尼爾森發(fā)布的2018年第一季度中國消費者信心指數(shù)報告顯示，第一季度中國消費者信心指數(shù)創(chuàng)10年來新高，達(dá)115點，較上季度增長1個點。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費、投資、出口“三駕馬車”整體運行平穩(wěn)，在中國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中育新的態(tài)勢下，中國消費者信心穩(wěn)步提升。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，中國GDP同比增長6.8%，環(huán)比增長1.4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)態(tài)勢，支撐經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的有利條件不斷積累增多，為消費者信心指數(shù)的穩(wěn)步提升打下了堅實的基礎(chǔ)。

尼爾森中國區(qū)副總裁丁玎表示:“在中國經(jīng)濟保持穩(wěn)速增長的背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的革新和新興產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn)，促使就業(yè)形勢向好發(fā)展；同時，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，持續(xù)推動消費者消費意愿的提升。”

尼爾森消費者信心指數(shù)衡量消費者就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟狀況以及消費意愿3個因素。尼爾森報告顯示，一季度影響消費者信心指數(shù)的因素中，就業(yè)預(yù)期增長最為顯著。從各級別城市來看，四線城市和農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)預(yù)期增長較為顯著。同時，就業(yè)預(yù)期的提升，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)叵M需求的提升和消費升級。

下線城市消費呈現(xiàn)新特點

在四線城市，44%的家庭表示相較于去年，其消費支出增加，且增加比例達(dá)21%。而在一線城市該比例只有15%，比四線城市落后6個點。

隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，在基礎(chǔ)消費層面，四線城市的消費能力明顯提升，34%的消費者愿意花更多的錢在子女教育上。值得注意的是，在原本一線城市更關(guān)注的“享受生活”和“健康生活”領(lǐng)域，四線城市也呈現(xiàn)出較為明顯向一線城市靠攏的趨勢。如在“享受生活”方面，20%的四線消費者愿意花更多的錢在外出就餐上，18%的消費者愿意花更多錢在休閑度假上。

傳統(tǒng)渠道和傳統(tǒng)廣告仍是下線城市首選，但線上消費潛力和社交媒體廣告影響力不可忽略。新零售在下線城市滲透有限，相對新零售，傳統(tǒng)渠道仍是下線城市消費者的首選。大型商超持續(xù)下沉也拉動下線城市的消費增長。

丁玎表示：“近年來，下線城市和農(nóng)村地區(qū)電商蓬勃發(fā)展，使得消費者對線上購物的信任度和依賴度不斷提升，但線下仍是下線城市的主要消費渠道，品牌商要依據(jù)自身特性選擇合適的銷售渠道，從而有效實現(xiàn)市場下沉。同時，廣告主要根據(jù)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)布局制定廣告投放策略，以達(dá)到精準(zhǔn)營銷?！?/p>