李博　陳亮

一、研究目的

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)從其本質(zhì)上講是將體育及其相關(guān)產(chǎn)物作為商品進(jìn)行市場交易。而實行全民健身戰(zhàn)略則是講體育作為公共事業(yè)進(jìn)行管理，公共事業(yè)本身具有公共性、非營利性和規(guī)模性三項基本特征，那這是否意味著兩者就是兩種截然不同的體育發(fā)展途徑呢？在性質(zhì)上看，兩者確實存在差異，但是在實際發(fā)展的道路中，兩者卻不可能涇渭分明。

明確發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系，無論是對于推動體育展業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費還是推動全民健身戰(zhàn)略來說都是了解其影響要素、避免風(fēng)險、發(fā)揮其積極作用的重要舉措。

二、要素分析

（一）人力要素

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首先要解決的就是人才的問題，有體育人才才能組成相關(guān)的體育公司，才能使體育產(chǎn)業(yè)得到一個長遠(yuǎn)的良性發(fā)展。人的需要一般可以分為三大類別，即生存需要、享受需要和發(fā)展需要，而制定全民健身戰(zhàn)略就是立足于全民的生存需要，即生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品不以盈利為目的，而是以滿足社會成員的基本的體育活動需要為目標(biāo)，著眼于提高全體公眾的體質(zhì)和體育知識等，既給公眾以一定社會所能提供的最基本體育活動，也保證和維持社會生存與發(fā)展所必需的公眾身體素質(zhì)條件。既期望能夠增強(qiáng)全民體質(zhì)，同時也希望能培養(yǎng)全民參與體育運動的意識，轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼τ隗w育的印象。當(dāng)群眾樹立了正確的運動意識，自然而然就會參與到體育運動中去，產(chǎn)生體育消費同時為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多人才。

（二）財力要素

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)除了作為一種國家的大政方針，更多的是作為一種市場行為，市場資金流動瞬息萬變，那么如何能讓資金涌入體育市場？那就要保證體育市場的關(guān)注度，并使人看好體育市場的發(fā)展前景?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》無疑是從國家層面上為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力，但政策的推動和支持無法立刻轉(zhuǎn)換為體育產(chǎn)業(yè)實際的發(fā)展，需要體育產(chǎn)業(yè)借助政策的東風(fēng)采取擴(kuò)大經(jīng)營等商業(yè)手段去實現(xiàn)自身真正的發(fā)展。既然要采取商業(yè)手段，那么最終要一定要服務(wù)于消費者的需求。我國幅員遼闊，各地體育發(fā)展水平、體育鍛煉習(xí)慣、群眾體質(zhì)基礎(chǔ)都不一樣，勢必會存在不足和遺漏。所以在有效的宏觀管理的條件下，大眾體育產(chǎn)品交由一定的社會體育協(xié)會或者體育俱樂部負(fù)責(zé)，政府只負(fù)責(zé)宏觀管理并且以公共財政對這些協(xié)會或俱樂部進(jìn)行必要的補(bǔ)貼，這樣既又減少了政府的負(fù)擔(dān)，又能吸引社會資金進(jìn)入體育行業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）物力要素

推動全民健身戰(zhàn)略，除了需要群眾主動參與運動，還需要為群眾提供相關(guān)的體育設(shè)施和場地。而這些正為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了市場。在2008年北京奧運會結(jié)束后，我國體育產(chǎn)業(yè)不僅在體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)方面發(fā)展迅速，在體育服務(wù)產(chǎn)品方面發(fā)展速度也在加快。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為群眾參與體育運動提供了物質(zhì)支持，既能提供專業(yè)的體育設(shè)施，又能提供高水平的賽事，讓群眾能夠充分的了解體育，參與體育，以推動全民健身計劃的順利實施。在引導(dǎo)群眾普遍樹立了健身意識和鍛煉習(xí)慣的同時，也勢必將大大激發(fā)群眾對于體育產(chǎn)品的購買需求和購買熱情。

（四）時間要素

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是一個長遠(yuǎn)緩慢的成長過程又是一個時刻都在激烈競爭的過程，任何一個品牌和公司的成熟都需要時間去發(fā)展，但是又無時無刻不在接受激烈的市場競爭的考驗。重要的時間節(jié)點和發(fā)展階段對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是攸關(guān)生死的，例如各地舉辦各種馬拉松賽事帶動了跑步運動的發(fā)展，成功申辦2022年冬奧會推動了冬季運動的發(fā)展，但是全民健身卻不可能因為一段時間的突出表現(xiàn)而出現(xiàn)整體的膨脹式發(fā)展，全民健身戰(zhàn)略需要的是合理的規(guī)劃和長期的實踐。也就是說，在全民健身戰(zhàn)略長期實踐的過程中，一定會有體育產(chǎn)業(yè)的參與，但是這些品牌和公司卻有可能在這個過程中被吞并、被替代等等。

三、結(jié)論

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系是立于同一基礎(chǔ)上的兩種不同的體育發(fā)展道路，但是兩者之間的關(guān)系又是相互促進(jìn)，互相彌補(bǔ)。體育產(chǎn)業(yè)需要全民健身戰(zhàn)略的實施以提供更多的體育人口，體育人口數(shù)量越大，潛在的體育產(chǎn)品消費者就越多。而眾多的體育人口也需要與之規(guī)模相符合的體育設(shè)施以及其他相關(guān)體育產(chǎn)品。全民健身戰(zhàn)略的實踐也需要體育產(chǎn)業(yè)的支持和服務(wù)，尤其是在微觀層面的基層賽事組織方面。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費與全民健身戰(zhàn)略兩者缺一不可，任何一方發(fā)展不足將會對兩者都產(chǎn)生不利的影響。