陳思宇

(謝菲爾德大學(xué)，英國(guó) 謝菲爾德 S1 2DW)

一、《中國(guó)達(dá)人秀》收視率盛況及原因

根據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)，《中國(guó)達(dá)人秀》前三個(gè)賽季收視相當(dāng)可觀：第一季《中國(guó)達(dá)人秀》，收視率居上海市第一，兼同時(shí)段播出節(jié)目全國(guó)收視冠軍[1]；第二季《中國(guó)達(dá)人秀》，上海市收視率14.97%，全國(guó)收視率2.28%；到了第三季，其更是創(chuàng)下了上海市16.21%、全國(guó)2.84%的超高收視率。該節(jié)目前三季以強(qiáng)大的收視數(shù)據(jù)、良好的觀看效果和強(qiáng)烈的社會(huì)反響驗(yàn)證了海外綜藝節(jié)目引進(jìn)的可行性，讓電視行業(yè)進(jìn)一步窺探到了引進(jìn)模式勝利的曙光。

《中國(guó)達(dá)人秀》在初期高收視的原因同“海外節(jié)目本土化”的調(diào)整密不可分。不同國(guó)家的電視節(jié)目受文化影響，在呈現(xiàn)形式上會(huì)有較多不同。電視導(dǎo)演在引進(jìn)海外節(jié)目時(shí)需要結(jié)合文化因素做出順應(yīng)本土的調(diào)整。

二、《中國(guó)達(dá)人秀》收視率呈下滑趨勢(shì)——誰(shuí)該對(duì)其負(fù)責(zé)？

從《中國(guó)達(dá)人秀》第四季開始，該節(jié)目的官方收視率開始呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。[2]盡管《中國(guó)達(dá)人秀》在第五季開播之時(shí)邀請(qǐng)了蘇有朋、趙薇、劉燁等重量級(jí)明星擔(dān)任評(píng)委，并提高了選拔選手的技術(shù)指標(biāo)，但其在收視率方面再也無(wú)法達(dá)到以往的輝煌。引進(jìn)節(jié)目高收視“曇花一現(xiàn)”這一現(xiàn)象并非個(gè)例，該類節(jié)目似乎生命力堪憂，筆者在此對(duì)其原因進(jìn)行初步分析。

(一)同質(zhì)化

在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，多數(shù)媒體人更傾向于制作一些低成本、高收益的電視節(jié)目。出于這樣的心理，“同質(zhì)化”幾乎成了電視娛樂(lè)行業(yè)的通病。[3]伴隨著《中國(guó)達(dá)人秀》的開播，同年我國(guó)各大電視臺(tái)播出了8個(gè)類似的選秀節(jié)目，如《中國(guó)夢(mèng)想秀》《夢(mèng)想合唱團(tuán)》等。

(二)無(wú)創(chuàng)新

在過(guò)去幾年里，綜藝節(jié)目版權(quán)風(fēng)波從未停息，其讓媒體人無(wú)心專注節(jié)目創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視流行歌手選秀節(jié)目《超級(jí)女生》被疑抄襲《美國(guó)偶像》；江蘇衛(wèi)視相親類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》被疑抄襲《約我出去》。樂(lè)正傳媒總裁張建珍在分析相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)指出，“2013年，國(guó)內(nèi)的各大電視臺(tái)已經(jīng)播出和計(jì)劃播出引進(jìn)模式的節(jié)目超過(guò)了五十多檔，可以說(shuō)我們強(qiáng)勢(shì)的黃金時(shí)段都被模式節(jié)目所占據(jù)。”[4]

三、“節(jié)目保鮮”：“引進(jìn)”和“模仿”不是長(zhǎng)久之計(jì)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)收視率及運(yùn)營(yíng)模式的分析，可以把電視行業(yè)該如何應(yīng)對(duì)此類問(wèn)題總結(jié)為以下兩點(diǎn)。

