熊志峰

摘要：文化類節(jié)目在2017年集體大爆發(fā)，這股文化“清流”在競爭激烈的各大電視臺綜藝節(jié)目中引人注目。對于地方臺來說，抓住這個機(jī)會，立足于本土，做好屬于自己的文化節(jié)目，是一個值得探討的話題。

關(guān)鍵詞：文化節(jié)目 地方臺 內(nèi)容創(chuàng)新 核心價值 正能量

2017年，在眾多的真人秀和娛樂節(jié)目充斥的電視熒屏上，電視文化類節(jié)目終于集體大爆發(fā)。從《朗讀者》到《中國詩詞大會》，從《漢字風(fēng)云會》到《見字如面》，一大批有營養(yǎng)、有趣味又有深度的文化節(jié)目備受觀眾追捧并且得以走紅，這股文化“清流”在競爭激烈的各大電視臺綜藝節(jié)目中引人注目。在自辦節(jié)目日益減少的當(dāng)下，地方臺如何抓住這個機(jī)會，立足于本土，做好屬于自己的文化節(jié)目，是一個頗為值得探討的話題。本文以南昌廣播電視臺開辦的“興家風(fēng)、淳民風(fēng)、正社風(fēng)”榜樣人物欄目為例，談?wù)劦胤脚_該如何創(chuàng)新制作文化類節(jié)目并發(fā)力講好正能量故事的看法。

創(chuàng)新內(nèi)容，做好小人物的故事

近年來，各種競爭使得傳統(tǒng)媒體的生存變得不易，但地方臺作為基層宣傳思想文化工作的主陣地和基層公共文化服務(wù)的重要責(zé)任主體依然沒有改變。在地方文化傳播、豐富群眾文化生活等方面，地方臺仍然發(fā)揮著不可替代的重要作用。地方臺是最貼近群眾、植根本土的基礎(chǔ)部分，作為有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w，我們必須建設(shè)好和鞏固好這一陣地。

“興家風(fēng)、淳民風(fēng)、正社風(fēng)”活動是在南昌市全面開展的提升市民文明素質(zhì)和城市文明程度的活動（簡稱“三風(fēng)”活動），已日漸成為南昌精神文明建設(shè)進(jìn)程中的一個“品牌”，《人民日報》《光明日報》等眾多媒體先后報道了相關(guān)的事跡。剛開始，南昌廣播電視臺只是承接這個活動的發(fā)布會，經(jīng)過溝通、碰撞，我們發(fā)現(xiàn)這些小人物背后的故事才是真正感人的。于是，我們組織策劃團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)這些榜樣人物的工作生活，去感受他們的喜怒哀樂，去記錄他們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在新聞報道之后，我們開設(shè)了文化類節(jié)目《“三風(fēng)”榜樣人物》，節(jié)目每周定期播出，和觀眾一起互動，分享“家風(fēng)、民風(fēng)、社風(fēng)”文化。《“三風(fēng)”榜樣人物》用深入淺出的方式做人物、講故事，讓中華民族傳統(tǒng)美德直入人心，讓人思考。在“家風(fēng)”板塊，我們讓大家認(rèn)識了同在社會福利院工作的肖莉芬夫婦，他們比翼齊飛，在凡人善舉中大愛無聲；認(rèn)識了年僅13歲卻要讓殘缺的家庭過上溫暖有愛的生活的少女佳佳；認(rèn)識了十多年如一日照顧孤寡老人的安義古村的夏拾女……通過和他們平等的對話和交流，主持人再以普通人的視角、活力的語言喚起觀眾的情感認(rèn)同，吸引了更廣大的受眾群體，讓大家看到了平凡事跡背后感人至深的故事。正是因?yàn)樗麄兊拇嬖?，讓我們更加?jiān)信：身邊還是好人多。

地方臺有一份責(zé)任去傳承這些美德善舉。我們宣傳他們，從而引領(lǐng)社會風(fēng)氣，傳播正能量，讓觀眾在節(jié)目中看到自己家的影子，看到身邊可學(xué)習(xí)、借鑒的楷模與榜樣。節(jié)目除了在人物的選擇、故事的把握上創(chuàng)新外，節(jié)目選題也更具有新聞性及時代感。借助優(yōu)良的“家風(fēng)”故事，激起觀眾內(nèi)心的共鳴，以榜樣的力量帶動整個社會風(fēng)氣的改善，社會主義核心價值觀就這樣在電視畫面中得以體現(xiàn)，在人們生活的一點(diǎn)一滴中找到了注解。地方臺請不起明星當(dāng)評委、做秀場，憑借真情實(shí)意和最樸素的“真人秀”同樣可以成為潤物無聲的暖流。

