鄒 勇

(綿陽師范學(xué)院，四川 綿陽 621006)

1 創(chuàng)意理論與創(chuàng)意旅游

創(chuàng)意是指人們的創(chuàng)造或創(chuàng)新意識(shí)，是具有新意和創(chuàng)造性的想法，通過創(chuàng)意能夠創(chuàng)造出更大的效益，包括物質(zhì)和精神的效益。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中首次對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了定義，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)界定為“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”[3]。此后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)就先后確立了以創(chuàng)意為主要驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，把發(fā)展以創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的組成部分提到了戰(zhàn)略高度。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為其產(chǎn)品的核心保障，是于創(chuàng)意思維和創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的一種產(chǎn)業(yè)，具有高附加值，注重對(duì)顧客消費(fèi)的引領(lǐng)和塑造，在需求方面具有不確定性，在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)融合的特征，是一種以人為本的現(xiàn)代知識(shí)服務(wù)業(yè)。

創(chuàng)意旅游則是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍發(fā)展的基礎(chǔ)上興起?！皠?chuàng)意旅游”這一概念于2000年由格雷·理查茲(Grey Richards)和克里斯賓·雷蒙德(Crispin Raymond)首次共同提出。目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界也有不少對(duì)創(chuàng)意旅游的論說，但是由于分析的出發(fā)點(diǎn)不同，對(duì)具體含義的表述也各不相同。但關(guān)于創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵，主要有三種觀點(diǎn)。一是指具有創(chuàng)造性的游客超越觀光層面而進(jìn)行參與性、真實(shí)性體驗(yàn)的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創(chuàng)意活動(dòng)并與目的地居民互動(dòng)互助，共同開發(fā)分享創(chuàng)造潛能。二是指游客在度假時(shí)通過獨(dú)自從事探索潛能的某一項(xiàng)特定活動(dòng)開發(fā)技能從而提升幸福感的旅游。三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游。

2 綿陽科技旅游

2.1 綿陽的科技旅游資源

作為我國“兩彈一星”的重要研發(fā)基地，綿陽于2001年7月被國務(wù)院正式批準(zhǔn)建立科技城[4]。2006年時(shí)，國家旅游局又將全國首個(gè)中國科技(工業(yè))旅游示范基地的稱號(hào)授予綿陽。綿陽科技旅游資源豐富，這里有科研院所43個(gè)，其中以著名的中國工程物理研究所、中國空氣動(dòng)力研究與發(fā)展中心為代表；這里也是我國重要的電子工業(yè)基地，有“西部硅谷”之稱，以長虹彩電和九州電子為代表。另外，綿陽還有眾多的大專院校、技術(shù)開發(fā)中心、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、高新科技園區(qū)等。近年來，綿陽市成功打造了核專業(yè)科技博物館、全國第一座娛樂風(fēng)洞、國內(nèi)首創(chuàng)的中華科學(xué)家公園等一批科技旅游景點(diǎn)。它獨(dú)特的核科技、航天科技旅游資源，具有很強(qiáng)的不可替代性。

2.2 綿陽科技旅游開發(fā)現(xiàn)狀

綿陽科技旅游作為綿陽科技城建設(shè)的重要組成部分，一直受到綿陽市政府的大力支持。目前，綿陽的科技旅游產(chǎn)品主要有科工一日旅游，是1997年長虹與駐綿陽的中國工程物理研究院和中國氣動(dòng)力研究與發(fā)展中心一道推出的，在當(dāng)時(shí)的旅游界引起了巨大反響。2011年1月27日，綿陽科技館正式建成開館，科技館把核科技作為主線，館內(nèi)分五大板塊，將“科技性、教育性、娛樂性、藝術(shù)性”進(jìn)行有機(jī)融合，打造了以“兩彈一星”主題的科技旅游，充分體現(xiàn)了“兩彈一星”精神，成為目前綿陽科技旅游的核心力量。目前綿陽的科技旅游主要以市區(qū)內(nèi)的科技園區(qū)旅游為主，通常以一日游的形式展開，游客以周邊居民為主。

2.3 綿陽科技旅游開發(fā)存在的問題

2.3.1 科技旅游產(chǎn)品單一

縱觀2017年數(shù)字報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r，在政策扶持，新聞傳媒、數(shù)字版權(quán)等產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，以及新技術(shù)不斷革新的背景下，數(shù)字報(bào)紙整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，從各個(gè)方面取得到了突破性進(jìn)展，雖然在發(fā)展過程中仍然存在一系列問題尚待解決，但是未來的發(fā)展前途還是樂觀的。

