叢蓉

[摘 要] 隨著社會變革和經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，各種形式的媒介傳播發(fā)揮著越來越重要的作用。報(bào)紙、雜志、廣播、電視等是普遍熟知與使用的傳播形式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，順勢而生了微博、微信、客戶端等新形勢的媒介傳播形式，并正逐漸擴(kuò)大，各種不同的媒介使信息內(nèi)容的發(fā)布更為便捷，影響的人群更加廣泛，這些媒介方式同樣也影響著企業(yè)，共同為企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的拓展提供了有效的載體。企業(yè)可根據(jù)自身需求并結(jié)合媒介的特點(diǎn)，有選擇地推出利于企業(yè)發(fā)展的信息，促進(jìn)企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域的多向發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 媒介傳播 企業(yè)發(fā)展 企業(yè)宣傳 品牌管理

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等是傳統(tǒng)媒介的傳播形式，而互聯(lián)網(wǎng)的交叉普及逐漸出現(xiàn)了博客、微信等新興的媒介傳播形式，從而豐富了媒介傳播，使信息傳播愈加快捷與高效，同時(shí)也深深影響著企業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒介介紹

報(bào)紙是傳統(tǒng)媒介之中一種存續(xù)時(shí)間最長、普及性較強(qiáng)和影響力較大的媒介。它具有承載信息量大、說明性強(qiáng)、易保存、可重復(fù)、權(quán)威性、史料價(jià)值等特點(diǎn)。報(bào)紙以文字為主，圖片圖表為輔傳遞信息，容量豐富，說明性強(qiáng)。如《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《第一財(cái)經(jīng)》等都有出版周期快捷兼具深度性的特點(diǎn)。報(bào)紙對材質(zhì)有所要求，必須易折放、攜帶方便。閱讀過程中有人還形成剪報(bào)的習(xí)慣，根據(jù)各自所需剪輯、收集信息，強(qiáng)化報(bào)紙信息的保存性和重復(fù)閱讀性。報(bào)紙所刊登的內(nèi)容需要很高的準(zhǔn)確性，報(bào)紙也以此獲得信譽(yù)，部分報(bào)紙辦刊時(shí)間久，由黨政機(jī)關(guān)主辦如《人民日報(bào)》《新華日報(bào)》，發(fā)布的信息具有一定的信任感和影響力。它的史料價(jià)值是其它大眾新聞傳播媒介的特點(diǎn)所決定的。報(bào)紙一般要求對時(shí)事迅速而廣泛的報(bào)道，主要記錄當(dāng)時(shí)的人與當(dāng)時(shí)事，因此許多報(bào)道堪稱第一手資料。其中內(nèi)容都是記者，訪事、通訊員通過各種采訪得來的，而社論、評論則都是編輯人員當(dāng)時(shí)事物的認(rèn)識和看法觀點(diǎn)。有人形象地談?wù)摰剿骸疤斓叵褚蛔笪枧_，歷史劇目波瀾壯闊，絢麗多姿，復(fù)雜多變，后排的，由于距離緣故如置身云雨巫山”[1]。因此，報(bào)紙有助于了解社會歷史過程和當(dāng)下人們的思想。

雜志是一種平面的、印制的傳統(tǒng)媒介。雜志具有明確的閱讀對象、知識普及功能突出、閱讀率高、保存期長、印制精美等特點(diǎn)。它雖不像報(bào)紙那樣讀者廣大，但分類細(xì)、專業(yè)性強(qiáng)、每類雜志都有傾向性和基本的讀者群。其讀者有較好的理解力，凡訂閱某種雜志的人都對所訂閱雜志的性質(zhì)與內(nèi)容有所了解，從事專業(yè)工作的人對專業(yè)雜志刊登的內(nèi)容更易接受。雜志有綜合性和專業(yè)性，它的篇幅比報(bào)紙大，出版周期長，對歷史事件和社會面貌的報(bào)道和記載更為詳細(xì)深刻。雜志的覆蓋面不及報(bào)紙大，可生命周期更長、精準(zhǔn)投放程度更高。雜志包含內(nèi)容豐富多樣、有深度的文章可使讀者閱讀后保存下來供日后再讀。讀者在多次閱讀中使他們增加了和雜志內(nèi)容的接觸過程并在各自記憶中留下深刻的印象，但出版周期的時(shí)間、降低它的時(shí)效性。雜志的排版更趨向藝術(shù)性，用紙材質(zhì)較好，印制美觀、色彩絢麗，可形象展現(xiàn)所屬產(chǎn)品，激發(fā)讀者認(rèn)識與欲望。

