遲彤彤

（作者系公眾號“傳媒獨家”作者）

近日，全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會在寧波召開，會議進一步強化了電視劇工作在廣電發(fā)展中的重要位置和特殊作用。可以預(yù)見，未來一段時間里，電視劇必將迎來更細化、更系統(tǒng)的管理。筆者結(jié)合近兩年政策、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、輿論導(dǎo)向等，談?wù)勑聲r代我們究竟需要什么樣的電視??？電視劇如何操作才能“安全”播出？

一、導(dǎo)向安全：有價值的正向引導(dǎo)

電視劇不容忽視的價值，一方面在于對國人日常生活和價值理念有著重要的塑造影響，另一方面也是實現(xiàn)文化輸出、講述中國故事的有力載體。

所以，當前廣電總局對電視劇的要求主要集中在高質(zhì)量和走出去，而這兩個要求歸根結(jié)底還是要保證導(dǎo)向不動搖，對內(nèi)對外都要傳播弘揚有正確價值觀、內(nèi)涵中華文明精神的作品。

2017年恰逢中國人民解放軍建軍90周年、香港回歸20周年、十九大等重要時間節(jié)點，對電視劇的宣傳導(dǎo)向功能格外重視。

廣電總局發(fā)布《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，強化重點時期黃金時段電視劇播出管理調(diào)控，提前審查、重播重審，原則上不得編排娛樂性較強、題材內(nèi)容較敏感的電視劇。

不僅廣電總局電視劇司多次發(fā)布重要宣傳期推薦播出參考劇目，各衛(wèi)視也紛紛響應(yīng)號召，在重點時期推出主旋律正劇。

在剛剛揭曉的“飛天獎”優(yōu)秀電視劇大獎中，《海棠依舊》《絕命后衛(wèi)師》《彭德懷元帥》《彝海結(jié)盟》《熱血軍旗》《三八線》等過半電視劇均為重點時期的主旋律作品。

2018上海電視劇制播年會上，廣電總局電視劇司副司長楊錚也指出，希望未來的五年，制播雙方能緊緊圍繞紀念改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年、全面建成小康社會、紀念建黨100周年、迎接黨的二十大召開等重要宣傳節(jié)點，緊密合作，積極主動，做好選題規(guī)劃，共同推出一批既符合宣傳主題要求、導(dǎo)向正確，同時制作精良、影響廣泛的主流題材作品。

創(chuàng)作者尤其需要關(guān)注廣電總局規(guī)劃的五年百部重點電視劇選題，往往代表著廣電總局政策、管理方面對電視劇的引導(dǎo)。2018-2022年百部重點電視劇仍然以主旋律、現(xiàn)實題材為主，《最美的青春》《一號文件》《大江大河》等反映時代發(fā)展的電視劇榜上有名。

全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會上提出：強化選題規(guī)劃組織實施，努力推出新時代標志性的優(yōu)秀作品。管理部門要把推動百部規(guī)劃落實作為重中之重，努力構(gòu)建“推出一批、儲備一批、創(chuàng)作一批、謀劃一批”的重點選題電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)格局。

二、內(nèi)容安全：力戒浮華，關(guān)注貼近現(xiàn)實

會議指出，內(nèi)容上必須力戒浮華。

一是要堅決反對解構(gòu)革命歷史、虛無英雄先烈，堅決反對過度游戲化、過度娛樂化；

二是對打著現(xiàn)實題材旗號，實際上遠離生活，尤其是對宣揚拜金炫富、物質(zhì)主義的邊緣題材，要加強調(diào)控把關(guān)；

三是要堅決反對歷史虛無主義、隨意戲說曲解歷史、貶損褻瀆經(jīng)典傳統(tǒng)、篡改已形成共識和定論的重要歷史事件和歷史人物。玄幻、仙俠、架空演繹的古裝劇也不能為增加娛樂性、吸引眼球而胡編亂造。

但這些限制并不與文藝創(chuàng)作百花齊放的路線相悖，會上列舉的優(yōu)秀電視劇作品中，不乏《天下良田》《大秦帝國》等歷史正劇，也有古裝劇《瑯琊榜》《羋月傳》，玄幻仙俠劇《花千骨》。

事實上，不管是什么樣的題材內(nèi)容，其家國大義的情懷、善良堅韌的性格等正能量內(nèi)涵能夠有效地傳遞給觀眾，就是對現(xiàn)實的關(guān)照。

廣電總局電視劇司司長毛羽總結(jié)過去國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作時，曾指出四種不良傾向：反面人物被正面塑造，正面人物的瑕疵太多，過度表現(xiàn)中國人的愚昧，以“藝術(shù)”之名挑戰(zhàn)大眾價值觀。

他表示，主管部門將鼓勵更多電視劇堅持現(xiàn)實主義創(chuàng)作方法，希望電視劇要更多地聚焦中國英雄，給觀眾帶來崛起后的身份認同感，更加體現(xiàn)百姓通過勤勞勇敢實現(xiàn)夢想的偉大實踐。

的確，近幾年大量IP改編劇層出不窮，網(wǎng)劇飛奔發(fā)展，不少人物戲說、歷史失實的電視劇魚龍混珠，破壞了文藝創(chuàng)作與史實的邊界，也鬧出不少笑話。