這方面首先體現(xiàn)在綿陽的科技旅游資源豐富，但欠缺開發(fā)?？萍悸糜钨Y源包括自然科技旅游資源、人文科技旅游資源、綜合科技旅游資源三個(gè)大類，而綿陽對(duì)科技旅游資源的開發(fā)主要集中在人文科技旅游資源和綜合科技旅游資源上，忽視了自然類科技旅游資源的開發(fā)提煉，如安縣的地質(zhì)博物館和北川地震遺址并未納入到綿陽科技旅游的整體開發(fā)中。其次體現(xiàn)在對(duì)科技旅游資源開發(fā)的深度上，開發(fā)的層面比較淺。游客在游覽的時(shí)候，形式也比較單調(diào)，大多時(shí)候只能以觀光的形式去了解。如中物院博物館，游客參觀只能觀看大量的圖片展示?？萍悸糜涡枰⒅芈糜握叩捏w驗(yàn)而不僅僅是傳達(dá)科技知識(shí)。

2.3.2 科技旅游名不副實(shí)

科技旅游包括科技和旅游兩方面，是兩個(gè)方面的結(jié)合。從科技方面來說，旨在弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)理念和科學(xué)方法。從旅游方面來講，必須具備旅游的休閑性、趣味性。兩者結(jié)合，既可以推動(dòng)科技事業(yè)的發(fā)展，又可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，綿陽開展的科技旅游主要以普及科學(xué)知識(shí)為主要目的，主要形式以“看科技”為主，缺乏對(duì)科技和旅游的融合，說“科技展”或許更貼切一些。

2.3.3 未形成相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈

綿陽作為西部硅谷，是高科技產(chǎn)業(yè)密集的地區(qū)，具有開展科技旅游的天然優(yōu)勢(shì)。就目前的狀況來看，綿陽的科技旅游與高科技產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系很少，基本上呈現(xiàn)分離狀?？萍悸糜蔚拈_展主要靠以前國防三線建設(shè)的資源，沒能夠與時(shí)俱進(jìn)，缺乏新意。

2.3.4 營銷宣傳力度不夠

綿陽有眾多的科技旅游景區(qū)景點(diǎn)，其中也不乏質(zhì)量上乘的好去處。但是到目前為止，綿陽沒有形成知名度高的核心科技旅游景區(qū)。在規(guī)劃中，綿陽的科技旅游是作為一個(gè)重點(diǎn)在規(guī)劃，在經(jīng)營上，也以政府為主導(dǎo)，但由于缺乏市場(chǎng)觀念，使得科技旅游在綿陽的各項(xiàng)旅游中一直處于默默無聞的狀態(tài)。

3 綿陽創(chuàng)意科技旅游開發(fā)策略

3.1 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

創(chuàng)意旅游消費(fèi)者尋找的是參與互動(dòng)的體驗(yàn)來幫助他們自我提升和激發(fā)有特點(diǎn)的創(chuàng)意，增加其創(chuàng)意資本[5]。作為創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，游客通過與旅游目的地的互動(dòng)式交流獲得創(chuàng)意體驗(yàn)，因此游客的參與是創(chuàng)意體驗(yàn)獲得的關(guān)鍵。科技旅游的創(chuàng)意開發(fā)，需要以增加旅游者的參與為指導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)品和旅游形式加以創(chuàng)新。為此可以采取下列措施：

3.1.1 打造創(chuàng)意旅游中的標(biāo)志性建筑

旅游是一種符號(hào)化的產(chǎn)業(yè)，許多目的地使用標(biāo)志性建筑來代表該城市或地區(qū)的速識(shí)符號(hào)，許多國外創(chuàng)意旅游往往通過這種手段來發(fā)展，如英國蓋特舍得地區(qū)的北方天使雕塑、芬蘭雷畔德的北極圈博物館[6]。標(biāo)志性建筑需要投入的成本相對(duì)較高，而且必須具有獨(dú)特性?，F(xiàn)階段綿陽可將科技館打造成科技旅游的標(biāo)志性建筑，不需要花費(fèi)資金另行打造。

3.1.2 開發(fā)以科技旅游為主題的節(jié)事活動(dòng)

