文/毛陽南

作為一個人格化傳播主體，出鏡記者在新聞報道過程中，因為語境的不同常常需要“扮演”不同的角色。優(yōu)秀的出鏡記者通常能夠?qū)⒏鞣N角色進(jìn)行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換和有效控制，能夠?qū)⒔巧奶匦院妥陨淼膫€性有機(jī)融合，展現(xiàn)出同一的風(fēng)格，實現(xiàn)真正的“人格化傳播”。

出鏡記者角色在報道過程中的生發(fā)

電視媒體的大眾傳播決定了盡管出鏡記者以一種“類人際傳播”的方式進(jìn)行新聞報道，但最終還是要適度隱藏個人的意志和情感，體現(xiàn)媒體的傳播意圖，達(dá)到預(yù)定的傳播效果。而對傳播效果進(jìn)行預(yù)判，從而預(yù)先設(shè)定報道方式，并根據(jù)現(xiàn)場需要加強(qiáng)報道力度，體現(xiàn)在出鏡記者角色的設(shè)定性與遞進(jìn)性特征上。

出鏡記者角色的設(shè)定性。所謂角色的設(shè)定性主要包含兩個層面：一是指出鏡記者職能的設(shè)定，即出鏡記者依據(jù)媒體的傳播意圖而對自身的角色作出設(shè)定。例如，對整個報道而言，出鏡記者是作為一個現(xiàn)場的描述者，還是信息解讀者，或是采訪者等。如果整場報道需要承擔(dān)多個角色，最先呈現(xiàn)的角色是什么，各角色之間又是如何組合的；二是出鏡記者表達(dá)方式的設(shè)定。在定位自身角色之后，應(yīng)該采用什么樣的語言樣式、體態(tài)特征進(jìn)行報道是需要考慮的問題。例如，某一項重大惠民政策的頒布實施，這時定位為信息解讀者的出鏡記者，應(yīng)當(dāng)在解讀的過程中強(qiáng)調(diào)思辨性，給人以理性思索和啟迪，或是注重擺事實、舉例子，給人以更多的直觀感受？概括來講，出鏡記者角色的設(shè)定性是初步根據(jù)現(xiàn)場語境，針對傳播意圖而進(jìn)行的行為設(shè)計。

出鏡記者角色的遞進(jìn)性。所謂角色的遞進(jìn)性主要指出鏡記者在某一種角色行為過程中，通過對現(xiàn)場的不斷感受而形成的對角色的理解、運用更加深入的狀態(tài)。出鏡記者對現(xiàn)場的感受是一種看得見、摸得著、感覺得到的客觀存在，在現(xiàn)場接受來自各方的信息，這些信息通過都會對出鏡記者產(chǎn)生直接影響。同時，出鏡記者作為能動的主體，需要不斷對現(xiàn)場信息進(jìn)行搜尋，尋找有價值的信息，并進(jìn)行分析比較，實現(xiàn)對這些信息的深度加工。

出鏡記者的角色在語境更迭中的轉(zhuǎn)換

社會學(xué)的角色理論認(rèn)為，人們經(jīng)?！鞍缪荨敝喾N“角色”，需要在不同的情境中進(jìn)行角色調(diào)整，以適應(yīng)不同情景的需求。對于出鏡記者來說，現(xiàn)場情景的變化、獲取信息的多少、個人情感的積累、所處媒體報道指令的調(diào)整等，都迫使出鏡記者必須“扮演”好多個角色，并及時、準(zhǔn)確地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這就體現(xiàn)為出鏡記者角色的多重性與變更性。

出鏡記者角色的多重性。所謂角色的多重性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是作為普通的個人與媒體人之間的關(guān)系。出鏡記者既是現(xiàn)實生活中的個體，具有個體意識，同時也從屬于媒體機(jī)構(gòu)，是媒體的一部分，代表著媒體的利益和訴求。二是作為現(xiàn)場出鏡報道的媒體人。出鏡記者需要根據(jù)語境的變化承擔(dān)不同的角色，通常來說，出鏡記者的角色在以下這幾種身份間轉(zhuǎn)換。例如，在描述現(xiàn)場、介紹背景資料的時候，出鏡記者是一位“講述者”；在代表觀眾感知現(xiàn)場氛圍，感受事態(tài)的發(fā)展變化的時候，出鏡記者是一位“體驗者”；在捕捉新聞細(xì)節(jié)，對相關(guān)人士進(jìn)行提問的時候，出鏡記者是一位“采訪者”；在從復(fù)雜的新聞事件中提煉加工出需要的信息，并賦予其思想深度和內(nèi)涵的時候，出鏡記者是一位“評論者”。通常來講，這幾種角色不是同時出現(xiàn)的，而是需要根據(jù)語境及時轉(zhuǎn)變。不同的語境，決定了出鏡記者需要承擔(dān)的不同角色，不同的角色承擔(dān)著不同的責(zé)任，出鏡記者必須在不同語境下轉(zhuǎn)換身份，避免出現(xiàn)角色模糊和角色錯位。

