文/趙巧萍

經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道與黨和國(guó)家的中心工作緊密相連，經(jīng)濟(jì)信息和普通百姓的生活息息相關(guān)。面對(duì)傳播和輿論格局的深刻變化，面對(duì)不同傳播形態(tài)尤其是知名財(cái)經(jīng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以通俗易懂的方式大力宣傳新時(shí)代黨和國(guó)家關(guān)于經(jīng)濟(jì)工作的重大決策部署，廣泛傳播關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要政策措施，研究增強(qiáng)傳播效果的有效措施和方法，使枯燥冰冷的經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有活力和溫度，是主流媒體經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道履行責(zé)任與使命的有效手段。

架橋梁，回應(yīng)社會(huì)最關(guān)切

對(duì)于從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的采編人員來(lái)講，要把國(guó)家的決策部署講清楚，把有關(guān)的財(cái)經(jīng)政策講明白，把對(duì)老百姓的利益安排講透徹，就要直面熱點(diǎn)問(wèn)題，充分解疑釋惑，深入解析難點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)引導(dǎo)能力。

專業(yè)報(bào)道通俗化，增強(qiáng)報(bào)道貼近性。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的歷史時(shí)期，穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)是治國(guó)理政的重要原則。國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策和國(guó)內(nèi)外重大財(cái)經(jīng)事件等對(duì)于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展和社會(huì)大局穩(wěn)定有著至關(guān)重要的作用。但經(jīng)濟(jì)信息具有很強(qiáng)的專業(yè)性，受眾往往只能看到一些枯燥的政策、冰冷的概念和堆砌的數(shù)字，對(duì)于其背后的豐富信息，往往是聽(tīng)不懂、看不清。如果新聞報(bào)道再浮于表面，就容易使“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”。這就需要及時(shí)、準(zhǔn)確地抓住經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，牢牢把握政策解讀的權(quán)威性、主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高經(jīng)濟(jì)宣傳的專業(yè)性，并在政策、法規(guī)和受眾之間架起一座“橋梁”，將枯燥的政策、冰冷的概念、堆砌的數(shù)字轉(zhuǎn)化為受眾聽(tīng)得懂、易理解的“大白話”，拉近經(jīng)濟(jì)報(bào)道和普通百姓之間的距離，使其具有可讀性和感染力，使人人看得懂、人人都愛(ài)看。這樣既可以有效地提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的針對(duì)性和有效性，也可以提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道的公信力和影響力。

這一是需要報(bào)道者具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，成為這一領(lǐng)域的專家；二是要在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中緊跟經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，積極、主動(dòng)研究問(wèn)題；三是要擁有大量的專家學(xué)者、權(quán)威機(jī)構(gòu)資源，專家學(xué)者、權(quán)威機(jī)構(gòu)及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深刻的解讀是保證經(jīng)濟(jì)報(bào)道權(quán)威性和專業(yè)性的重要一環(huán)。只有采編人員堅(jiān)持這三個(gè)方面，在面臨經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，其報(bào)道才能成為溝通經(jīng)濟(jì)信息和百姓關(guān)注之間的橋梁，通過(guò)淺顯的解讀，主動(dòng)回應(yīng)受眾關(guān)切，從而有效地提高傳播質(zhì)量和傳播效果。

強(qiáng)化議題設(shè)置，增強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)意識(shí)。主流媒體的解釋性、評(píng)論性報(bào)道在專業(yè)性、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)，強(qiáng)化議題設(shè)置，對(duì)錯(cuò)誤觀點(diǎn)和思潮堅(jiān)決批判，是提高經(jīng)濟(jì)報(bào)道質(zhì)量的有效手段。例如，隨著利率市場(chǎng)化的推進(jìn)以及銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，個(gè)別商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)開(kāi)始暴露出問(wèn)題，為此，國(guó)家適時(shí)推出存款保險(xiǎn)制度，規(guī)定存款保險(xiǎn)實(shí)行限額償付，最高償付限額為人民幣50萬(wàn)元。而一直認(rèn)為在銀行存款最放心的百姓一時(shí)憂心忡忡，這一直接關(guān)系到老百姓錢袋子的問(wèn)題如果處理不好就很容易引發(fā)社會(huì)問(wèn)題。老百姓的銀行存款到底是否安全？帶著這一問(wèn)題，《工人日?qǐng)?bào)》專訪國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部副部長(zhǎng)魏加寧，刊發(fā)了《魏加寧談存款保險(xiǎn)制度：公開(kāi)透明、安全可靠的法律保障》這一報(bào)道，以平實(shí)易懂的語(yǔ)言表達(dá)，詮釋了存款保險(xiǎn)制度的建立就是要最大限度地強(qiáng)化公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)環(huán)境，并最終使存款持有人的利益得到基本保障。通過(guò)解釋性報(bào)道，把老百姓的疑點(diǎn)講清楚，有利于引導(dǎo)受眾消除擔(dān)心。權(quán)威的解讀更有效地打消了有可能出現(xiàn)的擠兌心態(tài)，維護(hù)了金融秩序的穩(wěn)定。

