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        淺談文博與旅游業(yè)結(jié)合創(chuàng)新文化旅游

        2018-03-26 12:14:26王棋
        智富時代 2018年1期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展現(xiàn)狀旅游

        王棋

        【摘 要】三星堆古遺址位于四川省廣漢市西北的鴨子河南岸,分布面積12平方千米,距今已有5000至3000年歷史,是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址?,F(xiàn)有保存最完整的東、西、南城墻和月亮灣內(nèi)城墻。由于其古域內(nèi)三個起伏相連的三個黃土堆而得名,有“三星伴月”之美名,遺址年代為前2800年至前800年,分為四期。

        【關(guān)鍵詞】三星堆;旅游;發(fā)展現(xiàn)狀

        一、調(diào)查背景和意義

        近年來,隨著城市旅游的日漸興起,博物館的旅游功能日益突出,博物館逐漸成為展示城市獨(dú)特歷史文化,提升城市文化旅游吸引力的重要載體。博物館與旅游雖然性質(zhì)不同,但有著千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系,在相互合作中,博物館可以從中產(chǎn)生更大的社會效益,也增加一些收入來補(bǔ)充博物館發(fā)展需要的資金;而旅游業(yè)在取得最大化利潤的同時,也可增加旅游的文化含量。本次調(diào)查可以進(jìn)一步探索二者間聯(lián)系,有助于更好的協(xié)調(diào)二者發(fā)展,共同提高經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境效益。

        二、發(fā)展現(xiàn)狀

        三星堆遺址保護(hù)區(qū)面積約12km,以文化觀光旅游、科考求知等為主題,涵蓋遺址保護(hù)區(qū)與博物館區(qū)。三星堆遺址在1988年1月被公布為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。近年來,三星堆博物館先后被評為“全國十大陳列展覽精品”和AAAA級旅游景區(qū)。三星堆博物館自1997年10月開館以來,截至2015年6月,其知名度和影響力與日俱增,累計(jì)接待了海內(nèi)外游客1000多萬人次,年均遞增在30%以上,極大地帶動了廣漢市旅游業(yè)的發(fā)展。在《四川省旅游發(fā)展十二五總體規(guī)劃》中,三星堆被列為全省重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展的十大精品旅游區(qū)之一,而《四川省人民政府關(guān)于加快四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》也將旅游列入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè),這為三星堆古遺址文化旅游區(qū)的發(fā)展提供了絕好的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇,也為加快該區(qū)域的旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、推動區(qū)域綜合開發(fā)提供了有力的政策支持。目前,四川省政府已將三星堆列為自然(九寨溝) 、生態(tài)(大熊貓) 、人文(三星堆) 三大旅游精品之一,重點(diǎn)向外推介。

        三、存在問題

        三星堆博物館目前的存在問題主要是以下幾方面:

        (一)紀(jì)念品開發(fā)缺乏創(chuàng)意且價格不合理

        三星堆博物館旅游紀(jì)念品存在的問題主要有:

        (1)大多旅游紀(jì)念品滿足于模仿,未能解決審美與實(shí)用相結(jié)合的問題,游客無法從這些復(fù)制品中獲得符合自己特定需要的新功能。目前景區(qū)內(nèi)旅游紀(jì)念品大多為青銅仿制品,雖三星堆特色明顯,但在日常生活中它們的價值僅停留在裝飾陳設(shè),且大多體積龐大而不便攜帶。

        (2)三星堆的旅游紀(jì)念品市場層次不豐富,高低檔產(chǎn)品兩極分化,中高檔價位的紀(jì)念品相對較多,過高的價位超過大眾游客的心理承受范圍和購買能力,中低檔價位的紀(jì)念品美觀度不高,質(zhì)量欠佳,難以增強(qiáng)游客的購買欲望。

        (3)不少紀(jì)念品樣式陳舊和重復(fù),博物館品牌意識薄弱,本地產(chǎn)品覆蓋度仍然不夠。

        (二)博物館講解員素質(zhì)有待提高

        講解在博物館游覽中有著十分重要的意義,人們需要通過講解更好地實(shí)地體驗(yàn)和領(lǐng)會博物館所展現(xiàn)的歷史文化內(nèi)涵。三星堆講解員主要存在問題:

        (1)三星堆博物館講解員隊(duì)伍目前良莠不齊,有的講解員講解內(nèi)容不夠豐富深刻,難以達(dá)到游客游覽預(yù)期體驗(yàn)效果。

        (2)在游客數(shù)量較多的時候講解員會出現(xiàn)走馬觀花、趕時間的現(xiàn)象,遺漏很多重要內(nèi)容介紹或者游客跟不上講解員思路。

        (3)沒有針對不同人群定制不同的講解內(nèi)容。

        (三)博物館旅游線路設(shè)計(jì)存在一定問題

        (1)目前三星堆游覽路線單一,沒有特色,不利于提升游客觀感。

        (2)路線設(shè)計(jì)不夠合理清晰,游覽過程中很容易有所遺漏。

        (3)當(dāng)博物館人流量大時博物館單調(diào)的游覽路線難以負(fù)擔(dān)。會出現(xiàn)人群聚集、嘈雜擁堵、團(tuán)隊(duì)走散甚至中斷游覽等現(xiàn)象,大大影響游客的整個游覽體驗(yàn)效果。

