李花
2018年,美國印刷行業(yè)將迎來明顯的復(fù)蘇,預(yù)計(jì)主營業(yè)務(wù)收入將飆至1995億美元 (增長3%)。這已經(jīng)考慮了材料供應(yīng)商和貨運(yùn)代理商帶來的輕微通貨膨脹,盡管美國實(shí)際GDP增長應(yīng)超過2.6%,然而從印刷需求的組成部分來看,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)所占比例在縮減。就正面而言,我們必須認(rèn)識到多數(shù)印刷高管對新型垂直市場的不熟悉以及橫向格局缺乏經(jīng)驗(yàn),這在3D互動閱讀、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其他形式的智能交互式打印等新印刷業(yè)務(wù)方面更加明顯,特別表現(xiàn)在內(nèi)容新來源以及交貨周期的變化上。
No.1食品包裝急需具有更長貨架周期的保質(zhì)材料
排名第1位的是包裝食品行業(yè),營收預(yù)測13400億美元,增長2%;印刷產(chǎn)值188億美元,增長5%。
這主要表現(xiàn)在食品儲存及承裝方面,以及離開貨架后的通信過期、產(chǎn)品信息篡改以及串貨摻假等交互追蹤。該類別內(nèi)的印刷需求的2/3主要集中在食品標(biāo)簽與容器包裝上。
在不同細(xì)分業(yè)務(wù)市場,變化最明顯的兩大板塊要數(shù)促銷插頁印刷需求與定點(diǎn)營銷材料印刷業(yè)務(wù)。這兩類基本構(gòu)成中用于保鮮的份額增長13%,本地與外來食品則增長10%左右。例如,夏威夷“fusion”在美國大陸深受歡迎,其包含的天然抗氧化植物成分,同時也是糖和鹽的替代品。而出于美學(xué)營銷,如用料中包含新鮮的甜菜、紅薯和其他多彩的土質(zhì)品,也是將不同品種進(jìn)行分類擺放而不是將其隨意混合。通過展示食品及銷售食品兩大環(huán)節(jié)管控,從而改變消費(fèi)者對所選食材的觀感。
例如,罐裝、瓶裝以及風(fēng)干食品(減少6%)及冷凍、微波半成品(減少5%)罐正逐步退出大型超市,這迫使食品供應(yīng)商轉(zhuǎn)向采用無菌、可重新封閉的角撐袋和其他更輕便且節(jié)省空間與時間的替代品包裝。(角撐袋是指有側(cè)無底的紙袋,紙袋形狀類似日常生活中常見的白色塑料袋,一般沒有拎手,體積較小,如糖炒栗子的紙袋。)Campbell公司的罐裝湯料(減少9%)是一個并未考慮食品營銷趨勢的典型罐裝食品。而Snack Foods公司(增長4%)正在開發(fā)其無麩質(zhì)與原始的產(chǎn)品,并盡可能采取使產(chǎn)品的維他命保留更久的新包裝。
加工食物的再包裝將會導(dǎo)致在同樣的銷售空間下,還需要一半或更多的庫存。到2025年,傳統(tǒng)超市的室內(nèi)照明和貨轉(zhuǎn)通道配置將大大不同于20世紀(jì)50年代后形成的體系,這樣的變化極大刺激了相應(yīng)印刷需求的大幅增長。
No. 2&No.7醫(yī)療領(lǐng)域的印刷品需求增強(qiáng)
排名第2位的是醫(yī)療/制藥行業(yè),營收預(yù)測6270億美元,增長12%;印刷產(chǎn)值162億美元,增長8%。
健康護(hù)理改革預(yù)計(jì)將帶來對醫(yī)療設(shè)備(增長5%)、處方藥/非處方藥(增長4%),以及從微型文件夾到POS機(jī)、廣告牌等一切印刷品的需求增強(qiáng)。美國政府正受到來自醫(yī)生及醫(yī)院要求削減電視/有線電視廣告的巨大壓力。這種情況下,推動紙質(zhì)印刷媒體很有必要。你也可以告訴醫(yī)生,提供醫(yī)療紙媒信息是你的權(quán)利。
與排名第2位的醫(yī)療/制藥相關(guān)的則是排名第7位的醫(yī)療保健供應(yīng)商,營收預(yù)測39420萬億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值105億美元,增長5%。
