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中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司（下稱中金珠寶）是專業(yè)從事品牌運(yùn)營的大型專業(yè)黃金珠寶生產(chǎn)銷售企業(yè)，現(xiàn)已形成以中國黃金為母品牌，珍·如金和珍·尚銀為子品牌多品牌并舉，集設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)、零售、服務(wù)于一體，直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體。

然而，大量“山寨”首飾流入市場，侵犯中國黃金注冊商標(biāo)權(quán)益，中國黃金的品牌唯一性遭到破壞。如何有效打擊假冒、鞏固中國黃金的市場地位、維護(hù)名牌形象，成為中金珠寶必須思考和解決的問題。

商標(biāo)戰(zhàn)略

中金珠寶督導(dǎo)法務(wù)部專門針對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行運(yùn)營督查及維護(hù)，制定并印發(fā)了《關(guān)于統(tǒng)一管理中金珠寶知識產(chǎn)權(quán)的通知》、《法律風(fēng)險(xiǎn)手冊》、《督導(dǎo)巡查制度》、《關(guān)于使用著作權(quán)作品的通知》等多項(xiàng)涉及商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范性文件，全力推動商標(biāo)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

建立以自身為主體、工商管理部門為主導(dǎo)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為輔助的商標(biāo)運(yùn)營“三方聯(lián)動”工作機(jī)制，協(xié)助商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)完善企業(yè)現(xiàn)有商標(biāo)管理，配合工商執(zhí)法部門大力打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，維護(hù)國有資產(chǎn)完整，打造中國黃金自主商標(biāo)品牌。

按照“全面引導(dǎo)、重點(diǎn)培育”的原則，制定國際著名商標(biāo)培育計(jì)劃，建立培育機(jī)制，完善認(rèn)定工作，旨在為中國黃金注冊商標(biāo)積累較高的市場知名度和美譽(yù)度。

此外，注重建立公司自有商標(biāo)整合契合點(diǎn)，不斷強(qiáng)化商標(biāo)日常監(jiān)管，積極應(yīng)對各類商標(biāo)相關(guān)糾紛，主動出擊，持續(xù)通過工商投訴、法院起訴、公安舉報(bào)等多渠道開展維權(quán)打假行動，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，增強(qiáng)商標(biāo)顯著性，維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益，典型案例如下：

2014年，中金珠寶獲得國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會對中國黃金注冊商標(biāo)維持有效的裁定。2018年，中國黃金商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)。與此同時(shí)，海南樂東利國誠正祿珠寶店侵犯中國黃金商標(biāo)權(quán)案與湖南資興市治安金行侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭案分別被當(dāng)?shù)馗咴涸u入2017年知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大典型案例。

新版SI推行

中金珠寶致力于打造具有行業(yè)競爭力的終端店面形象（SI），自2018年2月起在全國范圍內(nèi)推行《中國黃金終端店面形象新版SI》。一方面，以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費(fèi)群體，提升品牌效益；另一方面，增強(qiáng)品牌識別度，配合打擊仿冒、盜版品牌。

新版SI在延續(xù)原有店面功能需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場消費(fèi)升級需求，參照當(dāng)下店面設(shè)計(jì)潮流趨勢，緊隨公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，整體形象高端、時(shí)尚，以淺色調(diào)為主色，給人輕快、明亮、舒適的視覺感受；造型設(shè)計(jì)簡約、大氣；裝修材質(zhì)以白色及卡其色烤漆板、拉絲金鈦金不銹鋼為主；LOGO標(biāo)識更加醒目、燈光效果明亮。

中金珠寶在新版SI形象標(biāo)準(zhǔn)的推廣和執(zhí)行上不遺余力，加強(qiáng)裝修設(shè)計(jì)、裝修過程監(jiān)督、審核及竣工驗(yàn)收工作力度，堅(jiān)決維護(hù)品牌終端形象，肅清體系內(nèi)亂象，對店面裝修不按標(biāo)準(zhǔn)、粗制濫造的行為采取零容忍態(tài)度，嚴(yán)格要求各加盟商按照《中國黃金終端店面形象新版SI》進(jìn)行店面裝修工作。

維權(quán)至今，中國黃金有效地預(yù)防和化解了品牌成長道路中的危機(jī)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在打造優(yōu)質(zhì)黃金珠寶品牌的道路上邁出堅(jiān)實(shí)的一步。