文/葉實

中國藍(lán)燃情賀歲夜?fàn)渴帧蹲窖?》首映 捉住夢想捉住愛

電視晚會是中國電視的獨特存在，自1983年央視春晚以降，晚會就成為一種中國電視方興未艾的節(jié)目形態(tài)，不僅重構(gòu)了熒屏的內(nèi)容品類，驅(qū)動了流行文化走向，也塑造了一代代觀眾的審美趣味。

不得不說，春晚定義了電視晚會的基本邊界，但某種程度也制約了晚會創(chuàng)作者想象力的外延，很長時間里，大部分電視晚會都延續(xù)著春晚的邏輯，如歌舞、小品、雜技、魔術(shù)等的內(nèi)容拼盤，“珍珠項鏈?zhǔn)健钡慕Y(jié)構(gòu)串聯(lián)，圍繞特定主題升華等。

在如今媒體形態(tài)和文娛消費方式急速迭代的語境下，這種一成不變的晚會形態(tài)窠臼，不可避免地造成了觀眾審美熱情的透支和流失，這也是電視晚會一度陷入低迷的主因。

可喜的是，近幾年一些新型樣態(tài)的晚會層見疊出，對傳統(tǒng)電視晚會構(gòu)成了顛覆式創(chuàng)新，編織了全新的內(nèi)容景觀。其中以雙十一狂歡夜、思想跨年、微博之夜等最為典型，而浙江衛(wèi)視則是省衛(wèi)視中對晚會砥礪創(chuàng)新的平臺代表。

今年春節(jié)檔，浙江衛(wèi)視以“2018中國藍(lán)燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮”，再度提供了電視晚會創(chuàng)新的新思路。這檔小年夜開播的晚會，與電影大片首映禮深度聯(lián)姻，優(yōu)勢互補(bǔ)，尋求雙贏，進(jìn)行了有益的探索。

妙不可言的機(jī)緣燃情賀歲夜與《捉妖記2》深度合作的前世今生

首映禮已經(jīng)成為如今中外電影營銷的標(biāo)配，而將首映儀式與電視晚會相結(jié)合的首映慶典晚會，則是更具民族特色的創(chuàng)新，“電視搭臺，電影唱戲”，跨界資源整合令電視文藝與電影營銷有機(jī)統(tǒng)一，相得益彰。

浙江衛(wèi)視“2018中國藍(lán)燃情賀歲夜”的特色就在于將小年夜春晚與《捉妖記2》首映禮深度合作。“有些事做成了，它一定會有一些必不可少的鋪墊，以及妙不可言的機(jī)緣?！闭劶半p方合作，浙江衛(wèi)視晚會部主任陳學(xué)武多次用“機(jī)緣”來形容。

在此之前，浙江衛(wèi)視已經(jīng)多年沒有操盤過春晚，距離上一次“華東六省一市”的多臺協(xié)作春晚也已過去11年。在陳學(xué)武看來，從晚會操作方式、差異化形態(tài)等角度看，今年的賀歲夜晚會也可以被視作浙江衛(wèi)視“正式做春晚的第一年”。

而浙江衛(wèi)視選擇重回春晚市場競爭，是因為平臺越發(fā)意識到晚會在拉動收視和經(jīng)營上，可以成為優(yōu)質(zhì)平臺的重要支撐點。例如，剛剛過去的浙江衛(wèi)視領(lǐng)跑2018演唱會與2018思想跨年的“雙響炮”，在收視率和網(wǎng)絡(luò)點擊量上均表現(xiàn)出色；去年6月，浙江衛(wèi)視結(jié)合品牌新品發(fā)布會舉辦的年中盛典，直接帶動了品牌新品的大體量預(yù)售，對客戶和平臺都是一次信心提振，也為晚會正態(tài)走向提供了很好的注腳。

就在浙江衛(wèi)視為賀歲夜晚會積極籌謀的同時，將于今年春節(jié)檔上映的《捉妖記2》也進(jìn)入關(guān)鍵宣傳期?！蹲窖洝肥菄a(chǎn)電影中無可爭議的超級IP，該片第一部于2015年上映時，曾刷新和創(chuàng)造200余項票房紀(jì)錄，最終以24.38億的票房成績，成為中國內(nèi)地電影市場開放21年來首部獲得影史冠軍的國產(chǎn)電影。

