□ 趙婷婷（沈陽體育學院體育教育學院 遼寧 沈陽 110100）

引言

隨著社會的不斷發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展速度飛快，已成為極具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。體育旅游是旅游業(yè)的重要組成，是融合旅游和體育特點的新型產(chǎn)業(yè)。近幾年的發(fā)展趨勢顯示，體育旅游在體育產(chǎn)業(yè)中的比重日益增長，中國正處在體育旅游被全面激活的前夜。

定向運動作為我國的一項新興體育項目，由于其項目特點在很大程度上符合體育旅游的內(nèi)涵，因此以定向運動為主要內(nèi)容的定向體育旅游在很大程度上能夠滿足人們的體育旅游體驗，隨著定向運動的日益普及和廣泛開展,定向體育旅游將成為我國體育旅游中極具成長空間的分支品牌。面對廣闊的體育市場，如何推進二者的有機融合，我國目前對這一層次的理論研究少之又少。本文希望通過大量的調(diào)查研究和系統(tǒng)分析，對體育旅游和定向運動進行整體分析，對我國體育旅游與定向運動的融合與開發(fā)進行思考，并通過具體的實例研究提出我國體育旅游發(fā)展的新思路。

1、定向運動與體育旅游

1.1、定向運動概述

定向運動是一項新興的體育項目，目前在我國已經(jīng)廣泛開展。是一項兼具健身、知識、趣味和國防教育四位于一體的運動。定向運動的賽事場地常常會安排在野外或者森林中進行,使得賽事更具刺激和挑戰(zhàn)性，吸引了眾多愛好者的參與。而后為了讓更多人能夠參與進來，感受到該項運動的樂趣，其場地也常常會設(shè)在城市的近郊、公園和較大的校園里進行，不受場地設(shè)施的限制，這在一定程度上推廣了這項運動。

1.2、體育旅游概述

體育旅游的概念尚未有明確定義，廣義上認為體育旅游是在旅途中旅游者所進行的各種活動如身體鍛煉、身體娛樂、體育文化交流活動等和旅游地區(qū)、體育旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系。狹義上是指通過多樣的組織活動，滿足旅游者的多種體育需求，使其身心得到發(fā)展，進而促進社會物質(zhì)和精神文明的發(fā)展，豐富社會文化生活的一種活動。

2、定向運動與體育旅游的融合

2.1、定向運動與體育旅游相輔相成

（1）定向運動與體育旅游融合更易推動全民健身計劃。

《全民健身計劃綱要》中指出，要在我國全國范圍內(nèi)廣泛開展各類全民健身活動，可根據(jù)當?shù)鼐唧w實際，因地制宜，組織開展多元化和具有品牌特色的全民健身活動，立足實際不斷開創(chuàng)新的活動內(nèi)容和形式。尤其要關(guān)注特殊群體，推進殘疾人體育的發(fā)展，辦好殘疾人健身展示活動。定向運動是一項風靡世界的時尚戶外運動，小到幾歲兒童，老到八十歲老人都可參與，是一項大眾化的體育運動，因此定向運動與體育旅游契合更易推動全民健身計劃。

（2）體育旅游為定向運動提供向大眾展示魅力的舞臺。

體育旅游的地點一般安排在景點、公園等地，目前，定向運動已經(jīng)在公園及眾多大中小學的校園中開展，在群眾中較多作為一項休閑運動項目開展，由于傳播開展途徑單一，導(dǎo)致大眾對該運動的認知度不高，這也造成定向運動普及程度緩慢。因此通過體育旅游，可以讓更多人了解并參與這項運動，喜歡這項運動，所以體育旅游提供了一個向大眾展示定向運動魅力的舞臺。