行情變好是第三方支付危機(jī)將得到解決而帶來消費(fèi)者信心的結(jié)果,并且隨著日益增長的老齡化人口向更多的獲取渠道轉(zhuǎn)移,以及為形成支付流通更加便捷的交付系統(tǒng)投入,促使這種良性融合自然而成。
印刷標(biāo)牌與直郵廣告將變得更加火爆,主要得益于成百上千的藥品名稱更改與更新。同時美國醫(yī)院合并之后將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于5500家,與1975年相比降低24%?,F(xiàn)有政策也使得住院床位出現(xiàn)了迅猛增長,從90萬個增長到110萬個。與床位相匹配的室內(nèi)裝飾與病人醫(yī)療設(shè)備也將很快按醫(yī)院的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行配置。
由于人們平均逗留時長帶來的盈利金額將超過36000美元,所以酒店般外觀也是需要醫(yī)療福利包裝的一部分。保健銷售成功的前提是信息安全,其次是直接郵寄和目錄打印機(jī)在HITRUST中進(jìn)行“檢入”,而HITRUST是HIPAA/HIGHTECH和其他6個額外標(biāo)準(zhǔn)和要求的統(tǒng)一。
No. 3出版業(yè)(不含報(bào)紙)將翻開新的發(fā)展篇章
排名第3位的是出版業(yè),營收預(yù)測800億美元,增長7%;印刷產(chǎn)值114億美元,增長3%。
出版業(yè)也將翻開新的發(fā)展篇章。消費(fèi)者/貿(mào)易類期刊(零增長)作為新的雜志成員將繼續(xù)保持穩(wěn)定,其中大部分反映種族與新的社會現(xiàn)實(shí)話題的雜志將大力引進(jìn)(增長26%),而與此不相關(guān)的雜志將被以相同的比例關(guān)停。
那些專業(yè)雜志出版商們瘋狂買入被視為將死亡的紙媒雜志,懶于擁抱新興的數(shù)字媒體及主觀認(rèn)知的自我革新慢等行為,正在損害他們現(xiàn)有的資產(chǎn)。當(dāng)前精裝書與軟裝書有一個可以提升的營收空間(增長7%),這個提升空間主要表現(xiàn)在消費(fèi)者定制內(nèi)容、出版補(bǔ)貼、可承擔(dān)起的數(shù)字彩圖化與小比例的印后加工處理。
出版巨頭正在嘗試挖掘海量的出版物儲備列單機(jī)會,并重新策劃新的主題庫,其中很多選題靈感來自于隨處可見的對異域經(jīng)典文化的翻譯,這類儲備容量已經(jīng)超過30億條。對于多傳播源出版,出版商雖然很難對其進(jìn)行量化評估,但是增長量確實(shí)非常明顯。社交個性化書籍、短版書籍翻印和范娛樂化印品等多來源出版物,也會隨著老齡化人口的增長而迎來新的爆發(fā)期。
No. 4電訊業(yè)增加了印刷產(chǎn)品的應(yīng)用量
排名第4位的是電訊業(yè),營收預(yù)測15460億美元,增長2%;印刷產(chǎn)值110億美元,增長5%。
迎合全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及推廣的新一代通信技術(shù)火力全開。美國主流通信市場中手機(jī)占56%,主要得益于Apple產(chǎn)品(占21%)及新推出的iPhone X(占蘋果銷售額的55%)。
擁有更低連接成本以及高線價(jià)值的美國電報(bào)電話公司(降低3%),正在迫使其下游服務(wù)提供商對更豐富的內(nèi)容、更廣的覆蓋面與更快的非語音增強(qiáng)等要求進(jìn)行集成化拓展。這與印刷業(yè)一樣,基礎(chǔ)服務(wù)已經(jīng)接近飽和,沒有更新穎的插件應(yīng)用推出,就注定是一筆“賺吆喝”的買賣。美國電報(bào)電話公司與時代華納合并的爭議焦點(diǎn),直接將這個垂直市場問題探討得更加尖銳化。endprint
對于該領(lǐng)域,由于擁有多個跨媒體接入點(diǎn)和獨(dú)家內(nèi)容,將監(jiān)管條例納入提交、產(chǎn)品名稱更換、新品牌產(chǎn)品推出(如TWC到光譜)與全球?qū)拵肪€布置都增加了印刷產(chǎn)品的應(yīng)用量,例如從車身廣告到商業(yè)卡片。擺放在水晶架上用于銷售的一次性預(yù)付費(fèi)紙片式移動手機(jī)以及裝飾性層壓靜電池版,將可以在短短數(shù)月之內(nèi)實(shí)現(xiàn)批量化印制。
