司昊 高小棟

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與我國進(jìn)出口貿(mào)易的不斷拓展，我國依靠電子商務(wù)平臺的出口貿(mào)易越來越繁榮。本文基于世界銀行對我國制造業(yè)企業(yè)微觀數(shù)據(jù)，分析影響電子商務(wù)平臺推動效應(yīng)的企業(yè)性質(zhì)因素，以此檢驗電子商務(wù)平臺是否對任何企業(yè)的出口貿(mào)易都有推動作用，是否能夠促進(jìn)國際貿(mào)易的繁榮。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；企業(yè)出口；世界銀行微觀數(shù)據(jù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與我國進(jìn)出口貿(mào)易的不斷拓展，我國依靠電子商務(wù)平臺的出口貿(mào)易越來越繁榮。這樣的新型貿(mào)易模式建立在電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，減少了很多出口貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，降低了企業(yè)的出口貿(mào)易成本，直接促進(jìn)了國際貿(mào)易的繁盛。Wilson（2005）的研究表明“電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施”作為促進(jìn)貿(mào)易便利化的重要手段，促進(jìn)了10%左右的貿(mào)易增長，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施對于貿(mào)易增量的貢獻(xiàn)度高達(dá)40.8%?；陔娮由虅?wù)發(fā)展對國際貿(mào)易的重要性，已有不少文獻(xiàn)加以討論。國家與行業(yè)宏觀層面的研究均表明，互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型交易模式顯著促進(jìn)了國際經(jīng)濟(jì)交流。Clarke（2008）利用東歐和中亞20個中低收入國家的企業(yè)微觀數(shù)據(jù)研究表明，與沒有接入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)具有更高的出口比率和出口可能性，但是對于企業(yè)的出口量并沒有顯著的促進(jìn)作用。電子商務(wù)降低了企業(yè)出口的門檻，對跨國交易模式和企業(yè)市場選擇行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。然而，電子商務(wù)模式是否會受到企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)效率等形式的影響，是否不論何種形式的企業(yè)都能夠在電子商務(wù)的出口模式中獲利并推動國際貿(mào)易的發(fā)展，這將是本文討論的重點。

一、我國電子商務(wù)發(fā)展的特點

第一，政府扶持。近年來為了推動跨境電商的發(fā)展，我國出臺了很多扶持政策，2004至2007年間，初步發(fā)布行業(yè)規(guī)范，主要側(cè)重于規(guī)范行業(yè)；2007-2012年間，陸續(xù)發(fā)布了10項政策，涉及到監(jiān)管、支付結(jié)算及試點等，進(jìn)入支持引導(dǎo)階段；2013年以后，國家海關(guān)總署、商務(wù)部、國稅總局等多個部門集中發(fā)布政策扶植跨境電子商務(wù)發(fā)展，并逐步增加跨境出口電商試點城市，政策向?qū)嵤用嫱七M(jìn)。

第二，B2B占主導(dǎo)，B2C發(fā)展迅猛。由于B2B交易量級較大，且訂單穩(wěn)定，所以B2B交易是主流。但是隨著跨境貿(mào)易主體越來越小，跨境交易訂單趨向碎片化和小額化，B2C交易發(fā)展迅猛。

第三，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快。出口跨境電商作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，正在重塑中小企業(yè)國際貿(mào)易鏈條。跨境電商打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售的壟斷，使得企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商、甚至是消費者，有效減少了商品的流轉(zhuǎn)成本。

第四，帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展。出口跨境電子商務(wù)的應(yīng)用的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了包括交易服務(wù)業(yè)、支撐服務(wù)業(yè)和相關(guān)衍生服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展?？缇持Ц兜男枨髱恿讼嚓P(guān)金融業(yè)的發(fā)展；國際物流的需求帶動了海外倉、跨境快遞的發(fā)展。

二、我國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入，行業(yè)競爭加劇。一些熱銷且利潤空間較大的產(chǎn)品如3C產(chǎn)品及附件等，眾多跨境電商公司都在銷售，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價格戰(zhàn)?？缇畴娚贪l(fā)展起來很大程度上是源于中國制造大國的優(yōu)勢，以價格低廉的產(chǎn)品吸引消費者，目前跨境電商行業(yè)很多產(chǎn)品是從一些小工廠出貨，包括一些3C、服裝等，整個產(chǎn)品質(zhì)量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨境電商企業(yè)還未進(jìn)行品牌建設(shè)。

