朱莉

摘要：新型媒體的出現(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)媒體格局發(fā)生了改變，全媒體時(shí)代開(kāi)始到來(lái)。在這種環(huán)境中，地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展也受到了一定程度的阻礙，電視臺(tái)想要得到長(zhǎng)久性發(fā)展，就需要做出應(yīng)對(duì)，以保證自身發(fā)展持續(xù)性。本文以全媒體時(shí)代特征介紹為切入點(diǎn)，對(duì)該環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展阻礙與發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并就其發(fā)展提供建議，旨在解決地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展問(wèn)題，保證電視臺(tái)整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 地市級(jí)電視臺(tái) 發(fā)展瓶頸 出路

地市級(jí)電視臺(tái)是國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)重要組成部分，具有發(fā)展廣泛以及規(guī)模較大等方面的特點(diǎn)，為整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。隨著時(shí)代不斷變化，媒體生態(tài)環(huán)境隨之發(fā)生了一定的改變，民眾更加傾向使用手機(jī)以及其他網(wǎng)絡(luò)媒體載體，廣告商也看中了自媒體具有的潛力，紛紛參與其中，使得電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)受到了直接的影響。

雖然傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的直接沖擊，但傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有就此落寞，而是實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合。這一舉措不僅打破了傳統(tǒng)媒體壟斷式的運(yùn)營(yíng)方式，而且新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，使得雙方優(yōu)勢(shì)都得到了合理利用。

一、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，保證節(jié)目受眾規(guī)模。新媒體興起已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展必然趨勢(shì)，這也是媒體行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。各電視臺(tái)要對(duì)新媒體進(jìn)行正確認(rèn)知，主動(dòng)對(duì)新媒體技術(shù)以及相應(yīng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，并要按照節(jié)目特點(diǎn)以及地市級(jí)電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的改革與創(chuàng)新，使自身地域性媒體能夠得到切實(shí)強(qiáng)化，保證節(jié)目在社會(huì)中的關(guān)注度，進(jìn)而對(duì)節(jié)目受眾規(guī)模進(jìn)行保證。①同時(shí)電視臺(tái)也應(yīng)對(duì)節(jié)目傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，不僅要在電視中進(jìn)行播放，同時(shí)也可以與新型媒體進(jìn)行合作，將節(jié)目投放到樓宇可視媒體以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等載體之中，有效改善以往傳播載體過(guò)于單一的問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目信息傳播范圍的切實(shí)拓展，實(shí)現(xiàn)多渠道節(jié)目傳播模式，從而達(dá)到傳播預(yù)期。

二、完善節(jié)目安排，保證節(jié)目整體質(zhì)量。針對(duì)部分電視臺(tái)存在的節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重以及其他方面問(wèn)題，各電視臺(tái)應(yīng)從中吸取教訓(xùn)，盡量避免因盲目追求收視率而進(jìn)行效仿的節(jié)目制作方式，應(yīng)以民眾喜好為依據(jù)，不斷對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式進(jìn)行創(chuàng)新，要認(rèn)識(shí)到節(jié)目品牌建設(shè)的重要性，進(jìn)而通過(guò)不斷調(diào)研以及適時(shí)創(chuàng)新，打造出高水平的電視欄目品牌形象，以保證電視節(jié)目自身個(gè)性，從而吸引更多民眾進(jìn)行觀看。

地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該按照自身優(yōu)勢(shì)，走本土特色化之路，對(duì)自身進(jìn)行定位，并增加本地新聞以及農(nóng)業(yè)講座等特色化節(jié)目占比，為電視臺(tái)本土化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，電視臺(tái)編導(dǎo)要堅(jiān)持嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，要對(duì)節(jié)目品牌形象進(jìn)行保證，應(yīng)按照節(jié)目定位與傳播內(nèi)容，對(duì)節(jié)目播出流程等內(nèi)容進(jìn)行合理安排，而節(jié)目主持人也要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行反復(fù)打磨，以適合的形式，對(duì)節(jié)目進(jìn)行播報(bào)，達(dá)到切實(shí)提升節(jié)目質(zhì)量的目標(biāo)。

三、融入直播模式，挖掘電視傳播價(jià)值。直播是指后期合成與播出同時(shí)開(kāi)展的電視節(jié)目播出形式，這種播出方式能夠?qū)V播電視媒介具有的傳播優(yōu)勢(shì)完全體現(xiàn)出來(lái)，深受現(xiàn)代民眾所認(rèn)可。在全媒體環(huán)境中，地市級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)展開(kāi)各式各樣的直播節(jié)目，要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行合理運(yùn)用，以完成節(jié)目在新載體中的直播。②雖然地級(jí)市在技術(shù)以及人才方面存在一定劣勢(shì)，但并不影響直播節(jié)目的組織與開(kāi)展。電視臺(tái)一方面要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)方式，開(kāi)始在小范圍內(nèi)進(jìn)行直播，當(dāng)技術(shù)與節(jié)目制作逐漸成熟之后，再開(kāi)展直播形式節(jié)目，以保證節(jié)目質(zhì)量；另一方面要將民生問(wèn)題以及百姓關(guān)注重點(diǎn)，作為直播節(jié)目主要內(nèi)容，并要始終按照黨與國(guó)家的要求，真正將節(jié)目具有的信息宣傳功能完全性發(fā)揮出來(lái)，以達(dá)到真正為百姓服務(wù)的目標(biāo)。