比較好奇的是,電話號碼簿業(yè)務(wù)在以FiOS捆綁銷售模式被固定運(yùn)營商拋棄之后幾乎停滯不前(零增長),但也孕育了一些創(chuàng)新業(yè)務(wù)、本地與特殊名錄出版商。“女性電話簿黃頁”“俄羅斯黃金路線黃頁”和紙質(zhì)版書籍,對于許多種族部落、移民者、老兵、騎行者等細(xì)分受眾來說,正在取代迅猛消失的電話簿市場。
No. 5&No.17金融業(yè)的廣告和促銷帶動印刷品需求
金融業(yè)是美國經(jīng)濟(jì)中最大最集中的產(chǎn)業(yè)類別。排名第5位的銀行/保險(xiǎn)業(yè)(營收預(yù)測52890億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值109億美元,減少2%)和排名第17位的投資/傭金業(yè)(營收預(yù)測14070美元,相對增長3%;印刷產(chǎn)值46億美元,相對增長2%)共享美國主流財(cái)富交易。
有兩個不受歡迎的闖入者分別是加密貨幣(cryptocurrency,增長500%)和美股經(jīng)紀(jì)商Robinhood。由第一個數(shù)字片段用于無任何流通的數(shù)字貨幣是由比特幣(增長300%)開發(fā)。比特幣除了人為操縱難度大和僅有一個匿名發(fā)明者熟知其以“區(qū)塊鏈技術(shù)”為交易結(jié)構(gòu)的原始基礎(chǔ),就再也沒有其他任何實(shí)質(zhì)性支持。
傳統(tǒng)的商業(yè)銀行(增長7%)在很久以前就創(chuàng)造了中央銀行壟斷權(quán)和法定貨幣,若是在未來幾年不能破壞對他們有害的金融替代品,那么他們將會被市場所淘汰。第二個新的威脅是免費(fèi),低延遲股票交易長期剝奪中小投資者受益。羅賓漢股票交易市場是一家有著300多萬用戶且雇傭了100多名員工的2年型創(chuàng)業(yè)公司。相比之下,電子券商E*Trade有360萬用戶并雇傭了3600名員工。尋找像直郵、標(biāo)牌與離岸交易等各式各樣的印刷廣告服務(wù),通過將零散的比特流轉(zhuǎn)換成信息塊來達(dá)成費(fèi)用交易。
保險(xiǎn)/財(cái)產(chǎn)/意外傷害(降低3%)續(xù)費(fèi)趨于下降,然而由17號的颶風(fēng)和森林大火所導(dǎo)致的持續(xù)索賠將削弱保金收入并破壞利潤業(yè)績。保險(xiǎn)/人壽(相對降低10%)也是一支頻臨“死亡”的螺旋。除非行業(yè)恢復(fù)廣告和促銷準(zhǔn)許,否則所有承銷業(yè)務(wù)都將連續(xù)兩年下跌。其涵蓋的直郵、戶外及各個類別的特色廣告都必須出售給保險(xiǎn)代理人和家庭辦公室。
No.6&No.11飲料及食品服務(wù)行業(yè)對標(biāo)簽及包裝的需求
排名第6位的是飲料行業(yè),營收預(yù)測5090億美元,零增長;印刷產(chǎn)值105億美元,減少3%。飲料行業(yè)的所有細(xì)分類別都將繼續(xù)持平,唯獨(dú)可被攪拌成奶昔和冰沙的飲料(增長16%)是一個例外。
出于健康和經(jīng)濟(jì)原因,啤酒、葡萄酒和烈酒(增長3%)在老齡化的美國人中不再受到青睞,而千禧一代更喜歡喝咖啡、茶(增長5%)、營養(yǎng)水果、素食和乳制飲品。盡管軟飲(降低5%)投放過多廣告和鋪貨各零售點(diǎn),但卻不再受到消費(fèi)者市場青睞。2018年上述兩類的銷量都會適當(dāng)下降。果汁和水(增長7%)現(xiàn)在是最受歡迎的家庭飲品。然而,更多的飲料總體來說都需要戶外消費(fèi)。