(一)建立屬于自己的節(jié)目

市場(chǎng)缺少什么，電視則發(fā)展什么。愛奇藝推出的中國(guó)首檔hip-hop文化推廣節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》可以作為節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)典范。其拉動(dòng)全網(wǎng)資源，積極推崇嘻哈文化，通過(guò)挖掘特色選手，如將祖國(guó)山歌、文學(xué)元素與hiphop結(jié)合起來(lái)的gay；獨(dú)具黑俏外型和叛逆經(jīng)歷，將生活遭遇寫進(jìn)歌里的女hiphop選手VAVA等，培養(yǎng)了受眾對(duì)電視選手的偶像情節(jié)。盡管這次“全民有嘻哈”的現(xiàn)象隨著節(jié)目停播熱度驟減，但此檔節(jié)目是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的一次“零模仿”嘗試，值得提倡。

(二)內(nèi)容為王，細(xì)節(jié)決定成敗

與粗制濫造的節(jié)目相比，觀眾對(duì)高質(zhì)量、高品位的電視節(jié)目更加喜聞樂(lè)見。身為電視人，在構(gòu)思一檔電視節(jié)目時(shí)，不應(yīng)懷著隨大流的心態(tài)去模仿同類節(jié)目，而應(yīng)首先考慮自身節(jié)目在同類節(jié)目當(dāng)中的獨(dú)特之處與優(yōu)勢(shì)所在。在挖掘自己創(chuàng)新元素的同時(shí)，應(yīng)注重節(jié)目的內(nèi)容布局，不應(yīng)出現(xiàn)太多細(xì)節(jié)漏洞，以及靠敏感話題搏眼球的低俗因素，亦不應(yīng)出現(xiàn)太多“強(qiáng)埋槽點(diǎn)”“主持人過(guò)分浮夸”的形式主義表現(xiàn)，如大尺度烹飪類節(jié)目《姐姐好餓》、東方衛(wèi)視的《娜就這么說(shuō)》、愛奇藝的《無(wú)與倫比發(fā)布會(huì)》等。

“內(nèi)容為王”的典范可見中央電視臺(tái)推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》，以及浙江衛(wèi)視明星即興喜劇節(jié)目《開心劇樂(lè)部》?！独首x者》因旨在培養(yǎng)觀眾的文學(xué)修養(yǎng)，以及崇尚人類美好情感曾一度掀起“全民閱讀”的熱潮；根據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《開心劇樂(lè)部》因?，F(xiàn)反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的劇本，以及喜劇演員云集的強(qiáng)大陣容，在CSM52城市網(wǎng)收視率上名列前茅，深受觀眾喜歡。

此外，筆者以為，中國(guó)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)應(yīng)該“百花齊放”，媒體人不應(yīng)拘泥于“追著受眾的需求跑”，而應(yīng)作為領(lǐng)跑人，發(fā)掘并培養(yǎng)觀眾的興趣點(diǎn)，即培養(yǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)模式，通過(guò)創(chuàng)意而不是抄襲來(lái)收獲電視市場(chǎng)。

[1]世界媒體實(shí)驗(yàn)室.《中國(guó)達(dá)人秀》收視率火爆必然性原因[EB/OL].(2010-08-24)[2017-09-18].http://media.icxo.com/htmlnews/2010/08/24/1419306.htm.

[2]曾樂(lè).反響平平人氣冷落《中國(guó)達(dá)人秀》被指后繼無(wú)人[EB/OL].(2013-01-10)[2017-09-18].http://et.21cn.com/star/zhuixing/neidi/2013/01/10/14331382.shtml.

[3]王偉華.“同質(zhì)化”辨析與引進(jìn)節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝水準(zhǔn)的推動(dòng)[J].南方電視學(xué)刊，2012，(5)：104-105.

[4]William.樂(lè)正傳媒張建珍：海外綜藝引進(jìn)與播出現(xiàn)狀[EB/OL].(2013-10-18)[2017-09-18].http://www.entgroup.cn/news/markets/1818199.shtml.