創(chuàng)新形式，用平臺講好故事

在受眾選擇機(jī)會越來越多的時候，地方臺如何在輕松卻引人深思的氛圍中讓大家獲得正能量，獲得人生的啟迪和思考？《“三風(fēng)”榜樣人物》的形式創(chuàng)新也是我們思考的重點(diǎn)。

隨著時代的發(fā)展，信息載體全面暴增，將受眾接受信息的渠道割裂成碎片，人們也習(xí)慣于碎片化接受信息?！丁叭L(fēng)”榜樣人物》每期節(jié)目10分鐘時長，打破了以往訪談類節(jié)目的時長習(xí)慣，用這樣輕量化節(jié)目去適應(yīng)觀眾碎片化信息接受的需求。另外，我們在做節(jié)目的過程中不斷摸索融入新元素，尋求新突破，并制作了多個時長更短的視頻剪輯，方便在全臺多個頻道傳播，在自有的新媒體《掌上南昌》上播出。比如《大愛有行 潤物無聲》這期節(jié)目，節(jié)目的主人公楊敏是一位民警，同時也是一位義務(wù)幫人尋親的“風(fēng)行者”。為了鮮活地講好楊敏的故事，節(jié)目組放棄了嚴(yán)肅刻板的訪談模式，而是讓這個榜樣人物現(xiàn)場進(jìn)行演說，讓他把自己的性格、自己的家庭及自己的故事進(jìn)行區(qū)分化的精細(xì)表述。一個“榜樣人物”、兩個重新團(tuán)圓的家庭與22名失散后配對成功的孩子故事，形成全方位立體的跨越時空界限的全新話語場，增強(qiáng)與觀者的附著黏度，提升整體的感染力?！丁叭L(fēng)”榜樣人物》另一期“民風(fēng)”節(jié)目，邀請的是花果山社區(qū)的居民況亮。這位主人公是開著一輛家用老年代步車改裝成的巡邏車上場的，車上的喇叭里還放著“防火防盜，注意安全”。也是這位無私奉獻(xiàn)的老人，70多歲還要求加入中國共產(chǎn)黨。創(chuàng)新的形式增加了節(jié)目的可看性，再加上主持人對民風(fēng)文化通俗地解讀，激起臺上臺下一場有思考、有價值觀的思想碰撞。這樣一個個正能量的故事，在電視臺的演播大廳講述，在電視節(jié)目里呈現(xiàn)，在《掌上南昌》與新媒體觀眾互動，在地鐵電視和乘客面對面碰撞，達(dá)到了很好的效果。

引領(lǐng)社會，挖掘核心的價值

2017年9月，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在上海廣播電視臺“中華系列”文化節(jié)目研討會上說：“電視是一種大眾傳媒，本身就是一種教育的工具，只不過教人的東西不一樣而已。所以，電視的教育功能千萬不要忘記。我們不僅要教育年輕人，還要給耽誤了的年輕人彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化課?！彼赋觯幕惞?jié)目有三個關(guān)鍵詞：責(zé)任、情懷和引領(lǐng)，不僅需要電視工作者承擔(dān)起神圣使命和責(zé)任，還需要有情懷、“發(fā)燒”地參與制作，讓節(jié)目引領(lǐng)社會向更積極的方向發(fā)展。

通過《“三風(fēng)”榜樣人物》節(jié)目，我們用溫暖、平等的對話方式，讓普通卻又不凡的小人物，透出一種平實(shí)的力量。這就是地方主流媒體的責(zé)任與情懷，也是傳統(tǒng)媒體的核心價值的體現(xiàn)。我們在做《“孤獨(dú)”行者》——“社風(fēng)”榜樣人物符桂強(qiáng)時，就是用這種方式穿過熒屏打動觀眾的。符桂強(qiáng)是一位長年獨(dú)自行駛在南昌市灣里區(qū)梅嶺盤山公路上510線路的公交車司機(jī)，八年間他一個人守著一條線、一輛車，每天行進(jìn)在大山里，陪伴他的除了連綿的大山，便是成片的樹林，誰要給家人捎點(diǎn)東西，只要跟他打聲招呼，往駕駛室一放就行。這些年來身份證、文件、蔬菜、衣服……幾乎什么他都帶過。正是這些反映身邊百姓生活與情感，傳遞著溫暖幸福的正能量，呈現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)美德的精彩風(fēng)范，引領(lǐng)著廣大的受眾去踐行社會主義核心價值觀。

地方電視臺為一個城市提供著傳媒服務(wù)，不能簡單地計(jì)算投入多少收入多少。一個欄目、一個平臺如果失去了價值內(nèi)核的驅(qū)動，也就丟失了使命感，不可能具備長久的生命力。我們應(yīng)該秉持強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和歷史使命感，努力挖掘當(dāng)今時代的核心價值，講好當(dāng)今時代的正能量的故事，地方臺還會有更多更好的文化類節(jié)目涌現(xiàn)出來。

（作者單位：南昌廣播電視臺）endprint