崔鵬展　秦沐

一、前言

2014年國務(wù)院發(fā)布的46號文件，指出發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力?！?6號文件”的出臺，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強大動力，在各地、各部門和社會各界的共同推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)的到了較快發(fā)展，產(chǎn)品日益豐富，市場不斷壯大，綜合拉動作用更加突出。2016年6月國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》，《計劃》指出，到2020年每周參加一次及以上的體育鍛煉人數(shù)達到7億、經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億、體育消費總規(guī)模達到1.5萬億。

二、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系

（一）全民健身計劃是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉

全民健身是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人民群眾是消費主體，也是消費市場的終端?！队媱潯分邪押霌P體育文化擺在了“任務(wù)”的首要位置，在全社會營造了良好的健身氛圍，這將最大程度地擴大消費人群，激發(fā)市場需求和活力，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)；通過不斷滿足健身休閑需求，不斷強化和引導(dǎo)發(fā)展時尚引領(lǐng)類運動項目，舉辦豐富多彩的賽事活動，從而推動與全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；通過全民健身與教育、文化、旅游等行業(yè)的融合，在促進教育、文化、旅游發(fā)展的同時，帶動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展?？傊窠∩頍o論是在理念上、內(nèi)容上，還是在與其他行業(yè)的融合發(fā)展上，都會為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造需求，提供消費基礎(chǔ)和擴大市場空間，所以說全民健身是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源。

目前制約全民健身的瓶頸就是健身場地設(shè)施不足，要想把健身融入人們的日常生活，讓健身成為一種習(xí)慣，便利的健身設(shè)施是重要的前提條件。而健身設(shè)施屬于體育產(chǎn)業(yè)中最基本的產(chǎn)業(yè)一一體育用品業(yè)。全民健身作為體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，應(yīng)該與全民健康深入融合，成為建成健康社會的有力支撐，并且發(fā)展成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動體育產(chǎn)業(yè)新增長點的動力源。

（二）發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要社會聯(lián)動

從中央要求社會聯(lián)動推動體育產(chǎn)業(yè)來看，深化體育改革進程已經(jīng)走到體制改革這一步了，比如說校園體育，一旦體育回歸教育，全民健身的理念自然容易得到社會的認(rèn)同。目前，全民健身的理念在大城市剛剛深入人心，但基礎(chǔ)仍然很薄弱。

因此，上升為“國家戰(zhàn)略”的全民健身理念，以及全民健身所帶動的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育消費水平增長，在某種程度上已經(jīng)“部分顛覆了人們對體育的傳統(tǒng)認(rèn)知，可以說，《意見》代表了國家體育發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，當(dāng)然，這不是否定我們在競技體育方面取得的偉大成就，而是在新時代背景下更適應(yīng)歷史發(fā)展的理念更新。

（三）體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為全民健身提供了便利

近年，各類大眾體育賽事層出不窮，跑步熱潮的來臨，自行車賽事接踵而至，極大的滿足了人們?nèi)罕妼⒓芋w育賽事的需求，為大眾休閑健身提供了不同方式；各類體育培訓(xùn)班出現(xiàn)在大眾的視野，而且隨著北京冬奧會的臨近，冰雪項目也成為人們的選擇，培訓(xùn)班主要以青少年為主，在學(xué)習(xí)體育技能的同時，也培養(yǎng)了人們的體育意識；技術(shù)的不斷革新，IP轉(zhuǎn)播范圍的擴大，越來越多的人開始關(guān)注賽事轉(zhuǎn)播，促進了大眾參與體育賽事的熱情。

三、結(jié)論和建議

綜上所述，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費與全民健身戰(zhàn)略之間存在著緊密的聯(lián)系。全民健身對全體人民增強體魄、健康生活起到基礎(chǔ)和保障作用，體育應(yīng)作為全面推進素質(zhì)教育的重要突破口和切人點。休閑時代的來臨契合我國進入全面建成小康社會的決勝階段，創(chuàng)新驅(qū)動成為這一時期經(jīng)濟發(fā)展動力?！泵恳淮误w育健身休閑的體驗就意味著促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身上升為國家戰(zhàn)略，參與體育健身休閑活動將成為更多人的選擇；使得體育健身休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。