司昊 高小棟

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的不斷拓展，我國(guó)依靠電子商務(wù)平臺(tái)的出口貿(mào)易越來(lái)越繁榮。本文基于世界銀行對(duì)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)微觀數(shù)據(jù)，分析影響電子商務(wù)平臺(tái)推動(dòng)效應(yīng)的企業(yè)性質(zhì)因素，以此檢驗(yàn)電子商務(wù)平臺(tái)是否對(duì)任何企業(yè)的出口貿(mào)易都有推動(dòng)作用，是否能夠促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的繁榮。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；企業(yè)出口；世界銀行微觀數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的不斷拓展，我國(guó)依靠電子商務(wù)平臺(tái)的出口貿(mào)易越來(lái)越繁榮。這樣的新型貿(mào)易模式建立在電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，減少了很多出口貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，降低了企業(yè)的出口貿(mào)易成本，直接促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的繁盛。Wilson（2005）的研究表明“電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施”作為促進(jìn)貿(mào)易便利化的重要手段，促進(jìn)了10%左右的貿(mào)易增長(zhǎng)，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于貿(mào)易增量的貢獻(xiàn)度高達(dá)40.8%?；陔娮由虅?wù)發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易的重要性，已有不少文獻(xiàn)加以討論。國(guó)家與行業(yè)宏觀層面的研究均表明，互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型交易模式顯著促進(jìn)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流。Clarke（2008）利用東歐和中亞20個(gè)中低收入國(guó)家的企業(yè)微觀數(shù)據(jù)研究表明，與沒(méi)有接入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)具有更高的出口比率和出口可能性，但是對(duì)于企業(yè)的出口量并沒(méi)有顯著的促進(jìn)作用。電子商務(wù)降低了企業(yè)出口的門(mén)檻，對(duì)跨國(guó)交易模式和企業(yè)市場(chǎng)選擇行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。然而，電子商務(wù)模式是否會(huì)受到企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)效率等形式的影響，是否不論何種形式的企業(yè)都能夠在電子商務(wù)的出口模式中獲利并推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，這將是本文討論的重點(diǎn)。

一、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)

第一，政府扶持。近年來(lái)為了推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，我國(guó)出臺(tái)了很多扶持政策，2004至2007年間，初步發(fā)布行業(yè)規(guī)范，主要側(cè)重于規(guī)范行業(yè)；2007-2012年間，陸續(xù)發(fā)布了10項(xiàng)政策，涉及到監(jiān)管、支付結(jié)算及試點(diǎn)等，進(jìn)入支持引導(dǎo)階段；2013年以后，國(guó)家海關(guān)總署、商務(wù)部、國(guó)稅總局等多個(gè)部門(mén)集中發(fā)布政策扶植跨境電子商務(wù)發(fā)展，并逐步增加跨境出口電商試點(diǎn)城市，政策向?qū)嵤用嫱七M(jìn)。

第二，B2B占主導(dǎo)，B2C發(fā)展迅猛。由于B2B交易量級(jí)較大，且訂單穩(wěn)定，所以B2B交易是主流。但是隨著跨境貿(mào)易主體越來(lái)越小，跨境交易訂單趨向碎片化和小額化，B2C交易發(fā)展迅猛。

第三，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快。出口跨境電商作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，正在重塑中小企業(yè)國(guó)際貿(mào)易鏈條?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)外貿(mào)模式下國(guó)外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷(xiāo)商甚至零售的壟斷，使得企業(yè)可以直接面對(duì)個(gè)體批發(fā)商、零售商、甚至是消費(fèi)者，有效減少了商品的流轉(zhuǎn)成本。

第四，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展。出口跨境電子商務(wù)的應(yīng)用的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了包括交易服務(wù)業(yè)、支撐服務(wù)業(yè)和相關(guān)衍生服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。跨境支付的需求帶動(dòng)了相關(guān)金融業(yè)的發(fā)展；國(guó)際物流的需求帶動(dòng)了海外倉(cāng)、跨境快遞的發(fā)展。

二、我國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。一些熱銷(xiāo)且利潤(rùn)空間較大的產(chǎn)品如3C產(chǎn)品及附件等，眾多跨境電商公司都在銷(xiāo)售，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價(jià)格戰(zhàn)。跨境電商發(fā)展起來(lái)很大程度上是源于中國(guó)制造大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，以價(jià)格低廉的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，目前跨境電商行業(yè)很多產(chǎn)品是從一些小工廠出貨，包括一些3C、服裝等，整個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量控制相對(duì)來(lái)說(shuō)還有一定的問(wèn)題，大部分跨境電商企業(yè)還未進(jìn)行品牌建設(shè)。