（二）物流時間長且浮動范圍大

跨境電商由于涉及跨境較復(fù)雜且各國間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題?？缇畴娚痰奈锪?，物流周期是非常長的。除了物流時間長之外，物流還存在時效投遞不穩(wěn)定的問題。

（三）通關(guān)結(jié)匯難

隨著跨境貿(mào)易逐漸向小批量碎片化發(fā)展，除了B2C外，小額貿(mào)易B2B企業(yè)同樣面臨通關(guān)的問題。由于小額跨境貿(mào)易電子商務(wù)與一般出口貿(mào)易也差異，在出口過程中存在難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯、享受退稅等問題，雖然目前國家針對跨境電商零售出口提出可“清單核放、匯總申報”的通關(guān)模式，但該政策僅針對B2C企業(yè)，大量從事小額B2B的外貿(mào)中小企業(yè)仍存在通關(guān)困難的問題。

（四）跨境電商人才缺失

跨境電子商務(wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)人才缺口嚴(yán)重等問題?？缇畴娚倘瞬湃笔У闹饕颍阂环矫媸钦Z種限制。目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿(mào)行業(yè)，但英語專業(yè)居多，一些小語種電商人才缺乏；另一方面能力要求高。從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才，除了語種的限制外，還要能了解國外的市場、交易方式、消費習(xí)慣等等。此外，還要了解各大平臺的交易規(guī)則和交易特征，基于這兩個特點，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。

（五）監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)存在風(fēng)險

隨著中國出口電商市場的快速發(fā)展，整個行業(yè)所面臨的監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險逐漸加??；中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利保護(hù)方面缺乏認(rèn)識，商標(biāo)、專利等侵權(quán)行為屢見不鮮，同時國內(nèi)的監(jiān)管力度不足，掩蓋了一部分問題；隨著中國出口電商的高速發(fā)展，中國企業(yè)將面臨國外更為嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，監(jiān)管風(fēng)險將是中國出口電商面臨的重要風(fēng)險。

三、政策建議

本文的政策建議是：第一，政府應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展外貿(mào)電子商務(wù)，當(dāng)前的工作重點未必是大量搭建外貿(mào)第三方平臺，而是為企業(yè)開展外貿(mào)電子商務(wù)提供完善的法律保障。歐美等發(fā)達(dá)國家在法律保障方面做得比較全面，如電子商務(wù)法、消費者網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)等，而我國在電子商務(wù)方面的立法還比較欠缺；第二，由于應(yīng)用電子商務(wù)方式開展外貿(mào)不僅依賴本國（地區(qū)）電子商務(wù)的發(fā)展程度，同時還依賴貿(mào)易伙伴的電子商務(wù)發(fā)展程度，所以政府應(yīng)該積極參與雙邊與多邊的電子商務(wù)談判，在國際電子商務(wù)規(guī)則制定中爭取話語權(quán)，為我國企業(yè)參與國際競爭提供規(guī)則；第三，政府及企業(yè)各界應(yīng)當(dāng)注意的是，在國際經(jīng)濟(jì)形勢不佳的情況下，僅僅倚仗電子商務(wù)來渡過外貿(mào)難關(guān)并不是唯一路徑。企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造自有品牌，加強自身的競爭能力，方是長久致勝之道。

四、結(jié)論

本文的主要結(jié)論如下：第一，電子商務(wù)的發(fā)展對我國整體進(jìn)出口增長有促進(jìn)作用，側(cè)面反映出當(dāng)前國家推進(jìn)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)的決策是正確的；第二，在金融危機(jī)/歐債危機(jī)下，電子商務(wù)對進(jìn)出口的正向促進(jìn)作用不明顯，經(jīng)濟(jì)總量是推動進(jìn)出口發(fā)展的主要因素；第三，按經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度劃分，電子商務(wù)的應(yīng)用對于我國與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體以及與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的外貿(mào)而言均產(chǎn)生正向影響，其中對與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體之間的外貿(mào)的影響略大一些；第四，度量運輸成本的地理距離變量對外貿(mào)的負(fù)面影響在電子商務(wù)的應(yīng)用下雖然存在，但卻被削弱了。

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