記者能夠深入了解普通民眾，有利于豐富基層新聞宣傳內(nèi)容，提升基層新聞宣傳影響力。但隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，廣大民眾的思想意識發(fā)生了變化，在一定程度上增加了基層新聞宣傳難度，導(dǎo)致當(dāng)前的基層新聞宣傳工作存在宣傳不夠到位、與當(dāng)?shù)貙崨r不相適應(yīng)等問題，同時，少數(shù)基層新聞工作者缺乏端正的工作態(tài)度、與時俱進(jìn)的工作理念，在具體工作過程中存在一定的隨意性，難以滿足民眾需求，對基層新聞宣傳工作吸引力與影響力的提升起到了阻礙作用。

二、提升基層新聞宣傳工作實效性的有效路徑

(一)提高對基層新聞宣傳工作的認(rèn)知

在市場經(jīng)濟(jì)迎來良好發(fā)展機(jī)遇的今天，社會對基層新聞宣傳工作越來越重視。但在當(dāng)前的基層新聞宣傳工作中還存在形式相對落后、內(nèi)容相對單一等問題，究其緣由，一是部分基層新聞工作者對基層新聞宣傳缺乏正確的認(rèn)識，盲目的認(rèn)為基層新聞宣傳應(yīng)以美化文章為主，對實際效益有所忽視；二是部分基層新聞管理者對基層新聞宣傳不夠重視，增加了基層新聞?wù)邔鶎有侣勑麄鞯亩ㄎ浑y度。因此，要想改變基層新聞宣傳工作現(xiàn)狀，首先需要提高基層新聞工作者與基層新聞管理者對基層新聞宣傳工作的認(rèn)知，在掌握基層新聞宣傳重要性的基礎(chǔ)上不斷充實自己，樹立正確的工作理念，形成良好的責(zé)任意識與職業(yè)素養(yǎng)，為基層新聞宣傳工作發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(二)體現(xiàn)基層新聞宣傳形式的創(chuàng)新性

為了適應(yīng)新時期人們不斷變化的思想意識，基層新聞宣傳工作在豐富內(nèi)容、拓展深度的同時還要創(chuàng)新形式，最大限度地提升基層新聞宣傳工作適應(yīng)性，滿足人們需求。眾所周知，基層新聞宣傳工作強(qiáng)調(diào)國家政策的傳達(dá)、民生現(xiàn)實的展現(xiàn)，但在具體工作過程中易受多種因素影響，尤其是人們的思想意識，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、生活水平的改善，人們接受事物與信息的方式日益多元化，所以基層新聞宣傳工作應(yīng)主動創(chuàng)新形式，比如運(yùn)用具有新意的新聞包裝、新增趣味化新聞環(huán)節(jié)等等，進(jìn)一步提升基層新聞宣傳工作吸引力。

(三)重視輿論方向引導(dǎo)

加強(qiáng)輿論方向引導(dǎo)是新時期基層新聞宣傳的必然趨勢，落實到具體工作中來說：首先，要提高基層新聞宣傳針對性，彰顯時代主題，為廣大群眾提供精神支持；其次，要豐富基層新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新基層新聞宣傳形式，提高基層新聞宣傳吸引力與影響力，在尊重采訪主體個體差異的基礎(chǔ)上實施針對性教育；再次，要與群眾保持良好交流，基層新聞宣傳具有較大的涉及面，基層新聞工作者在進(jìn)行“大宣傳”的同時要保障宣傳工作的系統(tǒng)性，激發(fā)群眾參與；最后，要培養(yǎng)基層新聞工作者綜合能力與素質(zhì)，基層新聞工作者綜合能力與素質(zhì)是影響基層新聞宣傳工作的主要因素，理應(yīng)提高重視。

(四)提高群眾參與度

基層新聞相較于其他類型新聞而言存在一定的特殊性，在具體的取材過程中，基層新聞工作者往往要處于比較惡劣的環(huán)境之中，不僅增加了采訪難度，而且易影響基層新聞工作者工作熱情，針對這種情況，本文認(rèn)為應(yīng)該鼓勵廣大群眾參與新聞宣傳，為他們提供多樣化的參與渠道和方式。一方面，基層新聞工作者需要與基層單位建立合作關(guān)系，保持良好的交流與溝通，全面掌握基層社會創(chuàng)建情況及群眾思想意識，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳計劃制定，并利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行熱點(diǎn)報導(dǎo)，提高基層管理者對基層新聞宣傳重要性的認(rèn)識與了解；另一方面，基層新聞工作者還要充分關(guān)注與群眾生活密切相關(guān)的事件，選擇適宜的事件進(jìn)行報導(dǎo)，達(dá)到提升群眾認(rèn)同感的目的。

三、結(jié)論

綜上所述，如何適應(yīng)新時期人們不斷變化的思想意識，推動基層新聞宣傳穩(wěn)定發(fā)展，是我國新聞界面臨的重要而緊迫的問題。作為合格的基層新聞工作者，理應(yīng)負(fù)擔(dān)基層新聞宣傳的職責(zé)與義務(wù)，首先要正確認(rèn)識當(dāng)前基層新聞宣傳工作存在的不足；其次要全面了解新時期人們的思想意識；最后要不斷充實自己，在實踐中探索基層新聞宣傳路徑。

[1]曹緣.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].科技傳播，2015(07).

[2]吳大婷.關(guān)于基層新聞宣傳工作隊伍建設(shè)與管理的探討——以上海市長寧區(qū)為例[J].新聞傳播，2016(05).