權(quán)威解讀，增強(qiáng)媒體公信力。經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題往往反映公眾心理，牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)，能否引導(dǎo)好這些熱點(diǎn)，直接體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道水平，也直接關(guān)系新聞媒體的影響力。及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深刻的高端權(quán)威解讀，不僅最大程度地滿足了受眾的知情權(quán)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境，而且最大限度地達(dá)到傳播效果，提升主流媒體的公信力和影響力。例如，2015年年初，國(guó)內(nèi)油價(jià)迎來(lái)十二連跌，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知，成品油價(jià)格下調(diào)與成品油消費(fèi)稅第三次“聯(lián)動(dòng)”。一時(shí)間，老百姓議論紛紛，各方面質(zhì)疑之聲不絕于耳?！豆と巳?qǐng)?bào)》對(duì)敏感問(wèn)題不回避不拖延，第一時(shí)間推出了《成品油消費(fèi)稅上調(diào)為何再次與油價(jià)下跌同行？》這一篇報(bào)道，通過(guò)采訪財(cái)政部、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行和上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的專家學(xué)者，詮釋提稅不漲價(jià)，提稅與降價(jià)同步進(jìn)行，兼顧了宏觀調(diào)控需要和社會(huì)承受能力，并體現(xiàn)出強(qiáng)烈的節(jié)能減排導(dǎo)向性，引導(dǎo)受眾通過(guò)報(bào)道，打消疑慮，理性看待油價(jià)問(wèn)題，并看清改革全貌。

鼓干勁，匯聚力量再出發(fā)

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)多年的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化和全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必然要求，也是遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的必然要求。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)勞動(dòng)者的創(chuàng)造。如何通過(guò)相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道凝聚共識(shí)、提振信心，匯聚力量再出發(fā)，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)報(bào)道面臨的首要問(wèn)題。

在中國(guó)30多年的高速發(fā)展中，作為發(fā)揮支撐作用的主體力量、創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的中堅(jiān)力量、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的骨干力量，以及實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的有生力量的產(chǎn)業(yè)工人，為中國(guó)成為世界制造大國(guó)做出了杰出貢獻(xiàn)。怎樣在以往海量的工人報(bào)道中，將那些高技能人才的創(chuàng)新創(chuàng)造故事呈現(xiàn)出來(lái)，用身邊的故事吸引人，用感動(dòng)的報(bào)道激勵(lì)人就成為關(guān)鍵。通過(guò)走進(jìn)企業(yè)、深入職工群體，經(jīng)過(guò)反復(fù)研討、論證，2014年8月到2015年2月，《工人日?qǐng)?bào)》精心策劃的系列欄目《大國(guó)技工》，先后刊登19篇報(bào)道。

如果說(shuō)，《工人日?qǐng)?bào)》是最早在媒體中開(kāi)始對(duì)杰出的技工群體進(jìn)行系列報(bào)道的，那么，對(duì)高技工群體中所表現(xiàn)出來(lái)的工匠精神進(jìn)行思考則是這一報(bào)道的延續(xù)。2016年“兩會(huì)”召開(kāi)之前，報(bào)社上會(huì)記者通過(guò)一系列的深入研究，精準(zhǔn)地將“工匠精神”列為2016年“兩會(huì)”的主題報(bào)道內(nèi)容之一。在“兩會(huì)”代表和媒體記者見(jiàn)到政府工作報(bào)告文本中首次出現(xiàn)“工匠精神”之前，《工人日?qǐng)?bào)》已經(jīng)全力做好了2016年“兩會(huì)”“工匠精神”報(bào)道的全部思考、論證和籌備工作。在“兩會(huì)”期間見(jiàn)報(bào)的系列報(bào)道中，有關(guān)大國(guó)工匠的系列報(bào)道《匠心歸來(lái)——代表委員聚焦“工匠精神”》 從代表委員熱議政府工作報(bào)告中出現(xiàn)的“工匠精神”入手，緊緊圍繞我國(guó)正在實(shí)施的制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，通過(guò)代表委員關(guān)于“工匠精神”的培育與弘揚(yáng)、傳承與缺失以及技術(shù)工人待遇等意見(jiàn)建議，提出在從制造大國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)的道路上，精益求精、追求卓越的“工匠精神”是全社會(huì)都必須補(bǔ)齊的“短板”。系列報(bào)道準(zhǔn)確把握時(shí)代脈博、深度挖掘思想內(nèi)涵，努力在主題報(bào)道與時(shí)代訴求之間尋找結(jié)合點(diǎn)。