在體驗(yàn)時(shí)代，創(chuàng)意旅游與活動(dòng)相結(jié)合，拓展了旅游的吸引元素，讓活動(dòng)成為吸引眼球的重要營銷手段，以西班牙巴塞羅那用事件重振旅游，平遙古城成功舉辦國際攝影大展為代表?？萍冀灰讜?huì)、科博會(huì)、招商會(huì)等都可能開發(fā)成科技旅游的秀場(chǎng)，通過舉辦有亮點(diǎn)的科技活動(dòng)，用“秀”方式吸引旅游者。2014年，綿陽第二屆科技博覽會(huì)在取得巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也吸引了近60萬游客，因此綿陽應(yīng)該將科博會(huì)繼續(xù)舉辦下去，力爭辦成西南乃至全國都有影響力的盛會(huì)。

3.1.3 開拓科技旅游新形式

在科技旅游的開發(fā)中，其一要注重科技旅游類型的多樣化。目前科技旅游主要包括現(xiàn)代科技園區(qū)游、人工科技場(chǎng)館游、自然現(xiàn)象景觀游、古建文物遺跡游[7]。綿陽要充分挖掘本區(qū)科技資源的潛力，利用創(chuàng)意思維，開拓科技旅游類型，推動(dòng)科技旅游 “多元、多樣、多功能、多主題”的發(fā)展，例如用舊瓶裝新酒的方法，塑造開發(fā)創(chuàng)意時(shí)代的長虹科技工業(yè)修訓(xùn)旅游；汶川地震遺址也可以從科技旅游的角度進(jìn)行開發(fā)提煉，如將逃生和地震相關(guān)知識(shí)打造成主題科技旅游；綿陽藥王谷可以打造中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)科技游。其二要注重游覽方式的參與性。有相關(guān)機(jī)構(gòu)曾做過調(diào)查，在科技旅游中游客更加青睞參與性更高的“親自體驗(yàn)或動(dòng)手參與科技小制作”，而目前綿陽科技旅游的開展方式主要以博物館游覽為主，在以后的開發(fā)中，可以利用綿陽在2015年成為全國首批“研學(xué)旅游目的地”的契機(jī)，引入更多參與式的旅游活動(dòng)，諸如“科教之旅”“探秘宇宙”“科技夏令營”“科技養(yǎng)身游” 等專項(xiàng)旅游活動(dòng)。充分調(diào)動(dòng)起旅游者的積極性，讓他們?cè)谟斡[過程中獲得更深的體驗(yàn)。

3.2 鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在脫離原有行業(yè)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，形成為不同行業(yè)提供創(chuàng)意服務(wù)的第三方。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是處于上游的高端產(chǎn)業(yè)，是“無邊界產(chǎn)業(yè)”，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組、合作。創(chuàng)意旅游的主要思路是將創(chuàng)造力作為旅游產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由傳統(tǒng)硬要素驅(qū)動(dòng)向更多地依靠社會(huì)資本、文化資本等軟要素轉(zhuǎn)變，更新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)。其次是突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的局限，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，主動(dòng)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)部門、多層次的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2.1 促進(jìn)科技創(chuàng)意生產(chǎn)與旅游的結(jié)合

創(chuàng)意生產(chǎn)是對(duì)未來文化創(chuàng)造，更能適應(yīng)未來旅游市場(chǎng)的不確定性。在現(xiàn)代日益激烈的競爭中，出現(xiàn)很多創(chuàng)意人才把獲得經(jīng)濟(jì)收益的主要方向轉(zhuǎn)向旅游。在旅游過程中，創(chuàng)意人才也從旅游者身上獲取創(chuàng)意的資源，從而使得生產(chǎn)與消費(fèi)出現(xiàn)融合。普倫蒂斯曾將這種旅游行業(yè)結(jié)合個(gè)體發(fā)展體驗(yàn)稱之為“生活方式形成范例”[8]。將科技創(chuàng)意生產(chǎn)與旅游業(yè)結(jié)合，不僅有助于生產(chǎn)者從旅游者身上獲取創(chuàng)意的靈感，增加他們的收入，降低科技創(chuàng)意的風(fēng)險(xiǎn)成本，更能夠把科技創(chuàng)新作為科技旅游的新鮮血液，促進(jìn)科技旅游的與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。

3.2.2 跨越邊界實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

鍛造科技旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，首先需要加強(qiáng)與科技旅游相關(guān)支持行業(yè)的合作,如餐飲住宿業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等。其次重點(diǎn)要突破“旅游的六要素”，加強(qiáng)與金融、科技等大行業(yè)的合作，注重培養(yǎng)廣泛的旅游產(chǎn)業(yè)體系。如武隆成功將旅游聯(lián)姻體育，出現(xiàn)“武隆效應(yīng)”； 陜西楊凌將旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合，推出農(nóng)業(yè)科技旅游。

