王再承

摘要：本文針對電視新聞的現(xiàn)狀，就電視新聞標(biāo)題的制作，闡述了四個方面注意事項，即以觀眾興趣為指向，提高信息容量和質(zhì)量，軟性化制作，保障合理顯現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新聞立臺 電視新聞 標(biāo)題制作

在電視新聞的文字中，標(biāo)題具有第一吸引力。無疑，標(biāo)題不當(dāng)?shù)碾娨曅侣勈谴植诘男侣?，?biāo)題制作是編輯工作的一項重要業(yè)務(wù)技能。依據(jù)電視新聞的傳播特點，結(jié)合目前電視傳播的現(xiàn)狀，筆者以為，制作電視新聞標(biāo)題如果能遵循如下幾個方面，自然能提高收視效果。

以觀眾興趣為指向

新聞標(biāo)題要發(fā)揮導(dǎo)視、預(yù)告功能，使觀眾知曉信息概貌，便于取舍。央視的調(diào)查表明，有70%以上的觀眾首先是從電視熒屏的標(biāo)題上獲得信息的。標(biāo)題的基本目標(biāo)是提高觀眾對收視該條新聞的興趣。從一般情況看，新聞有標(biāo)題與無標(biāo)題，視聽者總是選擇有標(biāo)題的新聞，標(biāo)題有內(nèi)容與無內(nèi)容，視聽者也總是先選擇有內(nèi)容的標(biāo)題。電視新聞播出時，每條消息都有它的重點、中心，標(biāo)題文字揭示就成了簡單有效的方法。如果標(biāo)題不能充分展示消息的核心內(nèi)容，就可能淡化其內(nèi)在價值，使之變小。這對于一條本可以產(chǎn)生較好效果的消息而言，無疑是不值得的?，F(xiàn)在，人們收看電視具有隨意性，不一定仔細觀看畫面，因而重要消息也有被忽視的可能。

醒目且具備實質(zhì)內(nèi)容的文字標(biāo)題可增加人們收視節(jié)目的目的性與針對性，使之有了選擇、適應(yīng)與掌握節(jié)目收視的可能。如一些電視新聞專題節(jié)目在播報新聞時，通過信息排行榜的方式進行。電視標(biāo)題根據(jù)事件吸引力、觀眾興趣來排列新聞，這一基本思路是正確的。這類信息排行榜的標(biāo)題一般是單行題，通過畫面點擊、閃現(xiàn)電視新聞標(biāo)題。此種方式較傳統(tǒng)的標(biāo)題表現(xiàn)方式是一種創(chuàng)新，能讓觀眾了解后面的新聞，及時知道自己感興趣的信息，也使觀眾能鎖定頻道或回歸頻道。按照傳統(tǒng)線性方式，雖然有內(nèi)容提要、重點提示等，但缺乏標(biāo)題的排列，信息也就沒有這樣醒目、全面。所以形式的創(chuàng)新都是圍繞收視效果的。制作電視新聞標(biāo)題如果具有錘煉意識，自然也能搶眼。

要提高收視興趣，引人入畫，新聞標(biāo)題不宜過長。據(jù)心理學(xué)家分析，移動的視線所獲得的印象不如注視的印象深刻，如果標(biāo)題疊印在圖像上超過了三行，那么觀眾注意力就不會再集中了，而且也影響對圖像內(nèi)容的領(lǐng)會。制作電視標(biāo)題時若強求把新聞五個W都體現(xiàn)出來，只能影響破壞主題。從引人入畫的角度看，標(biāo)題重要的是提高收視興趣，因而標(biāo)題中的興趣點要少而精，切忌多而雜。新聞標(biāo)題在提示內(nèi)容時要避免面面俱到。電視觀看具有瞬時性。電視新聞標(biāo)題不可能做得如報紙一樣復(fù)雜，不像報紙有主題和副題可多方面多角度概括新聞主旨，點化新聞內(nèi)容，它往往只有一個標(biāo)題（單行題或雙行題）。這更要求電視編輯能找出體現(xiàn)主要新聞事實的關(guān)鍵詞句，使其指向明確，突出核心部分。一般而言，這個核心理應(yīng)以觀眾的興趣為指向，即從觀眾最關(guān)心的內(nèi)容出發(fā)。因為人對事件大小、重要性標(biāo)題的判斷，總是從自身的角度出發(fā)的。當(dāng)然，由于多種原因，我國電視新聞報道的模式化一時難以完全改變，從現(xiàn)狀出發(fā)，編輯在制作標(biāo)題時，要善于從泛泛而述的內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)“閃光點”。電視兼用聲像和文字傳播，互補性強。不管是文字顯示的新聞標(biāo)題，還是口播的新聞提要，都要力求簡明扼要，以免分散觀眾注意力。

