李健

“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音”，是習(xí)近平總書記對(duì)新聞宣傳工作的重要要求，也是主流媒體義不容辭的責(zé)任使命。近幾年來，江蘇廣電總臺(tái)借三季大型全媒體系列節(jié)目《你所不知道的中國(guó)》，在這方面做了諸多努力。尤其是2016年制作第三季（以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)3》）時(shí)，與英國(guó)雄獅影視全程合作，六集系列片于2017年6月3日至7月8日在BBC World News成功登陸，每周一集，每集23分鐘。由于該系列成功探索了國(guó)際傳播的全新模式，并首次實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目在西方主流平臺(tái)和國(guó)內(nèi)同版同步播出，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外收視人群超過一億人次，播出后取得很好反響，成為備受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)作品?！吨袊?guó)3》于2017年11月獲中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典“國(guó)際傳播獎(jiǎng)”，它的成功，對(duì)于如何講好中國(guó)故事以及中外合拍電視紀(jì)錄片模式探索等方面都有著很好的借鑒作用。

一、明確外宣定位

《你所不知道的中國(guó)》是江蘇廣電總臺(tái)于2014年推出的大型全媒體系列節(jié)目，第一季主要為慶祝中華人民共和國(guó)成立65周年而作，旨在展示中國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)各自的中國(guó)成就、中國(guó)驕傲，整個(gè)系列從主題到形式都側(cè)重于內(nèi)宣。從第二季起有了較為明顯的外宣傾向——通過九位在中國(guó)生活、工作的外籍年輕人視角，感受并觀察中國(guó)的活力魅力。毋庸置疑，第二季系列無論外宣意識(shí)還是傳播效果都較第一季有了較大突破?；谇皟杉镜慕?jīng)驗(yàn)，第三季自策劃開始，便明確外宣定位和目標(biāo)：1.收視人群鎖定為西方觀眾；2.深度挖掘中國(guó)特色，打造國(guó)際化視聽產(chǎn)品；3.力求在海外主流媒體上播出，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播效益的最大化。如此明確訴求，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目的內(nèi)容及形式設(shè)計(jì)，這使得項(xiàng)目從一開始就有著很強(qiáng)烈的目標(biāo)性、針對(duì)性。

為此，項(xiàng)目組廣泛聽取專家意見，尋找內(nèi)外宣的結(jié)合點(diǎn)，并在海外觀眾中進(jìn)行調(diào)研，以期更多了解西方觀眾對(duì)中國(guó)感興趣的話題。在與多個(gè)外方團(tuán)隊(duì)接觸洽談后，最終選擇了與英國(guó)雄獅影視合作，這是因?yàn)殡p方之前有過數(shù)次合拍經(jīng)驗(yàn)，具有良好的合作基礎(chǔ)；雄獅影視在英國(guó)也具有較高的知名度和影響力，尤其是2016年由他們主創(chuàng)制作、于BBC推出的《中國(guó)新年》系列，更是引發(fā)國(guó)人的廣泛關(guān)注和好評(píng)。通過與雄獅影視的深度合作，在紀(jì)錄片制作傳播上也可以更好與國(guó)際接軌，實(shí)現(xiàn)外宣訴求。

二、突出國(guó)際視角

那么，如何借助他山之石來攻玉，借助西方團(tuán)隊(duì)彰顯節(jié)目的國(guó)際視角，更好講述中國(guó)故事呢？

（一）選題：契合西方觀眾興趣點(diǎn)