2.2、定向運動價值理念與體育旅游意義相吻合

（1）低碳經(jīng)濟屬性。

定向運動最早是在森林中進行，后來從森林走到城市，在公園、校園、城市中廣泛開展，所使用的器材也很簡單，只需一張地圖和一個指北針就可以按圖行進。服裝也只需普通的運動衣即可，其所需的場地也不需要特定場館，只需因地制宜，利用當?shù)氐牡孛驳匚锞涂蛇M行，不需要消耗能源，經(jīng)濟環(huán)保。體育旅游的意義某種程度上也是人們想要融入自然與大自然和諧相處的一種愿望。

然而目前職業(yè)學校，很多家長的文化程度本身較低，對孩子的教育重視程度不夠。而且很多家長忙于生計，工作時間較長，經(jīng)常會說“我不會教育”，“我管不了孩子”，“我沒時間”。對于這樣的家長，我覺得必須幫助他們認識到一個問題，那就是任何事業(yè)的成功，都不能彌補孩子教育的失敗。忙，不是借口；不會，不是理由?！盎畹嚼希瑢W到老”，父母也應(yīng)該學習在當今時代如何與孩子溝通，如何陪伴孩子的成長。

（2）大眾健身屬性。

定向運動是一項融合體能與智能的新興健身運動。參加定向運動，一方面不僅能提高體適能水平、增長地理文化知識，改善心理素質(zhì)還能在奔跑中觀賞到美麗的自然景觀，親近融入自然。相關(guān)研究表明，定向運動在提高心肺功能、心血管運輸氧氣的功能和骨骼肌利用氧氣的能力方面有積極作用。定向運動有氧與無氧相結(jié)合的間歇越野跑，通過在野外的奔跑可以使緊張的肌肉得到放松，使青少年全身機能得到鍛煉，具有良好的健身效果。

（3）自然生態(tài)屬性。

體育旅游將定向運動與大自然相融合，構(gòu)建串聯(lián)自然、人文景觀等要素的綠色空間，使都市公園綠道、郊野休閑綠道、濱水游憩綠道、風景名勝綠道、自然生態(tài)綠道等多種空間形式交織形成綠道網(wǎng)絡(luò)，在自然中運動，在運動中感受自然，具有強烈的自然生態(tài)屬性。

（4）大眾休閑屬性。

大眾休閑強調(diào)個體回歸自然和身心的放松，豐富新穎的運動項目，不僅能滿足老年人的養(yǎng)生需要，同時為都市人提供緩解壓力的方式。由于定向運動都是安排在戶外，因此可以讓人感受到大自然環(huán)境之美，從而能讓人民在心靈上獲得安寧和祥和，通過運動使個體獲得快樂。

3、我國定向體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1、定向運動參與者的健身旅游活動開展廣泛

為促進定向運動在我國的發(fā)展，我國相繼開展了一系列國際性、全國性和地區(qū)性的定向運動賽事，以及定向教練員和裁判員培訓(xùn)班和多種青少年定向夏令營活動。當前定向運動開展較好的省份有湖南、廣東、浙江、江蘇、上海、北京等地。目前，定向運動受到越來越多人的喜愛和關(guān)注，參與人數(shù)也不斷增長，為日后開展定向體育旅游積累了群眾基礎(chǔ)，同時也促進了我國定向運動訓(xùn)練和健身旅游活動領(lǐng)域的蓬勃開展。

3.2、大型賽事與景區(qū)旅游資源結(jié)合的定向賽事旅游快速發(fā)展

近幾年的發(fā)展趨勢顯示，體育旅游在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重日益增長。傳統(tǒng)景區(qū)紛紛試水“體育+旅游”業(yè)態(tài)，利用體育賽事來營銷景區(qū)，樹立景區(qū)新形象。讓人在快樂中運動，在運動中品味當?shù)匚幕?。這不僅讓更多的人群參與到全民健身的行列，同時也推動了當?shù)伢w育旅游的經(jīng)濟效益，是一個雙贏的戰(zhàn)略舉措。目前比較火爆的城市馬拉松賽就是其中一個非常成功的案例。從近幾年舉辦的賽事來看，我國目前許多定向比賽都是在一些著名的旅游城市和旅游資源豐富的地區(qū)開展。參賽者不僅在展示自己體育技能的同時能夠領(lǐng)略身邊的自然人文景觀，而且通過此次賽事的宣傳，也提升了該城市和旅游景區(qū)的知名度，促進和提升了該地區(qū)旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3、定向休閑旅游逐步開展

