范娜娜 廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院

工匠精神，是指行業(yè)從業(yè)者對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精、更完美的精神理念，是一種追求卓越的創(chuàng)造精神、精益求精的品質(zhì)精神、用戶至上的服務(wù)精神。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時代下，互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體線上知識已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的下半場，目前的新媒體知識環(huán)境是一個兜售知識需求“焦慮”的狀態(tài)，知識是人類精神文化的主要供給者，信息傳遞的快速網(wǎng)絡(luò)，人們對碎片化的知識片段需求不斷增加，就促使新媒體時代用工匠精神來指導(dǎo)新媒體內(nèi)容創(chuàng)造者的工作，新媒體知識編輯者所生產(chǎn)精神產(chǎn)品的智力勞動成果正在接受者大眾的審評，工匠精神的呼喚符合時代發(fā)展的需求。

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體知識編輯的現(xiàn)狀

新媒體的快速發(fā)展是信息傳播呈現(xiàn)碎片化和浮躁化，人們在工作生活中對知識的需求呈現(xiàn)了焦慮的狀態(tài)，引起了互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)的熱潮，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國知識付費(fèi)市場研究報告》顯示，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億人。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2017年，國內(nèi)知識付費(fèi)的總體規(guī)模達(dá)到500億元，種種跡象顯示消費(fèi)者為知識買單的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，越來越多人愿意為優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容付費(fèi)。其中74.2%的人愿意為內(nèi)容付費(fèi)的原因是想“獲得有針對性的專業(yè)知識或見解”，50.8%的人為內(nèi)容付費(fèi)的原因是想“節(jié)省時間和成本”，隨著平臺和欄目不斷增加，人們接受的信息如天上繁星，但是面對多種選擇，如何讓用戶快速甄別真正需求的知識，如何保證用戶在海量信息中找到的是有用的、真正讓用戶學(xué)以己用的知識，

在這樣一片知識付費(fèi)的藍(lán)海中，社會上的不良風(fēng)氣對新媒體知識的沖擊和影響比較嚴(yán)重，不免出現(xiàn)目的功利性、知識商業(yè)化的浮躁生存狀態(tài)，新媒體從業(yè)者一味追求利益最大化，出品的新媒體知識主要針對人們對知識焦慮的心理而生成，大部分新媒體上的知識未能真正為用戶帶來生活的改變和應(yīng)用，僅僅是滿足心理對知識的需求，不考慮知識對用戶的應(yīng)用，新媒體時代的商業(yè)化對互聯(lián)網(wǎng)的傳播沖擊力大，新媒體知識內(nèi)容創(chuàng)造者隨著知識付費(fèi)的浪潮，追求短期的經(jīng)濟(jì)效率和利益，在內(nèi)容創(chuàng)造的過程中使知識內(nèi)容呈現(xiàn)短平快的主流狀態(tài)。例如理財是每個剛踏入社會上班族的短板設(shè)置是焦慮點(diǎn)，非金融財務(wù)專業(yè)的職場人士，逐漸被“你不理財，財不理你”等俗語直擊心底的“痛點(diǎn)”，不少知識付費(fèi)平臺精準(zhǔn)抓住職場人士這個焦慮點(diǎn)，在課程的標(biāo)題中重點(diǎn)突出誘人的效果，如“從職場小白到年入百萬”，加上迷惑性極強(qiáng)的課程簡介，讓需求者誤認(rèn)為這些課程能解決心的焦慮，然而事實上這些知識課程只是在兜售知識焦慮，含金量微乎其微，沒有給用戶帶來真正的改變和幫助。

在這種形勢下優(yōu)秀的知識內(nèi)容成為了“掌中寶”，對于獨(dú)具匠心的新媒體知識的內(nèi)容是大眾最想看到的，也是提高社會整體知識水平的重要知識力量。所以在認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)新媒體知識內(nèi)容所存在問題的同時，在發(fā)展的熱潮中，抓住機(jī)會，秉承工匠精神，將精神貫穿于創(chuàng)造新媒體知識內(nèi)容的每一個環(huán)節(jié)，認(rèn)真打磨和研究，打造出的知識內(nèi)容真正滿足大眾的高質(zhì)量精神需求，讓知識內(nèi)容在大眾的工作生活中真正發(fā)生作用和改變，互聯(lián)網(wǎng)新媒體知識呼喚工匠精神。

二、新媒體知識編輯活動呼喚工匠精神

新媒體的知識付費(fèi)正在進(jìn)入浪潮下半場，在這個大風(fēng)口上，真正具有工匠精神知識平臺的是一種對人們的焦慮充滿情懷并為之考慮轉(zhuǎn)變，并不是為了變現(xiàn)而不顧后果地消費(fèi)人們的知識焦慮，在新媒體的知識領(lǐng)域結(jié)合深刻的工匠精神，是一種發(fā)現(xiàn)市場空白，以工匠之心致力于創(chuàng)造新媒體知識來幫助用戶得到真正的改變，這才是新媒體與工匠精神相結(jié)合的目的。