排名第11位的是食品服務(wù)業(yè),營收預(yù)測10460億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值82億美元,增長4%。其中戶外菜單和飲料銷售已經(jīng)超過了家庭消費(fèi)。單從消費(fèi)額而不是銷售量來看,在餐館、酒吧、便利店、自動售貨機(jī)和娛樂休閑場所的銷售額已經(jīng)高于超市和折扣零售商內(nèi)的銷售額。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),夫妻至少有一個人工作,并且他們的孩子較少或缺乏社交機(jī)會,日常更需要借助膠印、數(shù)字印刷產(chǎn)品等。戶外食品和飲料是批量銷售的,而不是單個包裝。光刻和凹版堆疊標(biāo)簽、瓶載體與貨架相關(guān)導(dǎo)向牌、商店標(biāo)牌都講究緩慢干燥,這在所有的食品零售點(diǎn)都是同樣的情況。
有3個經(jīng)濟(jì)類別形成了所謂的“耐用品”產(chǎn)業(yè),其中最大的是排名第8位的房地產(chǎn)類,營收預(yù)測 23210億美元,增長5%;印刷產(chǎn)值105億美元,增長5%。新住宅類別(增長7%),或新建的660萬套是受近期颶風(fēng)、龍卷風(fēng)和野火以及預(yù)計(jì)春季洪水影響的地區(qū)重建與房價(jià)上漲共同結(jié)果。
住宅短缺也有利于住宅轉(zhuǎn)售類別和住宅租賃類別(增幅約4%)。足夠影響美國人口數(shù)量的偏遠(yuǎn)地區(qū)的住房也將納入城市化進(jìn)程中一份子。這所帶來的房地產(chǎn)指南、草坪標(biāo)志、明信片郵件和跨媒體搭售或有線電視/衛(wèi)星節(jié)目宣傳都將隨該產(chǎn)業(yè)自身以相同的速度增長。按揭貸款類別(增長7%)將利用直接郵件和區(qū)域內(nèi)有線電視傳達(dá)到預(yù)先授權(quán)買家,從而加快未來3年或更多年的交易活動,但不會導(dǎo)致房屋經(jīng)濟(jì)泡沫現(xiàn)象。
商業(yè)不動產(chǎn)類別(降低3%)將受到負(fù)面影響,尤其是隨著商場和零售店面的大批關(guān)閉。隨著在家工作取代通勤風(fēng)潮,促使高層辦公室建筑將轉(zhuǎn)為多用零售店、教室、醫(yī)療保健、住宅和公寓單元(增長6%)等細(xì)分類別。
第二個耐用品產(chǎn)業(yè)是排名第10位的汽車業(yè),營收預(yù)測22670億美元,降低1%;印刷產(chǎn)值82億美元,降低9%。隨著能源成本超過50美元/加侖,美國人所需車輛的規(guī)模將大幅縮減。耗油的輕型卡車(降低4%)將繼續(xù)回歸至經(jīng)濟(jì)型汽車,并且美國生產(chǎn)的汽車總量將會滑落至1750萬輛(降低3%)。
這將促使經(jīng)銷商將需求比汽車制造商更多的印刷營銷產(chǎn)品,當(dāng)利潤微薄且貸款率攀高情況下就被迫需要更快的存貨周轉(zhuǎn)率與更少的儲存室周轉(zhuǎn)。陸地雷達(dá)或光雷達(dá)將會更加完善,就可以為無人駕駛車輛運(yùn)營開辟快速通道。雖然原理上與雷達(dá)更迭類似,但未來會選擇更加靈敏的紅外激光來代替無線電波用于檢測顆粒、遠(yuǎn)處物體和不斷變化的路況。
排在第13位的家居改善是第三個耐用品行業(yè),營收預(yù)測8950億美元,增長5%;印刷產(chǎn)值72億美元,增長10%。由惡劣天氣和火災(zāi)引發(fā)的不幸將帶來大量的建筑材料更換(增長 6%)、家居用品及家具更新(增長5%)。然而印刷目前還是這些耐用品的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與零售商之間信息交流的最主要廣告媒介。endprint
消費(fèi)者信心指數(shù)(FSI)、生產(chǎn)記錄(ROP)、購物者和戶外指示牌在家得寶公司(增長8%)及其友好的競爭對手等都會保持去年一樣的增長速度。像科勒(Kohler)這樣的高端生產(chǎn)商(增長16%)將開設(shè)自己的展廳,提供可個性化設(shè)置的水療和浴室設(shè)置來體驗(yàn)沖洗狂想曲。但對于時間緊湊的客戶來說,自己動手與個性化設(shè)置,過多的類別對他們來說有點(diǎn)不堪重負(fù)。
