梁 永

（中國移動通信集團(tuán)廣西有限公司，南寧 530028）

在當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展的背景下，我國媒體行業(yè)也在逐漸朝著一種新的趨勢方向發(fā)展，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷改革和創(chuàng)新發(fā)展的趨勢下更是如此。廣電媒體本身作為運(yùn)營和內(nèi)容的主要提供商，其根本目的是為了能夠在日常工作過程中，尋找出互聯(lián)網(wǎng)時代在發(fā)展過程中的具體轉(zhuǎn)型方案，并且能夠真正將該方案落實到實處。未來OTT TV業(yè)務(wù)以及相對應(yīng)的運(yùn)營商，相互之間的合作已經(jīng)逐漸成為一種必然趨勢，同時，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展現(xiàn)狀，推出具有OTT TV業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，有利于推動相互之間的良性競爭。

1 OTT TV發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，人們在觀看視頻或者是電視的時候，有很多種方式，比如數(shù)字電視、衛(wèi)星、IPTV等，這些不同類型的方式對人們?nèi)粘Ｐ畔?、視頻以及各種資源的獲取，提供了非常方便快捷的條件。在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步和快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)在其中快速發(fā)展，與一些傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，現(xiàn)代化市場又推出了很多全新的方式，為人們提供更多可以去觀看電視節(jié)目的選擇。其中受到人們比較喜歡的一種方式就是OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視，隨之而來的業(yè)務(wù)模式也逐漸開始。在OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視實際發(fā)展過程中，主要是通過HTTP協(xié)議的利用，這樣互聯(lián)網(wǎng)電視在運(yùn)作過程中，可以直接讓任何一個用戶都可以實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)操作[1]。在商業(yè)運(yùn)作過程中，OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視可以對渠道扁平化，也就是該中間環(huán)節(jié)進(jìn)行直接越過。這種方式在使用時，其實就是直接與客戶面對面交流，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益最大化。由此可以看出，其實OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視在實際應(yīng)用過程中，已經(jīng)得到了產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中很多公司的關(guān)注以及實際行動[2]。

2 OTT TV技術(shù)模式分析

互聯(lián)網(wǎng)電視在實際發(fā)展過程中，其主要分為3種模式，如下所示。

2.1 歐洲HBBTV模式

歐洲HBBTV模式其實就是一種具有混合性特征的廣播技術(shù)，這種技術(shù)在實際應(yīng)用過程中，會與DVB兼容的一些內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，并且在平臺上進(jìn)行發(fā)布。針對這一現(xiàn)象，除了一些基本的廣播之外，HBBTV在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面還有移動電視、互動廣告等，這些都是在HBBTV模式當(dāng)中比較流行的功能特征。

一般家庭接入網(wǎng)的整體速度如果能夠得到有效提升，那么對信號的整體質(zhì)量也會產(chǎn)生一定的改善。這樣就會促使互聯(lián)網(wǎng)本身的寬帶媒體市場越來越大，參與其中的用戶數(shù)量也會不斷增長，整個數(shù)據(jù)和信號的傳輸過程也會逐漸朝著穩(wěn)定性和有效性方向發(fā)展。歐洲電視運(yùn)營商在針對這一現(xiàn)狀進(jìn)行分析時，其認(rèn)為應(yīng)當(dāng)真正將電視服務(wù)看作是核心要素，在這一基礎(chǔ)上，逐漸開展與數(shù)字電視相關(guān)的一些其他方面內(nèi)容[3]。

2.2 美國開放式OTT模式

美國業(yè)界普遍認(rèn)為，數(shù)字電視接收設(shè)備在實際應(yīng)用過程中，其本身就是一個互聯(lián)網(wǎng)終端，在使用時，在其中插入相對應(yīng)的瀏覽器軟件，實現(xiàn)網(wǎng)頁的瀏覽和使用，這樣有利于實現(xiàn)數(shù)字電視的娛樂功能。在美國開放式OTT模式的實際應(yīng)用時，其主要將具有開放性特征的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為核心要素，其根本目的是為了能夠找出家庭ipad等一些終端設(shè)備，并且能夠?qū)⑦@些終端設(shè)備進(jìn)行有效連接。視頻服務(wù)在這種模式的影響下，不僅只是以一種專利的形式去運(yùn)營和落實，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者是電信運(yùn)營商等，都會逐漸成為視頻產(chǎn)業(yè)的參與者，并且從中獲取相對應(yīng)的價值和經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 中國可管可控OTT TV模式

我國OTT行業(yè)的整體發(fā)展與國外相比，具有非常明顯的差異性，我國OTT行業(yè)在發(fā)展過程中，提出的基本要求就是可管可控，在針對內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管時，其可以被看作是一種必然現(xiàn)象。廣電總局在針對這一問題進(jìn)行處理時，通過牌照制的方式實現(xiàn)對OTT TV的可管可控，由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方直接負(fù)責(zé)對內(nèi)容的播控。

3 OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視未來的發(fā)展方向

3.1 互聯(lián)網(wǎng)競爭逐漸走向白熱化

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會在發(fā)展過程中必不可少的重要存在，對人們的日常生活和企業(yè)發(fā)展，都會產(chǎn)生積極影響和作用?；ヂ?lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會的這種發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)電視行業(yè)而言，勢必會造成一定的打擊影響。有很多企業(yè)都開始通過各種技術(shù)創(chuàng)新手段的有效實施，找尋具有差異性的發(fā)展渠道，資本市場也在其中逐漸體現(xiàn)出“創(chuàng)新風(fēng)”的趨勢。

3.2 媒體商發(fā)展OTT TV的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，一般都會有相對應(yīng)的節(jié)目資源、人才等優(yōu)勢。獨立制片人在發(fā)展過程中，逐漸走向成熟，電視內(nèi)容資源逐漸面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視臺人才的外流現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，不僅要能夠?qū)σ恍┬侣劰?jié)目進(jìn)行實時有效的把控，而且其他節(jié)目也不能夠體現(xiàn)出任何的優(yōu)勢特征。傳統(tǒng)媒體一般在新媒體運(yùn)行過程中，會面臨嚴(yán)重的經(jīng)驗方法、模式或者是人才等一系列資金的危機(jī)。

3.3 方便用戶是OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢

OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視在實際應(yīng)用過程中具有一定的優(yōu)勢特點，其靈活性非常強(qiáng)，所以受到用戶的歡迎。在針對一些終端進(jìn)行建設(shè)的時候，能夠給用戶帶來方便快捷的方式，這樣可以實現(xiàn)高效的運(yùn)作，同時還能夠?qū)Ω鞣N不同類型的視頻內(nèi)容進(jìn)行有效的分類和選擇處理。經(jīng)過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示可以看出，在三網(wǎng)融合的背景下，2011年互聯(lián)網(wǎng)電視在整個電視市場中的占比就已經(jīng)達(dá)到了40%。由此可以看出，OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視在未來發(fā)展過程中，其不僅具有方便快捷的優(yōu)勢特征，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

4 結(jié)束語

OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視在未來會呈現(xiàn)出不斷發(fā)展趨勢，由于OTT TV在不斷發(fā)展過程中，對技術(shù)以及市場的變化具有積極影響，不僅能夠提高視頻的整體觀看率，而且還能夠促使各大供應(yīng)商不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會、新型技術(shù)的整體發(fā)展。由此可以看出，無論是對用戶或者是對提供商而言，OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域都具有非常良好的發(fā)展趨勢。