本刊記者 程志鵬

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩

中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎

凡是過去，皆為序章。

在北京中糧廣場(chǎng)，一場(chǎng)別開生面的“1978-2018長城葡萄酒40年成就展”吸引了許多關(guān)注的目光。重大事件、葡萄酒實(shí)物、珍貴的史料、獲獎(jiǎng)證明、年代物件等展覽元素，將長城葡萄酒40年歷史，悉數(shù)呈現(xiàn)在眼前。此次成就展為致敬改革開放40年和長城葡萄酒榮耀40年而設(shè)，展覽從盛世長城、匠心長城、榮耀長城和風(fēng)土長城四大主題切入，以長城桑干、長城五星、長城天賦、長城華夏、長城海岸五大品牌為背書，通過‘4+5+1’的模式多元化展示了長城葡萄酒的40年榮耀。

長城葡萄酒40年的流金歲月，蔓延著歷史的溫馨和感動(dòng)。如今，長城葡萄酒扛起中國葡萄酒行業(yè)崛起的旗幟，闊步前行，從民族經(jīng)典走向世界第三極。

致敬過往：四十年榮耀見證

1978年，中國開啟了改革開放歷史征程， 40年眾志成城，40年砥礪奮進(jìn)，40年春風(fēng)化雨，中國人民用雙手書寫了國家和民族發(fā)展的壯麗史詩。同樣在1978年，經(jīng)過國家輕工業(yè)部、國家外貿(mào)部、農(nóng)業(yè)部、林業(yè)部、氣象局等五部委抽調(diào)的數(shù)十位專家團(tuán)聯(lián)合考察選址，最終在桑干河畔建造了中國第一座符合國際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化酒莊，長城葡萄酒的誕生填補(bǔ)了國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的眾多空白。中國第一瓶干白、第一瓶干紅和第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒相繼問世，奠定了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。長城葡萄酒對(duì)國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的貢獻(xiàn)與國家重大會(huì)議精神高度契合，與國家大事一路并肩向前，鍛造了國家符號(hào)——長城葡萄酒品牌的影響力和國宴見證歷程。

四十年，風(fēng)雨兼程，長城葡萄酒詮釋別樣盛世。中國葡萄酒與國家民族的命運(yùn)緊密相連，國興則酒興，國運(yùn)即酒運(yùn)。1983年長城干白葡萄酒榮獲英國倫敦國際第十四屆評(píng)酒會(huì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)、1984年摘獲金杯獎(jiǎng)和輕工業(yè)部部優(yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，1986年，長城干白葡萄酒榮獲法國巴黎國際第十二屆食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)……2018年比利時(shí)布魯塞爾國際葡萄酒大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)大金獎(jiǎng)、2018品醇客國際葡萄酒大賽金獎(jiǎng)……一連串的獎(jiǎng)項(xiàng)令人目不暇接，深刻展現(xiàn)出長城葡萄酒四十年來與國同興與國同耀的使命擔(dān)當(dāng)，見證了中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程。

四十年，不忘初心，長城葡萄酒傾注守護(hù)匠心。那些承載著時(shí)光的珍貴展品展現(xiàn)了長城匠人數(shù)十年前篳路藍(lán)縷、艱辛創(chuàng)業(yè)的故事。從風(fēng)土環(huán)境測(cè)評(píng)、苗木培育種植各個(gè)環(huán)節(jié)的精心呵護(hù)，到采摘挑選、壓榨萃取、釀造儲(chǔ)藏的精心把控，無不體現(xiàn)著長城人的匠心。

四十年，悉心鉆研，長城葡萄酒深耕中國風(fēng)土。圍繞北緯40度釀酒葡萄黃金生長帶，中國目前共有九大主要產(chǎn)區(qū)，而長城葡萄酒已布局大半，涵蓋沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)、秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)、蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)、新疆天山產(chǎn)區(qū)等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)。以中國產(chǎn)區(qū)為大本營，長城葡萄酒深挖中國風(fēng)土，研發(fā)中國口味，打造中國品牌，弘揚(yáng)中國文化。

四十年，牢記使命，長城葡萄酒用砥礪奮進(jìn)書寫了輝煌的時(shí)代榮耀。

成績斐然：紅色國酒新征程

數(shù)據(jù)顯示，1978年，中國葡萄酒總產(chǎn)量5.81萬千升，而2017年中國葡萄酒總產(chǎn)量增長了36倍，在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，葡萄酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速的發(fā)展，其中以長城葡萄酒為代表的領(lǐng)軍企業(yè)為中國葡萄酒行業(yè)添下了濃墨重彩的一筆。2018年，是長城葡萄酒的高光之年，這一年，長城葡萄酒以壯士斷腕的勇氣進(jìn)行了大刀闊斧的改革，立足產(chǎn)區(qū)，聚焦風(fēng)土，致力于打造世界葡萄酒第三極，確立了“中國長城、紅色國酒”的戰(zhàn)略定位，升級(jí)五大戰(zhàn)略品牌，劍指50億……

12月15日，長城葡萄酒在改革開放最前沿陣地深圳舉辦以“長城榮耀四十年，紅色國酒新征程”為主題的2018年度經(jīng)銷商大會(huì)。這次大會(huì)不僅是對(duì)長城葡萄酒過往四十年進(jìn)行總結(jié)與回顧，更是致敬改革開放四十年的一份獻(xiàn)禮。