木材廠和五金店將快速適應(yīng)地板與地毯組合營銷的垂直業(yè)務(wù)模式,包括安裝服務(wù)。隨著上門服務(wù)、優(yōu)惠券、金融穩(wěn)健指標(biāo)及店內(nèi)展覽等業(yè)務(wù)的普遍,打印業(yè)務(wù)將會在這些領(lǐng)域中充分發(fā)揮其作用。
N1o. 2娛樂產(chǎn)業(yè)的印刷需求繼續(xù)增長
排名第12位的是娛樂產(chǎn)業(yè),營收預(yù)測10080億美元,增長4%;印刷產(chǎn)值75億美元,增長3%。
自從去年的一次爆發(fā)后,其增長速度似乎放緩了一半。動態(tài)影像與現(xiàn)場直播(增長6%)將按市場定價(jià)與即付即用策略通過擁抱移動手機(jī)與影院同時聯(lián)播模式來增強(qiáng)營銷。這致使未來屏幕和舞臺的數(shù)量將會大量縮減,進(jìn)而導(dǎo)致將一半或更多的印刷項(xiàng)目如海報(bào)、門票和紀(jì)念品等被拉下來。
迪斯尼(增長4%)表現(xiàn)并不理想,因其主題公園和郵輪項(xiàng)目面臨較大的本地政治限制,同時其ABC電視網(wǎng)絡(luò)也將面臨挫折。與此鮮明對比的是,具有獨(dú)特分銷模式的小型內(nèi)容創(chuàng)作者的表現(xiàn)更好。最有名氣的一家網(wǎng)飛公司(Netflix),其收入相對3年前就翻了一番(增長41%),成為現(xiàn)金流充沛的一家電信巨頭收購名單上最備受矚目的候選人。
在美國取消所謂的網(wǎng)絡(luò)中立規(guī)則的推動下,Live Nation(增長15%)和其他優(yōu)秀的獨(dú)家娛樂提供商也將受到資本市場追捧。電視、有線電視、廣播和衛(wèi)星臺(減少8%)的收入都是岌岌可危,特別是還有部分節(jié)目制作成本超過了不斷減少的觀眾收入。大眾體育賽事(減少6%)由于NFL足球的政治化因素將導(dǎo)致美國體育現(xiàn)場票銷售和廣告收入方面繼續(xù)下滑。同時個性化的紀(jì)念品與體育收藏品銷量也在下降。印刷面臨的問題是需要看該產(chǎn)業(yè)類別是否值得花錢去營銷。目前印刷需求預(yù)測低于6%,而且還在不斷萎縮,實(shí)際上情況會更加糟糕。
No. 14直郵及雜志/報(bào)紙廣告活躍在時裝業(yè)
排名第14位的是時裝業(yè),營收預(yù)測6350億美元,增長4%;印刷產(chǎn)值69億美元,增長9%。
時裝業(yè)將在2018年崛起。經(jīng)過幾個季度的磨合,國民更多的可支配收入將會帶來奢侈品(增長12%)、珠寶(增長10%)及名貴鞋襪類(增長14%)的快速增長。隨著消費(fèi)者信心水平的提高,Shed時裝將成為流行服裝,盡管未來預(yù)測其營收會降低6%。直郵目錄以及雜志與報(bào)紙上的插頁,都將是潮牌設(shè)計(jì)師生活方式展示的櫥窗。
高端旅行與高貴奢華的房車銷售并駕齊驅(qū),都會布局在各個有大會議中心與度假勝地的城市。與之對應(yīng)的邀請涵、秩序冊、大幅面的科學(xué)展板、包裝宣傳冊、展示廳和數(shù)字印刷等其他印刷業(yè)務(wù)將超過印刷服務(wù)提供商總體業(yè)務(wù)的1/5。
No.1 5個人護(hù)理業(yè)對印刷來說也是利好
排名第15位的是個人護(hù)理業(yè),營收預(yù)測4710億美元,減少2%;印刷產(chǎn)值66億美元,增長11%。
個人護(hù)理業(yè)對印刷來說也是利好,雖然對彩色化妝品、頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理及防曬品(降低4%)的需求放緩而留有庫存,但隨著新的春季產(chǎn)品推介會大大緩解這種情況。
在低價(jià)零售、信息廣告、周末開放市場、現(xiàn)場演示及其他推廣策略中,這種類型的線下或不可測的媒體將保證指示牌、捆綁式再包裝和重新貼標(biāo)等任何非常規(guī)的東西都促進(jìn)商品銷售。出于消費(fèi)者擔(dān)心來自自然和恐怖主義所造成真實(shí)的或感知的負(fù)面影響,由此需要大力保障產(chǎn)品的衛(wèi)生和清潔(增長3%)。
