◎黃禹柱

（成都體育學(xué)院 四川 成都 610000）

【關(guān)鍵字】新媒體時(shí)代 體育文化 傳播 影響

一、社交媒體時(shí)代概述

社交媒體是隨著新媒體技術(shù)發(fā)展起來的一種媒體形式，又稱為社交媒體或個(gè)人媒體，是依靠電子化的現(xiàn)代手段，給大多數(shù)或者個(gè)體傳播信息的新媒體統(tǒng)稱。社會(huì)化媒體包括微信、微博、博客、網(wǎng)站、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社交社區(qū)。目前，隨著新媒體的日益發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，社交媒體已經(jīng)逐漸滲入到人們的日常生活中，甚至對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈的沖擊。很多媒體受社交媒體的影響，已經(jīng)出現(xiàn)了鮮明的時(shí)代化特征，并且逐漸取代傳統(tǒng)媒體成為引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的潮流。

二、社交媒體時(shí)代的特征

近年來社交媒體逐步興起，社交媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的時(shí)代特征，具體分為以下幾個(gè)方面：個(gè)人化。現(xiàn)如今任何個(gè)人都可通過網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)個(gè)人的社交賬號(hào)，隨時(shí)隨地在公眾平臺(tái)上發(fā)表言論，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，同時(shí)還可以通過社交媒體發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)與影像。廣泛化與平民化。隨著電子產(chǎn)品的快速普及與應(yīng)用，越來越多的智能化產(chǎn)品走向平民，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，社交媒體成為人們主要溝通和聯(lián)絡(luò)的渠道。社交媒體極大地縮短了媒體與大眾之間的距離，比如人們每天使用的微信、微博等，這些社交軟件都可以及時(shí)了解最新的信息，有效地促進(jìn)信息和文化傳播。即時(shí)性。任何消息只要通過社交媒體的使用，可以在第一時(shí)間進(jìn)行有效快速的傳播，讓人們可以及時(shí)接收到最新的信息，享受社交媒體帶來的滿足和樂趣。多元化。社交媒體具有多元化的顯著特征，人們可以隨時(shí)接收生活、工作、文化、旅游、娛樂等豐富信息，這些信息來自生活各個(gè)方面，具有多元化的主題和形式。

三、社交媒體給體育文化傳播產(chǎn)生的影響

人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)過程中形成了物質(zhì)與精神兩個(gè)層面的文化。關(guān)于文化的解釋，人類始終認(rèn)為它與人類的勞動(dòng)密不可分，始終與人類息息相關(guān)，是人類在生產(chǎn)與生活中創(chuàng)造的財(cái)富。人類作為文化的載體，需要不斷繼承與發(fā)展文化，文化才會(huì)得以發(fā)展。體育文化的特征就決定了體育文化是體育與文化互相輔助的關(guān)系，體現(xiàn)出一種人文精神，是人們?cè)隗w育實(shí)踐中摸索出來的，可以滿足人們精神需求，體現(xiàn)人們精神的客觀表達(dá)。體育文化作為人類活動(dòng)的一種模式，體現(xiàn)了人文價(jià)值、人文關(guān)懷與人文精神等重要意義。體育即體與育，重點(diǎn)是需要通過身體的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的目的，從而通過身體的活動(dòng)達(dá)到教育的目的。

社交媒體時(shí)代下體育文化的傳播離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尤其是體育文化的高速發(fā)展，體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步，反映了一個(gè)民族的特性與時(shí)代的變遷，是一個(gè)國(guó)家文化、政治與經(jīng)濟(jì)的集中體現(xiàn)?？梢哉f，體育文化和其他文化一樣離不開良好的發(fā)展和傳播，體育文化的有效傳播可以規(guī)范人們的言行舉止，具有潛移默化的重要影響，對(duì)人們價(jià)值觀念的改變與形成都有著重要作用。社交媒體的發(fā)展對(duì)體育文化的傳播具有現(xiàn)實(shí)意義。例如近年奧運(yùn)會(huì)以及其他大型體育賽事等都體現(xiàn)了我國(guó)的體育文化，折射了體育運(yùn)動(dòng)員不畏艱難的奮斗精神。任何一個(gè)體育產(chǎn)品、體育活動(dòng)以及口號(hào)都是體育文化在物質(zhì)與精神的體現(xiàn)，而這些物質(zhì)上和精神上的文化需要借助于社交媒體進(jìn)行傳播。有效的傳播環(huán)境下人們能夠切身感受到體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，觀看運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)，同時(shí)還能通過自身社交媒體平臺(tái)進(jìn)行體育的傳播與轉(zhuǎn)載，社交媒體已經(jīng)成為傳播體育文化的高鐵，極大地方便了體育文化的傳播。

