胡日查

堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是做好宣傳思想工作的根本遵循。用故事化手法對新聞事件進(jìn)行形象報(bào)道，更容易與受眾形成情感互動，達(dá)到情感共鳴，滿足受眾的新聞期待，進(jìn)而不斷提升媒體的傳播力。

一、講好故事是改進(jìn)和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)方式的重要手段

進(jìn)入新時(shí)代需要培育新思維。廣大媒體人要“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，從宏觀到微觀要時(shí)刻保有創(chuàng)新的理念。如果新聞宣傳、稿件寫作總是一成不變地“堅(jiān)守”固有模式，就很難適應(yīng)新時(shí)代的新要求，很難滿足不同受眾群體的新需求。

2018年5月在自治區(qū)黨委宣傳部統(tǒng)一調(diào)度下，自治區(qū)主要媒體集中優(yōu)勢兵力，報(bào)道了興安盟堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的新作為與新篇章，作為內(nèi)蒙古日報(bào)社駐興安盟記者站，我們?nèi)ε浜喜⑷虆⑴c。在報(bào)道形式上我們進(jìn)行了大膽嘗試，突出了新聞的故事性，力求新聞更生動、更可讀、更接地氣。通訊《一頭聯(lián)結(jié)農(nóng)資廠商用戶一頭推動農(nóng)業(yè)集約經(jīng)營——興安盟農(nóng)資供應(yīng)聯(lián)盟助推脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》，就是通過娓娓道來的故事手法，全景展現(xiàn)了合作社搭上聯(lián)盟的快車，脫貧致富達(dá)小康的生動事例，這種“看得見、摸得著、學(xué)得來”的新聞報(bào)道技法很受讀者歡迎。

習(xí)近平要求：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法?！币鋵?shí)好這一新要求也需要積極探索講好故事的新方法。內(nèi)蒙古新聞客戶端刊發(fā)的《“秸”盡所能照亮美麗鄉(xiāng)村》，全文以第一人稱進(jìn)行寫作，稿件中的“秸稈”通過自述，道出了自己的前世今生。這種形式的運(yùn)用，仿佛在和讀者對話，使讀者倍感親切，進(jìn)而認(rèn)可文章蘊(yùn)含的道理。

“打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——奮斗在一線”專欄推出的《興安盟：奏起農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整交響曲》，從標(biāo)題不難看出這是一篇成就性報(bào)道。如何讓這種四平八穩(wěn)的報(bào)道形式出新、出彩并打動受眾、影響受眾呢？我們還是從講故事人手，從小切口導(dǎo)入，引出結(jié)構(gòu)調(diào)整的大主題。文章通過講述五道河子村黨支部書記杜文義從昔日“旱改水”到如今“水改旱”觀念的轉(zhuǎn)變、打法的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過一系列的“折騰”，帶領(lǐng)村民種植甜葉菊過上甜蜜生活的故事，進(jìn)而引出扎賚特旗乃至整個(gè)興安盟做好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大文章。

新聞報(bào)道只有讓受眾想讀、愛讀、耐讀，才能達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。突出新聞故事性，改變過去“生、冷、硬”的面孔和“大而空”的形式，讓新聞不但有深度，還兼具溫度，才能進(jìn)一步增強(qiáng)引導(dǎo)力。

二、講好故事是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的主要途徑

新聞輿論工作是黨的工作的重要組成部分，媒體人在做好主題新聞宣傳的同時(shí)，必須做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這樣的新聞才能真正為群眾所認(rèn)可、所喜愛。

如何讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？通過講好故事做好主題新聞宣傳，就會引起受眾關(guān)注、激發(fā)受眾興趣，留下回味與思考?！秲?nèi)蒙古日報(bào)》刊登的長篇通訊《為了這一道風(fēng)景線更加春意盎然》就是這樣一篇“三貼近”的報(bào)道。中宣部在定點(diǎn)扶貧工作中踐行“扶貧與扶智結(jié)合”、“物質(zhì)精神雙脫貧”等新理念，成效顯著。怎樣把這篇“大”新聞做得生動而貼近生活呢？記者深入現(xiàn)場、細(xì)致采訪，是講好故事的前提，因?yàn)樾侣劰ぷ髡叩淖黠L(fēng)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的保證。在采寫這篇報(bào)道的過程中，記者走進(jìn)嘎查村屯的農(nóng)牧戶家中，深入挖掘了“圖什業(yè)圖學(xué)習(xí)講堂、論壇”以及“道德銀行”、“學(xué)校少年宮”等的創(chuàng)辦和開展情況，與群眾面對面、心貼心地交流，掌握了大量的第一手素材，并用鮮活事例對百姓的心聲、實(shí)踐的成果進(jìn)行了生動闡釋。由于典型事例突出了故事性，宏觀微觀材料體現(xiàn)了豐富性，使文章有很強(qiáng)的說服力和感染力，把北京與草原心手相牽的生動畫面呈現(xiàn)給瀆者，引發(fā)了人們的強(qiáng)烈共鳴。

