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        探析時(shí)政報(bào)道的融媒體多元化路徑

        2018-03-27 12:34:28熊鶯多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司
        傳播力研究 2018年13期
        關(guān)鍵詞:時(shí)政貴州受眾

        熊鶯 多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司

        時(shí)政報(bào)道一直以來(lái)給人以生硬、刻板的印象?!扒宦伞?、“格式化”的標(biāo)簽,讓受眾不太喜歡主動(dòng)閱讀時(shí)政報(bào)道,這也讓時(shí)政報(bào)道——這一傳播黨的聲音的主要形式——的傳播受到了一定的影響和制約。

        習(xí)近平總書記曾多次與新媒體親密接觸,并在2016年主持召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí),對(duì)新媒體的新聞報(bào)道指明了方向:要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展,主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時(shí)度效著力,體現(xiàn)時(shí)度效要求。

        具體到時(shí)政報(bào)道,怎樣挖掘其新聞價(jià)值,讓時(shí)政報(bào)道成功引導(dǎo)受眾“可讀易讀悅讀”呢?

        融媒體時(shí)代的到來(lái),對(duì)時(shí)政報(bào)道采寫、傳播產(chǎn)生了歷史性的影響。新媒體在新聞傳播上,憑借能快速推送新聞信息的優(yōu)勢(shì),以及便捷的閱讀與互動(dòng),滿足了受眾大量的信息需求。越來(lái)越多的探索證明,轉(zhuǎn)換視角、關(guān)注細(xì)節(jié)和深度融合,是時(shí)政報(bào)道的發(fā)展方向和出路所在。在報(bào)道理念上,要堅(jiān)持新聞價(jià)值、社會(huì)效果。在稿件內(nèi)容上,在準(zhǔn)確地傳遞中央的聲音的前提下,要多運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ);在傳播形態(tài)上,追求準(zhǔn)確、時(shí)效和受眾體驗(yàn)、互動(dòng)性。要利用網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)等新媒體平臺(tái),做好矩陣式報(bào)道、解讀。值得肯定的是,眾多新媒體平臺(tái)都在這方面積極嘗試,并取得了很好的成績(jī)。

        “規(guī)定動(dòng)作”要及時(shí)準(zhǔn)確

        有些時(shí)政報(bào)道,是自上而下的“規(guī)定動(dòng)作”,這類報(bào)道主題先行,要求嚴(yán)肅、權(quán)威。針對(duì)這類報(bào)道,我們必須嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行,做到第一時(shí)間圖文并茂傳播信息。僅僅如此嗎?當(dāng)然不是,如果只是止步于此,這樣的報(bào)道還是回歸到了以前的“黨八股”,是不會(huì)吸引受眾的。我們?cè)谶@類報(bào)道中,應(yīng)該選取新聞點(diǎn),采寫“自選動(dòng)作”。

        “自選動(dòng)作”要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)

        用受眾喜愛(ài)的方式對(duì)時(shí)政報(bào)道當(dāng)中的新聞點(diǎn)進(jìn)行新媒體的創(chuàng)新表達(dá),是新媒體時(shí)代對(duì)時(shí)政報(bào)道首要的,也是最應(yīng)該做的報(bào)道之一。比如:事時(shí)有快訊,事后有解讀,層層遞進(jìn)。

        2015年教師節(jié),時(shí)任貴州省委書記、省長(zhǎng)陳敏爾到貴大當(dāng)“老師”的報(bào)道就是多彩貴州網(wǎng)的一次有益的嘗試。最開(kāi)始多彩貴州網(wǎng)刊發(fā)了一篇圖文快訊,隨后配發(fā)學(xué)生談共鳴談感想的稿子。最后出了一個(gè)類似于解讀的“課堂筆記”。可讀好讀易讀的報(bào)道獲得了網(wǎng)友的肯定。省委書記的形象在網(wǎng)友心中生動(dòng)起來(lái)。

        2015年,“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)中,時(shí)任貴州省委副書記諶貽琴在貴陽(yáng)會(huì)見(jiàn)出席活動(dòng)的全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)是有一篇常規(guī)通稿。多彩貴州網(wǎng)又根據(jù)會(huì)見(jiàn)時(shí)諶貽琴與大家的交流內(nèi)容,又及時(shí)撰寫了《諶貽琴與全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分享十大“貴州熱詞”》,稿件一推出,獲得了宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