現(xiàn)在人們可以不分時(shí)間和地點(diǎn)，隨時(shí)隨地通過社交媒體在微信、微博、論壇等媒介了解體育賽事的最新情況，及時(shí)掌握并了解很多體育知識(shí)，突破人們過去只是單純依賴于傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播、報(bào)紙轉(zhuǎn)載等傳統(tǒng)媒體的限制。但是，在社交媒體日益廣泛應(yīng)用的今天，隨之也滋生了一系列的社會(huì)問題。在法律允許的言論自由權(quán)利下，人們可以自由地在社交媒體平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)體育活動(dòng)的看法與意見。然而，恰恰是很多人并沒有在所謂的言論“自由”范圍內(nèi)合理地使用自己的權(quán)利，我們經(jīng)常可以在很多社交網(wǎng)站看到語言暴力、隱私暴露等不良現(xiàn)象，這些都為社交媒體傳播體育文化帶來隱患和不良后果。比如，在一些盛大比賽后，很多體育熱愛者都會(huì)因?yàn)樽陨砬榫w和心情過于激動(dòng)，通過自己的社交媒體進(jìn)行語言誹謗或者發(fā)表一些主觀性的片面詞語，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行惡意語言攻擊，儼然忽略了法律的約束，隨意發(fā)布自己帶有強(qiáng)烈感情色彩的個(gè)人主觀看法與觀點(diǎn)。如大多數(shù)體育愛好者對(duì)姚明十分熱愛，甚至因?yàn)橄矚g姚明而喜歡火箭這支球隊(duì)，原因就是姚明曾在休斯頓火箭隊(duì)效役。此外，還有很多球隊(duì)在連年的比賽中成績(jī)不佳，球迷在社交媒體肆意辱罵與誹謗運(yùn)動(dòng)員或者教練員。如在微博論壇上也經(jīng)常會(huì)看到關(guān)于著名運(yùn)動(dòng)員劉翔誹謗性的言語和評(píng)論。只要這些明星運(yùn)動(dòng)員有動(dòng)態(tài)變化，人們都會(huì)在社交媒體對(duì)其進(jìn)行惡性評(píng)論，甚至不顧及運(yùn)動(dòng)員的隱私，這些都屬于社交媒體資源污染的不良表現(xiàn)。在社交網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代更應(yīng)該梳理正確的道德法律意識(shí)，在多元化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下自覺遵守言論權(quán)的恰當(dāng)范圍，合理利用社交媒體資源，通過個(gè)人社交媒體發(fā)布有利于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、傳播正能量的信息。

四、結(jié)語

新的媒體傳播形勢(shì)下社交媒體是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，為圖片、文字、新聞以及視頻的發(fā)布搭載了一個(gè)有效的傳播平臺(tái)。我國(guó)的體育文化也會(huì)隨著新媒體的影響而走出國(guó)門，走向世界。只有大力發(fā)揚(yáng)和傳播體育文化，通過社交媒體對(duì)體育賽事大力傳播，才能使全民加強(qiáng)對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注，才能推動(dòng)體育事業(yè)的良好發(fā)展。同時(shí)我們也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)社交媒體給社會(huì)帶來的問題與不利影響，合理規(guī)范使用社交媒體。在體育文化傳播的過程中，媒體、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、體育部門、知名體育人以及眾多網(wǎng)友等多方面需要通力配合與協(xié)作，才能有效加強(qiáng)與社交媒體的溝通與協(xié)作。