在選題厘定階段，中英雙方根據(jù)西方媒體播出要求和西方觀眾興趣點(diǎn)、收視習(xí)慣，確立了“按中國(guó)中部、西北、西南、東部、東北、東南不同區(qū)域分為六集，每集四個(gè)故事”的指導(dǎo)思想。在點(diǎn)例選擇上也達(dá)成共識(shí)，必須選擇“既能代表某一地域特點(diǎn)，又能展示當(dāng)代中國(guó)特色，并且是外國(guó)觀眾有可能感興趣（或與他們的生活有著某種關(guān)聯(lián)）”的故事。雙方先進(jìn)行各自的遴選推薦，這一過程并不容易：中方推薦的類似熊貓、敦煌莫高窟等話題極具中國(guó)特色，但英方認(rèn)為這些內(nèi)容對(duì)于西方觀眾來說已較為熟悉，不符“你所不知道的”節(jié)目定位；至于昆曲等戲曲內(nèi)容，他們也認(rèn)為西方觀眾聽不懂，不合適；還有些話題“看上去很美”，但因?yàn)槿狈适卤憩F(xiàn)力，也被否決。另一方面，英方也有自己的想法，比如他們一直不肯放棄“云南咖啡”這個(gè)選題，認(rèn)為中國(guó)“不僅是茶葉大國(guó)，這里也生產(chǎn)咖啡”，這樣的故事國(guó)外觀眾會(huì)感興趣。經(jīng)過多次商榷，雙方最終確定的24個(gè)故事，既有類似超級(jí)計(jì)算機(jī)、光啟云端氣球、世界第一高橋、中國(guó)高鐵這樣的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技成就；也有網(wǎng)絡(luò)直播、雙11網(wǎng)購、福建土樓人家等尋常百姓生活；有寧夏治沙、東北雪鄉(xiāng)之類環(huán)保話題，以及黑頸鶴、海南長(zhǎng)臂猿、野駱駝等野生動(dòng)物保護(hù)事例，外加漢字、旗袍、火龍舞一些傳統(tǒng)文化部分……其中還不乏國(guó)內(nèi)外制作單位首次獨(dú)家拍攝的內(nèi)容。節(jié)目通過一個(gè)個(gè)極具地域性和代表性的故事，體現(xiàn)了自然與人文結(jié)合、古代與現(xiàn)代勾連、物質(zhì)與精神交互、中國(guó)與世界的交融，就此回答了預(yù)告片中所提出的——當(dāng)代中國(guó)如何“在繼承傳統(tǒng)同時(shí)，面對(duì)未來挑戰(zhàn)”的宏大主題。

（二）流程：嚴(yán)格遵循國(guó)際規(guī)范

經(jīng)過多輪洽談，中英雙方團(tuán)隊(duì)就合作方式、責(zé)任確定及節(jié)目框架、主題設(shè)置等進(jìn)行討論，從中英雙方人員分工到崗位設(shè)置，均體現(xiàn)出國(guó)際化的制作范式；雙方制訂嚴(yán)格時(shí)間表，包括相應(yīng)目標(biāo)考核、階段性效益等。

不同于中方電視媒體一貫采取的“編導(dǎo)負(fù)責(zé)制”，即對(duì)項(xiàng)目從頭至尾由一人負(fù)責(zé)到底，英方一般采用“流水線”方式：“策劃→踩點(diǎn)→初擬稿本→執(zhí)行拍攝→后期制作……”各個(gè)環(huán)節(jié)由不同人把關(guān)。這樣的方式雖然減少了編導(dǎo)（導(dǎo)演）的壓力，提高了各崗位的獨(dú)立性、創(chuàng)造意識(shí)，但對(duì)各環(huán)節(jié)之間的默契配合也提出了更高要求。尤其進(jìn)入到實(shí)拍階段，每天行程更是幾乎精準(zhǔn)到小時(shí)，這就要求雙方未雨綢繆，提前做好所有準(zhǔn)備工作，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出現(xiàn)差池。雙方最后圓滿完成任務(wù)，體現(xiàn)了中英雙方在國(guó)際合作中的契約精神、職業(yè)操守。

（三）制作：體現(xiàn)西方風(fēng)格特點(diǎn)

合作中，具體到操作層面和制作上，中方團(tuán)隊(duì)更多尊重西方媒體的制作方法和傳播習(xí)慣，讓節(jié)目呈現(xiàn)出獨(dú)特的表達(dá)方式：

