李文輝

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán)，浙江 溫州 325000）

社會經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體時(shí)代的到來。新媒體環(huán)境下，傳播途徑與方式等的改變，導(dǎo)致廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)展受到了較為強(qiáng)烈的沖擊和影響，為適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展特征，電視新聞采編工作必須采取合理有效的創(chuàng)新措施，促進(jìn)新聞采編工作內(nèi)容與模式的創(chuàng)新，以促進(jìn)電視新聞傳播影響力以及媒體地位的提升，推動電視新聞在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。下文將在對新媒體時(shí)代下電視新聞采編工作所面臨的沖擊和影響進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對電視新聞采編工作模式的創(chuàng)新要點(diǎn)及其優(yōu)化策略進(jìn)行研究，以為相關(guān)實(shí)踐提供參考。

一、新媒體時(shí)代電視新聞采編工作發(fā)生的變化

（一）媒介傳播競爭激烈化

新聞傳播的速度對新聞傳播的時(shí)效性及其傳播價(jià)值等都有著非常重要的作用和影響。新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得新聞傳播的速度更加快速，并且新聞傳播過程中與受眾之間的互動性更加突出，但是作為傳統(tǒng)媒體形式的電視新聞傳播，其從新聞的制作到播出所需要的時(shí)間明顯較長，一些電視新聞傳播至少需要一天，導(dǎo)致其在新媒體時(shí)代下的競爭優(yōu)勢降低；尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息的快速增長，新聞傳播的內(nèi)容數(shù)量不斷增加，而且能夠通過網(wǎng)絡(luò)向受眾實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞消息的傳遞等，這些因素都對電視新聞的采編造成了相應(yīng)的沖擊和影響，使其只有通過工作方式的轉(zhuǎn)變，才能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞傳播與發(fā)展的特征。

（二）媒介傳播渠道多樣化

新媒體時(shí)代下，多媒體傳播途徑及新媒體技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞媒體傳播優(yōu)勢減弱，使其面臨著新的工作環(huán)境和挑戰(zhàn)，需要充分認(rèn)識并運(yùn)用新媒體傳播形式，結(jié)合電視媒體自身傳播的優(yōu)勢，通過對電視新聞采編工作模式的創(chuàng)新改變，促進(jìn)電視新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播要求。其中，新媒體時(shí)代下傳播方式及傳播渠道的多樣化轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在采用移動終端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與技術(shù)進(jìn)行新聞信息采編制作的工作模式，更加符合新媒體時(shí)代新聞傳播需求，并且新聞傳播還可以通過各種新型社交軟件或傳播平臺等，以不同的渠道和形式進(jìn)行傳播，并且新媒體傳播也是當(dāng)前新聞傳播的重要特征。

（三）采編工作精細(xì)化

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的渠道與途徑、形式更加多樣化，使得新聞傳播所面臨的競爭更加激烈，需要從市場導(dǎo)向及需求方面考慮，在新聞采編與制作過程中，針對不同新聞內(nèi)容及其受眾群體進(jìn)行詳細(xì)劃分與制作，以促進(jìn)其傳播的有效性。與傳統(tǒng)媒體傳播相比，新媒體時(shí)代下的新媒體傳播能夠根據(jù)受眾的新聞需求進(jìn)行針對性新聞傳播與服務(wù)，以充分滿足受眾的新聞消息獲取需求，達(dá)到較好的傳播效果，而傳統(tǒng)媒體傳播具有突出的單向性特征，在新聞傳播過程中無法根據(jù)受眾需求進(jìn)行詳細(xì)劃分，具有面向所有受眾進(jìn)行傳播的特征，因此，其在新媒體時(shí)代下必然會受到相應(yīng)的沖擊和影響，需要進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)。

二、新媒體時(shí)代下電視新聞采編工作創(chuàng)新要點(diǎn)分析

（一）提高媒介傳播的速度和廣度

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的速度與傳播廣度的增加，對傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了一定的沖擊和影響，與新媒體傳播相比，電視新聞傳播的速度與廣度優(yōu)勢明顯減弱，這就要求在新媒體環(huán)境中，電視新聞采編工作開展中應(yīng)不斷加強(qiáng)對新媒體技術(shù)與傳播方式等的推廣應(yīng)用，以促進(jìn)電視新聞傳播速度加快和內(nèi)容范圍擴(kuò)大，從而推動新媒體時(shí)代下電視新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。對于電視新聞采編工作人員來講，通過新媒體技術(shù)等資源的利用，促進(jìn)電視新聞傳播速度加快與傳播內(nèi)容范圍擴(kuò)大，要求新聞采編工作者首先轉(zhuǎn)變對自身的工作要求，促進(jìn)新聞采編與制作傳播內(nèi)容范圍的擴(kuò)大；同時(shí)還應(yīng)注意構(gòu)建新的新聞傳播形式，在電視新聞采編與傳播中，充分發(fā)揮自身的智能作用，實(shí)現(xiàn)社會輿論的正確引導(dǎo)。