出鏡記者角色的變更性。所謂角色的變更性主要體現(xiàn)為一個過程而非一種狀態(tài)，這個過程至少包含三個階段：一是角色判斷，角色判斷是角色轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)為出鏡記者對獲得的大量信息的一種定位處理能力，具體表現(xiàn)為明確的目的性和準(zhǔn)確的針對性；二是角色定位，角色定位不是信息定位，而是依據(jù)信息定位進(jìn)行的意識上的角色轉(zhuǎn)換，此時出鏡記者進(jìn)入一種“我是誰”的狀態(tài)；三是角色調(diào)整，通過行為的調(diào)整實現(xiàn)媒體的傳播意圖，進(jìn)入一種“我在做”的狀態(tài)，完成實質(zhì)上的角色轉(zhuǎn)換。例如，出鏡記者在鏡頭前采訪，此時的角色是一名“采訪者”，其目的是為了通過提問獲得信息。而當(dāng)采訪結(jié)束，面對演播室主持人提問要求描述現(xiàn)場情況的時候，需要針對主持人的提問作出指定性的回答，其角色又會轉(zhuǎn)化為“講述者”。在從“采訪者”到“講述者”的轉(zhuǎn)變中，因為直接面對的對象不同，行為目的也需要發(fā)生變化，由此產(chǎn)生角色意識上的轉(zhuǎn)變。而當(dāng)出鏡記者完成整個報道之后，其角色的轉(zhuǎn)換也就同時完成。

出鏡記者的角色在人格化傳播中融合

盡管在新聞報道中出鏡記者“扮演”著多重角色，并根據(jù)語境進(jìn)行著角色轉(zhuǎn)換，但作為人格化傳播的主體，出鏡記者最終需要呈現(xiàn)給受眾的是一個整體的個性化形象。只有多重角色相互協(xié)調(diào)、有機(jī)融合在一起，才能構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體。所謂融合，不是角色之間簡單的嫁接，而是圍繞著傳播目的，以各角色為途徑，形成聚合效應(yīng)，進(jìn)而展現(xiàn)出鏡記者個性特征，實現(xiàn)更好的傳播效果的過程。融合的結(jié)果，就是出鏡記者的個性與報道風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。

出鏡記者角色的融合性。所謂角色融合性，主要體現(xiàn)為各角色共同形成的合力。而形成合力則表現(xiàn)在出鏡記者職能的發(fā)揮程度和由此帶來的影響力。出鏡記者的職能主要體現(xiàn)在兩個方面：一是結(jié)構(gòu)性作用。作為電視媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的橋梁，出鏡記者需要將新聞現(xiàn)場的最新消息以最快的速度傳給受眾，在這個過程中，承擔(dān)多個角色的出鏡記者其實就是以多重面貌搭建橋梁；同時，作為人格化符號，出鏡記者具體可見的形象和真情實感的流露，會創(chuàng)造出一種人際交流的擬態(tài)環(huán)境，進(jìn)而拉近與受眾的距離。二是功能性作用。有學(xué)者從現(xiàn)場直播的角度對出鏡記者的重要功能做了概括，即體現(xiàn)媒體能力、在現(xiàn)場及時地傳遞信息、表達(dá)媒介的觀點、視點采訪作用、體現(xiàn)記者的個性化感受等，并指出了出鏡記者的三大任務(wù)，即引導(dǎo)觀眾關(guān)注現(xiàn)場重要的信息、提供合適的背景信息、協(xié)調(diào)和演播室主持人的關(guān)系。出鏡記者的多重角色就是對其多重功能的定位，而多重角色之間并不是生硬地轉(zhuǎn)換，而是根據(jù)語境的變化進(jìn)行不斷調(diào)整，這種調(diào)整有一條主線牽引著，那就是傳播目的。圍繞著這條主線，各角色之間的每一次轉(zhuǎn)換都是對傳播目的的實施，是對下一次轉(zhuǎn)換的鋪墊。出鏡記者的角色在一次次轉(zhuǎn)換中形成合力，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

出鏡記者角色的獨特性。所謂角色的獨特性，是出鏡記者人格化傳播最典型的特征，是出鏡記者風(fēng)格化的體現(xiàn)。出鏡記者的風(fēng)格不僅是其個人的風(fēng)格，而且是融合了所在媒體、團(tuán)隊和節(jié)目風(fēng)格的綜合體。同樣，出鏡記者承擔(dān)的角色，不僅是出鏡記者個人的形象，而且是融合了所在媒體、團(tuán)隊及節(jié)目的形象。從這個角度講，出鏡記者的風(fēng)格，就等同于出鏡記者角色的獨特性。而出鏡記者角色的獨特性來自于其獨特的視角，獨特的思維，獨特的感受和獨特的見解，表現(xiàn)在新聞報道中，不僅凸顯了出鏡記者的個人特征，也賦予報道獨特的風(fēng)格。