提高信息容量和質(zhì)量

電視新聞標(biāo)題不宜過長，否則不僅編輯的印象模糊，后期制作不方便，更重要的是使觀眾接受度大受影響。要在有限的時間和畫面上呈現(xiàn)更多的訊息，標(biāo)題不可能完全遵守“會話原則”，難免出現(xiàn)語言層面上的偏離。但把握好能以新聞?wù)Z境、觀眾層面、文化背景作為支撐，就不會造成觀眾理解上的困難。

電視觀看具有瞬時性，標(biāo)題的回放對于一條較長的新聞來說是重要的。如今，眾多電視臺的新聞時段都在延長，相應(yīng)地，不僅新聞條數(shù)有了增加，許多單條新聞也在拉長。由于電視不具備紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的在一定時段內(nèi)反復(fù)閱讀的功能，對于存在著一定數(shù)量在節(jié)目中途進入收視的觀眾而言，新聞主題的多次提示就顯得并非可有可無。標(biāo)題的回放對于傳播信息的益處是肯定無疑的，但它不被一些編輯掌握，或忽視運用。而對于在新聞節(jié)目中采取不是數(shù)量取勝而是精辦的策略的新聞節(jié)目而言，特別是對于較低播出頻率的新聞欄目，精制標(biāo)題是可行的。

“題生于文”，編輯在制作標(biāo)題前，要細心審看和了解新聞內(nèi)容，吃透新聞原稿內(nèi)容，做到事實準(zhǔn)確無誤，避免題文不符。制、編、審各環(huán)節(jié)責(zé)任人要精耕細作。如某電視臺《午夜新聞》就曾出現(xiàn)兩處題文錯置的現(xiàn)象，兩少年探溶洞遇險獲救的消息，標(biāo)題為《我省32個獲全國優(yōu)秀少先隊稱號》；莫斯科發(fā)生一起居民樓爆炸事件，標(biāo)題為《我國撲滅禽流感疫情》。其中后一條編輯知道錯了，隨即消去字幕，但仍在屏幕上顯示了數(shù)秒鐘。

軟性化制作

從電視業(yè)發(fā)展來看，要在受歡迎的電視與高尚的電視之間取得平衡，正確適當(dāng)?shù)膶?dǎo)向作用必不可少。由于標(biāo)題所處的有利位置與要求的嚴格，標(biāo)題的導(dǎo)向作用有時比評論更強。電視評論在吸引觀眾方面有諸多弱處，而且由于我國傳媒的評論普遍“硬度”過大，無物空洞，因而在電視中更要謹慎地運用評論。在這一狀態(tài)下，其引導(dǎo)功能勢必要由標(biāo)題來承擔(dān)。

分析新聞標(biāo)題在這方面的得失可以看出，結(jié)論似乎很平常：標(biāo)題忌諱口號式、應(yīng)景式，軟性化才有助吸引力。在中國傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)研究中，過于強調(diào)導(dǎo)向作用，特別是對于標(biāo)題，將它作為一面旗幟，強調(diào)其“戰(zhàn)斗性”。電視應(yīng)當(dāng)對觀眾親切，而觀眾對說教式的報道敬而遠之，造成無效傳播的狀況，說教式的新聞標(biāo)題可謂劈面一刀，好的標(biāo)題可強化報道的傳播效應(yīng)。