柔印包裝、光刻封裝和凹版衛(wèi)生產(chǎn)品將帶來收入增長,但吸水紙品牌轉(zhuǎn)向成人失禁應(yīng)用的將彌補(bǔ)嬰兒一次性用品市場縮減。
No. 16折扣零售業(yè)用印刷品吸引客戶注意力
排名第16位的是折扣零售業(yè),營收預(yù)測1755億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值為65億美元,增長8%。
大型超市的3個壟斷集團(tuán)分別是包含亞馬遜(增長30%)、沃爾瑪(零增長)和好市多(增長9%),三大巨頭占整個折扣零售業(yè)43%的份額。當(dāng)前每片區(qū)域市場都已經(jīng)飽和,這阻礙了其進(jìn)一步增長,唯一的選擇就是收購相關(guān)業(yè)務(wù)或升級店內(nèi)/店外產(chǎn)品。
上述變化都適合印刷目錄、雜志、直郵、裝飾和展示標(biāo)牌等印刷業(yè)務(wù)。像Target(降低6%)這樣的中型橫向品牌連鎖店和像TheTJX Cos.(增長7%)垂直特色折扣店,將都開始像百貨公司一樣通過更高回報(bào)的金融衍生工具與室內(nèi)印刷品來交叉吸引客戶的注意力。
No. 18安全/保護(hù)行業(yè)同樣需要印刷品
排名第18位的是安全/保護(hù)行業(yè),營收預(yù)測3000億美元,增長1%;印刷產(chǎn)值45億美元,增長5%。
最大規(guī)模的高科技設(shè)備和系統(tǒng)正在向普通消費(fèi)者開放潮正在襲來,這里面涵蓋了許多源自軍事用途的產(chǎn)品。監(jiān)控/警報(bào)業(yè)(增長28%)將在固定場所和移動“無人駕駛”車輛上使用得越來越多。這些設(shè)備配置印刷的有警告標(biāo)志,實(shí)際上可以在沒有攝像頭和傳感器的地方有效防止違規(guī)者。
危險(xiǎn)檢測業(yè)(增長10%)將依賴于打印的比色卡來識別和報(bào)告機(jī)場、海港和其他高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的生物威脅及化學(xué)威脅。智能卡、產(chǎn)品標(biāo)簽和使用多光譜成像的兼具防偽與防篡改包裝,都是近期可以嘗試的機(jī)會。當(dāng)前在這些領(lǐng)域還沒有取得突破性進(jìn)展的壟斷者,但隨著恐怖程度加劇和對安全的持續(xù)關(guān)注,將會產(chǎn)生在這一領(lǐng)域?qū)⒑芸斐霈F(xiàn)有所作為的領(lǐng)導(dǎo)者。
No. 19物流貨運(yùn)業(yè)帶來了可觀的印刷業(yè)務(wù)
排名第19位的是物流貨運(yùn)業(yè),營收預(yù)測9340億美元,增長6%;印刷產(chǎn)值41億美元,增長8%。
盡管印刷服務(wù)商已經(jīng)習(xí)慣郵費(fèi)增長與交貨問題等困惱,但美國郵政管理局對整體業(yè)務(wù)量提供的郵政服務(wù)少于1/8。在2018年備受矚目的是聯(lián)邦快遞公司(增長20%)及聯(lián)邦服務(wù)包裹公司(增長6%)。若不能在貨量上突破,隨著而來的成本壓力,“大布朗”將會在利潤上被超越。endprint
需求最大的產(chǎn)品是那些預(yù)先印刷好的標(biāo)準(zhǔn)郵件封套、信封以及包裹(增長5%)。排列第二的是車身廣告印刷(增長10%),在2018年到2021年間將按照廣告時間表相應(yīng)進(jìn)行更換。在未來10年,傳統(tǒng)形式和標(biāo)簽(降低10%)將不復(fù)存在。
空運(yùn)、海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、管道運(yùn)輸與陸路運(yùn)輸都(增長6%)將得益于放松管制政策實(shí)施與經(jīng)濟(jì)增長體。隨之帶來的印刷業(yè)務(wù)包含有預(yù)防性永久標(biāo)牌、警告帶、標(biāo)簽及其他具有黏性的標(biāo)識符等業(yè)務(wù)。