目前廣電總局對內(nèi)容創(chuàng)作的態(tài)度是，對優(yōu)秀現(xiàn)實題材劇大力提倡，對古裝劇限量提質(zhì)，嚴格把控內(nèi)涵的同時，鼓勵支持有現(xiàn)實意義和導(dǎo)向的古裝劇。

三、制作安全：無劣跡藝人，抑制演員高片酬

近日，演員高云翔在澳大利亞涉嫌性侵被捕，有媒體報道稱，其主演作品《巴清傳》的出品公司唐德影視跌幅9.98%，市值蒸發(fā)8.56億；《哪吒與楊戩》的出品公司慈文傳媒跌幅5%，市值減少近7億元。如果傳聞坐實，高云翔參演作品甚至面臨整改、上線等一系列問題，影響甚廣。

不過，“劣跡藝人”至今并沒有明確的范圍。廣電總局2014年9月29日正式下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，“吸毒”“嫖娼”行為被明確點名，出軌等道德問題則未提及。

騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》中提到的“劣跡演員名單庫”，也是主要針對有違契約精神、行為不端、不敬業(yè)、提出無理需求、擾亂劇組正常拍攝秩序的演員。

所以盡管媒體大多持唱衰意見，但具體情況、案件定性都會對高云翔一案的后續(xù)產(chǎn)生影響，還有待觀望。不過，對于演員高片酬問題和電視劇良性發(fā)展機制，廣電總局、制播機構(gòu)已經(jīng)有了相對統(tǒng)一的目標。

2017年，《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》首提規(guī)范“明星片酬”，要“規(guī)范購播和宣傳行為，維護行業(yè)健康發(fā)展，嚴禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標準?！?/p>

隨后，《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》給出更具體的意見，比如全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%；要把德藝雙馨作為職業(yè)理想和目標追求，自覺抵制不合理高片酬等不良行業(yè)風氣等。

三大視頻網(wǎng)站《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》也呼吁全行業(yè)共同抑制不合理的高片酬現(xiàn)象，在內(nèi)容制作層面，將演員的片酬比例控制在合理的成本范圍內(nèi)；在版權(quán)采買層面，將評估標準進一步優(yōu)化和豐富，不明星唯一論。

作為電視劇的呈現(xiàn)主體，明星的片酬、藝德等正受到多方面的關(guān)注。政策與市場兩雙手共同抑制高片酬，有望在近三年看到成果；主流倡導(dǎo)德藝雙馨的同時，對缺失藝德的明星的打擊也必然是越來越嚴格，越來越具體。

四、宣傳安全：不得炒作未刪減版，避免“尺度”宣傳

宣傳需要噱頭，尤其是二輪播出或者視頻網(wǎng)站跟播，往往將“完整版”、“未刪減版”、“被刪片段”等新內(nèi)容作為宣傳點。

但早在2016年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇及相關(guān)廣告播出管理通知》，對電視劇的宣傳行為進行嚴格規(guī)范，已經(jīng)取得電視劇發(fā)行許可證的，宣傳物料中不得載發(fā)行許可證版本之外的內(nèi)容。同時，各個播出機構(gòu)不得以所謂的“完整版”、“未刪減版”以及“被刪片段”來作為概念進行炒作。

不過，因電視會根據(jù)不同需求進行剪輯，所有視頻網(wǎng)站有時候也會出現(xiàn)TV版、DVD版、網(wǎng)絡(luò)版等多版本供觀眾選擇。在廣電總局嚴控內(nèi)容的當下，視頻網(wǎng)站對各版本的監(jiān)管也應(yīng)當更加嚴格。

此外，由于早期網(wǎng)絡(luò)劇混亂發(fā)展，某些尺度大、不符合標準的內(nèi)容得以播出，所以有些因種種原因無法上星播出而轉(zhuǎn)網(wǎng)播的劇，會被宣傳或是媒體解讀為尺度大。

事實上，廣電總局有規(guī)定：未取得電視劇發(fā)行許可的劇目，不得違規(guī)改為網(wǎng)劇上線播出。所以，轉(zhuǎn)網(wǎng)播的劇都是內(nèi)容過審的，但如果一味以尺度為噱頭，很可能會得不償失。

還有宣傳常用的“高投入”口徑應(yīng)考慮好主演片酬所占比例以及視覺呈現(xiàn)，高立意有內(nèi)涵應(yīng)與內(nèi)容相貼合等。所以說，宣傳看似是電視劇制作相對下游的環(huán)節(jié)，卻比內(nèi)容更像是臉面。宣傳應(yīng)該是錦上添花的作用，切忌本末倒置，以出位宣傳助攻內(nèi)容傳播，與主流路線相悖。

全國電視劇創(chuàng)作規(guī)劃會上指出，“隨著廣大觀眾對品質(zhì)要求的不斷提升，靠數(shù)量規(guī)模發(fā)展的紅利期已經(jīng)成為過去時，必須深化行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快從數(shù)量規(guī)模增長的粗放型發(fā)展向質(zhì)量品格提升的集約式發(fā)展轉(zhuǎn)變?！?/p>

隨著政策、管理趨嚴趨緊，什么能做什么不能做，什么能播什么不能播，制播雙方心里都該有一條準繩，質(zhì)量品格的提升，不只是制作的精良，更要有內(nèi)涵的表達。