陳旖琳

【摘 要】2016年中央一號文件提出要鼓勵發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)，在政策扶持和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需求下，農(nóng)村電商蓬勃向前勢在必行，但當前的物流條件制約了農(nóng)村電商整體競爭力的提升。農(nóng)民渴望產(chǎn)品通過電子平臺走向市場，卻無法利用物流很好輸送，因此健全農(nóng)村物流配送體系，成立電商園區(qū)、合作社，嘗試線上線下多渠道發(fā)展，推動相關(guān)立法進程勢在必行。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；物流

近年來，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民占比持續(xù)上升，成為目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要動力。而2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的提出以來，互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”相結(jié)合，更孕育著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場的無限潛力。但要使農(nóng)村這個暗潮涌動的大市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下釋放其活力，就必須發(fā)展農(nóng)村電商，逐步成為農(nóng)村經(jīng)濟的新引擎，而其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是重點。

過去農(nóng)產(chǎn)品出售缺乏便捷暢通的流通模式，要經(jīng)過“生產(chǎn)地--配送中心—零售市場--消費者”等環(huán)節(jié)，加上農(nóng)產(chǎn)品本身季節(jié)性特征，極易導致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。同時，以家庭為單位的小規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，供應(yīng)能力有限，加上農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中信息不對稱，使得即使農(nóng)家特色產(chǎn)品很受歡迎，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)難以及時迎合市場需求。而農(nóng)村電商一改傳統(tǒng)一手交錢，一手交貨的現(xiàn)貨交易方式，突破了銷售時間和空間的局限性，使得當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。農(nóng)村電商的發(fā)展能減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，并幫助農(nóng)村的生產(chǎn)者和銷售者直接接觸，交易信息的獲取與反饋更為及時，從而實現(xiàn)供給與需求的有效對接。

一、制約農(nóng)村電商開展的病根在于物流

盡管農(nóng)村電商發(fā)展系大勢所趨，然而物流的最后一公里一直影響農(nóng)村電商的推廣應(yīng)用。所以農(nóng)村電商問題歸根結(jié)底是農(nóng)村物流配送體系的問題。造成農(nóng)村電商物流配送滯后難題主要基于兩個原因。第一，交通運輸落后。我國地域廣闊，尤其農(nóng)村部分地區(qū)地處偏遠，未連成便捷的交通網(wǎng)絡(luò)體系，并且公路頻繁的翻修，糟糕的路面狀況也給車輛通行和貨物運輸帶來困難。同時農(nóng)村的交通工具多用于農(nóng)耕，比如拖拉機等，速度慢、性能差，缺乏用于配送的專業(yè)運輸工具。第二，物流基礎(chǔ)建設(shè)根基薄弱。由于電商覆蓋的空間范圍較大，而農(nóng)村村落較為分散，目前除了郵政ems能送到村門口，大部分第三方物流忌憚于農(nóng)村過高的物流成本，快遞網(wǎng)點都僅覆蓋至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。并且農(nóng)村快遞市場監(jiān)管不力，導致壟斷經(jīng)營、收費標準不一等問題突出，運營情況堪憂。

二、物流短板帶來的電商挑戰(zhàn)

運輸成本陡增。交通的不便捷以及環(huán)節(jié)的冗雜增加了運輸成本，且生鮮農(nóng)產(chǎn)品對倉儲空間、保鮮冷凍、裝卸等要求更嚴格，物流公司必須對倉儲、冷藏、運送等方面的技術(shù)、設(shè)備不斷升級，原本農(nóng)產(chǎn)品可以價廉質(zhì)優(yōu)取得市場優(yōu)勢，但高昂的流通成本讓農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售卻因此削弱了競爭力。

溯源體系不完善。食品安全是當前中國最大的消費痛點，越來越多的人開始重視農(nóng)產(chǎn)品的食品安全問題，尤其城市人群更傾向?qū)G色食品的追求。然而基于目前農(nóng)村物流現(xiàn)狀，農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)長，消費者欲了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通信息更加困難，消費者對生鮮質(zhì)量的不完全信任容易導致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，如何建立更可控的農(nóng)產(chǎn)品信息管理安全追溯體系，凈化城市食物鏈也是農(nóng)產(chǎn)品物流中面臨的難題。

農(nóng)產(chǎn)品易受污染損毀。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品品種的多樣性以及批量運輸量大，保質(zhì)期短等特性，加上目前物流的保鮮裝卸技術(shù)難以完全滿足農(nóng)產(chǎn)品運輸需求，使得原本優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品易遭受運輸污染。而在運輸過程中農(nóng)產(chǎn)品被擠壓等毀損問題，又將引發(fā)消費者與農(nóng)村生產(chǎn)者、銷售者以及快遞公司三方的一系列責任認定，但農(nóng)村電商對相關(guān)法律不甚了解，也給農(nóng)村電商在實際運營中帶來風險。

