杜宇霞+張真

[摘要]從近幾年跨境電商的發(fā)展速度、跨境電商模式及跨境電商在對(duì)外貿(mào)易中所占比重等方面分析我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展帶來的深遠(yuǎn)影響，以及目前我國(guó)跨境電商在發(fā)展過程中存在的問題及解決策略。

[關(guān)鍵詞]跨境電商；國(guó)際貿(mào)易；影響

[中圖分類號(hào)]F7246

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）01-0055-04

Abstract： This paper focus on analysising the development of cross-border e-commerce in China by analysising the development speed of cross-border e-commerce ， development model of cross-border e-commerce and the proportion of cross-border e-commerce in international trade in recent yearsOn the basis of this，it puts forward the far-reaching influence that cross-border e-commerce has on the development of international trade，as well as the existing problems and solutions in development of Chinas cross-border e-commerce

Keywords： Cross-border E-commerce；International Trade；Influence

[作者簡(jiǎn)介]杜宇霞，女，講師，碩士，研究方向：國(guó)際貿(mào)易學(xué)；張真，女，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與金融系副主任，副教授，碩士，研究方向：國(guó)際貿(mào)易學(xué)。

[基金項(xiàng)目]廣東省教育廳項(xiàng)目，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院特色創(chuàng)新項(xiàng)目“經(jīng)管類專業(yè)雙創(chuàng)型人才一體化實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016GXJK226）。

一、跨境電商概述

1跨境電商（Cross-border E-commerce）的含義

跨境電商從狹義來看，也稱跨境零售，主要指?jìng)€(gè)人消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)用品，通過網(wǎng)絡(luò)等其他電子信息技術(shù)，與其他國(guó)邊境范圍內(nèi)的賣家達(dá)成交易、完成支付并將商品運(yùn)抵境內(nèi)的過程。廣義的跨境電商也可稱為外貿(mào)電商，指分屬于不同國(guó)、邊境的交易主體，通過現(xiàn)代技術(shù)手段，將傳統(tǒng)進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易中必要的環(huán)節(jié)，如商品展示、協(xié)商洽談、達(dá)成交易、完成支付等，轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，并且通過國(guó)際物流體系實(shí)現(xiàn)商品送達(dá)以完成交易的一種商業(yè)交易模式。

從更廣意義上看，只要在跨越不同國(guó)、邊境的交易各環(huán)節(jié)中，使用了電子信息技術(shù)手段，均可以稱之為跨境電子商務(wù)。其包含多方面的應(yīng)用，如貨物的交易方式電子化、數(shù)據(jù)傳輸電子化、資金流轉(zhuǎn)通過電子方式進(jìn)行、各種單據(jù)實(shí)現(xiàn)電子化等。實(shí)質(zhì)上跨境電商指電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中的應(yīng)用，是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)流程的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

2跨境電商的主要模式

B2B跨境電商主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)與企業(yè)之間的貿(mào)易往來與交易，大多是大宗貿(mào)易往來。B2B模式的跨境電商訂單金額比較大，目前在跨境電商市場(chǎng)上占有重要地位。2016年我國(guó)B2B電商規(guī)模達(dá)2482億，阿里巴巴集團(tuán)的國(guó)際站、敦煌網(wǎng)等都屬于B2B模式的跨境電商，主要為國(guó)內(nèi)外的企業(yè)提供跨境交易服務(wù)。

B2C主要是指外貿(mào)企業(yè)針對(duì)海外客戶以網(wǎng)上零售的方式，將產(chǎn)品售賣給個(gè)人消費(fèi)者。他們通過互聯(lián)網(wǎng)將商品信息發(fā)布到電商平臺(tái)，全球消費(fèi)者通過電商平臺(tái)選擇來自全世界各地的商品，減少了原有的批發(fā)商、零售商等一些中間環(huán)節(jié)，使得跨境交易更加便捷。B2C模式的跨境電商國(guó)內(nèi)代表有全球速賣通、全麥網(wǎng)等，國(guó)外代表有亞馬遜、eBay、Wish等。