浙江廣電集團(tuán)是《捉妖記》的出品方之一，而《捉妖記》第一部首映禮也是由浙江衛(wèi)視主辦，因此，浙江衛(wèi)視順理成章地承接了《捉妖記2》的首映禮，力圖延續(xù)首部的成功合作，這也是浙江廣電強(qiáng)勢資源聯(lián)動，發(fā)揮內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)效能的體現(xiàn)。

由此，準(zhǔn)備重啟的春晚與《捉妖記2》首映禮的深度合作水到渠成。而《捉妖記2》海量的用戶基礎(chǔ)和自帶的明星資源，對晚會本身也是巨大反哺。據(jù)統(tǒng)計，《捉妖記》觀影人數(shù)6542萬人次，創(chuàng)造了內(nèi)地觀影人次第一的成績，這些觀影人群同樣構(gòu)成了《捉妖記2》首映晚會電視收視的潛在群體。

同時，《捉妖記2》無論是主演還是外圍資源，卡司陣容都非常強(qiáng)大，該片由梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧等主演，音樂原聲的演唱者包括蔡依林、李玉剛、霍尊、沙溢胡可一家等，僅這些嘉賓人氣的強(qiáng)大吸附力，就足以支撐一臺大型晚會，而且這種資源置換型的深度合作，也是“節(jié)儉辦晚會”的一種思路。

我們不一樣差異化是浙江衛(wèi)視晚會的首要追求

正如前文所言，傳統(tǒng)意義上的電視晚會，無論是內(nèi)容還是形式，都正在陷入老化的瓶頸，同時，這類晚會普遍投資巨大，缺乏良性的營銷模式，不利于平臺的內(nèi)容再生產(chǎn)，凡此種種也亟須傳統(tǒng)晚會的升級。

而浙江衛(wèi)視近年來在電視晚會領(lǐng)域深耕細(xì)作，包括雙十一狂歡夜、領(lǐng)跑演唱會、思想跨年、微博之夜等活動，不僅提供了晚會差異化創(chuàng)新的典型樣本，也助推了浙江衛(wèi)視進(jìn)一步聚攏觀眾人氣、收割制作與營銷資源，在此過程中，浙江衛(wèi)視也沉淀了許多晚會創(chuàng)作的成功經(jīng)驗。

“差異化”是浙江衛(wèi)視對于晚會打造的首要追求。無論是主題凝聚、形態(tài)呈現(xiàn)還是異業(yè)合作，浙江衛(wèi)視晚會都力求“我們不一樣”的表達(dá)。例如，浙江衛(wèi)視“雙十一狂歡夜”，以“去晚會化”的姿態(tài)重新界定了娛樂與消費的關(guān)系；再如，今年浙江衛(wèi)視推出“思想跨年”，集結(jié)了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠四位大咖，探討了“科技、未來、年輕、機(jī)會、成就、幸福、困惑”等年度關(guān)鍵詞，為一派鶯歌燕舞的跨年夜，注入了文化內(nèi)涵。

同時，浙江衛(wèi)視晚會操盤中善于整合集結(jié)國內(nèi)一流的制作資源，融入最新科技手段，讓晚會成為電視修辭表現(xiàn)的“試驗田”。陳學(xué)武認(rèn)為，晚會應(yīng)當(dāng)成為衛(wèi)視平臺最頂尖技術(shù)能力的展示窗口，“如果說常規(guī)播出的綜藝節(jié)目是一個平臺的血液，我覺得晚會應(yīng)該是平臺的腎，腰好才立得起來。”

如在“雙十一狂歡夜”中，晚會以超前行業(yè)二十年的黑科技與跨屏互動，樹立了極具未來感的晚會標(biāo)桿；在今年浙江衛(wèi)視領(lǐng)跑2018演唱會中，節(jié)目創(chuàng)作融入更多新技術(shù)元素，諸如“人機(jī)共舞”，以及觀賞體驗中的3D元素等，都體現(xiàn)出娛樂與科技高度融合的創(chuàng)新力。

借助晚會打通平臺營銷的新出口，也是浙江衛(wèi)視晚會的特色所在。在晚會內(nèi)容創(chuàng)作中，浙江衛(wèi)視有機(jī)嵌入營銷資源，實現(xiàn)晚會內(nèi)容與品牌特色的有效聯(lián)動。陳學(xué)武認(rèn)為，晚會1.0時代，大部分都是靠平臺自己的資源和能力，因此格局和視野必然受限，而現(xiàn)在是一個開放包容的2.0時代，要與國內(nèi)頂尖的制作和營銷團(tuán)隊合作，才能讓自身創(chuàng)作如虎添翼。