作為中國葡萄酒行業(yè)的主力軍，長城葡萄酒推出五大戰(zhàn)略品牌，在探尋“精準(zhǔn)定位”和打造“中國特色葡萄酒”的進(jìn)程中走在了行業(yè)最前端。長城葡萄酒不斷在“品牌建設(shè)”中進(jìn)行精準(zhǔn)定位下的精細(xì)化運(yùn)營。依托“中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土、中國口味、中國品牌、中國文化”，長城葡萄酒旗下五大品牌圍繞著產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位形成自己的產(chǎn)品獨(dú)特的矩陣和運(yùn)營之道。

長城桑干酒莊定位于“世界級(jí)東方名莊”，布局體驗(yàn)式營銷，以“口碑傳播”帶動(dòng)品牌消費(fèi)，展示中國酒莊酒的高端品質(zhì)；長城五星以跨產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，成為中國葡萄酒的“價(jià)值典范”，“霸屏”央視；長城天賦酒莊以“甘潤平衡”的中國口味和敢追夢(mèng)精神，助陣航天事業(yè)；“濃郁厚重”的長城華夏酒莊背靠亞洲第一花崗巖大酒窖發(fā)力電商，將定制、私享、限量玩出新花樣；長城海岸成為年輕化的代表，創(chuàng)新“葡萄酒+”新模式，將溫潤的人生態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者。

長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)長城葡萄酒品牌認(rèn)知的同時(shí)，也滿足了中國葡萄酒市場(chǎng)的細(xì)分化消費(fèi)需求。通過深耕產(chǎn)品、品牌、渠道，長城葡萄酒形成了“多系列、多酒種+精準(zhǔn)化運(yùn)營+線上、線下全渠道全網(wǎng)絡(luò)布局”，精細(xì)化定位和精準(zhǔn)化運(yùn)營助力長城葡萄酒從五大戰(zhàn)略大單品向五大戰(zhàn)略品牌昂首前進(jìn)。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩表示，2018年是長城戰(zhàn)略升級(jí)元年，紅色國酒長城在今年踏上新征程。他重點(diǎn)提到，“長城葡萄酒是中糧酒業(yè)最為期待和重點(diǎn)發(fā)展的核心業(yè)務(wù)，中糧酒業(yè)對(duì)于做大、做優(yōu)、做強(qiáng)長城葡萄酒業(yè)務(wù)充滿信心，我們堅(jiān)信長城葡萄酒一定能夠扛起民族品牌振興的重任，不負(fù)品牌強(qiáng)國的歷史使命?！?/p>

著眼未來：打造世界葡萄酒第三極

回顧春風(fēng)化雨、砥礪奮進(jìn)的40年，長城葡萄酒也站在了下一個(gè)40年的新起點(diǎn)，迎來了全面發(fā)展、闊步向前的新時(shí)代。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎表示：“2018年，長城葡萄酒打造了五大戰(zhàn)略單品，升級(jí)五大戰(zhàn)略品牌，長城葡萄酒要走出過往單純依賴渠道的做法，未來要形成產(chǎn)品品牌渠道三方合力，使長城突破20億的基礎(chǔ)上，向更高的高峰邁進(jìn)?！?/p>

在具體戰(zhàn)略上，文化長城戰(zhàn)略是長城葡萄酒的一大關(guān)鍵?！爸袊杏凭玫臍v史和燦爛的葡萄酒文化，中國長城葡萄酒是中國文化的弘揚(yáng)者，五大品牌代表了五種風(fēng)土，2019年長城葡萄酒將以多種形式打造文化長城，例如文化長城主題活動(dòng)、長城葡萄酒學(xué)院、文化長城主題酒莊游等。” 李士祎介紹說。

在未來的品牌戰(zhàn)略上，長城葡萄酒將進(jìn)一步充實(shí)旗下產(chǎn)品的高端矩陣，推動(dòng)市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)長城葡萄酒的高品質(zhì)、大品牌更深入的了解。

除此之外，走向二三線城市、餐飲渠道的發(fā)展也將從實(shí)際策略層面支持長城葡萄酒2019年發(fā)展大策。李士祎強(qiáng)調(diào)，“長城葡萄酒和經(jīng)銷商伙伴要堅(jiān)決地走向二三四線城市，那里是葡萄酒真正的主戰(zhàn)場(chǎng)。此外，長城起步于餐飲渠道。近兩年，葡萄酒消費(fèi)在餐飲渠道有回暖趨勢(shì)，長城葡萄酒和經(jīng)銷商伙伴要堅(jiān)決地回歸餐飲渠道。”

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，民族品牌擔(dān)負(fù)著傳播民族文化、擴(kuò)大國貨品牌影響力的使命與擔(dān)當(dāng)。如同世界其他各個(gè)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，都擁有當(dāng)?shù)卮硇云咸丫埔粯樱袊咸丫菩袠I(yè)同樣需要代表性的品牌引領(lǐng)市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)向。李士祎認(rèn)為，長城葡萄酒擁有五大產(chǎn)區(qū)布局，從溫潤柔雅的蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)到貧瘠粗獷的新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒致力于挖掘產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特色，給國內(nèi)外消費(fèi)者帶來更多個(gè)性化的、驚艷的葡萄酒體驗(yàn)。長城葡萄酒打造出東方葡萄酒領(lǐng)袖品牌，正致力于筑就世界葡萄酒第三極，期待在國際化進(jìn)程中，長城葡萄酒能以不凡的精彩表現(xiàn)，為中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒的風(fēng)格探索，書寫濃墨重彩的一筆。