No.20 &No.25兩大科技產(chǎn)業(yè)正在扼殺印刷業(yè)
但是有兩大科技產(chǎn)業(yè)正在扼殺印刷業(yè)。一個是排在第20位的計(jì)算機(jī)硬件業(yè),營收預(yù)測8900億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值41億美元,減少3%;第二個是排在第25位的電子器件業(yè),營收預(yù)測3400億美元,減少2%;印刷產(chǎn)值18億美元,減少5%。
這些產(chǎn)品大部分都是進(jìn)口且海外包裝的,其對應(yīng)的印刷業(yè)務(wù)也主要集中于大商店室內(nèi)促銷、POS或POP展板及報(bào)紙插頁等。另一個明顯的因素就是其新產(chǎn)品不足,可以營銷的點(diǎn)先天不足。唯一可圈可點(diǎn)的就是采取結(jié)構(gòu)回路的可穿戴產(chǎn)品。只有當(dāng)紙封裝的可穿戴產(chǎn)品重新復(fù)蘇,盡管這種可能性微乎其微,但是一旦技術(shù)突破則市場潛力是顯而易見的。
No. 21&No.22兩大非剛需消費(fèi)品行業(yè)的印刷需求面臨下降
兩大非剛需消費(fèi)品行業(yè)排名也在下降。一個是排在第21位的游戲/博彩業(yè),營收預(yù)測3760億美元,減少8%;印刷產(chǎn)值35億美元,減少8%。第二個是排在第22位的休閑活動,營收預(yù)測2100億美元,增長4%;印刷產(chǎn)值35億美元,增長3%。
幾乎全部采用印刷來實(shí)現(xiàn)的國家或省份的彩票(降低9%)受歡迎度也面臨下降。一些賭場或在線/離線投注業(yè)(降低8%)將因?yàn)橥婵拖∩倜媾R歇業(yè)。由此業(yè)務(wù)狀態(tài)飽和及區(qū)域競爭加劇,印刷在這個領(lǐng)域應(yīng)用也毫無增長。
粉絲俱樂部及刺激事件使社會底線邊緣化,可供選擇的互聯(lián)網(wǎng)賭博也不可持續(xù),除非是人們想?yún)⑴c加密賭博。例如,拉斯維加斯娛樂(降低3%)和永樂飯店(降低2%)營收也再下降,除了內(nèi)華達(dá)及亞洲市場會預(yù)計(jì)攀升。拉斯維加斯去年的慘跌簡直可怕,連其城市標(biāo)語“維加斯發(fā)生了什么”都換成成了“什么時候才是個頭”。第二大資本操盤手凱撒正在跑馬圈地,此次橫向擴(kuò)張將在新年伊始之際終止。
休閑方面也沒有太多的“動作”。玩具游戲業(yè)(增長2%)需要攜手鼓舞人心的年底賀歲大片推拉,然而在2018年這些都不可能一下子涌現(xiàn)。另外,美國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也不指望在一個只有0.9出生率的2.5人結(jié)構(gòu)家庭下實(shí)現(xiàn)新血液自救。未來10年,詳論這次令人沮喪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將使預(yù)測者變得手忙腳亂。
房車/露營車(增長4%)的制造商和零售商將從不斷增長的可自由支配收入中獲益,同時更多的戶外場所和水域再改造換代時會促使其應(yīng)用規(guī)模。城市軌道、自行車租賃以及作為居民基礎(chǔ)設(shè)施所開發(fā)的湖與公園,也將擴(kuò)大像航飛、輪渡等設(shè)施的需求。隨著嬰兒潮逐漸成長,人們將會有更多的時間探險(xiǎn),因而會越來越需要地圖、海圖、指示牌、標(biāo)準(zhǔn)化零件與標(biāo)簽等需要印刷的東西。
No.2 3大學(xué)出版物數(shù)量持續(xù)猛增
需要特別稱贊的是排名第23位的非公立高等教育事業(yè),營收預(yù)測3670億美元,增長4%;印刷產(chǎn)值20億美元,增長5%。其提升較大的是大學(xué)出版物營收(相對增長12%),這主要表現(xiàn)在出版商及選題數(shù)量都在不斷增長。數(shù)字化圖書被人們快速接受,淡季性增長及深奧的學(xué)術(shù)類作品在不同文化與語言中受歡迎,使得在許多高等教育機(jī)構(gòu)在“出版”之前,這一增長趨勢將繼續(xù)保持。