圖什業(yè)圖王府刺繡是科右中旗傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，在采寫科右中旗王府刺繡這篇新聞報(bào)道時(shí)，記者就以“三貼近”為標(biāo)準(zhǔn)，以講好故事為宗旨，推出了《王府刺繡繡出花兒一樣的生活》的通訊。其中講述了王府刺繡扶貧計(jì)劃的發(fā)起人、科右中旗人大主任白晶瑩的事跡。敘述了“繡娘”們用一根繡花針，繡出了五彩人生的故事，使通訊報(bào)道更接地氣。

進(jìn)入新時(shí)代，受眾對新聞的表現(xiàn)形式提出了新的要求，只有內(nèi)容和形式的完美結(jié)合，才能吸引受眾的眼球。如果只是一味高高在上地講道理、課堂講學(xué)式地搞灌輸，就會脫離實(shí)際、脫離生活、脫離群眾。因此，在新聞報(bào)道過程中必須讓形式更好地服務(wù)于內(nèi)容，更貼近群眾的生活，用故事打動人心，使主題宣傳的效果更加突出。

三、講好故事是強(qiáng)化融媒體建設(shè)提升傳播力的必然要求

貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于對新聞輿論工作的指示精神，各級各類媒體必須切實(shí)加強(qiáng)融合發(fā)展力度，用融合思維主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代潮流、搶抓發(fā)展機(jī)遇、努力探索實(shí)踐，以講好故事為出發(fā)點(diǎn)，謀求融合發(fā)展的新路徑。新聞的故事化報(bào)道，是媒體自身發(fā)展和受眾需求不斷提高的結(jié)果，更是強(qiáng)化融媒體建設(shè)、提升新聞報(bào)道傳播力的必然要求。

新聞故事化符合大多數(shù)人的喜好。在進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道時(shí)，要努力實(shí)現(xiàn)新老媒體一體統(tǒng)籌、一體策劃、一體制作、一體刊播，進(jìn)一步完善和優(yōu)化融合機(jī)制的運(yùn)行流程，搶占輿論的制高點(diǎn)，充分提升媒體的傳播力，把握好話語權(quán)和輿論導(dǎo)向。《一頭聯(lián)結(jié)農(nóng)資廠商用戶一頭推動農(nóng)業(yè)集約經(jīng)營——興安盟農(nóng)資供應(yīng)聯(lián)盟助推脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》在《內(nèi)蒙古日報(bào)》一經(jīng)推出，所屬新媒體平臺同時(shí)做了發(fā)布。在官方微信公眾號推出時(shí)，將標(biāo)題處理為《內(nèi)蒙古的這個(gè)盟，有這樣一個(gè)聯(lián)盟！》，如此修改更符合新媒體要求，更具有吸引力。并用“在這個(gè)脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場上，一個(gè)叫做農(nóng)資供應(yīng)聯(lián)盟的平臺脫穎而出，作為脫貧攻堅(jiān)的一大利器，一起來看看給農(nóng)民帶來哪些影響”這一極為精煉的“導(dǎo)語”引出了農(nóng)資供應(yīng)聯(lián)盟的故事，不枯燥、不呆板，有血有肉，與傳統(tǒng)媒體配合緊密，達(dá)到了“1+1>2”的效果。

傳播力就是媒體競爭力，它要求媒體在傳播過程中做到先聲奪人、引人注目。媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)傳播效率的最大化，講好故事、吸引受眾，是提高傳播力的重要手段之一?！丁把拧蔽幕櫺撵`——興安盟扎賚特旗音德爾第三中學(xué)構(gòu)建儒雅校同紀(jì)實(shí)》通訊在《內(nèi)蒙古日報(bào)》刊發(fā)后，又以《這所學(xué)校，也就是上了內(nèi)蒙古日報(bào)的一版而已！沒別的》為標(biāo)題，在官方微信公眾號中推出?！拔覀冞@所學(xué)校也就是：管理創(chuàng)新了一點(diǎn)，模式特色了一點(diǎn)，學(xué)生出彩了一點(diǎn)，活動豐富了一點(diǎn)，環(huán)境文雅了一點(diǎn)，老師厲害了一點(diǎn)，扎賚特旗音德爾第三中學(xué)，也就是比別的學(xué)校多上了內(nèi)蒙古日報(bào)的一版而已！”詼諧的導(dǎo)語一下子就拉近了與新媒體受眾的距離。校園達(dá)人風(fēng)起云涌、“誠信式”晚自習(xí)等一個(gè)個(gè)小故事，串起該校的“雅”文化，以小見大，展現(xiàn)了新時(shí)代義務(wù)教育階段的新創(chuàng)舉、新模式、新成果。

《明水河畔：好日子，一個(gè)都不能少》和《大興安嶺深處的“潛伏”》是在報(bào)紙和微信公眾號上同一則報(bào)道的不同標(biāo)題，并以“北京來的‘第一書記”、“我們貧困戶有事兒就愿意找阿榮妹子”、“蛤蟆溝村沸騰了”為小標(biāo)題，展示了三位駐村書記的工作和生活。傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充，形成合力，不但講好了故事，還擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。

講好故事，事半功倍。這是改進(jìn)和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)方式、實(shí)現(xiàn)主題新聞宣傳“三貼近”、強(qiáng)化融媒體建設(shè)提升傳播力的重要法寶。新時(shí)代有新特點(diǎn)，新時(shí)代有新任務(wù)，需要媒體人在新聞采編工作中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、凸顯亮點(diǎn)，講好新時(shí)代故事，不斷提升傳播力。