        “重大報(bào)道”要拓展思維

        就是要了解熟悉并掌握移動(dòng)端的各種表現(xiàn)方式、特點(diǎn)、形態(tài),微視頻、VR、H5、動(dòng)漫等新媒體傳播手段運(yùn)用得好,就會(huì)達(dá)到非常好的傳播效果。在省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì),黨代會(huì),十九大等重大時(shí)政報(bào)道中,尤其如此。有互動(dòng)性、代入感,又能提供生動(dòng)、新鮮、有看點(diǎn)的信息,老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。

        在2018年全國(guó)兩會(huì)期間,多彩貴州網(wǎng)就推出了《貴州版節(jié)奏大師》的新聞手游。通過(guò)游戲的形式梳理政府工作報(bào)告中我國(guó)五年來(lái)取得的成績(jī),以“關(guān)鍵詞”提煉,將貴州取得的成績(jī)與其意義比對(duì),突出與祖國(guó)同頻共振這一主題。整個(gè)游戲畫面精美,節(jié)奏明快、交互性好。

        這種利用新技術(shù)的方式傳播新聞,讓游戲的趣味性淡化了網(wǎng)友,特別是年輕網(wǎng)友對(duì)重大時(shí)政報(bào)道的刻板印象,讓找到了網(wǎng)友的“興奮點(diǎn)”,讓他們?cè)凇皧蕵?lè)”的過(guò)程中,不知不覺(jué)了解到了全國(guó)和貴州五年來(lái)取得的成績(jī)。不僅如此,很多網(wǎng)友還在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),傳播效果呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

        “政策解讀”要轉(zhuǎn)換視角

        時(shí)政報(bào)道要以人為本,也就是要樹(shù)立“用戶至上”的理念,解決時(shí)政報(bào)道給誰(shuí)看、為何看的問(wèn)題。其實(shí),很多受眾是很關(guān)注時(shí)政報(bào)道的,特別是對(duì)于新政策的解讀類報(bào)道,關(guān)注的人很多。可是,有些報(bào)道,讓人讀不懂。這類報(bào)道就必須具有“轉(zhuǎn)換視角”的意識(shí),為受眾從海量信息中提取“干貨”,用其喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言和形式傳播才能贏得關(guān)注度。

        圖解就是非常好的形式。用圖形進(jìn)行分析,用表格進(jìn)行對(duì)比,受眾一目了然。此外,精準(zhǔn)提煉小標(biāo)題也是非常好的方式之一。

        貴陽(yáng)市“兩限”調(diào)整落地實(shí)施是受到眾多網(wǎng)友關(guān)注的特點(diǎn)新聞。報(bào)道中,多彩貴州網(wǎng)就綜合運(yùn)用了以上兩種方式。首先,用圖解對(duì)新舊政策進(jìn)行了對(duì)比。在圖文報(bào)道中,又以非常清晰的小標(biāo)題簡(jiǎn)單明了告訴受眾調(diào)整的重點(diǎn),再以文字對(duì)小標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。條例清晰,讓人一看就懂。

        “落地報(bào)道”要關(guān)注細(xì)節(jié)

        這也是新媒體語(yǔ)境下時(shí)政報(bào)道必不可少的?!爸v故事、有細(xì)節(jié)”的報(bào)道才能引起網(wǎng)友的關(guān)注和興趣。好的時(shí)政新聞,理應(yīng)做到“以小見(jiàn)大”。大處著眼、小處著手,從新聞事件中挖掘亮點(diǎn),讓時(shí)政報(bào)道“軟”下來(lái)。用平實(shí)的語(yǔ)言、創(chuàng)新的手法傳遞出時(shí)政新聞中的“溫度”。這也就是平時(shí)說(shuō)的第二落點(diǎn)的稿件。

        貴州是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng),要在2020年與全國(guó)同步小康,有很多人在這一戰(zhàn)場(chǎng)上忘我地奮斗著。充分報(bào)道先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用,凝聚起奮發(fā)有為的磅礴力量,是新聞媒體的責(zé)任。貴州啟動(dòng)了“脫貧攻堅(jiān)群英譜”、“雙百三同”等采訪活動(dòng),就是讓記者深入基層,腳踩泥土寫出有溫度的報(bào)道,講好貴州決戰(zhàn)同步小康的故事。

        值得一提的是,多彩貴州網(wǎng)不僅推出了大量的圖文報(bào)道,還充分運(yùn)用視頻、漫畫等形式,讓這些感人至深的報(bào)道“動(dòng)”起來(lái),“活”起來(lái),讓更多的受眾通過(guò)融媒體的表現(xiàn)和傳播感受到榜樣的力量。

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