左中榮

（中冶焦耐（大連）工程技術(shù)有限公司，遼寧大連 116085）

1 國有企業(yè)在新媒體融合條件下改進(jìn)傳播工作的必要性

新媒體融合時代已經(jīng)到來，是趨勢，更是現(xiàn)狀。在日常的宣傳中，需要國有企業(yè)宣傳部門管理人員掌握新聞傳播的規(guī)律，還要充分接納新媒體的形式，這樣可以有效地滿足企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)外部發(fā)展。

1.1 外部需求:企業(yè)的軟實力提升的新渠道便是新媒體傳播

在國際上，常見的新媒體有谷歌 (Google)、推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等產(chǎn)品，國內(nèi)的騰訊微信、新浪微博等新媒體產(chǎn)品也正成為人們生活的一部分。

2017年12月15 日，四大部門聯(lián)合推出2017年度四大榜單——這四大榜單包括 “中國企業(yè)最具影響力新媒體賬號”“中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號”“中國企業(yè)新媒體品牌創(chuàng)新獎”“央企最具影響力新媒體二級賬號”，這四個榜單是由國資委新聞中心、清博大數(shù)據(jù)、清華大學(xué)新聞研究中心結(jié)合大數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。與此同時，清博指數(shù)以及相關(guān)推薦，最初選取了30個自媒體候選賬號，隨后通過粉絲進(jìn)行投票結(jié)果產(chǎn)生“2017年度最受中國企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號”。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國的500強(qiáng)企業(yè)之中，大部分患者均開通了新媒體平臺，根據(jù)調(diào)查，大約有300多家的企業(yè)已經(jīng)建立了新媒體平臺，新媒體平臺包括微博以及微信公眾號，微信公眾號一共有74家開通，微博一共有52家開通。清博大數(shù)據(jù)相關(guān)分析報告認(rèn)為，2017年，中國企業(yè)新媒體整體傳播水平持續(xù)快速提升，發(fā)布機(jī)制更加合理，原創(chuàng)比例大幅增長，社會責(zé)任意識、品牌形象意識進(jìn)一步增強(qiáng)。

為了順應(yīng)時代的發(fā)展，同時充分利用高新技術(shù)，使用新媒體平臺來進(jìn)行企業(yè)的軟實力的傳播，而企業(yè)使用新媒體進(jìn)行傳播可以體現(xiàn)企業(yè)與時俱進(jìn)，還可以塑造良好的形象，保障企業(yè)內(nèi)部制度管理的高效以及和諧發(fā)展。

1.2 內(nèi)部需求:企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及體制轉(zhuǎn)型需求必然產(chǎn)物

國家統(tǒng)計局于2018年2月28日發(fā)布了2017年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，在此文件中顯示我國企業(yè)在2017年整個年度工業(yè)資金增長了279997億元，相比于2016年增長了6.4%，而在企業(yè)中國有控股企業(yè)的增長率高達(dá)6.5%。國有企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、體制轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等已經(jīng)實踐了多年，效果顯著。但從細(xì)微處來看，文化轉(zhuǎn)型仍存在“不平衡、不充分”等問題，源動力、感召力、執(zhí)行力等精神及意識范疇的軟性力量與搶占市場、項目提升等生產(chǎn)經(jīng)營活動相比，仍相對缺乏，相互促進(jìn)作用難以實現(xiàn)，相互糅合如水油相遇仍難相融。

新媒體為企業(yè)文化轉(zhuǎn)型提供了新機(jī)遇。近兩年，央視多頻道、國資委宣傳局等聯(lián)動，通過“遠(yuǎn)方的家”“一線故事”“中國建設(shè)者”“厲害了，我的國”等平臺進(jìn)行傳播，形成了強(qiáng)大的影響力。既從高處展現(xiàn)了國有企業(yè)的美好形象，又從細(xì)節(jié)處放大了新時代國企人應(yīng)有的氣質(zhì)；既讓人振奮，又為奮斗者樹立了榜樣。