三、物流改進的對策

1.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。要實現(xiàn)不同地區(qū)農(nóng)村的不同農(nóng)產(chǎn)品在不同季節(jié)、全國各區(qū)域的流通，就需要整合現(xiàn)有物流資源，建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品配送體系。然而基于農(nóng)村資金、技術(shù)、人才、道路資源的劣勢，在村村建立完善的物流體系難以實現(xiàn)。不妨首先在幾個初具電商規(guī)模并且生產(chǎn)銷售相近農(nóng)產(chǎn)品的村鎮(zhèn)間構(gòu)建大型的農(nóng)產(chǎn)品配送中心，先集中該區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品，再通過該配送中心分散至全國市場。其次，著重完善該配送中心的鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉儲設(shè)備，減少在運輸包裝中出現(xiàn)的變質(zhì)可能性，保障農(nóng)產(chǎn)品的鮮活度。同時建立冷鏈物流以及信息化分揀系統(tǒng)，提高配送效率。在自建物流初期，也可以通過與目前運營較為成熟的順豐、申通等第三方快遞公司合作的方式實現(xiàn)快速、長足發(fā)展。

2.成立農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)、合作社等組織。過去傳統(tǒng)電商的市場是大家的，其所覆蓋的地方人人可及，但農(nóng)村電商因為物流問題，也就有了嚴格的地域限制，而這種限制也正意味著一片待發(fā)展的藍海市場，形成了天然的地域性保護。因此，在物流配送中心建設(shè)的基礎(chǔ)上，有條件的縣鄉(xiāng)可以建立電子商務(wù)園區(qū)，較小、偏遠的村鎮(zhèn)可以合作社的形式將各電商農(nóng)戶整合，形成規(guī)?；?、組織化的電商銷售主體，化零為整，營造良好的電子商務(wù)生態(tài)，互利共贏。

打造一個好的平臺，首先就能有效解決物流問題。形成一個規(guī)?；慕M織，能有效推動電商的集聚發(fā)展，為其提供整合性物流發(fā)貨平臺，并增強同第三方快遞公司的議價能力，以及同村鎮(zhèn)當?shù)刎涍\的溝通能力，還能鼓勵快遞、保險、代運營等各類專業(yè)服務(wù)入駐。

打造一個好的平臺，開發(fā)“產(chǎn)地→平臺→消費者”的模式，還有助于完善產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系?？s短供產(chǎn)到銷售的繁雜環(huán)節(jié)，減少城鄉(xiāng)信息溝通的障礙，同時以組織作為銷售主體的形式，對同一區(qū)域相同農(nóng)產(chǎn)品遵循統(tǒng)一標準、統(tǒng)一追溯、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一運營，采用生產(chǎn)管理數(shù)據(jù)化的方式，讓消費者對原產(chǎn)地、產(chǎn)品等級等認證信息一目了然，增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證的信心。同時通過電商園區(qū)、合作社紐帶的連接，農(nóng)村電商個體間共享農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷信息，還能促進農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域化發(fā)展。

3.開設(shè)實體店，線上線下多渠道發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)物流服務(wù)不健全，以及跨區(qū)域的流通損耗，大大降低了農(nóng)村電商消費者的產(chǎn)品體驗度。因此在生產(chǎn)端要利用有限資源實現(xiàn)產(chǎn)品聚焦，關(guān)注一線、特殊城市等市場需求；供應(yīng)鏈服務(wù)專注規(guī)模化平臺搭建，提高配送時效；零售端可以開設(shè)實體店，實現(xiàn)線下宣傳。比如在當?shù)乜土髁枯^多的景區(qū)內(nèi)開設(shè)體驗店，線下試吃，線上預訂，并通過網(wǎng)店滿足顧客的后續(xù)回購需求。同時打造以美食為紐帶的線上城市輕社交平臺，顧客分享美食故事，讓當?shù)氐拿麅?yōu)特產(chǎn)帶上一段回憶，增加體驗度。

4.農(nóng)村電子商務(wù)立法。電商交易過程中，交易雙方易就電子合同的訂立、內(nèi)容、履行等方面產(chǎn)生大量糾紛，且電子證據(jù)的獲取和固定難度較大。即將出臺的《電子商務(wù)法》為規(guī)范電子商務(wù)提供重要保障，在二審稿中也提及要促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。而農(nóng)村電商相比其他電子商務(wù)在市場準入、責任主體以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、等級認證標準等方面更具特殊性，同時由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受季節(jié)、天氣影響較大，訂單履行可能出現(xiàn)交付遲延或履行不能，加之農(nóng)民履約觀念不強，容易造成違約，承擔繼續(xù)履行、賠償損失等違約責任。這就要求法律法規(guī)和政府監(jiān)管制度對農(nóng)村電商做出更細致具體的規(guī)定。

【參考文獻】

[1]洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016（04）：169-171.

[2]白靈.農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題及對策研究[D].山西大學，2016.