至此，《工人日?qǐng)?bào)》對(duì)高技能技工群體的報(bào)道并沒(méi)有停歇。從2016年4月6日起，專門開(kāi)辟了《身邊的大國(guó)工匠》欄目，至2016年12月底，已經(jīng)發(fā)稿47篇。這些報(bào)道對(duì)象有我國(guó)精密加工制造領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、在雷達(dá)上進(jìn)行雕刻的“工人院士”胡勝，有國(guó)內(nèi)唯一的載人航天對(duì)接機(jī)構(gòu)總裝組組長(zhǎng)、特級(jí)技師王曙群，有第五套人民幣毛澤東主席肖像雕刻者馬榮，中國(guó)航天科工集團(tuán)公司首屆“首席技師”劉紅光，中國(guó)海洋石油總公司天津分公司渤海石油研究院地質(zhì)總師、在大海里“拔釘子”的徐長(zhǎng)貴等。這些腳踏實(shí)地卻秉持工匠精神的工人，在自己平凡的崗位上幾十年如一日地潛心研究，用精湛的技藝、專注的精神，參與我國(guó)最尖端的科技項(xiàng)目，為推動(dòng)我國(guó)成為制造業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)揮著不可替代的作用。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道不光要給人鼓勁，還要給人以力量。從《大國(guó)技工》到《匠心歸來(lái)》再到《身邊的大國(guó)工匠》，《工人日?qǐng)?bào)》用自己扎實(shí)的工作，持之以恒地聚焦企業(yè)、聚焦職工，讓企業(yè)和職工成為主角，在展現(xiàn)工人階級(jí)時(shí)代風(fēng)采的同時(shí)，將弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神和工匠精神相結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)人生理想與展示人生價(jià)值相結(jié)合。以宣傳報(bào)道體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)，以報(bào)道的吸引力、感染力、親和力為企業(yè)和職工加油、鼓勁，也必將成為今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的強(qiáng)大力量。

講故事，貼近生活有溫度

經(jīng)濟(jì)報(bào)道離不開(kāi)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，但經(jīng)濟(jì)報(bào)道如果有鮮活的生活場(chǎng)景描寫，通過(guò)對(duì)人物悲歡離合的講述，使報(bào)道具有生活氣息，具有人情味和溫度感，才能在受眾中引起共鳴。

轉(zhuǎn)型升級(jí)中的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨不少困難與挑戰(zhàn)，也暴露出一些熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。這些熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題矛盾比較突出，社會(huì)關(guān)注度大，其解決也需要一個(gè)艱苦的過(guò)程。直面矛盾，抓住問(wèn)題、研究問(wèn)題，用貼近企業(yè)、貼近職工、貼近生活的視角，學(xué)會(huì)講故事，善于講故事，講好人的故事，以小切口來(lái)反映大形勢(shì)，才能為化解矛盾、為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論空間，服務(wù)大局才能精準(zhǔn)到位。

在中國(guó)的大型國(guó)企，一家多人在同一企業(yè)工作隨處可見(jiàn)。怎樣用一家人的故事喚醒幾代人的集體記憶？《工人日?qǐng)?bào)》推出了《三代人的鋼鐵夢(mèng)》，用祖孫三代親歷的企業(yè)初創(chuàng)、發(fā)展與壯大的故事，反映了他們與企業(yè)同呼吸、共命運(yùn)的真情與心聲，反映了國(guó)家60多年的發(fā)展與進(jìn)步，用小敘事凝聚大力量。

隨著改革的深化，我國(guó)企業(yè)、職工面臨著很現(xiàn)實(shí)的困難。例如，受多種因素的影響，2013年我國(guó)煤炭行業(yè)進(jìn)入寒冬。對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，回避現(xiàn)實(shí)困難沒(méi)有出路，直面企業(yè)、職工的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并努力探尋解決之道才是正途。那么，在當(dāng)前的形勢(shì)下，煤礦企業(yè)的現(xiàn)實(shí)困難是什么，職工的工作、收入、生活受到怎樣的影響？他們需要什么樣的支持和幫助？對(duì)此，《工人日?qǐng)?bào)》策劃了《困境中的奮斗：煤礦企業(yè)生存調(diào)查》系列欄目，通過(guò)對(duì)開(kāi)灤集團(tuán)、山東新汶礦業(yè)集團(tuán)、山西西曲礦、重慶能源集團(tuán)、陜西煤化集團(tuán)等企業(yè)貼近寫實(shí)的調(diào)查報(bào)道，以宏大敘事方式，用普通人的“小”計(jì)算，反映出煤礦企業(yè)的大主題——困境中仍在奮斗，靜靜等待曙光重現(xiàn)，小中見(jiàn)大，具體生動(dòng)，充滿希望，鼓舞人心。