留給我們印刷的機(jī)會將是跨媒體內(nèi)容格式化、低克重紙大規(guī)模印制、改善的粘合與后加工、更加高效的倉儲與物流等,可能都是促進(jìn)增長的領(lǐng)域。而在校注冊與募捐方面將沒什么大變化,但大學(xué)課本和相關(guān)的課程材料(減少12%)需求正在變得不景氣。
No. 24社會活動將帶動一定量的印刷需求
排名第24位的是社會活動領(lǐng)域,營收預(yù)測2220億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值19億美元,增長5%。
在2016年總統(tǒng)大選后會迎來新的上升,“多虧”了美國歷史上最備受爭議的政治氛圍。435個眾議院席位、1/3或33個參議院席位和幾位不在其位的議員席位,這些將贊成投資4億多美元來打印“保險(xiǎn)箱”項(xiàng)目。直郵、車身廣告以及各種類型的標(biāo)牌與促銷產(chǎn)品,這將是2018年頭幾月內(nèi)拉票活動所帶來的印刷需求。
大眾信仰組織將在2018年將積極發(fā)揮政治影響力,宗教類出版量將會非常龐大,并且這類絕大部分著作的初衷是為了拯救了美國靈魂,這對藝術(shù)/文化/慈善類出版并沒有任何促進(jìn)。
此外,特別需要強(qiáng)調(diào)的是,2018年榜單上劃出的政府、聯(lián)邦預(yù)算(營收預(yù)測71590億美元,增長低于5%;印刷產(chǎn)值12億美元,減少8%),其中聯(lián)邦開支預(yù)算排名26位,與去年預(yù)測的一樣,盡管預(yù)算提高8個百分點(diǎn)使總額達(dá)到41000億美元,美國聯(lián)邦政府開支增勢還是有所下降。
最不適合印刷業(yè)務(wù)的地方將是那些有淘汰風(fēng)險(xiǎn)的地方,如美國國家航空航天局的教育部門、美國國務(wù)院聯(lián)合計(jì)劃、公營廣播及農(nóng)業(yè)食品局的教育部門等。印刷業(yè)務(wù)較好的少數(shù)地方有國防部(增長9%)、國土安全部(增長7%)和退伍管理部(增長6%)。
空中交通管制私有化將成為許多服務(wù)轉(zhuǎn)變的第一步,以遏制聯(lián)邦未來的赤字。各州將被迫嚴(yán)厲削減在環(huán)境、健康和福利等方面的開支。
還有就是排名25位之后的“能源”,是由多個子行業(yè)集合組成,營收預(yù)測32900億美元,增長3%;印刷產(chǎn)值11億美元,減少15%。同時伴隨著在點(diǎn)到點(diǎn)商業(yè)和其他消費(fèi)者活動(營收預(yù)測59100億美元,減少21%;印刷產(chǎn)值81億美元)中有超過150個未分類的差額。
在前25位熱門市場中,有14個(2017年為4個)將帶來高于5%的印刷需求增長;有8個(2017年為11個)將使印刷營收在接近從-4%到5%的水平浮動;有3個(2017年為10個)印刷營收預(yù)測將下降5%~ 27%。
前25位熱門市場應(yīng)用占美國近95%的總印刷品產(chǎn)值,但比2017年下降3%。由于日益變化的市場需求類別,加上我們自豪的傳統(tǒng)主流市場下滑,都預(yù)示著新的社會政治與科技經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)即將來臨,這些都是我們在本世紀(jì)要著重必須解決的,進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)新的發(fā)展高度。
每一年,我們都有選擇領(lǐng)先或者落后的機(jī)會,我們可以主動掌握并采取相應(yīng)的策略。媒體的未來正處于水深火熱之中,讓我們充分利用好過去30年來最好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。endprint