工匠精神應(yīng)當(dāng)是互聯(lián)網(wǎng)時代中一種寶貴的精神，工匠精神是追求極致、創(chuàng)新的卓越精神，與新媒體知識創(chuàng)造的理念有著高度的融合性，具體表現(xiàn)為工匠精神在乎每一個細(xì)節(jié)的極致追求，把最新的前沿的科技技術(shù)與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化對接融合，創(chuàng)造最頂尖的作品，工匠精神成為互聯(lián)網(wǎng)時代的最新特質(zhì)和最新形態(tài)。

不少用戶認(rèn)為新媒體時代的內(nèi)容粗俗濫造，段子手挑逗觀眾、微博消費(fèi)明星娛樂、文化淪為商業(yè)化等這些由新媒體延伸而來的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，看似與工匠精神正相餑，但是從整體來看，這是信息化的時代發(fā)展趨勢，人們的日常生活是因為這些看似粗俗的信息來作為獲取流量的入口，不斷探究合適的、優(yōu)秀的傳播方式和形式，我們要認(rèn)清工匠精神并不是傳統(tǒng)的木匠對作品的極致追求，互聯(lián)網(wǎng)的工匠精神不完全否定新媒體的優(yōu)勢，不完全發(fā)展傳統(tǒng)的傳播方式，是一種對新事物的接納和創(chuàng)新，不斷以新穎的方式創(chuàng)造更多適合人們生活、工作、學(xué)習(xí)的知識內(nèi)容，符合這個時代大眾對認(rèn)知的需求。

工匠精神逐漸在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域逐漸體現(xiàn)明顯，新浪微博將微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊暫時下線一周進(jìn)行整改，把內(nèi)容從娛樂流量交易的亂象中轉(zhuǎn)為到民眾真正關(guān)注和討論的話題，宣揚(yáng)優(yōu)良的、正面的、積極的信息；短視頻 APP“快手”的CEO宿華發(fā)表聲明致歉，全站清查低俗內(nèi)容，升級人工智能識別系統(tǒng)，重整前行；國家廣電總局嚴(yán)禁今日提出電視劇行業(yè)創(chuàng)造五大方向和五大整改重點(diǎn)，“今日頭條”的內(nèi)涵段子欄目禁停。這些新媒體事件說明互聯(lián)網(wǎng)在不斷專注于內(nèi)容的傳遞，是一個追求健康積極的平臺，新媒體是為傳統(tǒng)媒體提供了信息快速傳遞的渠道，合理運(yùn)用新媒體的文字匠心作者可以使工匠精神與新媒體知識編輯活動相互結(jié)合，得到最大化的應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)信息的轉(zhuǎn)型和傳播，以工匠之心打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用正確的價值觀形成互聯(lián)網(wǎng)的專屬的工匠精神。

從事新媒體知識編輯活動的編輯主體在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揚(yáng)工匠精神是這個信息海量化時代的呼喚，其重要性表現(xiàn)為一方面編輯主體在文化活動中對知識文化和精神文化作品進(jìn)行反復(fù)推敲，在歷史文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有時代特色的文化作品，另一方面是在生活快速的節(jié)奏里向大眾傳遞傳統(tǒng)優(yōu)良文化的傳承。

三、如何培育新媒體知識編輯的匠人

新媒體知識編輯活動中的工匠精神的主要內(nèi)涵是文化傳承的責(zé)任意識、追求卓越的創(chuàng)新精神、實事求是的務(wù)實態(tài)度、精益求精的品質(zhì)追求，如何培育新媒體知識時代下的工匠精神，讓工匠精神在互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)工業(yè)時代的專注與嚴(yán)謹(jǐn)，對于新媒體行業(yè)而言，工匠精神意味著對知識內(nèi)容的態(tài)度，也代表著知識付費(fèi)領(lǐng)域的規(guī)范和制度調(diào)整，同時響應(yīng)和貫徹十九大精神，構(gòu)建新時代更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，讓工匠精神在互聯(lián)網(wǎng)時代下新媒體里綻放異彩。

(一)新媒體知識編輯活動中的使命感

當(dāng)下受移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾主要的信息流是通過新媒體獲取，信息流的聚集領(lǐng)域轉(zhuǎn)化而來的是經(jīng)濟(jì)效益和流量紅利，考驗的是新媒體知識編輯活動中的從業(yè)者要有一種職業(yè)使命感，不能盲目追求經(jīng)濟(jì)效率而棄傳承優(yōu)秀文化的責(zé)任于不顧，那種新媒體知識內(nèi)容低俗潮、同質(zhì)化的現(xiàn)象在賺足短暫的眼球和關(guān)注度的背后，是以流失優(yōu)質(zhì)文化為代價所換來，不利于知識文化的健康傳播，因此新媒體領(lǐng)域的知識編輯活動中，富有使命感具有重要作用，傳播文化的編輯活動中首先要論證知識內(nèi)容的社會效益，考慮大眾讀者的影響力，把傳播優(yōu)質(zhì)文化作為新媒體編輯活動中的重要使命，只有像工匠一樣有一種強(qiáng)烈的使命感，新媒體知識內(nèi)容的編輯和創(chuàng)造才經(jīng)得起時間和歷史的考驗，使中華優(yōu)秀文化不斷吐故納新，傳承和發(fā)展。