（二）保證新聞傳播的時(shí)代性

電視新聞采編的工作模式受時(shí)代環(huán)境變化的影響，因此，在新媒體時(shí)代，為促進(jìn)電視新聞采編工作模式的創(chuàng)新發(fā)展，必須要求其新聞采編工作的開展具有一定的時(shí)代性特征，在新聞采編與制作過程中，不僅需要從新聞的價(jià)值以及受眾對新聞消息的關(guān)注熱點(diǎn)等出發(fā)，還要根據(jù)時(shí)代環(huán)境，采用合理的新聞制作與傳播工作模式，促進(jìn)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體時(shí)代下，從時(shí)代性方面促進(jìn)電視新聞采編工作的創(chuàng)新，實(shí)際上就是要求在新聞采編與制作中突出新聞節(jié)目的新穎性特征，以形成具有自身特色的新聞傳播節(jié)目形式，在市場競爭中獲取相應(yīng)的優(yōu)勢，同時(shí)注意促進(jìn)新聞采編工作人員積極性的提升，在新聞采編中注重受眾需求的滿足，從而推動新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）運(yùn)用新媒體傳播的融合優(yōu)勢

新媒體時(shí)代下，電視新聞在傳播途徑以及傳播形式等方面的局限和不足，再加上媒體之間的激烈競爭，都決定了電視新聞傳播只有在對新媒體時(shí)代的多媒體技術(shù)與傳播方式等融合應(yīng)用基礎(chǔ)上，才能夠促進(jìn)電視新聞傳播形式、內(nèi)容等的創(chuàng)新發(fā)展，從而促進(jìn)電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下的長效發(fā)展。電視新聞在傳統(tǒng)新聞傳播中具有非常重要的地位和影響，新媒體環(huán)境下，電視新聞采編工作人員應(yīng)對電視新聞的優(yōu)勢、缺陷進(jìn)行全面認(rèn)識，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢特征，對新媒體傳播優(yōu)勢進(jìn)行融合運(yùn)用，來促進(jìn)電視新聞采編與傳播的創(chuàng)新發(fā)展，從而提高電視新聞的影響，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下電視新聞采編工作模式優(yōu)化策略

（一）充分發(fā)揮采編工作的服務(wù)性質(zhì)

新媒體時(shí)代下，新聞傳播速度更快、內(nèi)容范圍更廣，而電視新聞傳播在速度與廣度上優(yōu)勢較弱，針對這種情況，要想增加電視新聞在新聞傳播中的地位和影響，就需要從新聞采編的內(nèi)容深度上進(jìn)行挖掘、創(chuàng)新，通過深度采編，對新聞消息的實(shí)質(zhì)及其背后內(nèi)容進(jìn)行充分發(fā)掘，結(jié)合受眾的心理和需求，與新媒體傳播進(jìn)行融合運(yùn)用，以網(wǎng)絡(luò)、社交平臺以及電視節(jié)目等多種形式為其提供更具深度、更加真實(shí)的新聞消息，吸引受眾的關(guān)注和討論，提升電視新聞的競爭優(yōu)勢。新媒體時(shí)代下，人們的生活方式轉(zhuǎn)變以及生活壓力增加，使其對新聞消息的服務(wù)需求也發(fā)生轉(zhuǎn)變，對新聞消息獲取的便利性及時(shí)效性等要求更高，與傳統(tǒng)在固定時(shí)間段通過電視節(jié)目收看獲取新聞消息的方式存在較大的區(qū)別，受眾更加傾向通過網(wǎng)絡(luò)、移動平臺等獲取新聞消息，因此，電視新聞采編工作開展中，通過對零碎化的新聞消息進(jìn)行深度采編與挖掘，為受眾提供更具廣度、深度與真實(shí)性的新聞服務(wù)，才能夠促進(jìn)電視新聞在新媒體時(shí)代下的創(chuàng)新發(fā)展。比如，某地方電視臺在針對熱點(diǎn)民生事件“醫(yī)改問題”等有關(guān)新聞節(jié)目的采編報(bào)道中，為滿足新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目傳播的速度與廣度要求，一方面通過積極創(chuàng)建微信公眾號、微博、每日頭條等新媒體傳播平臺，利用新媒體平臺的傳播手段，提高新聞消息傳播的速度，滿足其新聞傳播的時(shí)效性；另一方面，還在電視及網(wǎng)絡(luò)電視媒介上開設(shè)《新聞啟示錄》欄目，針對“醫(yī)改事件”中受眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，從受眾心理等層面出發(fā)展開深度追蹤報(bào)道，形成新聞專題節(jié)目，這樣一來不僅擴(kuò)大新聞報(bào)道的深度和廣度，增加新聞節(jié)目的真實(shí)性，同時(shí)也吸引力受眾對新聞節(jié)目的廣泛關(guān)注和參與，提高了電視新聞節(jié)目與受眾之間的互動性，使其在新媒體時(shí)代下的地位和影響不斷提升。