C2C是指買家同賣家通過跨境電商平臺(tái)進(jìn)行交易。平臺(tái)會(huì)審核并提供相應(yīng)保障來增加交易雙方的信任度，同時(shí)又滿足了不同消費(fèi)者個(gè)性化需求。目前國(guó)內(nèi)此類平臺(tái)主要集中在跨境進(jìn)口方面，其中淘寶全球購(gòu)以月交易額約15億元遙遙領(lǐng)先，其次還有洋碼頭、美麗說HIGO、淘世界、海蜜和街蜜等進(jìn)口跨境電商平臺(tái)。

二、我國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

1跨境電商發(fā)展規(guī)模

近年來我國(guó)跨境電商增長(zhǎng)迅速，2017年上半年我國(guó)跨境電商交易額36萬億元，同比增長(zhǎng)307%；2016年我國(guó)跨境電商交易額75萬億元，增速為39%；2016年跨境電商交易額占我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的2899%?？缇畴娚探灰渍嘉覈?guó)進(jìn)出口總額的比重從2011年的72%增長(zhǎng)到2016年的2899%。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心。

2跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

我國(guó)跨境電商交易以出口為主，進(jìn)口跨境電商所占比重較低，但近年來增長(zhǎng)也比較迅速，發(fā)展?jié)摿^大。

3跨境電商主要出口方式

從模式來看，B2B仍舊是跨境電商的主導(dǎo)，占比高于90%，但B2C模式增長(zhǎng)迅速。B2B由于交易量極大，且訂單穩(wěn)定，在未來仍會(huì)是我國(guó)跨境電商開拓海外市場(chǎng)的主要模式。C2C模式在我國(guó)跨境電商發(fā)展過程中所占比重一直較小。

4跨境電商出口主要國(guó)家和地區(qū)

目前，我國(guó)跨境電商交易的主要國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)、歐盟、東盟、日本、韓國(guó)等，與傳統(tǒng)貿(mào)易的主要交易國(guó)別和地區(qū)一致。

5出口跨境電商主要地域分布

根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，我國(guó)出口跨境電商賣家主要分布在廣東（247%），浙江（165%），江蘇（144%），福建（94%），上海 （71%），北京（52%），湖北（41%）和山東（33%）。

在出口跨境電商分布的主要地區(qū)中，廣東省有龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備，成為出口跨境電商賣家的集聚地。

以B2B、B2C為主要發(fā)展模式的跨境電商2016年占我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的比重將近30%，預(yù)計(jì)至2020年，跨境電商占我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的比重會(huì)接近40%。隨著跨境電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展不斷深化，跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展方式的影響將更加深遠(yuǎn)。

三、跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

1簡(jiǎn)化中間環(huán)節(jié)，溝通更加暢通

傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易從生產(chǎn)廠家通過代理商逐層到達(dá)消費(fèi)者，這個(gè)過程中消費(fèi)者的訴求不能直接到達(dá)廠商，產(chǎn)品更新慢；且由于中間環(huán)節(jié)較多，溝通不暢會(huì)導(dǎo)致交易流程受阻?？缇畴娚痰陌l(fā)展，為生產(chǎn)者與消費(fèi)者的溝通提供了更快捷的溝通渠道。生產(chǎn)者可以借助各類跨境電商平臺(tái)，了解到各個(gè)地區(qū)不同消費(fèi)者的喜好，從而生產(chǎn)出有針對(duì)性的產(chǎn)品；同時(shí)根據(jù)跨境電商平臺(tái)的各項(xiàng)信息，可以更快了解到行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，從而獲取更多更有利的商業(yè)信息。