四、服務(wù)民眾，打造更多本土化節(jié)目。為了在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各電視臺(tái)都應(yīng)加大對(duì)自身優(yōu)勢(shì)與資源的研究力度，明確認(rèn)識(shí)到自身存在的優(yōu)勢(shì)與不足，樹(shù)立起良好地為民服務(wù)意識(shí)，打造出更多本土化、特色化以及專業(yè)化的節(jié)目，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理安排。③因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目吸引力以及傳播效果有著直接關(guān)聯(lián)，所以節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理篩選，對(duì)節(jié)目受眾目標(biāo)人群進(jìn)行確定，并對(duì)接目標(biāo)人群喜好以及電視節(jié)目觀看習(xí)慣等內(nèi)容，合理對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行選擇與安排。在具體操作過(guò)程中，地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)本地信息資源進(jìn)行詳細(xì)研究，將本土化內(nèi)容作為節(jié)目制作基礎(chǔ)內(nèi)容，吸引當(dāng)?shù)孛癖婈P(guān)注率，確保節(jié)目在本地傳媒業(yè)的市場(chǎng)。為保證節(jié)目本土化效果，節(jié)目?jī)?nèi)容要與民眾需求、心理以及興趣等內(nèi)容保持一致，能夠真正做到急民眾之所急、想民眾之所想，將電視臺(tái)服務(wù)、信息傳遞以及娛樂(lè)等內(nèi)容，充分發(fā)揮出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕约傲?xí)俗等內(nèi)容進(jìn)行充分傳播，使電視節(jié)目能夠做到貼近生活、實(shí)際以及群眾，節(jié)目?jī)?nèi)容能夠真正被民眾所接受、所喜愛(ài)。同時(shí)電視臺(tái)工作人員還應(yīng)對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量與品牌予以足夠關(guān)注，敢于嘗試、敢于創(chuàng)新，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性，最大限度降低民眾審美疲勞的出現(xiàn)，創(chuàng)作出良好的品牌形象，以便獲得一批忠實(shí)的觀眾，確保媒體可以對(duì)自身進(jìn)行正確定位。

五、建立反饋渠道，了解真實(shí)民意。反饋是傳播者了解信息傳播情況的重要途徑，通過(guò)反饋內(nèi)容，傳播者可以真正認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題以及受眾的喜好，可以幫助傳播者及時(shí)對(duì)傳播行為以及內(nèi)容做出調(diào)整與優(yōu)化，這對(duì)于節(jié)目發(fā)展而言，是極為有利的。但需要注意的是，傳播反饋并不是隨意建立的，需要投入大量的時(shí)間與精力，才能保證反饋的有效性。地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)受眾地位予以足夠重視，保持謙虛的態(tài)度，仔細(xì)聆聽(tīng)受眾意見(jiàn)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，在節(jié)目中創(chuàng)設(shè)受眾互動(dòng)平臺(tái)，保證受眾與節(jié)目之間的互動(dòng)質(zhì)量，從而使民眾的真實(shí)聲音可以更好地反映給傳播者。但實(shí)際情況是部分節(jié)目互動(dòng)并不理想，民眾參與積極性并不高。針對(duì)這一情況，工作人員需要對(duì)現(xiàn)象產(chǎn)生原因進(jìn)行明確。如果是因?yàn)楣?jié)目問(wèn)題，則要通過(guò)不斷改革，提高民眾對(duì)于節(jié)目的滿意程度；如果是受眾積極性不高，則可以通過(guò)與企業(yè)合作的方式，設(shè)置一些互動(dòng)環(huán)節(jié)小禮品，并以隨機(jī)抽取或其他抽取方式，將禮品送給觀眾，以保證觀眾的參與熱情，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理想化反饋模式，保證反饋渠道具有的功能可以得到全面發(fā)揮。

六、完善新聞節(jié)目制作，保證社會(huì)公信力。三十多年的沉浮，地市級(jí)電視臺(tái)一直都有著自身特殊的歷史使命與現(xiàn)實(shí)意義，并不是以經(jīng)濟(jì)收益為目標(biāo)的企業(yè)，而是政府與民眾之間的紐帶，是黨進(jìn)行政策方針宣傳與政府政策公布的重要傳播途徑，在精神文明建設(shè)方面，有著不可替代的作用。因此電視臺(tái)應(yīng)明確認(rèn)知這一點(diǎn)，應(yīng)將新聞節(jié)目擺到首要位置，將其作為立臺(tái)之本，不斷對(duì)新聞節(jié)目制作方式進(jìn)行完善。由于新聞節(jié)目品牌樹(shù)立與百姓口碑有著直接關(guān)聯(lián)，也是在百姓中樹(shù)立電視臺(tái)形象的重要途徑，所以電視臺(tái)要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，結(jié)合民生民意以及黨和政府的實(shí)際要求，合理對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行安排。一方面可以請(qǐng)民眾提供新聞素材，這樣不僅可以保證新聞素材的關(guān)注度，同時(shí)也能切實(shí)提升新聞信息及時(shí)性、全面性，以便打造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容；另一方面可以建立節(jié)目與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，使民眾的意見(jiàn)與觀點(diǎn)能夠及時(shí)傳達(dá)到節(jié)目之中，進(jìn)而有針對(duì)性地對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，保證整體新聞節(jié)目的飽滿程度。

（作者單位：長(zhǎng)沙廣播電視臺(tái)）

注釋：①牛英豪：《全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破研究》，河南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。

②何 望：《特色為王，借船出海——淺談地方電視臺(tái)的生存發(fā)展之道》，《青春歲月》，2012（20）。

③劉 倩，王 琰：《全媒體時(shí)代電視行業(yè)媒體管理與新聞生產(chǎn)互動(dòng)》，《電視研究》，2016（6）。endprint