張麗 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市東勝區(qū)新聞中心

一、傳統(tǒng)媒體在公民新聞時(shí)代的優(yōu)勢(shì)分析

“公民新聞”最早產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代的美國(guó)，所謂“公民新聞”是指從新聞的采訪，寫(xiě)作，到最后的編輯發(fā)布，都不需要專業(yè)記者或編輯，任何普通民眾都可以成為新聞的傳播者，也可以成為新聞的產(chǎn)生者。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它更容易在第一時(shí)間進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，但傳統(tǒng)媒體在公民新聞時(shí)代也有不可或缺的優(yōu)勢(shì)。

(一)傳統(tǒng)媒體有極強(qiáng)的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)力

發(fā)布權(quán)威的內(nèi)容和極強(qiáng)的公信力可以說(shuō)是媒體的生命力。傳統(tǒng)媒體始終憑借著在新聞報(bào)道中善于挖掘事實(shí)真相，潛心研究，深入報(bào)道新聞事實(shí)產(chǎn)生的獨(dú)特價(jià)值，因此傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的深度、廣度以及高度上是公民新聞時(shí)代任何媒體不可比擬的，而且在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中做出的貢獻(xiàn)也是被實(shí)踐證明的。就廣播電視而言，無(wú)論是由平面的黑白影像向彩色立體厚重的媒體發(fā)展，還是僅僅依靠聲音傳播的媒體向音頻視頻相結(jié)合媒體發(fā)展，每一類型新媒體出現(xiàn)，它都給受眾提供了豐富的內(nèi)容，同時(shí)也在廣大受眾中樹(shù)立極強(qiáng)的公信力。

(二)傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和新聞傳播理念

傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志社等媒體大都普遍起步較早，歷史跨越時(shí)間長(zhǎng)，多年來(lái)培養(yǎng)了許多能適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步與文化事業(yè)發(fā)展需要、且熟悉各類媒體特性、具有創(chuàng)造性思維和媒體創(chuàng)新能力的復(fù)合型高級(jí)專業(yè)人才，而且在從業(yè)過(guò)程中，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更加豐富，具備科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)態(tài)度，長(zhǎng)期以來(lái)研究出許多人民群眾樂(lè)于接受的品牌節(jié)目。雖然公民新聞可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布信息或評(píng)論，但主流的聲音還是由專業(yè)的傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)制作發(fā)布，所以傳統(tǒng)媒體的聲音更具權(quán)威性，受眾更愿意從專業(yè)可靠的傳統(tǒng)媒體上獲取準(zhǔn)確的信息。

(三)傳統(tǒng)媒體有穩(wěn)定的受眾和較強(qiáng)的品牌知名度

在當(dāng)前公民新聞時(shí)代，即使傳統(tǒng)媒體受到了一些沖擊，但作為社會(huì)的主流媒體，如人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等國(guó)家級(jí)主流傳統(tǒng)媒體，包括各省級(jí)的主流媒體依然是各省的主流報(bào)紙、廣播電視，依然占據(jù)著媒體行業(yè)的主陣地，它對(duì)受眾導(dǎo)向仍然起著非常重要的引導(dǎo)作用，受眾在傳統(tǒng)主流媒體獲得的信息也是經(jīng)得起考驗(yàn)的。另外，由于國(guó)家一系列惠民政策的實(shí)施，在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)仍可以接受到來(lái)自傳統(tǒng)媒體的信息，因此傳統(tǒng)媒體的覆蓋率更是公民新聞所無(wú)法比擬的。

二、公民新聞時(shí)代發(fā)展傳統(tǒng)媒體的舉措

隨著科技發(fā)展進(jìn)步，公民新聞也迅速發(fā)展起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體也順勢(shì)而為，不斷改革創(chuàng)新，以贏得受眾欣賞。比如報(bào)紙版面的急劇擴(kuò)張，廣播電視時(shí)間的不斷加長(zhǎng)，但受眾獲取的新聞信息，常常也不是完全需要的。因而，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與公民新聞時(shí)代的新興媒體適度融合發(fā)展，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展。

(一)傳統(tǒng)媒體借助公民新聞獲取信息

傳統(tǒng)媒體通常都是由合作者或者是新聞熱線提供信息，它獲取信息方式比較單一，而隨著公民新聞時(shí)代的到來(lái)，一般民眾都可以成為新聞的傳播者，甚至是新聞的產(chǎn)生者，因此就使新聞內(nèi)容變得更加廣泛，在一定程度上，民眾獲取信息的方式和獲取信息的途徑在一定意義上得到很大的拓寬。而傳統(tǒng)媒體恰好也可以利用這一點(diǎn)，可通過(guò)各種各樣的手段獲取新聞線索，當(dāng)然也包括鼓勵(lì)公民提供新聞素材，傳統(tǒng)媒體給公民提供展示的平臺(tái)，甚至傳統(tǒng)媒體可以向公民購(gòu)買新聞素材，從而保證自身新聞的多樣性和及時(shí)性，為廣大受眾及時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)，來(lái)滿足民眾對(duì)信息多樣化的需求。

(二)傳統(tǒng)媒體通過(guò)市場(chǎng)與公民新聞形成互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體要想得到良性發(fā)展，不外乎就是通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引受眾的關(guān)注，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上相對(duì)更具有權(quán)威性，更有品牌和專業(yè)的優(yōu)勢(shì)。公民新聞則更有時(shí)效性，有更快捷的傳播渠道，因此，傳統(tǒng)媒體可以借鑒公民新聞的傳播渠道，提高信息傳遞時(shí)效性，公民新聞可以充分借助傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體成熟的信息制作經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)兩者共同發(fā)展進(jìn)步。二者在互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，必然帶來(lái)市場(chǎng)的有效整合，從而促進(jìn)整個(gè)媒體信息產(chǎn)業(yè)鏈向高端發(fā)展，形成傳統(tǒng)媒體與公民新聞向更高層面邁進(jìn)。

(三)傳統(tǒng)媒體運(yùn)用人才優(yōu)勢(shì)吸納“公民記者”

傳統(tǒng)媒體在常規(guī)的新聞采編、信息制作以及媒體管理上有著包括公民新聞在內(nèi)的一切新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞人才的整合和高效的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，不僅可以豐富新媒體信息制作經(jīng)驗(yàn)，增加新媒體對(duì)信息的把控能力，同時(shí)也能使傳統(tǒng)媒體吸收更多的“公民記者”，發(fā)揮他們信息傳播速度的優(yōu)勢(shì)，滿足信息量的需求，促使更多的公民以一種更加積極、主動(dòng)地傳播姿態(tài)參與到數(shù)字時(shí)代和媒介社會(huì)中，從而促進(jìn)兩者人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)兩者共同向高級(jí)業(yè)態(tài)發(fā)展。

三、結(jié)論

社會(huì)信息化飛速發(fā)展使公民新聞時(shí)代已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)，而且民眾更趨主動(dòng)尋找正在發(fā)生的新聞，有時(shí)會(huì)通過(guò)互相合作完成新聞報(bào)道。對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播格局帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，雖然主流媒體不會(huì)因?yàn)楣裥侣劦某霈F(xiàn)被擠垮，但傳統(tǒng)媒體必須要充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)和不足，并潛心研究公民新聞時(shí)代新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)，及時(shí)改革創(chuàng)新，拓展線上權(quán)威媒體資訊，增加傳播價(jià)值，使傳統(tǒng)媒體保持良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，得到新的發(fā)展。

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