1.注重趣味和細(xì)節(jié)。在23分鐘的一集里要說好四個(gè)故事，這并非易事。與中方一般結(jié)構(gòu)方式不同，英方更看重依照故事的趣味性來鋪陳進(jìn)行。同時(shí)他們多用時(shí)空交叉、蒙太奇的敘事手法以及抓拍細(xì)節(jié)等來設(shè)置懸念，吸引關(guān)注。拍攝北京嘉德藝術(shù)品拍賣一段時(shí)，團(tuán)隊(duì)先接觸到有意參與競(jìng)拍的女士，了解到她對(duì)某個(gè)藝術(shù)品的喜愛和志在必得之心；并跟隨她一起感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛的緊張熱烈、買家間的激烈角逐，以及競(jìng)拍師的專業(yè)盡職。與之類似，攝制組還近距離感受高鐵飛馳而過，體驗(yàn)打年糕、下塘采藕，和治沙人一起試種草方格……這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都讓整個(gè)故事顯得生動(dòng)鮮活，引人入勝。

2.注重人物故事。在各集故事的講述中，“人中有事、事中有人”表現(xiàn)得極為明顯。每個(gè)故事的不同部分，彼此相得益彰，互為襯托補(bǔ)充。東北雪鄉(xiāng)故事，由它名字由來，引出幾十年前的攝影師與他當(dāng)年照片的主角的故事，兩人見面的場(chǎng)景雖然短暫，但令人動(dòng)容；說到雪鄉(xiāng)的變化，其實(shí)來自當(dāng)?shù)亓謽I(yè)政策的改變，曾經(jīng)的伐木工人，有不少正轉(zhuǎn)變成護(hù)林員——體驗(yàn)他們的生活，神秘中也不乏趣味；而通過對(duì)雪鄉(xiāng)近村的探訪，兩位老人的話，則讓人看到雪鄉(xiāng)的前世今生，雪鄉(xiāng)的今天也必將是這個(gè)偏僻村落的明天……其他諸如旗袍新秀設(shè)計(jì)師、網(wǎng)紅直播客、傳統(tǒng)美食制作者，系列節(jié)目正是借不同地區(qū)一個(gè)個(gè)身份普通的中國(guó)人的面貌，勾勒出當(dāng)下中國(guó)人的生活狀態(tài)和夢(mèng)想追求。endprint

3.注重主持人個(gè)性表達(dá)。此次參與拍攝的四位嘉賓主持都有著多年經(jīng)驗(yàn)和較高知名度，比如唯一的女性陸思敬（Jing Lusi），是英國(guó)著名演員兼職主持人，曾參與BBC《中國(guó)新年》拍攝，給中國(guó)觀眾留下很深印象。本季拍攝中，項(xiàng)目組根據(jù)各主持人的性格、成長(zhǎng)背景，設(shè)計(jì)其參與不同故事。在這一過程中，雖然事先導(dǎo)演也會(huì)有所考慮，寫出相應(yīng)臺(tái)詞腳本，但現(xiàn)場(chǎng)具體說什么，怎么說，則由主持人自行把握，用自己的語言表達(dá)，拒絕照本宣科。拍攝中，主持人全程深度參與，他們情緒飽滿、機(jī)智靈活的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，極具個(gè)性的表達(dá)方式，都使節(jié)目真實(shí)自然，活潑靈動(dòng)。比如Jing聽到小駱駝被狼吃掉時(shí)的痛苦表情；極愛運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)的“霸道總裁”Cameron在冰道試車時(shí)的躍躍欲試；Jason去探尋海南長(zhǎng)臂猿時(shí)從一路的狼狽不堪，到看到長(zhǎng)臂猿后如同孩子般的驚喜……都讓節(jié)目及主持人杜絕“臉譜化”，有了很強(qiáng)的辨識(shí)度。除此之外，節(jié)目的主旨及意義，也多通過他們的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)予以展示：身為新加坡樂團(tuán)指揮的Jason在經(jīng)過此番拍攝后就感嘆道：“中國(guó)是個(gè)不可思議的國(guó)家，光看書本你不會(huì)意識(shí)到這點(diǎn)，只有實(shí)地過來探訪后，看到這些美妙的東西，你才會(huì)感覺真的是眼界大開。”