        (四)管理體制不順

        三星堆遺址現(xiàn)駐有三星堆博物館、省考古研究所三星堆遺址工作站、廣漢市文物管理所、四川旅游集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)有限公司四家單位。由于三星堆的管理體制沒有理順,三星堆遺址的保護(hù)、發(fā)掘及開發(fā)呈現(xiàn)出混亂和無序的局面。

        (五)形式單調(diào)缺乏體驗(yàn)項(xiàng)目、收入來源單一

        三星堆與金沙遺址博物館等博物館相比形式單調(diào)(金沙博物館有發(fā)掘原址原貌保留、場景復(fù)原以及4D電影等項(xiàng)目),缺乏趣味性項(xiàng)目開發(fā),沒能給游客帶來直觀感官體驗(yàn),尤其是對青少年兒童缺乏吸引力。此外,目前三星堆經(jīng)濟(jì)收入主要來源于門票收入,資金渠道較單一,不利于其資金儲備和博物館長期發(fā)展建設(shè)。

        四、解決方案

        (一)旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)

        三星堆文化創(chuàng)意旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)以三星堆特有的歷史文化作為背景,并以青銅器、玉器和陶器等作為紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)元素和靈感來源,通過采用新材料、新工藝和新技術(shù)對三星堆紀(jì)念品的外觀、功能、文化創(chuàng)意內(nèi)涵進(jìn)行整合設(shè)計(jì),開發(fā)能夠滿足時代需求的三星堆文化創(chuàng)意旅游紀(jì)念品。(1)將實(shí)用性的功能與三星堆旅游紀(jì)念品相結(jié)合。(2)將三星堆旅游紀(jì)念品設(shè)定為高、中、低檔次的合理價格,以價格層次開拓旅游紀(jì)念品的級別市場。(3)突出三星堆博物館自身文化性,在富含三星堆文化特色的基礎(chǔ)上,增加一些獨(dú)特性、實(shí)用性與趣味性。(4)拓寬紀(jì)念品設(shè)計(jì)領(lǐng)域,打破原有限制,走向更多生活需求方面。如創(chuàng)意家居、創(chuàng)意玩具等。

        (二)博物館講解員管理與培訓(xùn)

        (1)將講解員分為不同層次滿足不同游客群體需求,針對不同層次的講解員,有的放矢、循序漸進(jìn)地開展培訓(xùn)工作。

        (2)進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)考核以及不定期抽查制度,確保每位講解員的講解質(zhì)量,高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。

        (3)為解決淡、旺季游客量變化較大的矛盾,可以面向高校和社會培養(yǎng)一支兼職講解員及志愿講解員隊(duì)伍,通過他們的加入,可以有效的緩解周末、“黃金周”專業(yè)講解隊(duì)伍人員有限與觀眾需求量大之間的矛盾。

        (三)開發(fā)、增加體驗(yàn)項(xiàng)目。

        開發(fā)一些新興的體驗(yàn)項(xiàng)目不僅可以提升博物館吸引力,增加博物館趣味性,更多滿足游客需求,提高游客游覽體驗(yàn)效果。另一方面還可以提高經(jīng)濟(jì)收益,使收入來源多樣化,使博物館資金鏈健康發(fā)展。如更多運(yùn)用高新技術(shù),開發(fā)4D電影、歷史場景復(fù)原、開展知識講堂等。

        (四)對博物館游覽路線進(jìn)行調(diào)整,設(shè)計(jì)多條游覽路線。

        當(dāng)博物館出現(xiàn)游客高峰期單一路線難以應(yīng)付時,可采用其他游覽計(jì)劃,在保證游覽質(zhì)量的前提下分散游客。設(shè)計(jì)多條游覽路線(1)有利于突出博物館特色,強(qiáng)調(diào)重點(diǎn),讓游客有層次的進(jìn)行游覽。(2)游客提高游覽質(zhì)量,提升游客滿意度,防止對重要內(nèi)容有所遺漏。(3)防止團(tuán)隊(duì)走散以及不安全事件的發(fā)生。

        (五)加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)

        首先理順管理體制,提高管理質(zhì)量。其次,博物館內(nèi)除了用于陳列、貯藏、修復(fù)、研究等基本空間外,可以增加多功能廳、圖書室、咖啡廳、餐廳等設(shè)施,滿足參觀者的綜合需求。通過提供更多的服務(wù)項(xiàng)目,延長觀眾的逗留時間,增強(qiáng)博物館的旅游吸引力。

        五、結(jié)語

        隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生活水平的不斷提高,人們對精神文化的需求增長較快,博物館已成為一項(xiàng)具有特色的重要旅游資源。而三星堆遺址作為中華文明燦爛歷史瑰寶,其獨(dú)特歷史地位和不可復(fù)制的文物、藝術(shù)資源非常值得開發(fā)和傳播,這正是三星堆文化旅游產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間和絕好時機(jī)。因此,我們應(yīng)以三星堆文化為核心,將三星堆文化、旅游業(yè)和現(xiàn)代科技相結(jié)合,充分發(fā)揮其價值,使其創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境效益。不僅讓游客觀賞三星堆神奇精美的文物瑰寶,更讓他們有直接參與三星堆古蜀文化活動的體驗(yàn)。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]三星堆博物館旅游紀(jì)念品創(chuàng)意開發(fā)探究——?dú)W莉

        [2]博物館危機(jī)與金沙遺址博物館的創(chuàng)新改革——曾留香

        [3]淺談現(xiàn)代博物館與旅游 以三星堆博物館旅游發(fā)展為例——易元斌

        [4]三星堆遺址、三星堆博物館——百度百科

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