廣播也是傳統(tǒng)媒介的一種。它具有傳播及時(shí)、范圍廣、層次多樣、想象空間大等特點(diǎn)。它傳播速度快、可迅速傳播到聽眾耳中，只要有廣播信號就可打開收聽設(shè)備收聽，它采用電播進(jìn)行傳送，電播制約小，發(fā)射技術(shù)簡單，覆蓋程度與范圍擴(kuò)大，無論人們在城市或鄉(xiāng)村，國內(nèi)或國外，陸地或空中都可以收聽，受天氣、交通、自然災(zāi)害影響較小，廣播對人群層次的要求不高，人人都可接受，其受眾層次多樣，尤以對偏遠(yuǎn)處發(fā)揮告知與說服功能的效果更好。它依靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人們的聽覺，增加了想象的空間，但其有稍縱即逝、方式單一等不足。

電視是一種普及率高、內(nèi)容豐富、受眾面廣、涵蓋人群多，集文字、聲音、圖像于一體的媒介。它具有直觀性強(qiáng)、沖擊與感染力強(qiáng)、忠實(shí)記錄傳播過程、成本高特點(diǎn)。電視使視聽得以結(jié)合，視聽結(jié)合的效果讓人可身臨其境，它的直觀性較強(qiáng)，成為了一種最大眾化的宣傳媒介。即便文字、語言不通，也可以看懂或理解部分內(nèi)容。電視是能夠進(jìn)行形態(tài)演示的感性型媒介，它用忠實(shí)記錄的手段展現(xiàn)信息資訊的形態(tài)，用聲波和廣播信號直接刺激人們的感官和心理，以獲取受眾感知經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同，增加受眾者的真實(shí)性，提高電視宣傳和廣告對觀眾的沖擊力和感染力。因?yàn)殡娨暈樵黾蝇F(xiàn)場感對設(shè)備和人員有所要求，發(fā)布和制作成本較高，對企業(yè)利用它投放宣傳或廣告也有要求。

二、新媒介介紹

門戶網(wǎng)站是人們在上網(wǎng)過程中進(jìn)行瀏覽與關(guān)注信息的通道，是一種新媒介的表現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速擴(kuò)展各類門戶網(wǎng)站也逐漸增多。隨著在上網(wǎng)過程中，搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等中文門戶網(wǎng)站成為了眾多門戶網(wǎng)站的主要代表，這些大型的門戶網(wǎng)站在人們各自的上網(wǎng)過程中扮演越來越重要的角色。它們成為發(fā)布各種不同和重要信息的渠道，以一個(gè)簡單的標(biāo)題形式延伸出各自不同的鏈接，與傳統(tǒng)的閱讀方式相比較，信息需求者可根據(jù)自己的不同需求從中發(fā)布、檢索、查詢、更改相關(guān)的信息內(nèi)容，同時(shí)可整合傳統(tǒng)媒介內(nèi)容，從各種不同的報(bào)道、質(zhì)詢、評論中選擇有關(guān)的見解或看法，而不是單純地關(guān)注一家之言，要廣泛拓寬選擇的多重性。

博客是對各種事件、現(xiàn)象、人物等為對象進(jìn)行信息評論的新媒介。集個(gè)人性、自由性表達(dá)與傳遞為中心特點(diǎn)。作為某一博客的博主可以通過博客對所出現(xiàn)的種種現(xiàn)象進(jìn)行剖析引起部分網(wǎng)民的熱議，它的個(gè)人性和分享性可引來多方的評論與關(guān)注，從而使受眾性更廣，不再被動(dòng)地接收信息而成為各種信息的生產(chǎn)者和傳播者，增強(qiáng)言論的豐富性，提高人們的主動(dòng)性與意愿。

