蔣玉芳

（井岡山革命博物館，江西吉安 343600）

文物是歷史文化的重要載體，是人類文明進(jìn)步的重要見證，博物館的存在就是利用文物向人民群眾傳達(dá)豐富多彩的歷史文化。博物館宣傳工作是讓人民群眾認(rèn)識博物館、了解文物、加強(qiáng)群眾與博物館聯(lián)系的重要手段。在目前，我國很多博物館對宣傳工作的重要性認(rèn)識還不足，導(dǎo)致宣傳工作存在很多問題。在新的體制環(huán)境下，博物館管理者應(yīng)改變傳統(tǒng)的管理理念，重新認(rèn)識宣傳工作，讓博物館貼近實(shí)際、貼近群眾生活，實(shí)現(xiàn)博物館向人民群眾傳播歷史文化的目的。

1 博物館宣傳工作存在的問題

在我國博物館的發(fā)展過程中，相比較其他工作，宣傳工作比較落后。筆者通過調(diào)查分析，認(rèn)為主要存在以下問題。

1.1 缺乏對博物館宣傳工作的重視

在現(xiàn)階段很多博物館只注重陳列展覽，沒有樹立博物館宣傳意識，沒有認(rèn)識到有效的宣傳工作在博物館發(fā)展中的重要作用。因此，即使開展宣傳工作，也經(jīng)常出現(xiàn)人力、物力、財力缺乏現(xiàn)象。這主要是因?yàn)橄嚓P(guān)決策者始終認(rèn)為展品陳列比宣傳工作更加重要，把大量的資金投入到了精品收購中，這就導(dǎo)致博物館宣傳資金短缺，甚至沒有資金。在這種情況下，博物館雖然收購了大量精品，但人民群眾對博物館的藏品情況并不知曉，致使博物館參觀人流量小。

1.2 缺乏有效的宣傳方法

傳統(tǒng)的博物館宣傳以單一的上級指令性文件作為宣傳依據(jù)，內(nèi)容死板，群眾接受度低，不能達(dá)到理想的宣傳效果，甚至“上報紙、上新聞”的宣傳方式都已經(jīng)過時。在展覽前，舉辦新聞發(fā)布會也只能起到短暫的宣傳效果，而展覽開始后的新聞報道宣傳缺乏及時性，這就導(dǎo)致宣傳時間短暫，宣傳空間狹窄，無法成功激起群眾的參觀興趣。

1.3 宣傳工作存在盲目性

在博物館宣傳工作中，工作人員缺乏對宣傳對象的深入調(diào)查，沒有充分了解群眾的參觀心理、掌握群眾的參觀規(guī)律、認(rèn)識到群眾的欣賞品味，致使宣傳缺乏針對性。產(chǎn)生這些問題的主要原因是博物館管理人員沒有制定完善的宣傳方案，宣傳工作存在隨意性，或是在宣傳方案的指導(dǎo)下，宣傳工作人員投機(jī)取巧，只進(jìn)行了表面工作，沒有達(dá)到宣傳的實(shí)際效果。

1.4 宣傳工作缺乏專業(yè)性

很多博物館都缺乏專業(yè)的宣傳機(jī)構(gòu)和宣傳人員，其宣傳工作通常由宣教部門或辦公室負(fù)責(zé)。因此，大多數(shù)宣傳工作人員對宣傳工作的業(yè)務(wù)流程不熟悉，缺乏良好的策劃和外交能力，導(dǎo)致宣傳工作只是走個過場。