2 內(nèi)外聯(lián)動，微巨結(jié)合，國有企業(yè)在新媒體融合時代的實踐

2.1 加強(qiáng)載體建設(shè)，創(chuàng)新方式方法

作為中國特色社會主義建設(shè)中的重要力量，國有企業(yè)在做好國有資本保值增值的同時，需要加強(qiáng)對企業(yè)員工的思想建設(shè)，引導(dǎo)員工提升自身的思想水平，以此便可以充分調(diào)動員工的工作積極性，還可以使得員工的創(chuàng)造性得到激發(fā)。根據(jù)大量資料顯示，一個良好的企業(yè)文化氛圍可以提升員工的精神格調(diào)，使其形成自覺升華思想的無形氛圍。但是在建設(shè)企業(yè)文化之前，需要進(jìn)行一定的輿論宣傳，保障企業(yè)的安全、高效以及和諧發(fā)展。

目前，不少國有企業(yè)信息化平臺已初具規(guī)模，包括ERP、OA 等管理平臺以及 SP3D、Fluent、Aspen 等生產(chǎn)平臺，基本實現(xiàn)了設(shè)計、采購、財務(wù)管理、項目實施等環(huán)節(jié)的全方位覆蓋。在此基礎(chǔ)上，不少企業(yè)相繼開通了微信公眾號、微信企業(yè)號，實現(xiàn)了與相應(yīng)管理平臺的互通，以網(wǎng)絡(luò)為載體的三媒體高度融合，形成了宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。員工可通過多種方式便捷輕松靈活地獲取國家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神、營銷共享信息和公司動態(tài)等重要資訊，通過公司網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強(qiáng)了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。

2.2 提升人員的素養(yǎng)，做到知己知彼，才能夠做到有的放矢

在新媒體大發(fā)展的時代，是信息的競爭，需要國有企業(yè)勇敢地面對，在企業(yè)的“知”“懂”“用”等方面努力，同時國有企業(yè)還需要充分利用新媒體平臺，努力宣傳、增強(qiáng)宣傳的效果，以此來提升企業(yè)的形象。

“知”就是指需要充分了解新媒體，擴(kuò)寬企業(yè)管理人的思想，使得企業(yè)的工作與新媒體充分結(jié)合。這就需要企業(yè)管理人能夠培養(yǎng)宣傳人才，掌握新媒體相關(guān)知識。除此之外，還需要培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，來進(jìn)行書寫報道、圖像處理與編輯以及秀米編輯等工作。

“懂”是指企業(yè)的宣傳部門的人員加強(qiáng)對新媒體的核心作用以及傳播規(guī)律等方面進(jìn)行充分了解。主要是增強(qiáng)工作人員對于新媒體融合時代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢的把握，能夠使得工作人員真正地了解借助新媒體引導(dǎo)輿論的方式。

“用”是指在具體的工作中要將新媒體平臺進(jìn)行實踐，這樣可以將具體工作與新媒體相互結(jié)合，發(fā)揮更強(qiáng)的作用。例如，在對企業(yè)的業(yè)務(wù)以及工作進(jìn)行宣傳的時候，可以采取傳統(tǒng)媒體以及新媒體同時報道，也可以利用新媒體進(jìn)行前期宣傳等。

2.3 加強(qiáng)對外宣傳，塑造企業(yè)形象

國有企業(yè)是我國特色社會主義制度下重要的組成部分，可以為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)以及政治基礎(chǔ)，所以國有企業(yè)的發(fā)展離不開各級政府以及人民群眾的大力支持。需要在日常工作中，樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌質(zhì)量以及社會影響力等，這些都是營造良好的輿論環(huán)境的首要任務(wù)。只有這樣，才會得到各級政府以及人民群眾的支持。

2.4 提高輿情監(jiān)測和引導(dǎo)能力

在新媒體的發(fā)展下，企業(yè)需要對公司的網(wǎng)站、博客、微博、微信、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)管，因為在新媒體下，國家以及有關(guān)部門對于新媒體的信息監(jiān)管力度不足，需要企業(yè)進(jìn)行自行管理，形成一套細(xì)致的工作制度以及監(jiān)管引導(dǎo)程序，這樣可以有效地提升企業(yè)的危機(jī)管理能力與輿情應(yīng)對水平。

[1]梁定亮.創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2016(8):96-98.

[2]馬艾.淺論新媒體環(huán)境下國有企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新[J].東方企業(yè)文化,2015(23):390.