跨境電商的發(fā)展會(huì)拓寬獲取信息的渠道，縮短溝通環(huán)節(jié)，于廠商而言能更直接了解消費(fèi)者的需求，于消費(fèi)者而言能直觀比較產(chǎn)品的價(jià)格、性能，縮短中間環(huán)節(jié)，溝通更順暢，提升交易效率。

2支付方式更加便捷

傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易結(jié)算方式繁瑣且風(fēng)險(xiǎn)較大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨境電商蓬勃發(fā)展，為支持跨境電商的發(fā)展各平臺(tái)競(jìng)相完善自身的支付方式。隨著第三方支付方式的引入，由第三方提供資金擔(dān)保，解決了傳統(tǒng)貿(mào)易中存在付款周期長(zhǎng)、手續(xù)繁瑣的問題，提高了資金的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，也提高了資金周轉(zhuǎn)的安全性，降低了國(guó)際貿(mào)易的交易費(fèi)用，提升了貿(mào)易效率。

資金周轉(zhuǎn)速度的提升，對(duì)企業(yè)資金回籠、運(yùn)轉(zhuǎn)速度的提升以及生產(chǎn)的擴(kuò)張帶來較好的正面影響。跨境電商的發(fā)展促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易交易結(jié)算方式的便捷化，資金周轉(zhuǎn)速度的提升也會(huì)帶來企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率的提升。

3帶來物流方式的變革

跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來國(guó)際物流的重大變革。由于跨境電商配送的產(chǎn)品具有批量較小、批次較多、地點(diǎn)復(fù)雜、運(yùn)輸距離遠(yuǎn)等特點(diǎn)，要求跨境物流為跨境電商企業(yè)提供一整套的物流解決方案，盡可能為企業(yè)優(yōu)化庫(kù)存、降低物流成本、同時(shí)提升配送效率及產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商企業(yè)更愿意選擇第三方物流合作企業(yè)而非傳統(tǒng)承運(yùn)商。跨境電商的發(fā)展促進(jìn)了國(guó)際物流的效率提升、國(guó)際物流方式的不斷深化發(fā)展。

4促進(jìn)新型外貿(mào)供應(yīng)鏈平臺(tái)的發(fā)展

中小外貿(mào)企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)會(huì)面臨人民幣升值、出口退稅下調(diào)、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境惡化等一系列問題，且接收訂單比較困難，達(dá)成交易后還會(huì)面臨保險(xiǎn)、托運(yùn)、報(bào)關(guān)、結(jié)匯及出口退稅等一系列環(huán)節(jié)；跨境電商交易金額小，如若像傳統(tǒng)貿(mào)易一般環(huán)節(jié)復(fù)雜、耗時(shí)長(zhǎng)、成本高，會(huì)給中小企業(yè)開展跨境業(yè)務(wù)帶來一系列的不便。隨著跨境電商的發(fā)展，新型的外貿(mào)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)的誕生，為中小外貿(mào)企業(yè)提供了供應(yīng)鏈的整合服務(wù)。這是跨境電商對(duì)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的又一重大影響。

各平臺(tái)利用自身專業(yè)的處理手段和豐富的外貿(mào)處理經(jīng)驗(yàn)，為中小外貿(mào)企業(yè)提供通關(guān)、物流、退稅、外匯等系列服務(wù)，解決了中小企業(yè)開展國(guó)際貿(mào)易遇到的難題。

5促進(jìn)新型融資方式和融資渠道的發(fā)展

傳統(tǒng)的銀行融資渠道對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)來說十分困難，中小外貿(mào)企業(yè)規(guī)模小、更新快及信息不對(duì)稱導(dǎo)致的高風(fēng)險(xiǎn)，使得銀行在開展中小企業(yè)貸款業(yè)務(wù)方面一直不積極。跨境電商平臺(tái)為解決中小企業(yè)融資難問題開辟了新的融資渠道，比如“一達(dá)通”針對(duì)賒銷風(fēng)險(xiǎn)大的問題為賣方推出“賒銷寶”，買方推出“贏卡通”，針對(duì)信用證結(jié)算難的問題推出“信融寶”等新型融資業(yè)務(wù)。新的融資方式的誕生，為跨境電商的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