微信是一個(gè)信息傳播、互動(dòng)的新媒介。具有互動(dòng)性強(qiáng)和私密的特點(diǎn)。它使用戶主動(dòng)關(guān)注公眾賬號，所推出消息的用戶大多數(shù)是所屬企業(yè)或機(jī)構(gòu)感興趣的目標(biāo)用戶，信息傳達(dá)更加精準(zhǔn)，以廣大的用戶為基礎(chǔ)，圖文發(fā)布更加便捷，減少程序的復(fù)雜化，發(fā)布過程限制少、操作快、傳播及時(shí)性強(qiáng)、彼此互動(dòng)性強(qiáng)，在關(guān)系鏈的延伸上具有私密性，實(shí)現(xiàn)信息的迅速分享與轉(zhuǎn)發(fā)。

三、媒介傳播對企業(yè)發(fā)展的影響

無論是傳統(tǒng)媒介傳播，還是新媒介傳播。它們共同構(gòu)成了對外輿論宣傳的方式，并在一定程度上影響著企業(yè)的發(fā)展。

一是擴(kuò)大企業(yè)認(rèn)知度。企業(yè)通過傳統(tǒng)媒介形式的報(bào)紙、廣播、電視等把企業(yè)的各類消息進(jìn)行傳遞，讓人們了解企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，交流人群日漸增多，各種不同的看法、消息借助新媒介傳播速度更快，也使企業(yè)參與其中，形成了企業(yè)自己的專門賬號和歸屬類型，在借助傳統(tǒng)媒介傳播企業(yè)信息的同時(shí)，新媒介也為企業(yè)品牌及企業(yè)產(chǎn)品的外揚(yáng)提供了一個(gè)新途徑，不僅讓企業(yè)所處地域的人們了解企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)認(rèn)知度，擴(kuò)展企業(yè)產(chǎn)品的營銷區(qū)域。

二是增強(qiáng)企業(yè)影響力。媒介加大了傳播的微博、微信等信息傳播速度和影響力。因其受眾面廣與傳統(tǒng)媒介的關(guān)注話題、表達(dá)方式存在不同，企業(yè)可通過新興媒介加強(qiáng)對企業(yè)相關(guān)內(nèi)容的介紹和分析，使企業(yè)的相關(guān)情況得到更加全面、系統(tǒng)的傳播，增強(qiáng)品牌建設(shè)的時(shí)效性。特別是針對企業(yè)重要發(fā)展階段的內(nèi)容、產(chǎn)品、優(yōu)勢特點(diǎn)等能可更好地、及時(shí)地得以傳播，增強(qiáng)企業(yè)影響力，企業(yè)在利用媒介的同時(shí)，借助一些知名、影響力大的公眾號或客戶端等可進(jìn)一步增強(qiáng)影響力，起到事半功倍的效果?！爸袊娇展I(yè)上海電氣新近推出激光投影儀的宣傳，就是利用“頭條”客戶端”使傳播面迅速擴(kuò)大，影響力也日漸加強(qiáng)[2]。

三是及時(shí)維護(hù)企業(yè)信譽(yù)和形象。企業(yè)發(fā)展過程中，所發(fā)布的信息往往都是正面的、有力地。是普遍意義上的宣傳和營銷方式。特別是媒介傳播速度與廣度，使各種信息的關(guān)注率與點(diǎn)擊量都不斷增長，借助媒介的多方平臺傳播正面的、有意義的信息，可把企業(yè)的建設(shè)成就、利好消息、產(chǎn)品宣傳、先進(jìn)理念、新型產(chǎn)品研制等予以傳播，更好地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。但不良的、虛假的信息也可通過這些媒介進(jìn)行發(fā)布、傳播，一旦這些不良信息得以普遍流傳、會給企業(yè)的形象造成影響，降低企業(yè)在用戶和消費(fèi)者認(rèn)識中的印象，因而通過媒介與官方的迅速發(fā)布可及時(shí)進(jìn)行企業(yè)信息的有效識別，維護(hù)好企業(yè)信譽(yù)與形象。

四、結(jié)語

企業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)自身的探索與創(chuàng)新精神，而各種媒介傳播則成為了企業(yè)對外宣傳的有效途徑。它們可將企業(yè)的各種相關(guān)信息進(jìn)行對外傳播以此起到宣傳企業(yè)，樹立品牌的效果。因此，重視和擅用媒介傳播可對企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和企業(yè)產(chǎn)品的營銷起到一定的積極意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)昌洪編著.中國近代史史料學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社， 2011：174.

[2]善用媒體—黨員干部媒介素養(yǎng)提升讀本編寫組著.善用媒體[M].北京：中國航空報(bào)，2017：60.