4、結(jié)論與對策

4.1、提高認識，重視開發(fā)

要想促進定向運動與體育旅游融合，首先要提高其認知度。在項目開展之前，應(yīng)積極調(diào)研，充分挖掘體育旅游背后潛在的市場，明確市場的消費群體，針對消費對象自身特點，開拓創(chuàng)新,將定向運動融入體育旅游中，積極改變傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式,吸取同類行業(yè)的成功經(jīng)驗，根據(jù)市場需求和自身資源條件，統(tǒng)籌規(guī)劃，整合景區(qū)資源，優(yōu)化資源配置，重視開發(fā)，構(gòu)建開展定向運動的可行方案，設(shè)計開發(fā)定向體育旅游系列產(chǎn)品，滿足旅游消費者的需求。

4.2、因地制宜，打造品牌

我國地大物博，自然地理資源豐富，可因地制宜根據(jù)各地的自然風貌和當?shù)氐穆糜钨Y源設(shè)計和開發(fā)不同種類具有地域特色的定向旅游產(chǎn)品。在滑雪場資源豐富的地區(qū)，開發(fā)定向滑雪主題旅游，在適合開展定向越野跑的地區(qū)，開展定向越野主題賽事。例如瑞典的“五日定向”，針對不同水平的參賽者打造設(shè)計多條路線，為游客提供各類定向旅游產(chǎn)品來供其自由選擇消費。因其獨特的體育旅游品牌，每年7月都會吸引大批來自世界各地的定向運動愛好者參與。因此我們要立足我國的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒吸收國外成功的經(jīng)驗，來打造創(chuàng)建具有中國特色的定向體育旅游品牌。

4.3、多種途徑，培養(yǎng)人才

定向運動與體育旅游結(jié)合是一種新型旅游項目，專業(yè)性強，但我國目前在定向運動和體育旅游兩個方面的專業(yè)人才相對匱乏，因此需要通過多種途徑培養(yǎng)和發(fā)展人才。首先可在開設(shè)體育旅游專業(yè)或課程的專業(yè)院校,增加定向運動和體育旅游的相關(guān)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才；其次可在全國或各地區(qū)舉辦定向體育旅游的培訓(xùn)班，培養(yǎng)專業(yè)型人才；另一方面可聘請專家對經(jīng)營管理人員，服務(wù)人員進行專業(yè)培訓(xùn)；最后可通過承辦全國或地區(qū)性的定向運動賽事，在實踐中培養(yǎng)人才。

4.4、健全組織，發(fā)揮作用

世界上定向運動普及程度最高的是瑞典，也是開展定向體育旅游最好的國家之一，原因是其國內(nèi)1000多個定向俱樂部從中發(fā)揮了重要作用。而我國目前定向俱樂部和社團的數(shù)量較少，所以為了進一步發(fā)展，首先需要健全和建立定向運動協(xié)會、俱樂部等社團組織，以充分發(fā)揮他們的作用。因此可在定向運動開展好的地區(qū)和學校，倡導(dǎo)、扶持組建定向運動俱樂部，待其發(fā)展成熟后允許俱樂部按照市場運作方式來開展活動。

4.5、宣傳營銷，培養(yǎng)市場

因為定向體育旅游目前的認知度不高，所以需加強宣傳力度，利用輿論導(dǎo)向這種方式提高認知度，促使人們認識定向體育旅游和這種新興的旅游產(chǎn)品。挖掘潛在市場需求。政府有關(guān)部門、企業(yè)和俱樂部等團體要充分采取宣傳手段來推廣定向體育旅游，培養(yǎng)市場，尤其要加大對大型定向賽事的宣傳，充分利用多種大眾媒體，提高群眾認知度，激發(fā)參與者的熱情。

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