（二）對采編工作方式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，電視新聞采編工作模式的創(chuàng)新，還可以通過對新媒體傳播的融合運(yùn)用，促進(jìn)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。首先，通過對新媒體技術(shù)以及傳播方式的融合運(yùn)用，在電視新聞采編工作開展中，促進(jìn)其工作方式優(yōu)化創(chuàng)新，使新聞傳播的渠道更加多樣化。利用微博、微信等新媒體平臺，以短小、精悍的內(nèi)容向受眾進(jìn)行新聞消息傳播，在增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性的同時(shí)，提高其新聞傳播的便捷性，滿足新媒體時(shí)代受眾對新聞傳播的需求。此外，電視新聞傳播中也可以根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，進(jìn)行電視新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體、門戶網(wǎng)站等新聞傳播陣地構(gòu)建，通過網(wǎng)絡(luò)電視形式，促進(jìn)電視新聞傳播及采編工作的創(chuàng)新。如下圖1所示，即為新媒體時(shí)代央視電視新聞采編工作模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變思路示意圖。根據(jù)該圖可以看出，為滿足新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)，通過以新媒體作為電視新聞采編工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展的平臺，強(qiáng)化新聞采編工作模式的轉(zhuǎn)變，在開通多個(gè)移動APP基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)以客戶端形式傳播新聞，突破電視新聞傳播中時(shí)間、地域等限制，同時(shí)開通相應(yīng)的電視新聞欄目微博、微信公眾平臺，加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，并且使采編工作中獲取的第一手現(xiàn)場資料、新聞圖片等能夠通過簡單的文字編輯與圖片結(jié)合的形式進(jìn)行報(bào)道傳遞，達(dá)到即采、即編、即發(fā)的效果，使受眾第一時(shí)間了解新聞現(xiàn)場，以提高新聞的時(shí)效性和新鮮性，吸引受眾注意，滿足其心理需求。

圖1 新媒體時(shí)代下央視電視新聞采編工作模式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新思路

（三）加強(qiáng)與受眾的互動和溝通

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的多渠道、多形式、及時(shí)、迅速傳播，使受眾與傳播媒體之間的互動性越來越突出，而傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，與受眾互動性較少，是單純面向受眾進(jìn)行的新聞傳播，未充分認(rèn)識到受眾在新聞傳播中的作用。針對這種情況，結(jié)合新媒體時(shí)代下受眾的群體特征及需求表現(xiàn)，對新聞傳播的互動性要求更加突出，更加傾向于參與新聞傳播活動，因此，電視新聞采編中，需要通過對傳統(tǒng)采編工作模式的創(chuàng)新改進(jìn)，加強(qiáng)與受眾的互動和溝通，在增強(qiáng)電視新聞傳播互動性同時(shí)，吸引受眾對新聞傳播的關(guān)注度，達(dá)到新聞傳播的目的。比如，針對受眾關(guān)心的重要國際會議或者是熱點(diǎn)事件的新聞發(fā)布會報(bào)道，就可以通過提前籌劃，對熱點(diǎn)事件或者是會議要點(diǎn)進(jìn)行梳理、回顧等，并在新聞報(bào)道中配合相應(yīng)的現(xiàn)場背景及評論解讀，以對其背景信息和深度信息進(jìn)行有效補(bǔ)充，增加受眾的信息量，增強(qiáng)與受眾之間的交流互動，從而提高節(jié)目的吸引力。

總之，對新媒體時(shí)代下電視新聞采編工作的創(chuàng)新研究，有利于促進(jìn)電視新聞采編工作模式創(chuàng)新與改進(jìn)，滿足新媒體環(huán)境下受眾對新聞傳播的需求，逐漸提高并擴(kuò)大電視新聞的地位和影響，取得相應(yīng)的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。