(二)新媒體知識編輯活動中的創(chuàng)新性

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化和數(shù)據(jù)化普及的時代下，人們可以隨時隨地通過各種不同的媒介接收到各種不同的信息和知識碎片，逐漸在海量的信息化的生活中略顯疲憊，對新媒體知識的敏感度和興趣度逐漸下降，各大新媒體在這樣的時代背景下吸引大眾的目光，依靠的是在知識編輯活動中有一種匠心創(chuàng)新的精神，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能得到沉淀和考驗，根據(jù)大眾的個性化、多樣化的需求不斷創(chuàng)新知識創(chuàng)造理念，更新知識傳播的載體、轉(zhuǎn)化編輯方案、分析大眾的閱讀心理等等，只有創(chuàng)新才能在不斷變化中改變平面思維，形成立體化的思維模式。

(三)新媒體知識編輯活動中的傳承性

首先，在文化上弘揚(yáng)中華文化追求極致、優(yōu)秀、完美的傳統(tǒng)，無縫地把中華精致的精神對接在新媒體知識創(chuàng)造的過程中。對新媒體知識創(chuàng)造者來說，工匠精神代表著一種職業(yè)和專業(yè)的態(tài)度，在職業(yè)的角度為大眾創(chuàng)造和呈現(xiàn)專業(yè)的知識作品，每一個知識匠人帶著中華傳統(tǒng)文化的精致來付出異于常人的付出，每個知識作品讓人感受到文化的熏陶和沉淀。自媒體視頻脫口秀《邏輯思維》主講人羅振宇，是一個互聯(lián)網(wǎng)知識型社群試水者，資深媒體人和傳播專家，他在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、社會歷史等領(lǐng)域制造了大量現(xiàn)象級話題，這些新媒體內(nèi)容是在弘揚(yáng)精致中華文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)造的，每一個話題都引起了大眾的關(guān)注，《邏輯思維》深受大眾追捧和喜愛的背后，是一群工匠在不斷打磨內(nèi)容，為大眾呈現(xiàn)最有價值的知識內(nèi)容。

(四)新媒體知識編輯活動中的極致性

新媒體知識編輯的領(lǐng)域是以內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，即使在科技感和技術(shù)性的互聯(lián)網(wǎng)時代下，依舊是依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝，科技是點(diǎn)綴，這就要求新媒體知識編輯的從業(yè)者不斷要求自己成為內(nèi)容的匠人，發(fā)揮精益求精的精神，不斷追求知識內(nèi)容的完美極致，以一顆匠心在海量的信息資源中辨別真假，去其糟粕取其精華，傳播出來的知識內(nèi)容是經(jīng)過嚴(yán)格的打磨和深度分析，以便人們能夠精準(zhǔn)地獲取需要的知識內(nèi)容。一名新媒體知識編輯的匠人，不僅是對文字、視覺內(nèi)容加以修飾，更多是參與到整個內(nèi)容生產(chǎn)的全過程，從選題前的線上線下全方位的市場調(diào)研到有針對性逐字逐篇詳細(xì)策劃分析，最后到內(nèi)容輸出的全過程。在電商行業(yè)叱咤十余年的路騁在完成清華-麻省理工MBA的課程后，初創(chuàng)了老路識堂團(tuán)隊，是一個專注于新媒體線上知識付費(fèi)的運(yùn)營團(tuán)隊，老路識堂團(tuán)隊的第一個知識內(nèi)容的作品是《用得上的商學(xué)課》，這檔音頻知識是把復(fù)雜的商業(yè)知識經(jīng)過這個團(tuán)隊一年多的精心打磨編輯成每一個知識點(diǎn)是7分鐘的音頻講說，致力于把商學(xué)知識發(fā)揮到極致，讓普通的大眾也能在生活中用得上，課程僅用8個月的時間就達(dá)到了3000萬的成績，受到了大眾的好評和認(rèn)可，因為這是是真正為大眾考慮的知識匠人。新媒體知識編輯活動的團(tuán)隊，只有帶著一種追求極致的精神，懷著一顆匠心，才能創(chuàng)造出精品。

四、總結(jié)

工匠精神是互聯(lián)網(wǎng)時代寶貴的精神，它與這個時代追求的創(chuàng)新和專注是一致的，二者能高度融合，新媒體是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，新媒體知識編輯的活動中工匠精神是一種富有使命的責(zé)任感、追求卓越的創(chuàng)新精神、優(yōu)秀文化的傳承弘揚(yáng)和一絲不茍的嚴(yán)禁態(tài)度，在移動互聯(lián)網(wǎng)的工匠精神有著重要的意蘊(yùn)和要求，這是我們值得提倡和追求的發(fā)展動力。

[1]艾媒網(wǎng)，http：//www.iimedia.cn/60746.html