（二）物流時(shí)間長(zhǎng)且浮動(dòng)范圍大

跨境電商由于涉及跨境較復(fù)雜且各國(guó)間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過(guò)自建物流的方式來(lái)解決跨境電商的物流問(wèn)題?？缇畴娚痰奈锪鳎锪髦芷谑欠浅ｉL(zhǎng)的。除了物流時(shí)間長(zhǎng)之外，物流還存在時(shí)效投遞不穩(wěn)定的問(wèn)題。

（三）通關(guān)結(jié)匯難

隨著跨境貿(mào)易逐漸向小批量碎片化發(fā)展，除了B2C外，小額貿(mào)易B2B企業(yè)同樣面臨通關(guān)的問(wèn)題。由于小額跨境貿(mào)易電子商務(wù)與一般出口貿(mào)易也差異，在出口過(guò)程中存在難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯、享受退稅等問(wèn)題，雖然目前國(guó)家針對(duì)跨境電商零售出口提出可“清單核放、匯總申報(bào)”的通關(guān)模式，但該政策僅針對(duì)B2C企業(yè)，大量從事小額B2B的外貿(mào)中小企業(yè)仍存在通關(guān)困難的問(wèn)題。

（四）跨境電商人才缺失

跨境電子商務(wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時(shí)，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)人才缺口嚴(yán)重等問(wèn)題。跨境電商人才缺失的主要原因：一方面是語(yǔ)種限制。目前做跨境電商的人才主要還是來(lái)自外貿(mào)行業(yè)，但英語(yǔ)專業(yè)居多，一些小語(yǔ)種電商人才缺乏；另一方面能力要求高。從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才，除了語(yǔ)種的限制外，還要能了解國(guó)外的市場(chǎng)、交易方式、消費(fèi)習(xí)慣等等。此外，還要了解各大平臺(tái)的交易規(guī)則和交易特征，基于這兩個(gè)特點(diǎn)，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。

（五）監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在風(fēng)險(xiǎn)

隨著中國(guó)出口電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)逐漸加劇；中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利保護(hù)方面缺乏認(rèn)識(shí)，商標(biāo)、專利等侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮，同時(shí)國(guó)內(nèi)的監(jiān)管力度不足，掩蓋了一部分問(wèn)題；隨著中國(guó)出口電商的高速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)將面臨國(guó)外更為嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)將是中國(guó)出口電商面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)。

三、政策建議

本文的政策建議是：第一，政府應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)，當(dāng)前的工作重點(diǎn)未必是大量搭建外貿(mào)第三方平臺(tái)，而是為企業(yè)開(kāi)展外貿(mào)電子商務(wù)提供完善的法律保障。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家在法律保障方面做得比較全面，如電子商務(wù)法、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)等，而我國(guó)在電子商務(wù)方面的立法還比較欠缺；第二，由于應(yīng)用電子商務(wù)方式開(kāi)展外貿(mào)不僅依賴本國(guó)（地區(qū)）電子商務(wù)的發(fā)展程度，同時(shí)還依賴貿(mào)易伙伴的電子商務(wù)發(fā)展程度，所以政府應(yīng)該積極參與雙邊與多邊的電子商務(wù)談判，在國(guó)際電子商務(wù)規(guī)則制定中爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供規(guī)則；第三，政府及企業(yè)各界應(yīng)當(dāng)注意的是，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的情況下，僅僅倚仗電子商務(wù)來(lái)渡過(guò)外貿(mào)難關(guān)并不是唯一路徑。企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造自有品牌，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，方是長(zhǎng)久致勝之道。

四、結(jié)論

本文的主要結(jié)論如下：第一，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)整體進(jìn)出口增長(zhǎng)有促進(jìn)作用，側(cè)面反映出當(dāng)前國(guó)家推進(jìn)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的決策是正確的；第二，在金融危機(jī)/歐債危機(jī)下，電子商務(wù)對(duì)進(jìn)出口的正向促進(jìn)作用不明顯，經(jīng)濟(jì)總量是推動(dòng)進(jìn)出口發(fā)展的主要因素；第三，按經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度劃分，電子商務(wù)的應(yīng)用對(duì)于我國(guó)與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以及與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的外貿(mào)而言均產(chǎn)生正向影響，其中對(duì)與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之間的外貿(mào)的影響略大一些；第四，度量運(yùn)輸成本的地理距離變量對(duì)外貿(mào)的負(fù)面影響在電子商務(wù)的應(yīng)用下雖然存在，但卻被削弱了。

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