劉洋 湖北大學(xué)知行學(xué)院人文系

一、新媒體背景下假新聞產(chǎn)生的原因

新媒體作為第五媒體強(qiáng)勢出擊以來，人們生活的各方面都發(fā)生了巨大的改變。但是，網(wǎng)絡(luò)洪流下產(chǎn)生的弊端也隨之顯現(xiàn)，新聞?wù)鎸嵭缘娜笔Ь褪亲顬槊黠@問題之一。隨著科技的飛速進(jìn)步，新媒體成為人們獲取日常信息的最重要渠道，所以對新媒體下假新聞產(chǎn)生原因的研究分析就顯得十分必要。

(一)爭奪受眾的惡性競爭機(jī)制

無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體受眾永遠(yuǎn)是爭奪的核心，在新媒體環(huán)境下對受眾的爭奪已然呈現(xiàn)“白熱化”的趨勢。對受眾的過分爭奪使得很多媒體產(chǎn)生了道德標(biāo)準(zhǔn)的缺失。為了吸引更多的受眾，一些媒體放棄了新聞最基本的真實性原則，不惜制造虛假新聞來獲取更多的流量關(guān)注。一家媒體依靠這種手段贏得了受眾關(guān)注，其他媒體也會隨之效仿，所以這種對于爭奪受眾的不正當(dāng)競爭，促使了假新聞的滋生蔓延。

(二)媒體人自身“慎獨”的缺失

新媒體時代到來之后，與傳統(tǒng)媒體時代相比，對從業(yè)人員的要求變得十分寬松。傳統(tǒng)媒體時代，想要從事新聞編輯類工作，要經(jīng)過重重選拔和考核，最終才能拿到資格證上崗就業(yè)。但現(xiàn)今是自媒體時代的天下，只要有興趣很容易就可以參與到新聞工作中來。就是因為門檻的降低，使得很多不具有資格的人混到新聞工作隊伍中來，他們專業(yè)能力的缺失，職業(yè)道德的缺乏，自我約束力的缺少，都會造成新聞編輯過程中非真實性的產(chǎn)生。對新聞不加思索，不經(jīng)求證，只為求吸引，博版面，雖引來一時的轟動，卻形成了虛假報道的長期危害。

(三)傳播者素質(zhì)參差不齊

科技的發(fā)展使得新媒體成為新聞的主要傳播媒介，據(jù)不完全統(tǒng)計我國現(xiàn)有網(wǎng)民7.7億之多，他們既是新聞內(nèi)容的接受方同時也是傳播者。網(wǎng)民來自各行各業(yè)，有著不同的成長經(jīng)歷與社會背景，這就形成了其迥異的文化素養(yǎng)與道德準(zhǔn)則。高素質(zhì)的網(wǎng)民對待假新聞會產(chǎn)生過濾行為，不僅不相信而且更不會進(jìn)行二次傳播。素質(zhì)欠佳的網(wǎng)友很難形成自身的對假新聞的過濾機(jī)制，所以不但全盤接受而且還可能成為假新聞的再次傳播者，從而加大了假新聞的傳播范圍，造成更為惡劣的影響。因為新媒體環(huán)境下每個網(wǎng)友都能成為巨大的傳播源，所以網(wǎng)友作為傳播者素質(zhì)的參差不齊則顯得更加可怕。

(四)有關(guān)部門監(jiān)管不得力

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體的產(chǎn)生時間相對較短。作為新生事物，在短時間內(nèi)得到如此迅速的發(fā)展，同樣也會產(chǎn)生很多相應(yīng)問題。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的歷練與磨合已經(jīng)產(chǎn)生一套較為完善的監(jiān)管審查制度，而新媒體因其非實名制等相應(yīng)特點使得監(jiān)察機(jī)制的實行更加困難?，F(xiàn)階段對于新媒體的監(jiān)察機(jī)制并不健全，媒體自身的監(jiān)管審核也不到位，所以才會使虛假新聞的大范圍傳播有了可乘之機(jī)。新聞內(nèi)容的真實與否不經(jīng)核實就在新媒體上大肆傳播，這也跟相關(guān)法律法規(guī)不完善，無法對此類行為產(chǎn)生有效的懲處機(jī)制有著很大的關(guān)系。因為懲處不到位，很多不法的媒體人也從中獲得相關(guān)利益，長此以往，虛假新聞將會陷入循環(huán)往復(fù)的怪圈之中，最終產(chǎn)生更為惡劣的傳播效果。

二、新媒體下假新聞的相應(yīng)治理對策

作為一個媒體產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時代，任何的虛假信息和新聞都是沒有隱藏性的。新媒體超強(qiáng)的互動性增加了公民參與傳播的機(jī)會，但假新聞的擴(kuò)散也由此而來。這時就要求媒體以及受眾都承擔(dān)好“把關(guān)人”的角色，有效的整合及詮釋信息的可信度。

(一)提高行業(yè)自律，改善媒介氛圍

要實現(xiàn)對虛假新聞的有效管理，需要構(gòu)建一個良性循環(huán)的媒介平臺。媒體自律是傳媒實現(xiàn)自我約束和控制的有效手段。只有媒體從業(yè)者們時刻牢記新聞使命，不斷加強(qiáng)自律能力，才能營造健康的媒介環(huán)境。新媒體時代信息傳播廣而快，媒體自律顯得更為必要。媒體人要在強(qiáng)力自律性的要求下，拒絕惡性競爭，保持新聞的真實性與公信力。

(二)嚴(yán)把考核規(guī)范，提高行業(yè)入門標(biāo)準(zhǔn)

作為新聞工作者應(yīng)具備良好的社會道德與職業(yè)道德，一定要以公正的態(tài)度保證所報道新聞的客觀與真實。新聞從業(yè)人員的水平的提高不能僅依賴其自覺地提升，同時也要加強(qiáng)培養(yǎng)和審查，提高入門標(biāo)準(zhǔn)，確保新聞工作者素質(zhì)的合格。新聞的第一要務(wù)就是真實性，每位從業(yè)者都應(yīng)明辨是非，完成新聞工作的真正使命。

(三)增強(qiáng)規(guī)范普及，提升網(wǎng)民素質(zhì)

明確互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)法律并加以普及。政府和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行合作，將網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律規(guī)范通過媒體平臺向民眾普及。當(dāng)民眾確定網(wǎng)絡(luò)也是法制社會管控下的一部分，其在網(wǎng)上也會更加謹(jǐn)言慎行。其次，網(wǎng)民也應(yīng)提高自己對虛假新聞的辨別能力，這樣碰到假新聞才會不輕信，不轉(zhuǎn)發(fā)并對假新聞產(chǎn)生有效的阻止。

(四)完法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度

虛假新聞的滋生蔓延很大程度上由于法律法規(guī)的不完善與監(jiān)管機(jī)制的不到位。從媒體一方來說應(yīng)該加強(qiáng)自身管理，嚴(yán)格內(nèi)部審核機(jī)制，確保發(fā)布新聞的真實可靠。其次，相關(guān)部門應(yīng)完善新聞的法律法規(guī)，制定符合我國實際情況的新聞管理辦法，從而起到切實可行的作用。對于新媒體平臺下的新聞治理，要加大監(jiān)管力度，對網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境產(chǎn)生有效凈化，從而形成良好的媒介空間。

[1]陳力丹.假新聞何以泛濫成災(zāi)[J].新聞記者，2002(2).

[2]周思思.假新聞成因及對策探討[D].華中科技大學(xué)，2006.