科技與教育是相輔相成的兩個(gè)行業(yè)，科技旅游更是連接兩者的一個(gè)橋梁。綿陽不僅是以科技聞名，它也以教育聞名。可充分利用自身資源，與教育行業(yè)合作，發(fā)展以學(xué)生為主體的科技旅游，努力形成既是旅游目的地又是客源地的自身循環(huán)系統(tǒng)，將是綿陽發(fā)展科技旅游的捷徑。

3.3 創(chuàng)新管理，開拓市場(chǎng)

3.3.1 創(chuàng)新政府管理體制

創(chuàng)意旅游是綿陽科技旅游發(fā)展的新模式，尤其是在產(chǎn)業(yè)融合方面，會(huì)突破部門的行業(yè)邊界，在空間上，會(huì)突破行政邊界，所以需設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)處理相關(guān)工作事宜，擔(dān)當(dāng)創(chuàng)意科技旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的媒介。另外，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，如用獎(jiǎng)勵(lì)或減免稅收等政策，鼓勵(lì)各實(shí)業(yè)企業(yè)與科技旅游合作；構(gòu)建政府服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)科技旅游的跨區(qū)域合作，尤其可以加強(qiáng)與成都地區(qū)的合作。

3.3.2 培育相關(guān)消費(fèi)群體

創(chuàng)意旅游不局限于傳統(tǒng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的發(fā)展模式，這種模式的產(chǎn)品往往落后于市場(chǎng)需求，甚至由于時(shí)間差，會(huì)出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象。發(fā)展創(chuàng)意旅游需要以創(chuàng)造新型旅游市場(chǎng)為基本導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)對(duì)潛在旅游消費(fèi)需求的激發(fā)和引領(lǐng)，培育旅游消費(fèi)群體，形成以創(chuàng)意為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

做潮流的引領(lǐng)，具體要注重細(xì)分市場(chǎng)的先導(dǎo)作用與市場(chǎng)擴(kuò)散效應(yīng)，如文化創(chuàng)意、文化體驗(yàn)市場(chǎng)等。關(guān)注思考型游客和創(chuàng)意型游客的動(dòng)向，他們往往體現(xiàn)出對(duì)周圍環(huán)境的留意、愿意接受新的事物、善于獲取知識(shí)、注重參與性體驗(yàn)與提高自身創(chuàng)意能力的特征[9]。如北京798地區(qū)就是最先由追求個(gè)性化體驗(yàn)的自助游客發(fā)現(xiàn)，逐漸擴(kuò)散，形成的熱點(diǎn)。綿陽科技旅游需要結(jié)合國際科技旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注科技旅游中思考型、創(chuàng)意型游客的需求。

3.3.3 運(yùn)用非傳統(tǒng)營銷手段

創(chuàng)意旅游的發(fā)展強(qiáng)調(diào)通過實(shí)現(xiàn)與旅游消費(fèi)的互動(dòng)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，因此需充分聯(lián)系市場(chǎng)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游的品牌銷售渠道，建立有效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在營銷宣傳中，往往將創(chuàng)意作為旅游營銷的關(guān)鍵，運(yùn)用新穎的形式表達(dá)營銷概念，出人意料，賺足眼球。創(chuàng)意營銷費(fèi)用相對(duì)較低，傳播渠道廣，輻散范圍廣，影響深遠(yuǎn)，總體效果好，可以提升旅游產(chǎn)品原有價(jià)值，并創(chuàng)造出新價(jià)值。如可以利用電視節(jié)目進(jìn)行植入式營銷，這方面杭州西溪濕地通過《非誠勿擾》成功走紅，烏鎮(zhèn)通過《似水年華》得到提升，橫空出世，受到大家的追捧[10]。綿陽科技旅游的營銷宣傳也可以借助這種低成本的非常規(guī)營銷手段，傳播旅游形象，構(gòu)建游客心中的科技旅游品牌形象。

4 結(jié)語

發(fā)展科技旅游是時(shí)代的需要，我國自1995年提出實(shí)施科教興國戰(zhàn)略以來，社會(huì)對(duì)科技的關(guān)注度日益上升。隨著生活水平、教育水平的提高，人們自我意識(shí)逐漸覺醒，可以預(yù)見，在未來的旅游業(yè)發(fā)展中，科技旅游將逐步占據(jù)重要一席，發(fā)揮著越來越重要的作用。作為中國唯一的科技城，全國首批青少年研學(xué)旅游目的地，綿陽需要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，將科技旅游做大做強(qiáng)，推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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