2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議以后，報(bào)社敏銳地抓住2016年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的五大結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)：去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，并在2016年1月“兩會(huì)”開(kāi)始之前就將化解過(guò)剩產(chǎn)能列為2016年“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)主題報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)研究。然而，1億～1.5億噸鋼鐵、10億噸煤炭過(guò)剩產(chǎn)能要化解，150多萬(wàn)職工要安置，企業(yè)面臨的形勢(shì)有多嚴(yán)峻？權(quán)威專家、行業(yè)典型在哪里？職工有哪些期待？在不斷的自我否定與重構(gòu)中，最終確定了從“去產(chǎn)能”行業(yè)一線代表個(gè)體故事入手，以接地氣的故事化表達(dá)引入話題。在2016年“兩會(huì)”期間的《關(guān)注去產(chǎn)能中的職工安置》系列報(bào)道中，展現(xiàn)了來(lái)自鋼鐵、煤炭、化工三個(gè)“去產(chǎn)能”行業(yè)一線代表的故事與呼聲，既反映去產(chǎn)能勢(shì)在必行，又呼吁切實(shí)保障職工利益，防止簡(jiǎn)單化地“一辭了之”和“一退了之”。同時(shí)，報(bào)道以工人代表呼吁關(guān)注化解過(guò)剩產(chǎn)能中的職工安置為切口，追訪權(quán)威人士、行業(yè)、企業(yè)、工會(huì)等代表委員，尋求國(guó)家安置政策落地中，如何具體“有情操作”和“創(chuàng)新操作”，為轉(zhuǎn)崗分流職工織好社會(huì)保障網(wǎng)、提供貼心的技能培訓(xùn)以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，最終形成有點(diǎn)有面有建設(shè)性的整組報(bào)道。

無(wú)論經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、企業(yè)和職工有多大差異，化解過(guò)剩產(chǎn)能對(duì)企業(yè)和職工的影響都是巨大的。在去產(chǎn)能過(guò)程中，如何做好職工的安置工作，全國(guó)各地的企業(yè)都在進(jìn)行積極的探索?！豆と巳?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道《轉(zhuǎn)身·皖北煤電蹲點(diǎn)記》，呈現(xiàn)了一家有著30余年歷史、4萬(wàn)余名職工的省屬國(guó)有煤礦企業(yè)，如何在短短一年時(shí)間轉(zhuǎn)崗分流超過(guò)四分之一人員的“瘦身”過(guò)程。這其中既有地方黨政與企業(yè)主體多渠道、多方式穩(wěn)妥安置職工的探索，又有職工群眾識(shí)大體、顧大局積極投身再就業(yè)的人物故事，還有工會(huì)組織參與做出的種種努力。與10多年前國(guó)企改制中大批職工被迫下崗出現(xiàn)的集體焦慮和強(qiáng)烈不安相比，如今的職工不等、不靠、不要和主動(dòng)轉(zhuǎn)身，離開(kāi)原有的國(guó)有大企業(yè)，政府、企業(yè)、社會(huì)、職工都做出了種種努力。工人能從容轉(zhuǎn)身，企業(yè)才能輕松前行。危機(jī)下，唯有眾志成城、團(tuán)結(jié)一致，方可渡過(guò)難關(guān)，直至浴火重生。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入新時(shí)代。適應(yīng)新時(shí)代，聚焦新目標(biāo)，落實(shí)新部署，是經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道工作來(lái)說(shuō)，緊扣深化改革主題，能夠增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的熱度；著眼發(fā)展中的矛盾問(wèn)題，可以彰顯經(jīng)濟(jì)報(bào)道深度；聚焦重大經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，必將拓寬經(jīng)濟(jì)報(bào)道的寬度。然而，無(wú)論哪一種報(bào)道，將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的社會(huì)熱點(diǎn)、百姓故事作為主線，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有生命力和溫度，從而拉近經(jīng)濟(jì)報(bào)道和普通受眾之間距離，是提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳播力和影響力的有效途徑。