4. 注重畫面與節(jié)奏。整個(gè)系列沒有炫酷的包裝及特效，無論解說詞還是畫面語言，都力求做到平實(shí)簡(jiǎn)潔，流暢明快：配音中盡量采用短句、數(shù)字，避免套話虛詞和模糊說法；每個(gè)故事結(jié)束時(shí)的點(diǎn)評(píng)簡(jiǎn)練到位，對(duì)故事的講述和人物背景的交代干凈利落；解說與畫面之間互為補(bǔ)充，拒絕信息重復(fù)。加上此次拍攝在設(shè)備投入上，首次使用準(zhǔn)電影級(jí)別或國(guó)際頂級(jí)紀(jì)錄片的完整專業(yè)設(shè)備；在技術(shù)流程規(guī)范、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面，也統(tǒng)一采用國(guó)際通行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)范，如此都確保了整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出“大片化”、“準(zhǔn)電影化”的效果。

三.把握導(dǎo)向大局

如前所說，雖然在系列節(jié)目的具體制作中，中方會(huì)尊重西方制作團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格及方式，但在節(jié)目整體價(jià)值觀及大局上，卻依然由中方掌握主動(dòng)，把關(guān)大局，尤其在一些涉及國(guó)家主權(quán)、領(lǐng)土完整及方針政策的大事上，這種把關(guān)作用顯得尤為重要。

在后期制作時(shí)，英方起初不愿使用中方提供的標(biāo)有南海九段線的地圖，認(rèn)為對(duì)此尚存爭(zhēng)議，但他們提供出的由其自行制作的地圖問題更加嚴(yán)重：邊境界標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤、中國(guó)擁有主權(quán)的一些島嶼未予標(biāo)示等。中方團(tuán)隊(duì)當(dāng)即與國(guó)家測(cè)繪地理信息局取得聯(lián)系，并接受專家建議，擬采用全球公用的“衛(wèi)星圖”作為底圖。為此中方還專門派人到英國(guó)，與英方面對(duì)面溝通，最終他們同意更改底圖，重新制作。

從每個(gè)數(shù)據(jù)到字詞運(yùn)用，節(jié)目都力求嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，不偏不倚，盡最大可能做到真實(shí)客觀。在拍攝世界第一大橋北盤江大橋時(shí)，有一段現(xiàn)場(chǎng)出鏡，英方導(dǎo)演在臺(tái)詞中提到河邊的石頭是石灰?guī)r，中方編導(dǎo)則認(rèn)為更像玄武巖。為避免差錯(cuò)，中方編導(dǎo)立刻聯(lián)系了中科院地質(zhì)研究所專家和大橋設(shè)計(jì)方，請(qǐng)他們拿出權(quán)威意見。后來兩邊都回復(fù)說這部分確實(shí)是玄武巖，英方導(dǎo)演這才心服口服。在西北一集中，提到寧夏光伏電站的相關(guān)情況：它建成后將成為全世界最大的單體光伏電站，既可以充分利用西北豐富的光能資源，同時(shí)也是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)扶貧項(xiàng)目。對(duì)此英方持有異議，認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目只是企業(yè)自主行為，與中國(guó)政府無關(guān)。為此，中方團(tuán)隊(duì)也做了大量工作，提供了很多有說服力的材料，并不厭其煩與英方交流，最終在片中他們采納了中方意見，體現(xiàn)了中國(guó)政府及當(dāng)?shù)卦诖隧?xiàng)目中的作用。