2 加強(qiáng)博物館宣傳工作的相關(guān)對策

博物館宣傳問題的存在制約了博物館的健康發(fā)展，影響了人民群眾對文物和歷史文化的了解需要。因此，博物館宣傳工作中存在的問題亟須改善。

2.1 加強(qiáng)對宣傳工作的重視，提高宣傳定位的準(zhǔn)確性

首先，加強(qiáng)對宣傳工作的重視。博物館管理人員應(yīng)該充分認(rèn)識到宣傳工作對博物館發(fā)展的重要性，加大在人力、物力、財力方面的投資力度，并設(shè)立專門的宣傳部分，培養(yǎng)專業(yè)的宣傳人才，以促進(jìn)宣傳工作的順利開展。其次，提高宣傳定位的準(zhǔn)確性。在宣傳資金和人力不足的情況下，宣傳工作就不能在大范圍內(nèi)開展，需要以“精品帶動”為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)宣傳的準(zhǔn)確定位。博物館的陳列展覽，需要結(jié)合群眾的實(shí)際需求與喜好，使之與群眾的參觀規(guī)律和欣賞品味相互適應(yīng)。同時，在陳列展覽的過程中，宣傳工作人員也可以抓住機(jī)會，策劃宣傳工作。

2.2 深入調(diào)查宣傳對象，提高宣傳工作的針對性

相比發(fā)達(dá)國家，我國大多數(shù)居民對博物館的作用缺乏清晰的認(rèn)識，參觀博物館的興趣不高。因此，有效的開展博物館宣傳工作就顯得尤為重要。但觀眾群體本身具有復(fù)雜性，任何展覽都不可能獲得所有人的滿意。所以，宣傳工作要有針對性地開展，工作人員要深入調(diào)查宣傳對象，依據(jù)年齡、文化程度、參觀喜好、參觀規(guī)律等因素對觀眾群體進(jìn)行劃分，然后博物館依據(jù)陳列展示的不同內(nèi)容，確立合適的受眾群體，進(jìn)而有針對性地開展宣傳工作。這樣，博物館滿足了群眾的參觀需求，激發(fā)了群眾的參觀興趣。

2.3 采用先進(jìn)的宣傳手段，提高宣傳工作的有效性

隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們每天獲得的信息量龐大復(fù)雜，對一件事物持續(xù)關(guān)注的時間越來越短，更喜歡快速便捷的獲取多樣的信息。因此，在博物館宣傳工作中，信息技術(shù)的應(yīng)用無疑會提高其有效性。

目前，各省市大型博物館都與電視臺建立了聯(lián)系，重大活動都會通過新聞媒體報道。例如：在上海博物館展出《晉唐宋元書畫國寶展》前夕，電視臺對其進(jìn)行了重點(diǎn)報道，市民提前獲得了展出信息，喚起了市民參觀興趣。所以，合理的運(yùn)用信息技術(shù)手段，能擴(kuò)大宣傳范圍，吸引更多的群眾。但電視臺宣傳也有其弊端，最主要的體現(xiàn)在其易逝性，即宣傳內(nèi)容很容易一閃而過。這就要求策劃者要提高策劃質(zhì)量，讓群眾在最短的時間內(nèi)捕獲到有效信息。同時，紙質(zhì)媒體在傳播信息領(lǐng)域依然有重要地位，對于電視臺宣傳不詳盡的內(nèi)容，博物館可以在報紙上進(jìn)行深入報道。此外、在社交平臺快速發(fā)展的今天，博物館還可以利用微博、微信公眾號、頭條號等形式開展宣傳工作，并加強(qiáng)與觀眾的互動，了解觀眾興趣，聽取觀眾意見，彌補(bǔ)不足。

總之，在信息化日新月異的今天，通過網(wǎng)絡(luò)手段開展宣傳工作是博物館發(fā)展的必由之路。網(wǎng)絡(luò)宣傳具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息量大等特點(diǎn)，既能提高宣傳效率，又能節(jié)約宣傳成本。

3 結(jié)語

從目前來看，博物館宣傳工作的開展差強(qiáng)人意，本文從三方面提出了相關(guān)解決對策，但最主要的還是要利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)手段來提高宣傳效率。通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化媒體從文字、圖片、聲音、視頻 等多方面對博物館進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，這是科技發(fā)展和社會進(jìn)步的必然。

[1]郝軍霞.論博物館宣傳推廣的有效途徑[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012（15）：255-256.

[2]王少軍.注意力經(jīng)濟(jì)與中國博物館的發(fā)展[D].吉林大學(xué)，2012.

[3]張紅霞.談在博物館陳列工作中應(yīng)加強(qiáng)觀眾意識[J].文物春秋，2003（1）：7-10.