綜上所述，跨境電商從溝通方式、交易成本、支付方式、物流運(yùn)輸、融資渠道等方面促進(jìn)外貿(mào)方式的轉(zhuǎn)型，大幅降低了各項(xiàng)成本，拓寬了中小企業(yè)的外貿(mào)渠道，為中小企業(yè)開展國(guó)際貿(mào)易提供了良好平臺(tái)及發(fā)展契機(jī)。同時(shí)由于跨境電商平臺(tái)的門檻較低，進(jìn)入商家劇增，導(dǎo)致企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，由此推動(dòng)了企業(yè)的產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、包裝方式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)水平的革新。

四、我國(guó)跨境電商發(fā)展存在的問題

1跨境電商人才緊缺

當(dāng)前跨境電商的發(fā)展面臨專業(yè)型外貿(mào)人才匱乏的現(xiàn)狀。一方面小語(yǔ)種人才大量匱乏。在傳統(tǒng)貿(mào)易中習(xí)慣了以英語(yǔ)為主要溝通語(yǔ)言，隨著我國(guó)貿(mào)易往來的頻繁，阿拉伯語(yǔ)等小語(yǔ)種人才稀缺，同時(shí)由于跨境電商平臺(tái)的建立，跨境電商平臺(tái)的操作需要通關(guān)、物流、外匯、退稅等各方面的知識(shí)，目前具備這些綜合素質(zhì)的人才缺口較大。

2產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新與品牌

我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上一直具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，這樣導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間有限，且生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷攀升的情形下，企業(yè)開展產(chǎn)品的自主研發(fā)，提升產(chǎn)品的獨(dú)特性尤為重要。研制的產(chǎn)品需要考慮到出口國(guó)家消費(fèi)者的生活習(xí)慣、風(fēng)俗以及當(dāng)?shù)氐奈幕?，?yīng)具有多樣性及針對(duì)性。目前有許多電商企業(yè)出口產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。此外。存在對(duì)產(chǎn)品的品牌維護(hù)無意識(shí)，售后服務(wù)跟不上等問題。

3跨境電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱

當(dāng)前從事跨境電商的企業(yè)大部分以中小微企業(yè)為主。而中小企業(yè)無論在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是物流競(jìng)爭(zhēng)力上，都存在勢(shì)單力薄現(xiàn)象。中小微企業(yè)如何融資擴(kuò)大規(guī)模形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，如何打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，如何提供有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是當(dāng)下亟待解決的問題。

五、促進(jìn)跨境電商助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型的策略

1加大對(duì)跨境電商人才培養(yǎng)力度

跨境電子商務(wù)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的一個(gè)重要方向，政府相繼出臺(tái)政策大力推動(dòng)跨境電商發(fā)展。隨著我國(guó)跨境電商的迅速發(fā)展，對(duì)跨境電商人才的需求越來越大，高校需緊跟時(shí)代發(fā)展，培養(yǎng)能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具備在電子商務(wù)、外語(yǔ)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等方面有一定能力的復(fù)合型人才。

2加大創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)

企業(yè)應(yīng)抓住發(fā)展契機(jī)，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度。提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，將附加值從“微笑曲線”底部向兩端提升。同時(shí)通過提高研發(fā)能力擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌。通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，提升產(chǎn)品附加值。

3抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇

抓住當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，積極拓展與“一帶一路”沿線國(guó)家的合作機(jī)遇，擴(kuò)展產(chǎn)品市場(chǎng)，拓寬合作渠道，使跨境電商的報(bào)關(guān)、清關(guān)、報(bào)檢等方面更加簡(jiǎn)化、便利。

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（責(zé)任編輯：郭麗春梁宏偉）