由于中英拍攝團(tuán)隊(duì)在價(jià)值觀、審美觀、拍攝理念和模式上存在差異，加上外方先入為主的印象及認(rèn)知，都會(huì)給合作中彼此的交流、溝通帶來困難。為此，江蘇廣電以“講好中國(guó)故事”為大前提，自始至終堅(jiān)持“客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確”原則，與英方進(jìn)行多渠道的切磋，力求取得最大共識(shí)，最終完成了許多看似不可能完成的任務(wù)。

《中國(guó)3》系列自播出伊始便在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生廣泛影響。公安部、觀察者網(wǎng)、《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》海外版、新華網(wǎng)等紛紛發(fā)文點(diǎn)贊。英國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事在開播之初就在自己的微博上大力推薦該片，并稱“兩國(guó)電視工作者一起努力，不僅可以互相交流技術(shù)和方法，相信對(duì)我們?nèi)嗣窕ハ嗬斫庖灿写笥旭砸?。”?guó)內(nèi)觀眾紛紛評(píng)價(jià)：“這是國(guó)家級(jí)宣傳片”“中國(guó)就是一部永遠(yuǎn)也讀不完的百科全書”。一些海外觀眾收看了節(jié)目后也發(fā)來感想：英國(guó)觀眾Kevin就說道，“以前我只在電影或者新聞中對(duì)中國(guó)有些一知半解的認(rèn)識(shí)，但這個(gè)節(jié)目帶我認(rèn)識(shí)了中國(guó)的很多其他方面，我很想去中國(guó)，自己去探索?！薄吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》歐洲分社前市場(chǎng)總監(jiān)、天空衛(wèi)視“China Hour”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Kevin Sui評(píng)價(jià)：“本片通過人文角度和輕松手法展現(xiàn)嚴(yán)肅深刻的話題?！惫?jié)目也得到了專家學(xué)者的普遍認(rèn)可好評(píng)。有關(guān)專家認(rèn)為，“意識(shí)形態(tài)越隱蔽，生成的傳播效果就越好。”北京大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)俞虹則表示，“《你所不知道的中國(guó)》第三季最大的亮點(diǎn)是在對(duì)外傳播上探索了一種新的模式?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳說：“從2014年開始興起的西方媒體上的中國(guó)熱，迄今為止還沒有任何一個(gè)產(chǎn)品像《中國(guó)3》一樣，在西方頂尖的主流媒體上，對(duì)中國(guó)的形象如此正面、積極、自信地呈現(xiàn)?！吨袊?guó)3》是用國(guó)際化的傳播策略來打造一種認(rèn)同的力量，既是對(duì)節(jié)目的認(rèn)同，也是對(duì)中國(guó)的認(rèn)同?！?中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六則認(rèn)為：“該片展現(xiàn)出的平和心態(tài)和文化自信，非常難能可貴，通過這部片子可以看到江蘇模式給中國(guó)紀(jì)錄片傳播的一大貢獻(xiàn)?！薄吨袊?guó)3》還得到國(guó)家新聞出版廣電總局、中宣部的表揚(yáng)。

一直以來，蓬勃的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與獨(dú)特的東方文化相融合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相雜糅，讓現(xiàn)代中國(guó)成為西方人眼中一個(gè)持久的謎，也讓相關(guān)紀(jì)錄片和紀(jì)實(shí)類節(jié)目的外宣有了廣闊的傳播空間與可能。引進(jìn)西方團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行國(guó)際合作，正是為了利用他山之石，獲取國(guó)外投資、制作技術(shù)、專業(yè)人才、國(guó)際化的觀念等資源，提升作品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。①在這方面江蘇廣電總臺(tái)《你所不知道的中國(guó)》第三季，通過主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過不斷吸收借鑒國(guó)外傳媒機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)做法，讓中國(guó)故事和中國(guó)形象更加鮮活生動(dòng)，也就此在外宣工作、紀(jì)錄片國(guó)際傳播方面開拓性地走出一條創(chuàng)新之路，這樣的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)推廣。

「注釋」

①張同道主編，樊啟鵬、喻溟副主編：《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2017）》，中國(guó)廣播影視出版社2017年4月第1版，第151頁。endprint