新聞表態(tài)不可超越權(quán)限。由于電視媒體從業(yè)人員特別是一線操作者大多年輕，社會閱歷有限，政策水平、知識能力參差不齊，因而常常容易在導(dǎo)向方面發(fā)生偏差，產(chǎn)生不良效果。傳媒由于有“發(fā)言權(quán)”，更易造成從業(yè)人員的強勢心理，由于自己的失衡心態(tài)的作用，掩蓋社會其他方面的聲音，并且輕易難得“自我批評”。這種“霸權(quán)”，妨礙了觀眾對新聞的接受。

標(biāo)題的導(dǎo)向性已成為了橫亙在傳受雙方的一個衡器，離開真實性的導(dǎo)向就是一種誤導(dǎo)。標(biāo)題要正確引導(dǎo)，而非讓人先入為主。完全遵從傳播者認定事實就是合理的，就會排除對方的參與，這有悖于傳媒開放的方向。有些電視編輯制作標(biāo)題時喜歡套用報紙標(biāo)題，其實二者有著模式上的區(qū)別。電視標(biāo)題應(yīng)以實題為主，直接揭示具體內(nèi)容。當(dāng)然，實題并非完全的就事論事，要注意提煉新聞的內(nèi)涵。由于電視標(biāo)題不如報紙的標(biāo)題永遠占有位置，在屏幕上停留的時間有限，這就決定了它要通俗易懂，簡易直觀。否則，含混不清，標(biāo)題退出后觀眾仍未明確理解，就起不到提示作用。

電視字幕是一種電視裝飾藝術(shù)，為了追求可視性和活潑性，對新聞中字幕的出現(xiàn)形式可講究詞句的美感與制作技術(shù)的變化，如對標(biāo)題的字號、字體、顏色及與底條色彩的搭配，與整體畫面的協(xié)調(diào)，應(yīng)全盤考慮；可充分利用特技，如字幕和動畫結(jié)合，使標(biāo)題生動時尚，不致產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致心理厭煩。

保障合理顯現(xiàn)

新聞播放具有連續(xù)性，一檔新聞節(jié)目，少則20條，多達40余條。除了需要在播音員、主持人性別轉(zhuǎn)換和講解方面以示區(qū)別外，還需要標(biāo)題發(fā)揮作用。電視新聞具有“電視屏幕符號”的本質(zhì)，如果缺乏對觀眾需求的完整了解，妄加文字，則可能使之失去其特性。不過，標(biāo)題的詮釋明義功能決定了它不可替代的作用。那么，它該出現(xiàn)多長時間呢？曾有心理學(xué)家指出讀者讀報平均每秒能閱讀6個字。如果這一結(jié)論成立的話，那么，屏幕文字的顯現(xiàn)速度應(yīng)低于每秒6字。電視字幕中標(biāo)題是最重要的字幕，重要的信息性標(biāo)題應(yīng)停留更長時間，甚至可根據(jù)需要將標(biāo)題貫穿始終。當(dāng)然，出同期聲字幕時標(biāo)題可以暫時消掉。

標(biāo)題顯示時，要強化保障標(biāo)題的作用，除了停留時間外，還要注意字體與位置。從傳媒品牌出發(fā)與從信息傳播出發(fā)是不是構(gòu)成了一對矛盾？確立主播地位似乎有助于拉近與觀眾的距離，但如果主播在學(xué)識、形象、品質(zhì)方面存在一定缺陷，或者不能獲得贊賞呢？筆者以為，新聞節(jié)目主持人的出鏡與收視率存在一定的關(guān)系，但節(jié)目收視率主要靠節(jié)目本身（包括標(biāo)題）的質(zhì)量，不能因主播影響節(jié)目的播發(fā)效果，包括主播身形、位置、占位時間對節(jié)目主體的干擾。

（作者單位：湖南商學(xué)院）endprint