此外，浙江衛(wèi)視的晚會創(chuàng)作，也非常重視精神價值傳遞和正向能量的表達(dá)，注重與觀眾建立情感的共鳴。例如，《捉妖記2》中本身所具有的親情與愛情元素，也融入到了本次晚會創(chuàng)作中，晚會以“家庭”“愛情”“友情”為基本結(jié)構(gòu)方式，內(nèi)容創(chuàng)作也緊緊貼合這三個主題，增強(qiáng)了晚會的情感厚度。

領(lǐng)跑+奔跑兩大頂級團(tuán)隊強(qiáng)勢集結(jié)貢獻(xiàn)1+1＞2的超級體驗

本次浙江衛(wèi)視燃情賀歲夜晚會，無論在制作資源還是內(nèi)容儲備上，都可圈可點，保持了浙江衛(wèi)視晚會創(chuàng)作的一貫水準(zhǔn)。

在內(nèi)容方面，《捉妖記2》電影主創(chuàng)團(tuán)隊帶來了形式多樣的節(jié)目表演。其中，蔡依林、李玉剛、霍尊、沙溢胡可一家作為《捉妖記2》音樂原聲的演唱者，分別在晚會中演唱該片的主題曲、推廣曲，梁朝偉、井柏然、白百何、李宇春、楊祐寧、吳君如、柳巖、姜超、張儷、吳莫愁等也有精彩展現(xiàn)。

同時，浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》《夢想的聲音》《喜劇總動員》等自有綜藝矩陣的嘉賓，同樣為晚會準(zhǔn)備了精彩節(jié)目。如宋小寶領(lǐng)銜主演小品《自作自受》，關(guān)注老年人的情感陪伴；賈玲團(tuán)隊圍繞“愛情”，打造了小品《愛情“夢”想家》；此外，S.H.E、鳳凰傳奇、許飛等也分別有精彩的演唱。

在制作資源上，賀歲夜晚會同樣陣容強(qiáng)大。本次晚會由節(jié)目中心主任助理姚譯添和浙江衛(wèi)視晚會部主任陳學(xué)武共同操刀擔(dān)綱總導(dǎo)演，導(dǎo)演團(tuán)隊在大型晚會創(chuàng)作領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗，在創(chuàng)意點的設(shè)計呈現(xiàn)以及大型活動的統(tǒng)籌執(zhí)行上，同樣是行業(yè)頂尖，有了《奔跑吧》和“領(lǐng)跑”系列演唱會的珠玉在前，相信本次晚會的效果更加值得期待。

另外，在舞美、燈光、后期等技術(shù)領(lǐng)域也集結(jié)了一線資源。據(jù)浙江衛(wèi)視晚會部副主任、晚會副總導(dǎo)演姜陽建介紹，本次賀歲夜晚會幕后團(tuán)隊十分優(yōu)秀，音響來自金少剛團(tuán)隊，劉卓擔(dān)任音樂總監(jiān)，燈光團(tuán)隊來自于被張靚穎戲稱為“雞腿哥”（因燈光效果極佳而要求節(jié)目組給燈光老師加雞腿）的《夢想的聲音》團(tuán)隊。

姜陽建透露，本次晚會恰好在農(nóng)歷新春的節(jié)點上，晚會的舞美設(shè)計力圖表達(dá)出“團(tuán)圓感”，整個舞臺立體三面環(huán)抱，分為5個子舞臺區(qū)域，主舞臺、副舞臺、主持人舞臺、互動舞臺等區(qū)域連動互通。

晚會中也運用了大量的冰屏，舞臺上方有由三層環(huán)形冰屏組成的造型，隨著每一層冰屏上下組合位置的不同，可以變換出多種造型；主舞臺上由冰屏組成了多個巨大的“水晶盒子”，搭配晚會內(nèi)容設(shè)計將給人以目不暇接的視覺體驗；而激光投影通過舞臺上的投影紗可以配合節(jié)目做出不一樣的包裝效果，在晚會的多個環(huán)節(jié)中都將看到投影紗的展現(xiàn)。

差異化的品牌定位、優(yōu)質(zhì)IP的跨界合作，以及頂尖的制作團(tuán)隊和內(nèi)容資源，這就是浙江衛(wèi)視的一次美妙嘗試。